Über paralleles Tracking für Preisvergleichsdienste – Hilfe für Preisvergleichsdienste [gg-merchants-en]

Über paralleles Tracking für Preisvergleichsdienste

Beim herkömmlichen Tracking führt ein Klick auf eine Anzeige einen Nutzer zunächst zu einem Tracking-Server, der ihn dann auf die Zielseite weiterleitet (möglicherweise über weitere zusätzliche Tracker). Diese Tracking-Weiterleitungen können zu längeren Seitenladezeiten führen, was das Benutzererlebnis verschlechtern und sich negativ auf die Conversion-Raten auswirken kann.

Paralleles Tracking ist eine andere Art der benutzerdefinierten Klickverfolgung. Es nutzt die Browserfunktion sendBeacon , um das Tracking im Hintergrund durchzuführen und gleichzeitig den Benutzer schneller an sein endgültiges Ziel zu bringen. Dies trägt dazu bei, die Anzahl der Besuche zu reduzieren, die andernfalls verloren gehen würden, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, aber nie Ihre Zielseite erreicht, weil der Nutzer wegnavigiert, bevor die Weiterleitung von Ihrer Tracking-URL abgeschlossen ist.

Paralleles Tracking wird noch nicht von allen Browsern unterstützt. Wenn jemand Ihre Anzeige in einem Browser sieht, der paralleles Tracking noch nicht unterstützt, kehrt Google zum sequenziellen Tracking zurück.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Preisvergleichsdienste (CSS) in Europa, die im Auftrag von Händlern Produkte in Shopping-Anzeigen präsentieren, paralleles Tracking implementieren können.

So funktioniert paralleles Tracking

Durch paralleles Tracking werden Kunden direkt von Ihrer Anzeige zu Ihrer endgültigen URL weitergeleitet, während die Klickmessung im Hintergrund erfolgt (ohne den Kunden zuerst zu den Tracking-URLs zu leiten).

So sieht paralleles Tracking aus:

1. Der Kunde klickt auf Ihre Anzeige.
2. Der Kunde sieht die Landingpage des Händlers.

Gleichzeitig im Hintergrund:

1. Der Google Ads-Klick-Tracker wird geladen.
2. Verfolgen von URL-Ladevorgängen.
3. Wenn Sie mehr als einen Klick-Tracker verwenden, werden möglicherweise zusätzliche Weiterleitungen geladen.

Ohne paralleles Tracking durchlaufen Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige eine oder mehrere Weiterleitungen, bevor sie auf die Landingpage des Händlers gelangen. Dies bedeutet, dass es länger dauert, bis Kunden die endgültige Zielseite erreichen.

So sieht Tracking ohne paralleles Tracking aus:

1. Der Kunde klickt auf Ihre Anzeige.
2. Der Google Ads-Klick-Tracker wird geladen.
3. Verfolgen von URL-Ladevorgängen.
4. Mögliche zusätzliche Tracking-URL-Ladevorgänge.
5. Der Kunde sieht die Landingpage des Händlers.

So implementieren Sie paralleles Tracking

Die Implementierung von parallelem Tracking erfordert möglicherweise Änderungen an Ihren Produktdaten, Ihrer Tracking-Einrichtung und möglicherweise an der Website des Händlers, für den Sie Anzeigen schalten.

Produktdaten

Passen Sie die folgenden URL-Attribute in Ihren Produktdaten an:

Link [link] : Diese URL ist die endgültige Händler-Landingpage auf der Domain des Händlers. Es wird für Googles Crawls und andere Überprüfungen verwendet. Fügen Sie hier keine Tracking-Parameter ein, die für das Reporting oder die Abrechnung relevant sind.

Anzeigenweiterleitung [ads_redirect] : Über diese URL wird der Kunde direkt weitergeleitet, nachdem er auf die Anzeige geklickt hat. Es muss zur gleichen Domain führen wie das Link-Attribut [link] . Fügen Sie hier Tracking-Parameter ein, die Sie an die Händler-Website senden möchten. Vermeiden Sie zusätzliche Tracking-Parameter, die der Händler möglicherweise nicht erwartet, da sie beim Laden der Händlerseite zu Problemen führen könnten.

Tracking-Vorlage

Definieren Sie mithilfe einer Tracking-Vorlage , wohin das Tracking im Hintergrund führen soll. Sie können ValueTrack-Parameter einschließen, um Informationen mit Ihrem Tracking-Server zu teilen. Für Shopping-Anzeigen stehen auch Parameter wie die Händler-ID und die Produkt-ID zur Verfügung.

Tracking-Server

Paralleles Tracking unterstützt nur Weiterleitungen auf Serverebene. Darüber hinaus muss jede URL in der Tracking-Weiterleitungskette HTTPS unterstützen. Die Tracking-Sequenz endet bei der vorherigen URL, wenn HTTP- oder On-Page-Weiterleitungen wie JavaScript oder HTML auftreten. Es wird keine Auswirkungen auf das Benutzererlebnis haben, da die Nachverfolgung im Hintergrund erfolgt. Tracker, die nicht angerufen werden, erhalten jedoch keine Klick-Nachverfolgungsinformationen.

Um sicherzustellen, dass die parallele Verfolgung ordnungsgemäß funktioniert:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Tracking-Server das HTTPS-Protokoll verwendet und dass alle von Ihnen eingerichteten internen Weiterleitungen HTTPS verwenden.
2. Vermeiden Sie Weiterleitungsmechanismen, die On-Page-Methoden verwenden, wie etwa eine JavaScript-Weiterleitung, da diese nicht funktionieren. Wenn Sie solche Umleitungsmechanismen in Ihrer Tracking-Umleitungskette verwenden, müssen diese geändert werden.

Automatisches Umschreiben von HTTPs

Obwohl wir keine Kontrolle über die nachfolgenden Weiterleitungen haben, schreibt Google Ads den ersten Tracking-Aufruf immer in HTTPS um, wenn er nicht als solches eingegeben wird. Die endgültige URL kann entweder HTTP oder HTTPS verwenden. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihr Server für die Verarbeitung der Anfrage eingerichtet ist, wenn das Protokoll für eine Ihrer in Google Ads eingegebenen URLs auf HTTPS umgestellt wird.

Wenn Ihre Tracker-URL beispielsweise tracker.example.com lautet, sollte sie sowohl auf http://tracker.example.com als auch auf https://tracker.example.com antworten.

Pro-Klick-IDs

Einige Tracking-Server enthalten bei der Weiterleitung zur Zielseite eine Per-Click-ID, sodass der Parameter von der Website gelesen (und gespeichert) werden kann, um verschiedene Messungen zusammenzuführen. Dies ist beim parallelen Tracking nicht möglich, da der Aufruf an den Tracking-Server nicht an die Website weitergeleitet wird.

Um dieses Problem zu umgehen, können Sie die automatische Tag-Kennzeichnung im Kundenkonto aktivieren. Wenn die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist, wird der Google Click Identifier (GCLID)-Parameter während der Bereitstellungszeit am Ende der Zielseiten-URL und der Tracking-Vorlagen-URL hinzugefügt. Dies ermöglicht sowohl On-Page-Tags (z. B. Google Analytics) als auch Tracking-Servern die Verarbeitung. Dieser Parameter kann als gemeinsamer Schlüssel zum Zusammenführen von Verkehrsinformationen verwendet werden.

Zusätzlich zum automatischen Tagging haben wir einen neuen ValueTrack-Parameter {gclid} eingeführt. Wenn Sie derzeit über einen Parameter verfügen, den Sie zum Einfügen Ihrer eindeutigen Kennung verwenden, können Sie stattdessen {gclid} als Wert verwenden, um möglicherweise den Umfang der an Ihrer Website erforderlichen Änderungen zu reduzieren. Wenn die finale URL oder Tracking-Vorlage in Google Ads beispielsweise so etwas wie „partner_Id=[Dynamisch generierte Klick-ID]" enthält, können Sie sie jetzt auf „partner_id={gclid}" aktualisieren.

Neuzusammensetzung der URL

Zum Zeitpunkt der Bereitstellung werden Parameter, die an den ValueTrack-Parameter {lpurl} und seine Varianten in Ihrem Tracking-Vorlagenfeld angehängt sind, basierend auf Codierungsregeln analysiert und an den Zielseitenaufruf angehängt. Wenn paralleles Tracking angewendet wird, wird außerdem der Parameter {lpurl} im Tracker-Aufruf durch eine Ersatz-URL ersetzt, die wie folgt aussieht : https://google.com/asnc/dGVzdA oder ähnlich (die genaue URL variiert).

Durch Ersetzen von {lpurl} durch eine Google-Ersatz-URL wird sichergestellt, dass Ihre Webseite nicht zweimal gepingt wird (einmal durch den Klick des Kunden und ein weiteres Mal durch die parallele Tracking-Weiterleitung). Der Tracker sollte weiterhin zu dieser Ersatz-URL weiterleiten, da er normalerweise den ValueTrack-Parameter {lpurl} verarbeiten würde. Die Google-Ersatz-URL gibt bei der Weiterleitung den HTTP-Statuscode 204 zurück.

Wenn Ihr Tracker die Weiterleitungs-URL anhand einer weitergegebenen ID auswählt, stellen Sie sicher, dass die Weiterleitung zur gleichen Seite führt wie die Anzeigen-Weiterleitungs-URL [ads_redirect] oder ändern Sie das Tracker-Verhalten so, dass eine Weiterleitung zu der im {lpurl} weitergegebenen URL erfolgt. Parameter stattdessen.

Händler-Website

Wenn Sie die an die Händler-Website gesendeten Parameter ändern, arbeiten Sie mit dem Händler zusammen, um sicherzustellen, dass sie korrekt verarbeitet werden und beim Laden der Händler-Landingpage keine Probleme entstehen.

Betrachten Sie das folgende Beispiel:

Merchant Center-Konto
Händler-ID	99887766
Produktdaten
ID [id]	p123v789_b
Link [link ]	https://www.merchant.com/product123?variant_id=789
Anzeigenweiterleitung [ads_redirect]	https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss
Einrichtung von Google Ads
Tracking-Vorlage	https://redirect.com?url={lpurl}&merchant={merchant_id}&product={product_id}
Anrufe, bei denen paralleles Tracking unterstützt wird
Navigation	https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss
Paralleler Tracker-Anruf	https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA%26 variant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789_b &gb=1
Anrufe, bei denen paralleles Tracking nicht unterstützt wird
Browseraufruf	https://redirect.com?url=https%3A%2F%2Fwww.merchant.com%2Fproduct123% 3Fvariant_id%3D789%26ref%3Dmycss&merchant=99887766&product=p123v789 _B
Sequentielles Hopfen	https://www.merchant.com/product123?variant_id=789&ref=mycss

Beachten Sie, dass Google parallelen Tracking-Aufrufen den Parameter „gb=1" hinzufügt, damit Ihr Tracker sie identifizieren kann.

So testen Sie Ihre Parallel-Tracking-Implementierung

Um Ihre Implementierung zu testen, gehen Sie wie folgt vor:

1. Entscheiden Sie, wo Sie Ihre Implementierung testen möchten. Tests können für eine bestimmte Kampagne, Anzeigengruppe oder Produktgruppe durchgeführt werden. Sie können zu Testzwecken auch eine völlig neue Kampagne erstellen.
2. Fügen Sie „{_beacon}=true" zur jeweiligen Tracking-Vorlage hinzu. Verwenden Sie beim Hinzufügen zu einer Kampagne die Kampagneneinstellungen. Wenn Sie sich auf eine Anzeigengruppe oder Produktgruppe bewerben, fügen Sie die Tracking-Vorlage hinzu, indem Sie die Attributspalte der Tracking-Vorlage hinzufügen.
3. Überprüfen Sie Ihre Protokolle, um zu sehen, ob die Tracking-Vorlage Pings empfängt. Wenn das Tracking den Parameter „gb=1" hat, wurde es im Hintergrund ausgeführt und funktioniert wie vorgesehen.