Testen Sie Ihre AMP-Kampagnen

Schnellere Landingpages führen in der Regel zu mehr Conversions und mit Accelerated Mobile Pages (AMP) können Sie Landingpages erstellen, die sehr schnell laden (viele werden in weniger als einer Sekunde geladen). Durch die Kombination von Geschwindigkeit und reibungsloserem Laden bieten AMP-Landingpages oft ein besseres Landingpage-Erlebnis, und das Landingpage-Erlebnis ist ein wichtiger Faktor für Ihren Qualitätsfaktor.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie testen können, ob Ihre AMP-Landingpages zu mehr Conversions führen. Ein A/B-Test ist eine Möglichkeit, zwei Versionen einer einzelnen Variable (in diesem Fall Ihrer Zielseite) zu vergleichen, um herauszufinden, welche Version effektiver ist.

Möglichkeiten zum A/B-Test Ihrer AMP-Kampagnen

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, Ihre AMP-Kampagnen A/B-Tests durchzuführen. Welche Testmethode Sie wählen, hängt vom Detaillierungsgrad und der Struktur Ihrer Kampagnen ab.

Methode	Vorteile	Dinge, die man beachten muss
Entwürfe und Experimente [Empfohlen]	Ermöglicht Ihnen, mehrere Änderungen an einer einzelnen Kampagne zu testen Bietet Google Ads Editor-Unterstützung für Nutzer beim Erstellen und Bearbeiten von Experimenten in Massenänderungen	Da Sie Experimente nur kampagnenweise starten können, sollten Sie diese Methode bei Kampagnen verwenden, die viel mobilen Traffic generieren. Nachdem Sie das Experiment gestartet haben, müssen Sie sicherstellen, dass alle an der ursprünglichen Kampagne vorgenommenen Änderungen auch an der Testkampagne vorgenommen werden (oder umgekehrt).
Anzeigenvariationen	Ermöglicht das Testen von AMP-Seiten über mehrere Kampagnen hinweg. Starten Sie mehrere Kampagnen mit einem Klick. Aktualisiert ursprüngliche und geänderte Kampagnen, wenn Sie eine Änderung am Original vornehmen. Zum Testen müssen keine doppelten Kampagnen erstellt werden.	Im Feld „Mobile URL" muss ein Eintrag vorhanden sein, der eine Variation der URL-Zeichenfolge angibt. Ihre URLs müssen außerdem einem einheitlichen Muster für die Zeichenfolgenersetzung folgen (z. B. m.example.com / amp.example.com). Gebotsänderungen sind nicht möglich; Erlaubt nur Creative- und URL-Änderungen.

Bevor Sie beginnen

Hier sind einige Tipps für einen reibungslosen Ablauf Ihrer AMP-Testkampagnen:

Tun Sie Folgendes: Verwenden Sie https://search.google.com/test/amp, um sicherzustellen, dass Ihre AMP-Seite während des Testzeitraums gültig ist.
Was Sie nicht tun sollten: Starten Sie sofort nach dem Start Ihrer AMP-Landingpage einen Entwurfs- und Experimenttest. Bitte warten Sie vor dem Test zwei Tage, um sicherzustellen, dass Ihre AMP-Seite aus dem Cache bereitgestellt wird.

Tun Sie Folgendes: Führen Sie Experimente mit Kampagnen durch, die auf mobilen Traffic ausgerichtet sind.
Nicht: Führen Sie Experimente mit Kampagnen durch, die über Sitelinks verfügen, da diese derzeit nicht vom AMP-Cache unterstützt werden.

Tun Sie dies: Verwenden Sie Cookie-basierte Aufteilungen, um sicherzustellen, dass Benutzer unabhängig von der Häufigkeit der Suche nur AMP- oder Nicht-AMP-Seiten sehen. Da AMP-Seiten in diesem Format nur aus dem Cache bereitgestellt werden, verwenden Sie es nur für textanzeigenbasierte Suchkampagnen.
Nicht empfohlen: Platzieren Sie Parameter, die ausschließlich zu Tracking-Zwecken verwendet werden, vor dem Parameter {ignore} in der finalen mobilen URL. Sie sollten nach dem Parameter {ignore} stehen.

Tun Sie Folgendes: Planen Sie den Test ein und führen Sie ihn für mindestens zwei Wochen durch, oder bis D&E statistisch signifikante Ergebnisse zeigt.
Nicht: Verwenden Sie Kampagnen mit weniger als 250 Klicks pro Tag.

Tun Sie Folgendes: Konzentrieren Sie Ihre Tests jeweils auf eine Variable. Wenn Sie die Auswirkungen mehrerer Änderungen untersuchen möchten, verwenden Sie separate Tests.
Was Sie nicht tun sollten: Vermeiden Sie es, während der Durchführung Ihres Tests Änderungen an Kampagnen vorzunehmen. Wenn Sie Änderungen an Ihrer AMP-Seite vornehmen müssen, übernehmen Sie diese Änderungen so schnell wie möglich auch in Ihren Testkampagnen.

Tun Sie dies: Für Suchtext-Anzeigenkampagnen verwenden, da AMP-Seiten nur in diesem Format aus dem Cache bereitgestellt werden.
Nicht vergessen: Vergessen Sie nicht, dass Creatives in Testkampagnen genau wie die in anderen Kampagnen eine Anzeigengenehmigung durchlaufen. Dies kann etwa einen Tag dauern. Berücksichtigen Sie dies also, wenn Sie das Startdatum Ihres Experiments festlegen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Test-Creatives wieder zur ursprünglichen Kampagne hinzuzufügen, müssen diese Creatives ebenfalls überprüft werden.

Wenn Sie vorhaben, irgendeine Art von Experiment mit einer Kampagne durchzuführen, die die automatische Gebotseinstellung von Google verwendet, lassen Sie sowohl der ursprünglichen Kampagne als auch der Testkampagne mindestens eine Woche Zeit, um sich an die neuen Zugriffszahlen anzupassen, bevor Sie die Ergebnisse bewerten.

Um sicherzustellen, dass Ihre Testergebnisse so genau wie möglich sind, überprüfen Sie, ob Ihre AMP- und Nicht-AMP-Landingpages genau gleich (oder so ähnlich wie möglich) aussehen. Achten Sie auf Unterschiede in:

Text (Größe, Inhalt und Formatierung)
Bilder (Größe, Inhalt)
Übermittlungsfelder (Anzahl der Felder, vorab ausgefüllter Text, Datumsauswahl)

Wenn sich eines dieser Elemente zwischen der AMP-Seite und der Nicht-AMP-Seite unterscheidet, können die Testergebnisse verfälscht werden und ein ungenaues Bild der AMP-Leistung vermittelt werden.

Sie können keine Experimente für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets erstellen oder AMP mit dynamischen Suchanzeigen (DSAs) testen.

Führen Sie ein Experiment durch, wenn Sie die automatische Gebotseinstellung von Google verwenden

Wenn Sie planen, irgendeine Art von Experiment mit einer Kampagne durchzuführen, die die automatische Gebotseinstellung von Google verwendet, lassen Sie sowohl der ursprünglichen Kampagne als auch der Testkampagne mindestens eine Woche Zeit, um sich an die neuen Traffic-Werte anzupassen, bevor Sie die Ergebnisse bewerten.

Durchführung von Tests mit Search Ads 360

Entwürfe und Tests können nicht in Search Ads 360 erstellt werden. Wenn Sie einen Entwurf in Google Ads erstellen, werden Änderungen, die Sie am Entwurf vornehmen, erst in Search Ads 360 angezeigt, wenn Sie den Entwurf anwenden und die Änderung synchronisieren .

Wenn Sie in Google Ads ein Experiment erstellen und Ihr Konto mit Search Ads 360 synchronisieren, wird das Experiment in Search Ads 360 als neue Kampagne angezeigt.

Merken Sie sich:

In Search Ads 360 sehen Experimente wie normale Kampagnen aus.
Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf die ursprüngliche Kampagne angewendet haben, wird die Gebotsstrategie standardmäßig auch auf den Test angewendet.
Die ursprüngliche Kampagne und das Experiment verwenden ein gemeinsames Budget. Wenn eine Budget-Gebotsstrategie auf die ursprüngliche Kampagne angewendet wird, sollten Sie die Budget-Gebotsstrategie entfernen, bevor Sie den Test erstellen, da Budget-Gebotsstrategien die Ausgaben nicht verwalten können, wenn das Budget geteilt wird.

So testen Sie Ihre AMP-Kampagnen A/B mithilfe von Entwürfen und Experimenten

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil einer neuen Google Ads-Benutzererfahrung, die 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

Wählen Sie eine Kampagne zum Testen aus.
- Idealerweise sollte die ursprüngliche Kampagne, die Sie zum Erstellen des Experiments verwenden, nur für Mobilgeräte bestimmt sein.
- Sie können Test-Scorecards nicht nach Gerät segmentieren. Sie können die Ergebnisse der Testkampagne jedoch nach Gerät segmentieren, es stehen dann aber keine Berichte zur statistischen Signifikanz zur Verfügung. Wenn Sie keine rein mobilen Kampagnen haben, müssen Sie (am Ende des Experiments) die Ergebnisse Ihrer Testkampagne nach Gerät segmentieren, um zu sehen, wie sich AMP speziell auf die mobile Leistung ausgewirkt hat.
Stellen Sie sicher, dass Sie AMP-Versionen aller Zielseiten der Kampagne erstellt haben.
Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
Erstellen Sie einen Entwurf dieser Kampagne.
Aktualisieren Sie die mobilen URLs des Kampagnenentwurfs. Sicher sein zu:
1. Suchen Sie jede Anzeige und jedes Keyword, für die eine finale URL definiert ist.
2. Wählen Sie „Eine andere finale URL für Mobilgeräte verwenden" aus und fügen Sie dann die AMP-Kampagnen-URL ein.
3. Stellen Sie sicher, dass die mobile URL auf die AMP-Seite Ihrer Domain verweist (z. B. https://example.com/page_amp.html ) und nicht auf den AMP-Cache von Google (z. B. https://www.google.com/amp ). /s/example.com oder https:// cdn.ampproject.org /c/s/example.com ).
4. Lassen Sie die URLs der Basiskampagne unverändert.
Starten Sie ein Experiment mit Ihrem neu erstellten Entwurf. Wir empfehlen Ihnen:
- Legen Sie eine Budgetaufteilung von 50/50 % fest, damit die Testversion Ihrer Kampagne in 50 % der Fälle infrage kommt. Dadurch sollten Sie so schnell wie möglich Ergebnisse sehen. Hinweis: Sie können die Budgetaufteilung nicht ändern, sobald das Experiment ausgeführt wird.
- Verwenden Sie Cookie-basierte Aufteilungen. Das bedeutet, dass Nutzer nur eine Version Ihrer Kampagne sehen, unabhängig davon, wie oft sie suchen. Dadurch kann sichergestellt werden, dass andere Faktoren Ihre Ergebnisse nicht beeinflussen, und Sie erhalten möglicherweise genauere Daten.
- Wenn Sie eine Zielgruppenliste verwenden, stellen Sie sicher, dass diese mindestens 10.000 Benutzer umfasst, damit Sie über genügend Daten für die Analyse verfügen.
- Wählen Sie ein geeignetes Start- und Enddatum, um eine angemessene Dauer sicherzustellen und Ihre Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, ein signifikantes Ergebnis zu erkennen.

Tipps

Je mehr mobile Klicks Ihre Kampagne erhält, desto schneller kommt Ihr Test zu einem aussagekräftigen Ergebnis.
Ändern Sie beim Erstellen Ihres Kampagnenentwurfs nur die endgültige mobile URL – lassen Sie alles andere gleich, um die klarsten Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie Änderungen an Ihrer ursprünglichen Kampagne vornehmen, werden diese Änderungen nicht in Ihrer Testkampagne widergespiegelt (und umgekehrt). Angenommen, Sie möchten Ihre Gebote ändern. Sie müssen sie sowohl in der Originalkampagne als auch in der Testkampagne ändern. Sie sollten beide gleichzeitig ändern, um eine Verzerrung Ihrer Testergebnisse zu vermeiden.
Benennen Sie Ihre Kampagnen eindeutig (z. B. „Kampagnenname_AMP" für den Entwurf), damit sie später leicht gefunden werden können.
Wir empfehlen, Entwürfe und Tests nur dann zu verwenden, wenn Sie alle endgültigen mobilen URLs in der Testkampagne aktualisieren. Wenn Sie nur die URLs in einer einzelnen Anzeigengruppe ändern, empfehlen wir, diese Anzeigengruppe in eine neue Kampagne zu verschieben, die Anzeigengruppe in der ursprünglichen Kampagne zu pausieren und dann einen Test für die neue Kampagne durchzuführen.

So testen Sie Ihre AMP-Kampagnen mithilfe von Anzeigenvariationen A/B-Tests

Wenn Sie einen AMP-Anzeigenvariationstest durchführen, können Sie die Testergebnisse nach Gerät segmentieren, um die Leistungsmetriken auf Mobilgeräten zu isolieren.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
Klicken Sie auf Experimente .
Klicken Sie auf Anzeigenvariationen .
Wählen Sie die Kampagne aus, für die Sie Anzeigenvariationen ausführen möchten. Beachten Sie, dass Sie nicht mehrere Anzeigenvariationen für dieselbe Kampagne im selben Zeitraum erstellen können.
Um eine neue Anzeigenvariante zu erstellen, klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche .
Klicken Sie auf Anzeigen filtern , wenn Sie Ihre Auswahl eingrenzen möchten.
Klicken Sie auf Weiter .
Klicken Sie auf das Dropdown-Menü unter „Wählen Sie die Art der Variation aus, die Sie auf Ihre Anzeigen anwenden möchten" und wählen Sie dann „Suchen und ersetzen" aus.
Geben Sie im Feld „Zu suchenden Text eingeben" die mobile URL ein, die Sie durch die aktualisierte AMP-URL ersetzen möchten.
Klicken Sie auf das Dropdown-Feld rechts neben der URL, die Sie gerade eingegeben haben, und wählen Sie dann In endgültiger mobiler URL aus.
Geben Sie im Feld „Zu ersetzenden Text eingeben" die aktualisierte AMP-URL ein.
Klicken Sie auf Weiter .
Geben Sie einen Namen für Ihre Variante ein.
Wählen Sie ein Start- und Enddatum für Ihren Test.
Wählen Sie eine Traffic-Aufteilung. Wir empfehlen die Verwendung einer 50/50-Aufteilung, damit die Variation und die Originalanzeige an der gleichen Anzahl an Auktionen teilnehmen.
Wenn Ihre Anzeigenvariation beendet ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Segmentieren" . in der Menüleiste und klicken Sie dann im Segment-Dropdown auf Gerät .

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Tuesday, June 27, 2023