Über Conversion-Ziele
Hinweis : In diesem Artikel wird die Verwendung einer neuen Gruppierung von Conversion-Aktionen in Conversion-Zielen sowie eine neue Erfahrung bei der Kampagnenerstellung und der Einrichtung des Conversion-Trackings beschrieben. Die Aktualisierungen sollen die Leistung Ihrer Kampagnen verbessern, indem sie einen starken Fokus auf Ihre Werbeziele legen.
Ihre vor dieser Einführung festgelegten Kampagnen-Gebotskonfigurationen wurden beibehalten und alle vorhandenen Kampagnen, die auf Conversions bieten, bieten weiterhin auf genau denselben Satz von Conversions.
Mithilfe von Conversion-Zielen können Sie Ihre Conversion-Aktionen so organisieren, dass Sie Ihre Werbeziele leichter optimieren können. Aktionen, die Ihre Kunden ausführen sollen, oder Conversion-Aktionen, werden auf der Grundlage verwandter Kategorien gruppiert, um diese Conversion-Ziele zu bilden. Beispielsweise würde das Conversion-Ziel „Kauf" automatisch alle Conversion-Aktionen (vom Online-Kauf auf ausgewählten Websites bis zum Kauf über ausgewählte Apps) enthalten, die unter den Kategorietyp „Kauf" fallen.
Vorteile
- Semantisch aussagekräftige Gruppierung, die die Optimierung vorantreibt : Die Conversion-Aktionen in Ihrem Konto werden automatisch in relevante Conversion-Ziele gruppiert, um die Aktionen zu beschreiben, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind. Dies trägt auch dazu bei, Gebotsverbesserungen und Optimierungsmöglichkeiten zu erschließen.
- Vereinfachen Sie die Conversion-Verwaltung : Wählen Sie Conversion-Ziele aus und bearbeiten Sie sie, wenn Sie neue Kampagnen erstellen, um sicherzustellen, dass Sie vollständig auf die Conversions optimieren, die wichtig sind, und das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen. Die Erfassung aller relevanten Conversion-Aktionen ist entscheidend für das Erreichen Ihres Werbeziels. Sie können auch standardmäßige Conversion-Ziele für Ihr Konto einrichten, die Sie auf verschiedene Kampagnen anwenden können, um bei der Verwaltung der Conversion-Ziele für jede Kampagne Zeit zu sparen.
- Verbessern Sie die Kampagnenleistung : Durch die Verwendung von Konto-Standardzielen wird sichergestellt, dass alle Ihre wertvollen Conversions in allen Ihren Kampagnen für Ihre Smart Bidding-Strategien berücksichtigt werden. Dadurch erhält die KI von Google mehr Daten, aus denen sie lernen kann, um Ihre Gebotsstrategien voranzutreiben und eine bessere Leistung zu erzielen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Smart Bidding fortschrittliches maschinelles Lernen nutzt, um Zeit zu sparen und die Leistung zu steigern.
Conversion-Aktionen
Conversion-Aktionen sind sinnvolle Aktionen, die Ihre Kunden und potenziellen Kunden durchführen können und die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben, beispielsweise ein Online-Kauf oder ein Telefonanruf. Diese mit Conversion-Tracking gemessenen Aktionen werden nun gruppiert und unter Conversion-Zielen kategorisiert, basierend auf dem Kategorietyp, den Sie für jede Aktion auswählen. Erfahren Sie, wie Sie eine Conversion-Aktion einrichten .
Bei Conversion-Zielen wird die Gebotsoptimierung dadurch bestimmt, auf welche Ziele Ihre Kampagnen bieten – mehr dazu weiter unten. Auf der Ebene der Conversion-Aktion können Sie entscheiden, ob eine einzelne Conversion-Aktion zur Gebotsoptimierung verwendet wird, wenn das Ziel, zu dem sie gehört, für Gebote verwendet wird. Wenn Sie möchten, dass eine Conversion-Aktion „Kauf" für Gebote verwendet wird, wenn Kampagnen in Richtung des „Kaufziels" optimiert werden, können Sie angeben, dass es sich um eine „primäre" Aktion handelt.
- Primäre Aktionen : Diese werden für Gebote verwendet, wenn das Standardziel, in dem sie enthalten sind, für Gebote verwendet wird. Sie werden auch für die Berichterstattung in der Spalte „Conversions" verwendet.
- Sekundäre Aktionen : Diese werden für die Berichterstellung im Bereich „Alle Conversions" verwendet. Spalte, jedoch nicht für Gebote, auch wenn das Standardziel, in dem sie enthalten sind, für Gebote verwendet wird. Die einzige Ausnahme für die Einbeziehung sekundärer Aktionen in Gebote und Berichte in der Spalte „Conversions" besteht, wenn die sekundäre Aktion Teil eines „ benutzerdefinierten Ziels " ist.
Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Conversion-Zielen für das Conversion-Tracking
Conversion-Zieltypen
Standardziele
Von Ihnen hinzugefügte Conversion-Aktionen werden basierend auf ihrem Conversion-Kategorietyp automatisch in Conversion-Ziele gruppiert, zum Beispiel „Käufe", „Kontakte" oder „Lead-Formulare senden". Diese Ziele werden als Standard-Conversion-Ziele bezeichnet.
Sie können Standardziele als Ziele für die Standardgebotsoptimierung für alle Kampagnen in Ihrem Konto auswählen, indem Sie sie zu „ Konto-Standard-Conversion-Zielen " machen. Diejenigen Ziele, die Sie nicht als Standardziele für Ihr Konto ausgewählt haben, können weiterhin zur Gebotsoptimierung in bestimmten Kampagnen verwendet werden.
Konto-Standardziele
Die Standard-Conversion-Ziele, die Sie als Konto-Standardziele einrichten, sollten die Conversion-Ziele sein, für die alle Kampagnen in Ihrem Konto automatisch bieten und optimieren sollen. Dies sind in der Regel die bedeutendsten Ziele für Ihr Unternehmen. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, werden standardmäßig alle Konto-Standardziele in Ihrem Konto zur Optimierung ausgewählt.
Um die KI von Google und das kampagnenübergreifende Lernen innerhalb des Kontos optimal zu nutzen, empfiehlt es sich, alle Ihre Kampagnen so zu optimieren, dass sie dieselben Ziele erreichen. Sie können dies erreichen, indem Sie alle Ihre Kampagnen auf die gleichen Konto-Standardziele ausrichten. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, werden Ihnen Ihre bestehenden Konto-Standardziele angezeigt, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.
Beispiel
Wenn Sie über ein bestehendes Konto-Standardziel „Käufe" verfügen, das verschiedene kaufbezogene Conversion-Aktionen umfasst, wird dieses Konto-Standardziel als Conversion-Ziel für die von Ihnen erstellte Kampagne vorgeschlagen.
Hinweis : Wenn Sie über mehrere Standard-Conversion-Ziele verfügen, die verschiedene Phasen desselben Conversion-Trichters verfolgen, empfehlen wir Ihnen, nur eines davon als Konto-Standardziel festzulegen. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Schuhhändler sind, der mehr Online-Schuhverkäufe ankurbeln möchte, empfiehlt es sich, „Kauf" als Standardziel für das Konto festzulegen.
Benutzerdefinierte Ziele (für fortgeschrittene Benutzer)
Benutzerdefinierte Ziele sind Ziele, die Sie erstellen und eine beliebige Kombination aus primären und sekundären Conversion-Aktionen hinzufügen können. Sie können beispielsweise ein benutzerdefiniertes Ziel mit einer primären Conversion-Aktion aus dem Conversion-Ziel „Kauf" und einer sekundären Conversion-Aktion aus dem Conversion-Ziel „Lead-Formular senden" erstellen. Sie können in Ihrer „Conversions-Zusammenfassung" benutzerdefinierte Ziele erstellen (um die Zusammenfassung in Google Ads anzuzeigen, klicken Sie auf „Tools" und dann unter „Messung" auf „Conversions"). Beachten Sie, dass diese Ziele im Allgemeinen für den fortgeschrittenen Gebrauch gedacht sind und in den meisten Fällen nicht empfohlen werden.
Spitze
Sie können pro Kampagne nur auf ein benutzerdefiniertes Ziel bieten. Wenn Sie sich also für die Verwendung eines benutzerdefinierten Ziels für eine neue Kampagne entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihr benutzerdefiniertes Ziel alle Conversion-Aktionen umfasst, auf die sich Ihre Gebote konzentrieren sollen. Sie können nicht mehrere benutzerdefinierte Ziele für eine einzelne Kampagne kombinieren.
Terminologieänderung
Vor | Nach |
Conversion-Aktionssätze | Standardziele und benutzerdefinierte Ziele |
In Konvertierungseinstellungen einbeziehen | In die Standardziele des Kontos einbeziehen + |
Conversion-Aktionen | Conversion-Aktionen nach Kategorie in Conversion-Ziele gruppiert |
Konvertierungskategorien | Konvertierungskategorien |
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