Übermitteln Sie mit responsiven Display-Anzeigen die beste Botschaft im gesamten Web
Großartige Display-Anzeigen unterstützen Verbraucher mit reichhaltigen Bildern und nützlichen Informationen. Allerdings ist es nicht einfach, die relevantesten und ansprechendsten Anzeigen auf Millionen von Websites und Apps zu schalten. Aus diesem Grund führen wir responsive Display-Anzeigen ein. Responsive Display-Anzeigen (RDA) kombinieren Ihre Kreativität mit der Leistungsfähigkeit des maschinellen Lernens von Google, um relevante, wertvolle Anzeigen im gesamten Web in großem Maßstab bereitzustellen.
Geben Sie einfach ein paar einfache Angaben zu Ihrem Unternehmen ein – bis zu 15 Bilder, 5 Schlagzeilen, 5 Beschreibungen und 5 Logos. Google nutzt maschinelles Lernen, um verschiedene Kombinationen zu testen und die Anzeigen zu schalten, die am besten funktionieren. Im Durchschnitt erzielen Werbetreibende bei einem ähnlichen CPA 10 % mehr Conversions, wenn sie mehrere Überschriften, Beschreibungen und Bilder mit responsiven Display-Anzeigen verwenden (im Vergleich zu einem einzigen Satz von Assets). 1
 | Best Practice: Um Ihre Marke hervorzuheben, fügen Sie Ihren responsiven Display-Anzeigen ein Logo hinzu. Fügen Sie Ihren Kampagnen außerdem dynamische Feeds hinzu. Dadurch können Sie gezieltere Anzeigen für Personen schalten, die Ihre Website oder App bereits besucht haben. |
Sobald Ihre responsiven Display-Anzeigen geschaltet sind, möchten Sie wissen, wie die einzelnen Assets funktionieren. Mit dem Asset-Bericht können Sie schnell die Leistung Ihrer Schlagzeilen, Beschreibungen, Bilder und Logos sehen. Um auf den Bericht zuzugreifen, klicken Sie einfach auf „Anzeigen & Assets" und dann auf „Asset-Details anzeigen ". In der Spalte „Leistung" wird die Bewertung „Lernend", „Niedrig", „Gut" oder „Beste" basierend auf der Leistung eines Assets angezeigt.
Mithilfe des Asset-Berichts können Sie die leistungsstärksten Creatives im Vergleich zueinander identifizieren.
Nehmen wir an, Sie sind ein Online-Florist. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Beschreibungen mit „Kostenloser Versand" als „Beste" bewertet werden. Anschließend können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre leistungsstärksten Assets, wie z. B. kostenlose Versandaktionen, zu verdoppeln. Und wenn Sie Vermögenswerte finden, die als „Niedrig" eingestuft sind, können Sie diese ersetzen, um die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.
Rakuten Travel ist die größte Online-Reisemarke in Japan. Durch den Einsatz responsiver Display-Anzeigen konnte der Umsatz im Vergleich zu den Standard-Image-Anzeigen allein um das Dreifache gesteigert werden.
Verschiedene Versionen einer responsiven Display-Anzeige.
Responsive Display-Anzeigen werden in den nächsten Monaten für alle Werbetreibenden weltweit eingeführt. Besuchen Sie zunächst das Hilfecenter und sehen Sie sich unsere Best Practices für die Anzeige an.
1. Interne Google-Daten, September 2018.
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