Budgetverwaltung mit Budget-Gebotsstrategien
Diskrepanzen bei Budgetgruppen- und Kampagnenmetriken
Wenn Sie Kampagnen-, Budgetgruppen-, Budgetplan- und Budget-Gebotsstrategieberichte vergleichen, werden Sie wahrscheinlich Unterschiede in den Messwerten feststellen, da mehrere Faktoren die Zuordnung von Messwerten für einen ausgewählten Zeitraum beeinflussen.
Kampagnen wurden wahrscheinlich vor ihrer Aufnahme in die Budgetgruppe erstellt und ausgeführt.
Messwerte für Budgetgruppen, Budgetpläne und Budget-Gebotsstrategien basieren auf:
- Wenn Kampagnen in die Budgetgruppe aufgenommen wurden
- Als der Budgetplan erstellt wurde
- Wenn die Budget-Gebotsstrategie im Plan aktiviert wurde. Das heißt, die Budget-Gebotsstrategie wurde möglicherweise aktiviert, nachdem ein Plan bereits ausgeführt wurde.
- Als die Budget-Gebotsstrategie im Plan begann. Eine Budget-Gebotsstrategie beginnt mit der Ausgabenverwaltung erst nach Abschluss des Lernmodus .
Die Registerkarte „Kampagnen" für die Budgetgruppe und die Budget-Gebotsstrategie enthält unabhängig vom Datumsbereich des Berichts nur Messwerte für Kampagnen, die derzeit Mitglied der Budgetgruppe sind.
- Vom 1. Januar bis 30. März enthielt die Budgetgruppe 1 20 Kampagnen, daher enthält der Budgetgruppenbericht Messwerte für die 20 Kampagnen.
- Am 3. April werden 10 Kampagnen aus der Budgetgruppe entfernt.
- Ein Budgetgruppenbericht für den Zeitraum vom 1. Januar bis 2. April enthält Messwerte für die 20 Kampagnen, die in diesem Zeitraum noch Mitglieder der Budgetgruppe sind.
- Ein Budgetgruppenbericht ab dem 3. April wird Messwerte für zehn Kampagnen enthalten.
- Auf der Registerkarte „Kampagnen" werden Messwerte für 10 Kampagnen angezeigt, unabhängig davon, ob der Zeitraum vom 1. Januar bis zum 30. März oder nach dem 3. April liegt.
Verzögerungen bei der Konvertierung
Unterschiede in den für Budgetpläne und Kampagnen gemeldeten Messwerten können auf Conversion-Verzögerungen und den ausgewählten Zeitraum zurückzuführen sein.
Eine Conversion-Verzögerung tritt auf, wenn ein Klick und die dem Klick zugeordnete Conversion an verschiedenen Tagen erfolgen. Diskrepanzen treten dann auf, wenn ein erheblicher Unterschied zwischen dem Zeitpunkt eines in Search Ads 360 definierten Besuchs und dem Zeitpunkt der Conversion besteht.
Budget-Gebotsstrategien und Gebotsstrategie-Conversions wurden kürzlich neu gestaltet, um Conversions Besuchen zuzuordnen. Conversions, die Besuchen zugeschrieben werden, die vor der Mitgliedschaft in einer Budgetgruppe oder einem Budgetplan stattgefunden haben (und vor der Existenz der Budgetgruppe oder des Budgetplans), werden nicht in den Budgetgruppen- oder Budgetplanberichten gemeldet. Die Conversions werden in Kampagnenberichten gemeldet.
Metriken werden Budgetplänen (und Budgetgruppen) nur dann zugeordnet, wenn eine Konvertierung erfolgt, die Berichte basieren jedoch auf dem ausgewählten Datumsbereich.
Zum Beispiel:
- Haushaltsplan A lief vom 16. November bis 15. Dezember. Haushaltsplan B lief vom 16. Dezember bis 15. Januar.
- Am 15. Dezember erfolgte ein Klick für eine Conversion, die erst am 18. Dezember erfolgte.
- Der ausgewählte Datumsbereich für den Bericht ist der 16. November bis 15. Dezember.
- Budgetplan A und die Kampagnen melden jeweils 30 Conversions. Weder im Budgetplan A noch in den Kampagnenmetriken ist die Conversion enthalten, die am 18. stattgefunden hat. Budgetplan B meldet 0 Conversions.
- Ändern Sie nun den Datumsbereich auf den 16. Dezember bis 1. Februar. Budgetplan A meldet 1 Conversion (ab dem 18. Dezember), Budgetplan B meldet 0 Conversions, da der zugehörige Besuch vor der Planerstellung stattfand und die Kampagne 1 Conversion meldet.
Die Mitgliedschaft in der Budgetgruppe ist volatil
Unterschiede in den Messwerten können auch auftreten, wenn Kampagnen zu Budgetgruppen (und Budgetplänen) hinzugefügt oder daraus entfernt werden. Kampagnen melden Metriken nur für ihren aktuellen Status, während Budgetgruppen Metriken aller Kampagnen melden, die Mitglieder der Budgetgruppe waren.
Microsoft-Produktgruppen
Derzeit sind Microsoft-Produktgruppenmetriken auf der Registerkarte „Budgetpläne" enthalten, nicht jedoch auf der Registerkarte „Budgetgruppen".
Um Microsoft-Produktgruppen zu analysieren, navigieren Sie zu Budgetverwaltung und klicken Sie dann auf die Registerkarte Budgetpläne .
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