Über vom Publisher bereitgestellte Kennungen
Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar
PPID (vom Publisher bereitgestellte Kennung ) ist eine Google Ad Manager 360-Funktion, die möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert ist. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um PPID zu aktivieren.
Die vom Publisher bereitgestellte Kennung (PPID) ermöglicht es Publishern, Google Ad Manager eine Kennung zur Verwendung bei Frequency Capping, Zielgruppensegmentierung und Zielgruppen-Targeting, sequenzieller Anzeigenrotation und anderen zielgruppenbasierten Anzeigenschaltungssteuerungen auf allen Geräten zu senden. #PPID
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- Wie PPIDs funktionieren
- PPID-Löschung
- Legen Sie die Kennung fest
- Grenzen und Anforderungen
- Aktivieren Sie PPID für programmgesteuert
- Bericht über PPID
- Anfragen mit mehreren Kennungen
Wie PPIDs funktionieren
- Die an Ad Manager gesendete Kennung muss gehasht oder verschlüsselt werden, sodass sie für Google bedeutungslos ist, und darf keine unverarbeiteten personenbezogenen Daten, eine unverarbeitete Drittanbieter-ID oder eine unverarbeitete Geräte-ID sein.
- Wenn Google weiß, dass ein Nutzer personalisierte Anzeigen deaktiviert hat (z. B. durch Verwendung der Anzeigeneinstellungen , der EU-Nutzereinwilligungskontrollen oder der Einstellungen für eingeschränkte Datenverarbeitung (RDP) ), Funktionen, die die Verwendung von PPID für die Ausrichtung von Anzeigen auf das Web des Nutzers zulassen Browser wird deaktiviert.
- Der Benutzer muss Zugriff auf einen Mechanismus haben, um personalisierte Werbung abzulehnen.
- Wenn ein Nutzer die Nutzung der PPID durch den Publisher in Verbindung mit Werbung ablehnt oder sein Konto löscht, muss der Publisher unverzüglich aufhören, die diesem Nutzer zugeordnete PPID an Google zu senden.
PPID-Löschung
Wenn ein Nutzer den Publisher auffordert, seine Nutzerdaten zu löschen, kann der Publisher die Datenlöschanfrage des Nutzers an Ad Manager senden, um sicherzustellen, dass Nutzerdaten aus den internen Speichersystemen von Google gelöscht werden.
Um die Löschung von PPID-Daten anzufordern, sollte der Publisher die Anfrage über diese URL einleiten:
Beispiel
- Publisher können mit diesem Prozess beginnen, sobald sie ein Signal von ihrem Benutzer erhalten, der die Löschung von Daten anfordert.
- Nach erfolgreichem Erhalt dieses Signals des Herausgebers entkoppeln unsere internen Systeme sofort bestehende Benutzerdaten von der PPID und diese Daten werden anschließend innerhalb von 63 Tagen vollständig gelöscht.
Erwartete Antwort
Erfolgreiche Anforderungen geben den HTTP-Antwortstatuscode „200" zurück. Nicht erfolgreiche Anfragen geben den HTTP-Antwortstatuscode „400" zurück. Wenn die PPID-Datenlöschungs-API nicht aktiviert ist, wird der HTTP-Antwortstatuscode „404" zurückgegeben.
Legen Sie die Kennung fest
Wenn Ihre Websites/Apps 180 Tage lang keine Google Ad Manager-Anzeigenanfragen (oder Zielgruppenpixelanfragen) mit einer bestimmten PPID senden, müssen Anfragen erneut gesendet werden, damit die PPID gültig wird. Google kann PPIDs nach kürzeren Inaktivitätszeiten entfernen, um PPID-Ressourcen intelligent zu optimieren.
Google Publisher-Tags
Verwenden Sie für Websites die PublisherProvidedId Methode:
Methodendetails für pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Legt Werte für die vom Publisher bereitgestellte ID zur Verwendung in Frequency Capping und anderen zielgruppenbasierten Aktivitäten fest.
Parameter
string : Eine vom Herausgeber bereitgestellte alphanumerische ID mit einer empfohlenen Höchstlänge von 150 Zeichen.
Beispiel
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
Google Mobile Ads-SDK
Die GoogleAdManagerExtras -Klasse enthält eine Methode namens setPublisherProvidedId(string ID) . Weitere Informationen finden Sie in der Google Mobile Ads SDK-Dokumentation .
Google IMA-SDK
Die HTML5-, iOS- und Android-SDKs bieten die folgenden Methoden oder Eigenschaften zum Festlegen der PPID.
HTML5 - ima.ImaSdkSettings.setPpid()
iOS - IMASettings.ppid (änderbare Objekteigenschaft, keine Methode)
- Android - ImaSdkSettings.setPpid()
Nicht-JS-Anfrage (auch Tagless Request genannt)
Anfragen, die über /adx oder /ad+/jump direkt an Google Ad Manager gesendet werden, müssen einen Parameter ppid= enthalten.
Audience Solutions-Pixel-Tags
Anfragen, die mithilfe von Audience Solutions-Pixel-Tags direkt an Google Ad Manager gesendet werden, müssen den Parameter ppid= enthalten.
Beispiel
https://securepubads.g.doubleclick.net/activity;dc_iu=/{ad-manager-network-code}/DFPAudiencePixel;ord=1;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}
Erfahren Sie mehr über das Übergeben einer PPID an ein Pixel-Tag von Audience Solutions .
Grenzen und Anforderungen
Die Nichterfüllung der unten beschriebenen Anforderungen kann dazu führen, dass PPIDs von unseren Systemen ignoriert oder verworfen werden.
Der PPID-Wert muss sein:
Alphanumerische ([0-9 az AZ]) oder UUID HEX-Darstellung (8-4-4-4-12).
Mindestens 32 Zeichen.
Maximal 150 Zeichen.
Gehasht oder verschlüsselt, also bedeutungslos für Google.
Wird nur gesendet, wenn ein Benutzer für mehr als eine Sitzung identifiziert werden kann (z. B. kann ein für mehrere Sitzungen verfügbares Erstanbieter-Cookie verwendet werden, um eine PPID zu generieren).
Vermeiden Sie es, den Algorithmus zum Generieren von PPID-Werten zu ändern. Dadurch werden verschiedene Funktionen zurückgesetzt, darunter Frequency Capping, Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung, sequentielle Anzeigenrotation und andere zielgruppenbasierte Funktionen zur Anzeigenbereitstellung.
Aktivieren Sie PPID für programmgesteuert
Wenn von Ihnen aktiviert, kann PPID von der programmatischen Nachfrage von Google verwendet werden, um das Frequency Capping von Käufern und die Personalisierung von interessenbasierten Anzeigen für programmatischen Traffic zu unterstützen, wenn Ad Manager-Drittanbieter-Cookies oder Geräte-IDs nicht verfügbar sind. Dadurch wird möglicherweise der programmatische Umsatz des Publishers gesteigert, während das Aktivitäts-Tracking der Nutzer auf dasselbe Ad Manager-Netzwerk beschränkt wird:
- Bevor PPIDs für die Google-Nachfrage freigegeben werden, wandelt Ad Manager sie in partitionierte IDs pro Publisher um, sodass Nutzer nicht über die Websites und Apps anderer Publisher hinweg identifiziert werden können.
- Sie können Ihre Daten (einschließlich Erstanbieterdaten) mithilfe verschlüsselter Signale an die von Ihnen ausgewählten Drittbieter senden.
Befolgen Sie diese Schritte, um PPID für Programmatic zu aktivieren:
- Melden Sie sich bei Google Ad Manager an.
- Klicken Sie auf Verwaltung
Globale Einstellungen .
- Aktivieren Sie neben "Einstellungen für Anzeigenvorgaben" die vom Publisher bereitgestellten Kennungen für den programmatischen Schieberegler.
- Klicken Sie auf Speichern .
Bericht über PPID
Verwenden Sie die Dimension „PPID-Präsenz" in Ad Manager-Berichten , um die Abdeckung aufgeschlüsselt nach Anzeigenanfragen mit („Vorhanden") und ohne („Fehlend") mit PPID anzuzeigen. Diese Dimension umfasst sowohl Reservierungen als auch programmatischen Traffic.
- Verwenden Sie die Dimension „PPID-Präsenz", um Probleme mit der PPID-Abdeckung für programmatischen und Reservierungsdatenverkehr zu beheben. Um beispielsweise zu verstehen, ob einigen Inventaren die richtige PPID-Konfiguration fehlt, können Sie einen Bericht über die gesamten Anzeigenanfragen nach Anzeigenblock und/oder Anfragetyp erstellen und die PPID-Präsenz hinzufügen
- PPID für Programmatic gilt nur für den Anteil Ihres Traffics, bei dem keine Drittanbieterkennungen verfügbar sind. Mit anderen Worten, es hat keine Auswirkungen auf den programmgesteuerten Datenverkehr, wenn Cookies von Drittanbietern verfügbar sind. Daher empfehlen wir bei der Analyse der programmatischen Leistung in Gegenwart von PPID die Auswahl des Benutzer-ID-Status (Beta)
- Die Dimension "PPID-Präsenz" kann nicht verwendet werden, um die Umsatzeffekte genau zu bestimmen, kann aber als Hinweis auf die Leistung verwendet werden. Um ein besseres Verständnis der Umsatzsteigerung zu erhalten, empfehlen wir Publishern, ihre eigenen A/B-Tests durchzuführen, verschiedene Inventartypen sowie das Vorhandensein einer Drittanbieterkennung zu berücksichtigen.
Anfragen mit mehreren Kennungen
Wie bereits erwähnt, ergänzt die PPID andere von Google Ad Manager verwendete Kennungen, anstatt sie zu ersetzen (z. B. Cookies in einer Desktop-Umgebung oder zurücksetzbare mobile Werbe-IDs wie AdID und IDFA). In den meisten Fällen bedeutet dies, dass eine PPID-fähige Anzeigenanfrage an Google Ad Manager eine Anfrage mit mehreren IDs ist – sie enthält eine primäre PPID-ID und eine sekundäre Desktop-/Mobil-ID.
Dies kann sich auf verschiedene Weise auf das Verhalten von Google Ad Manager auswirken, wie unten beschrieben.
Ausrichtung auf Zielgruppensegmente
Die Segmentzugehörigkeit wird unabhängig für die sekundäre Kennung und die PPID aufrechterhalten. Wenn eine Anfrage mit mehreren Kennungen eingeht, kann die Anfrage Werbebuchungen schalten, die auf eine der kombinierten Segmentmitgliedschaften über die beiden Kennungen ausgerichtet sind.
Beispiel
Ein Benutzer besucht eine Sportwebsite oder App, die PPID für angemeldete Benutzer unterstützt, ist aber nicht angemeldet. Dieser Benutzer besucht Seiten auf der Website oder App, die dazu führen, dass er einem Zielgruppensegment für Basketballfanatiker (Segment S1) hinzugefügt wird. Da der Nutzer nicht angemeldet ist, wird die sekundäre Kennung zum Zielgruppensegment hinzugefügt. Der Benutzer meldet sich anschließend bei der Website oder App an und löst bei weiteren Anzeigenanfragen das Hinzufügen einer PPID aus. Es ist bekannt, dass dieser bestimmte Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt ist, und seine PPID wurde einem altersbasierten Zielgruppensegment (Segment S2) durch Batch-Uploads von IDs hinzugefügt . Für alle Multi-ID-Anfragen des Nutzers können Werbebuchungen geschaltet werden, die auf die Segmente S1 und/oder S2 ausgerichtet sind.
Teilen von Zielgruppensegmenten
PPIDs sind spezifisch für ein einzelnes Netzwerk. Das heißt, jedes Netzwerk hat seinen eigenen PPID-Namensraum, der vor Kollisionen schützt, wenn zwei Netzwerke unterschiedlichen Benutzern dieselbe PPID zuweisen. Zielgruppensegmente, die aus den PPIDs eines Netzwerks erstellt wurden, können nicht mit anderen Netzwerken oder Produkten geteilt werden (genauer gesagt, PPIDs auf Anfragen von einem Netzwerk stimmen niemals mit den PPIDs im Zielgruppensegment eines anderen Netzwerks überein). Nur Segmente, die auf Cookie- oder Geräte-IDs aufbauen, können von mehreren Netzwerken gemeinsam genutzt werden. Ein Zielgruppensegment, das sowohl PPIDs als auch sekundäre IDs enthält, könnte geteilt werden, aber Anzeigen, die auf dieses Segment ausgerichtet sind, können nur dann an eine Anfrage mit mehreren IDs geliefert werden, wenn die sekundäre ID in der Anzeigenanfrage mit einer sekundären ID innerhalb des Segments übereinstimmt.
Zugehörigkeit zum Zielgruppensegment
Wenn eine Anfrage mit mehreren Kennungen eingeht, wird nur die primäre PPID zum Auslösen oder Aktualisieren der Zugehörigkeit zum Zielgruppensegment berücksichtigt. Eine in der Anfrage übergebene sekundäre Kennung wird für diesen Zweck nicht berücksichtigt.
Beispiel
Frequency Capping
Wenn eine Multi-Identifier-Anfrage eingeht, wird nur die primäre PPID für die Berechnung des Frequency Cappings berücksichtigt. Eine in der Anfrage übergebene sekundäre Kennung wird für diesen Zweck nicht berücksichtigt.
Beispiel
Sequenzielle Creative-Rotation
Wenn eine Anfrage mit mehreren IDs eingeht, wird nur die primäre PPID berücksichtigt, um das nächste Creative in einer sequenziellen Rotation zu identifizieren, das geliefert werden soll. Eine in der Anfrage übergebene sekundäre Kennung wird für diesen Zweck nicht berücksichtigt.
Beispiel
Datenübertragungsberichte
Beide IDs, die in Multi-ID-Anforderungen übergeben werden, werden an die Datenübertragungsberichte weitergeleitet, aber sie werden verschlüsselt gemeldet. Es ist einem Herausgeber nicht möglich, den Verschlüsselungsprozess rückgängig zu machen (die PPID oder die sekundäre Kennung in ihrer ursprünglichen Form wiederherzustellen). Diese verschlüsselten Kennungen können jedoch für späteres Remarketing/Targeting in Zielgruppenlisten hochgeladen werden .
Beispiel
PublisherProvidedID angezeigt, und eine verschlüsselte Darstellung der sekundären Kennung des Benutzers wird im Feld UserId .
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