Richten Sie Conversion-Tracking für Ihre Website ein
1. Erstellen Sie eine Conversion-Aktion
Eine Conversion-Aktion ist eine bestimmte Kundenaktion, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben, beispielsweise ein Online-Kauf oder ein Telefonanruf. Durch die Verfolgung von Conversion-Aktionen können Sie sehen, wie Ihre Anzeigen zu diesen sinnvollen Aktionen führen.
Erstens: Erstellen Sie eine neue Conversion-Aktion
Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil einer neuen Google Ads-Benutzererfahrung, die 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Zielsymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Conversions" .
- Klicken Sie auf Zusammenfassung .
- Klicken Sie in der Zusammenfassung auf + Neue Conversion-Aktion .
- Wählen Sie Website aus und klicken Sie auf Weiter .
- Geben Sie Ihre Website-Domain ein und klicken Sie auf Scannen , um:
- Erkennen Sie, ob Ihre Website über das Google-Tag verfügt (falls Sie keins auf Ihrer Website haben, wird Ihnen der Google-Tag-Code angezeigt, den Sie auf Ihrer Website einfügen können). Wenn Sie noch nicht über das Google-Tag verfügen, können Sie eines einrichten.
- Sehen Sie sich eine Liste von URLs an, mit denen Sie Kundenaktionen messen können
Als Nächstes: Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Conversion-Aktion einrichten möchten
Sie können Conversion-Aktionen auf zwei Arten einrichten:
Methode 1: Konvertierungen mit einer URL einrichten
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie das Laden einer Seite als Conversion verfolgen möchten und Ihre Messeinstellungen nicht anpassen müssen. Dies ist der schnellste und einfachste Weg, eine Conversion-Aktion einzurichten.
Anweisungen
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie einen Aufruf einer bestimmten Webseite als Conversion zählen können und Sie Ihr Tag nicht mit Conversion-Wert, Transaktions-IDs, erweiterten Conversion-Parametern wie E-Mail-Adresse und Telefonnummer oder anderen benutzerdefinierten Parametern anpassen müssen. 
- Wenn Sie eine Liste vorgeschlagener URLs sehen, können Sie auf Vorschlag akzeptieren klicken, um eine der vorgeschlagenen URLs als Conversion zu verfolgen.
- Um Ihre eigene URL hinzuzufügen, klicken Sie auf URL hinzufügen .
- Wählen Sie das Conversion-Ziel aus, das am besten zu der URL passt, die Sie als Conversion verfolgen möchten.
- Wählen Sie die Option aus, die am besten zu Ihrer URL passt: (zum Beispiel: www.meinedomain.com/home).
- URL ist (Beispiel: Standard, genaue Übereinstimmung)
- Die URL beginnt mit (Beispiel: www.meinedomain.com…)
- URL enthält (Zum Beispiel: mydomain.com/home…)
- Geben Sie die URL der Conversion-Seite auf Ihrer Website ein. Zum Beispiel eine „Dankeschön"-Seite nach einem Kauf oder ein Klick zum Abonnieren Ihres Newsletters oder Dienstes.
- Klicken Sie auf Hinzufügen .
- Klicken Sie auf Einstellungen , wenn Sie die Einstellungen für eine der von Ihnen hinzugefügten URLs bearbeiten möchten:
- Neben „Ziel- und Aktionsoptimierung" können Sie aus dem Dropdown-Menü das Ziel auswählen, für das die Conversion zählt.
- Klicken Sie auf Optimierungsoptionen für Conversion-Aktionen, um zu bestimmen, ob es sich um eine primäre Aktion zur Gebotsoptimierung und Berichterstellung oder um eine sekundäre Aktion zur Beobachtung handelt.
- Geben Sie neben „Conversion-Name" einen Namen für die Conversion ein, die Sie verfolgen möchten, z. B. „Newsletter-Anmeldung" oder „Kauf eines Hochzeitsstraußes". Dies wird Ihnen helfen, diese Conversion-Aktion später in Conversion-Berichten zu erkennen.
- Wählen Sie neben „Wert" aus, wie der Wert jeder Conversion verfolgt werden soll.
- Verwenden Sie für jede Konvertierung denselben Wert. Geben Sie den Betrag ein, den jede Conversion für Ihr Unternehmen wert ist. Der Standardwert ist der absolute Wert 1. Wenn Sie jedoch nur eine Artikelart zum gleichen Preis verkaufen, geben Sie den Dollarwert ein.
- Wenn Sie Ihre Conversion-Aktion mit Website-Conversion-Tracking ohne Code einrichten, können Sie kein Wert-Tracking mit unterschiedlichen Werten einrichten. Sie können Wertberichte nur mit unterschiedlichen Werten zu Website-Conversion-Aktionen hinzufügen, die Sie mithilfe des Conversion-Ereignis-Snippets eingerichtet haben.
- Verwenden Sie für diese Conversion-Aktion keinen Wert (nicht empfohlen).
- Wählen Sie neben „Anzahl" aus, wie diese Conversions gezählt werden sollen .
- Alle: Diese Einstellung eignet sich am besten für Verkäufe, wenn jede Conversion wahrscheinlich einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellt.
- Erstens: Diese Einstellung eignet sich am besten für Leads, beispielsweise ein Anmeldeformular auf Ihrer Website, wenn wahrscheinlich nur eine Conversion pro Anzeigenklick einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellt.
- Klicken Sie auf „Click-through- Conversion-Fenster" , um im Dropdown-Menü auszuwählen, wie lange Conversions nach einer Anzeigeninteraktion verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann das Zeitfenster 1 bis 90 Tage betragen. Erfahren Sie mehr über Konvertierungsfenster .
- Klicken Sie auf „Interagiertes View-through-Conversion-Fenster", um im Dropdown-Menü auszuwählen, wie lange View-through-Conversions verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann das Zeitfenster 1 bis 30 Tage betragen.
- Klicken Sie auf Attributionsmodell . Mithilfe von Attributionsmodellen erhalten Sie ein besseres Verständnis der Leistung Ihrer Anzeigen und können Sie bei der Optimierung aller Conversion-Journeys unterstützen. Erfahren Sie mehr über Attributionsmodelle .
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Hinweis : Wenn Sie diese Methode zum Einrichten einer Konvertierung mit einer URL gewählt haben, können Sie den Google Tag Manager nicht zum Einrichten Ihres Konvertierungs-Tags verwenden. Wenn Sie Conversions mit URLs verwenden, müssen Sie der Seite keinen Conversion-Ereigniscode hinzufügen und Sie können keine erweiterten Conversions einrichten, indem Sie Ihren Ereigniscode bearbeiten.
Methode 2: Konvertierungen manuell einrichten
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie Klicks auf Schaltflächen oder Links verfolgen müssen oder Ihr Ereignis-Tag mit Wertverfolgung, Transaktions-IDs oder anderen benutzerdefinierten Parametern anpassen möchten.
Anweisungen
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie Klicks auf Schaltflächen oder Links statt Seitenladevorgänge zählen möchten oder wenn Sie die von Ihrem Tag erfassten Conversion-Daten anpassen möchten, z. B. Conversion-Wert, Transaktions-IDs und andere benutzerdefinierte Parameter.
- Gehen Sie zum Abschnitt „Konvertierungen manuell erstellen und installieren (erweitert)" und klicken Sie auf + Konvertierung erstellen .
- Neben „Ziel- und Aktionsoptimierung" können Sie aus dem Dropdown-Menü das Ziel auswählen, für das die Conversion zählt.
- Klicken Sie auf Optimierungsoptionen für Conversion-Aktionen , um zu bestimmen, ob es sich um eine primäre Aktion zur Gebotsoptimierung und Berichterstellung oder um eine sekundäre Aktion zur Beobachtung handelt.
- Geben Sie neben „Conversion-Name" einen Namen für die Conversion ein, die Sie verfolgen möchten, z. B. „Newsletter-Anmeldung" oder „Kauf eines Hochzeitsstraußes". Dies wird Ihnen helfen, diese Conversion-Aktion später in Conversion-Berichten zu erkennen.
- Wählen Sie neben „Ziel" die Aktion aus, die Sie verfolgen möchten. Ein Ziel ist eine Conversion, die Sie durch den Start von Kampagnen maximieren möchten. Mithilfe dieser Kategorien können Sie Ihre Kampagnenberichte organisieren und segmentieren.
- Wählen Sie neben „Wert" aus, wie der Wert jeder Conversion verfolgt werden soll.
- Verwenden Sie für jede Conversion den gleichen Wert: Geben Sie den Betrag ein, den jede Conversion für Ihr Unternehmen wert ist.
- Für jede Conversion unterschiedliche Werte verwenden: Verwenden Sie diese Option, wenn Sie beispielsweise Käufe von Produkten mit unterschiedlichen Preisen verfolgen. Wenn Sie später Ihr Conversion-Tracking-Tag hinzufügen, müssen Sie Ihr Tag anpassen, um transaktionsspezifische Werte zu verfolgen .
- Für diese Conversion-Aktion keinen Wert verwenden (nicht empfohlen)
- Wählen Sie neben „Anzahl" aus, wie diese Conversions gezählt werden sollen .
- Erstens: Diese Einstellung eignet sich am besten für Leads, beispielsweise ein Anmeldeformular auf Ihrer Website, wenn wahrscheinlich nur eine Conversion pro Anzeigenklick einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellt.
- Alle: Diese Einstellung eignet sich am besten für Verkäufe, wenn jede Conversion wahrscheinlich einen Mehrwert für Ihr Unternehmen darstellt.
- Klicken Sie auf Click-through-Conversion- Fenster. Wählen Sie im Dropdown-Menü aus, wie lange Conversions nach einer Anzeigeninteraktion verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann das Zeitfenster 1 bis 90 Tage betragen. Erfahren Sie mehr über Konvertierungsfenster .
- Klicken Sie auf „Interagiertes View-through-Conversion- Fenster". Wählen Sie im Dropdown-Menü aus, wie lange View-through-Conversions verfolgt werden sollen. Bei Such-, Shopping- und Display-Kampagnen kann das Zeitfenster 1 bis 30 Tage betragen.
- Klicken Sie auf Attributionsmodell . Mithilfe von Attributionsmodellen erhalten Sie ein besseres Verständnis der Leistung Ihrer Anzeigen und können Sie bei der Optimierung aller Conversion-Journeys unterstützen. Erfahren Sie mehr über Attributionsmodelle .
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Hinweis : Diese Conversion-Aktion wird standardmäßig auf die Kampagnen in Ihrem Konto angewendet, solange das Conversion-Ziel als Konto-Standardziel und die Conversion-Aktion als „primär" festgelegt ist.
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