Nutzen Sie quadratische und vertikale Videos, um mobile Kunden anzusprechen
Um YouTube-Zuschauer auf Mobilgeräten besser anzusprechen, erstellen Sie am besten verschiedene Video-Creatives – einschließlich quadratischer und vertikaler Videos – für Ihre App- und Videokampagnen.
Das mobile Videoerlebnis von heute
Der Videoplayer der YouTube-App passt sich automatisch an die Abmessungen Ihres Videos an. Wenn Sie beispielsweise ein vertikales Video zeigen möchten (z. B. ein Seitenverhältnis von 9:16), erscheint Ihr vertikales Video größer als ein horizontales Video und bedeckt 75 % des Bildschirms mit organischem Inhalt unter dem Video. Wenn ein Benutzer dann die Vollbild-Schaltfläche auswählt, deckt das Video 100 % des Bildschirms ab, wenn das Gerät im Hochformat gehalten wird.
Vorteile von quadratischen und vertikalen Videos
- Bei Kampagnen mit vertikalen Videos konnten 10–20 % mehr Conversions erzielt werden.
- Mehr kreative Asset-Vielfalt.
- Wenn Zuschauer ihre Telefone im Hochformat halten, bieten vertikale Videos Werbetreibenden eine größere Leinwand, auf der sie die Botschaft ihres Produkts vermitteln können.
Best Practice: Diversifizieren Sie Ihre Video-Creatives
Best Practice: Diversifizieren Sie Ihre Video-CreativesWenn Sie möchten, dass Ihre Videoanzeigen auf verschiedenen Geräten optimal angezeigt werden, empfiehlt es sich, für Video- und App-Kampagnen unterschiedliche Videoverhältnisse zu verwenden:
- Horizontal: 16:9
- Vertikal 9:16
- Quadrat 1:1
- Sowohl vertikal 9:16 als auch quadratisch 1:1
Wichtig : Seitenverhältnisse zwischen diesen Einstellungen sind zulässig. In der YouTube-App stellt sich der Videoplayer automatisch auf Verhältnisse zwischen 16:9 und 9:16 ein.
Tipp: Laden Sie Anzeigen mit unterschiedlichen Botschaften hoch
Tipp: Laden Sie Anzeigen mit unterschiedlichen Botschaften hochLaden Sie sowohl für App- als auch für Videokampagnen verschiedene Versionen mehrerer Videos im empfohlenen Verhältnis hoch. Sie können beispielsweise mehrere Videos jedes Typs (vertikal, quadratisch und horizontal) hochladen, wobei jedes Video eine andere Botschaft hat. Führen Sie diese Assets in derselben Video- oder App-Kampagne aus.
Optimieren Sie Ihr vertikales Video
Der Videoplayer der YouTube-App passt die Videoabmessungen automatisch an den Player an, unabhängig davon, ob Ihr Video quadratisch, vertikal oder horizontal ist.
Tipp: Vermeiden Sie Kernbotschaften in den oberen 10 % und den unteren 25 % des Videos
Damit Ihre Kunden in einem vertikalen Video mehr von Ihrer Botschaft sehen können, wird empfohlen, Kernbotschaften in den oberen 10 % und den unteren 25 % des Videos zu vermeiden, da diese Bereiche am häufigsten beschnitten werden. (Sehen Sie sich unten „Wie unterschiedliche Videos in der YouTube-App angezeigt werden") an. Dieser Rat gilt sowohl für Videokampagnen als auch für App-Kampagnen.
Wie unterschiedliche Videos in der YouTube-App angezeigt werden
Vertikales Video beim ersten Videoeindruck
Das Bild unten zeigt, wie ein vertikales Video in verschiedenen Videoplayer-Modi angezeigt wird.
- Links: Wie ein vertikales Video angezeigt wird, wenn der Betrachter den Vollbildmodus aktiviert.
- In der Mitte: Der Teil eines vertikalen 9:16-Videos, der für die erste Anzeigenimpression zugeschnitten wird.
- Rechts: Wie die Videoanzeige bei Anzeigenimpression erscheint.
Quadratisches Video zum ersten Videoeindruck
Das Bild unten zeigt, wie ein quadratisches Video in verschiedenen Videoplayer-Modi angezeigt wird.
- Links: Wie ein quadratisches Video aussieht, wenn der Betrachter den Vollbildmodus aktiviert.
- In der Mitte: Zuschneideverhalten (keine).
- Rechts: Wie die Videoanzeige bei Anzeigenimpression erscheint.
Zuschauerinteraktion mit der YouTube-App
Wenn der Nutzer sowohl bei quadratischen als auch bei vertikalen Videos mit der YouTube-App interagiert, beispielsweise indem er durch verwandte Inhalte unter dem Video scrollt, kann der Videoplayer ein Seitenverhältnis von bis zu 1:1 komprimieren. Dadurch wird das angezeigte Video unten und oben zugeschnitten und der Benutzer kann mit dem unten ausgewählten Inhalt interagieren.
Vertikale Videoanzeigen
Optimieren Sie Ihre App-, Performance-Max- und Videokampagnen, indem Sie als Best Practice vertikale Videos in Ihre kreativen Assets integrieren. Das mobilfreundliche Vollbilderlebnis vertikaler Videos kann dazu beitragen, die Interaktion Ihrer Kampagne mit mobilen Videozuschauern zu verbessern.
Für YouTube werden vertikale Videos in allen für Videos geeigneten Kampagnen mit möglichen Platzierungen im Feed, im Stream, in der YouTube-Suche und in YouTube-Shorts unterstützt. In manchen Fällen können allein durch das Hinzufügen eines vertikalen Video-Assets zu einer Video-Aktionskampagne 10–20 % mehr Conversions erzielt werden, als wenn nur horizontale Videos für YouTube-Shorts verwendet würden.
Außerhalb von YouTube können Sie sich auch für Google-Videopartner entscheiden, um mehr Menschen zu erreichen. Ein großer Teil des Inventars von Google-Videopartnern ist vertikal ausgerichtet, beispielsweise Spiele- und Video-Apps, um Ihre vertikalen und quadratischen Videoressourcen weiter zu nutzen.
Um mit der Erstellung vertikaler Video-Assets zu beginnen, erfahren Sie mehr über die Videoerstellung in Google Ads .
Überprüfen Sie Ihre Leistung
Wenn Sie quadratische und vertikale Videos haben, sollten Sie Ihre Anzeigenleistung, Gebote, Budgets und Ihr Inventar überprüfen, um die Leistung zu maximieren. Bei quadratischen und vertikalen Videos spiegeln die beiden Messwerte „Sichtbare Rate" und „Sichtbare Impressionen" die Sichtbarkeit des Videoplayers wider, im Gegensatz zu den meisten Videodaten, bei denen die Messwerte die Sichtbarkeit des Creatives widerspiegeln. Diese Unterscheidung kann sich erheblich auf die Zahlen dieser beiden Kennzahlen auswirken.
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