Erstellen Sie eine lokale Kampagne

Lokale Kampagnen wurden im August 2022 automatisch auf „Maximale Performance" umgestellt. Alle neuen Kampagnen, die auf Store-Ziele optimiert sind, sollten in „Maximale Performance" erstellt werden. Mit dem bevorstehenden Abschluss des Upgrades wird die Erstellung neuer lokaler Kampagnen nicht mehr unterstützt. Weitere Informationen zum Erstellen von Kampagnen für maximale Performance für Store-Ziele finden Sie im Hilfecenter .

Lokale Kampagnen helfen Ihnen, Online-Werbung mit Ihrem Schaufenster zu verbinden. Sie können Ihre Geschäfte in den Google-Suchergebnissen, auf Karten, auf YouTube und auf anderen Websites bewerben.

Google Ads-Tutorials: Einrichten lokaler Kampagnen

Zulassungskriterien

Um auf lokale Kampagnen zugreifen zu können, müssen Sie über aktive Standort-Assets oder Affiliate-Standort-Assets in Ihrem Konto verfügen oder über ein Unternehmensprofil verfügen, das mit Google Ads verknüpft ist.

Um die Leistung zu unterstützen, empfehlen wir, Ihre Kampagnen mindestens 30 Tage lang laufen zu lassen und auf 10 oder mehr Standorte pro Konto auszurichten (kann auf mehrere Kampagnen verteilt werden).

Berechtigung zur Messung von Ladenverkäufen für lokale Kampagnen:

Für lokale Kampagnen gelten derzeit höhere Schwellenwerte, um Ladenverkäufe nutzen zu können. Daher können derzeit nicht alle Werbetreibenden, die die allgemeinen Anforderungen an Ladenverkäufe erfüllen, Ladenverkäufe mit lokalen Kampagnen nutzen. Google arbeitet daran, die Anforderungen zu verbessern, damit mehr Konten zugelassen werden können. Erfahren Sie mehr über die Messung von Ladenverkäufen (für Einzelhändler und Restaurants)
Wenn Sie bereits Berichte zu Ladenverkäufen und die Option zur Optimierung Ihrer Kampagne im Hinblick auf Ladenverkäufe sehen, sind Sie bereits berechtigt, diese zu nutzen. Wenn Sie diese Optionen nicht sehen, empfehlen wir Ihnen, 45 Tage lang eine lokale Kampagne mit Ladenbesuchen durchzuführen, um Ihre Eignung richtig zu beurteilen. Wenn Sie in diesem Zeitraum Anspruch auf Ladenverkäufe haben, erhalten Sie automatisch Berichte und haben Zugriff auf die Gebote.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie eine lokale Kampagne erstellen.

Anweisungen

1. Erstellen Sie eine lokale Kampagne

Neue Kampagne erstellen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil eines neuen Google Ads-Benutzererlebnisses, das 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
Klicken Sie auf Kampagnen .
Klicken Sie auf das Plus-Symbol und wählen Sie Neue Kampagne aus.
Wählen Sie im Fenster „Neue Kampagne" die Option „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen" aus.
Im nächsten Bereich können Sie auswählen, ob Sie mithilfe des Unternehmensprofils Ihre Filialstandorte oder Affiliate-Standorte auswählen möchten, um Geschäfte auszuwählen, in denen Ihre Produkte verkauft werden. Klicken Sie auf das Optionsfeld neben der Option, die Sie auswählen möchten.
- Für das Unternehmensprofil können Sie alle Standorte im Konto für das Lokal auswählen, indem Sie „Alle Standorte in Ihrem verknüpften Unternehmensprofil verwenden" aktivieren. Sie können das Kontrollkästchen auch deaktivieren, um eine bestimmte Teilmenge Ihrer Standorte auszuwählen. Klicken Sie auf „Standortgruppe verwenden" , um eine vorhandene Gruppe anzuwenden, oder auf „Neue Standortgruppe erstellen", um bestimmte Standorte manuell zusammenzustellen und zu benennen. Dieser Satz wird auf Ihre Kampagne angewendet und als wiederverwendbare Standortgruppe gespeichert. Erfahren Sie mehr über Standortgruppen
- Wählen Sie für „Affiliate-Standorte" eine bestehende Standortgruppe aus oder erstellen Sie eine neue. Um eine Gruppe mit allen Standorten innerhalb einer Kette zu erstellen, verwenden Sie „Nach Kette auswählen " (die Synchronisierung der Standorte kann nach dem Speichern einige Minuten dauern). Um eine Gruppe mit einer Teilmenge von Standorten aus der Kette zu erstellen, verwenden Sie „Nach bestimmten Standorten auswählen" .
- Das geografische Umkreis-Targeting wird auf Grundlage der für Ihre Kampagne angegebenen physischen Unternehmensstandorte abgeleitet. Bei Bedarf können Sie bestimmte geografische Standorte von Ihrer Kampagne ausschließen.
Klicken Sie auf Weiter .

2. Wählen Sie Ihre lokalen Kampagneneinstellungen aus

Wählen Sie Kampagneneinstellungen aus

Geben Sie im Feld „Kampagnenname" einen Namen für Ihre Kampagne ein.
Füllen Sie die Textelemente für Ihre Anzeige aus, einschließlich der folgenden:

Anlage	Erforderlich oder optional	Beschreibung
Überschrift	Erforderlich	Bis zu 5 Textzeilen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu erregen. Machen Sie jede Schlagzeile einzigartig, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Maximal 30 Zeichen.
Beschreibung	Erforderlich	Bis zu 5 Textzeilen, die Ihr Angebot zusammenfassen. Maximal 60 Zeichen.
Aufruf zum Handeln	Erforderlich	Bis zu 5 Textzeilen, die Benutzer darüber informieren, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren können. Maximal 11 Zeichen.
Endgültige URL	Erforderlich	Die URL, zu der Ihre Anzeige Nutzer weiterleiten soll. Muss eine gültige URL sein
Pfad anzeigen	Optional	Bis zu zwei Textzeilen zur Vervollständigung einer URL, die Nutzer in Ihrer Anzeige sehen können. Die Domäne muss mit der endgültigen URL identisch sein. Wenn Sie dieses Feld leer lassen, verwendet Google Ads Ihre endgültige URL als Anzeige-URL. *Sie können 2 Pfade angeben
Mobile finale URL	Optional	Die URL, zu der Ihre Benutzer weitergeleitet werden. Überlegen Sie, ob die Zielseite für Mobilgeräte geeignet ist. Muss eine gültige URL sein

Klicken Sie auf das Feld „Bilder und Logos" , um Bilder zur Verwendung in Ihren Anzeigen zu suchen und hochzuladen. Damit Ihre Kampagne geschaltet werden kann, muss sie mindestens ein Bild mit einem Seitenverhältnis von 1,91:1 und ein Logo mit einem Seitenverhältnis von 1:1 enthalten. Die folgenden Bilder und Logogrößen werden akzeptiert (jeweils bis zu 20 pro Kampagne):

Bildverhältnis	Mindestgröße	maximale Dateigröße
1,91:1	600x314	5 MB
1:1	314x314	5 MB
1:1 (Logobild)	116x116	5 MB

*Sie können Ihre Bilder auf eine Auflösung von 1:1 oder 1,91:1 zuschneiden. Akzeptierte Formate: jpg und png.

Fügen Sie ein Video hinzu. Dieser Schritt ist erforderlich und das Video muss mindestens 10 Sekunden lang sein.
- Geben Sie eine gültige YouTube-URL ein.
Geben Sie Informationen für die folgenden Einstellungen ein:
- Sprachen: Die geeigneten Sprachen, auf die Sie Ihre Anzeige ausrichten möchten
- Gebote: Die Standard-Gebotsstrategie besteht darin , den Conversion-Wert zu maximieren , wodurch der Wert Ihrer Conversions automatisch innerhalb Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets maximiert wird. Wenn Sie nur eine Conversion-Aktion auswählen, beispielsweise Ladenbesuche, maximieren Gebote die Gesamtzahl der Conversions entsprechend Ihrem Conversion-Wert. In diesem Fall funktioniert das Bieten auf die gleiche Weise wie „Conversions maximieren" .
- Durchschnittliches Tagesbudget: Wie viel Sie bereit sind, pro Tag für Ihre Werbekampagne auszugeben. Wenden Sie sich für eine Budgetberatung an Ihren Account Manager.
- Zusätzliche Einstellungen: Ein erweiterbarer Abschnitt, in dem Sie Tracking oder eine bestimmte mobile URL eingeben können.
Klicken Sie unten auf „Speichern und fortfahren" .
Ihre Kampagne ist nun fertig. Auf der nächsten Seite können Sie die Einstellungen Ihrer Kampagne überprüfen. Klicken Sie auf „Anzeigen-Assets" , um den Text und die Bilder zu überprüfen, die Sie für Ihre Anzeige festgelegt haben.

Stellen Sie eine Verbindung zum lokalen Produkt-Feed her

Sie können auch die an jedem Standort verfügbaren Produkte und Dienstleistungen bewerben. Diese Schritte zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Kampagne mit einem lokalen Produkt-Feed verbinden. Bevor Sie beginnen, müssen Sie zunächst im Abschnitt „Geschäftsdaten" einen lokalen Produkt-Feed erstellen .

Befolgen Sie die obigen Anweisungen, um eine lokale Kampagne zu erstellen.
Scrollen Sie zum Ende Ihrer Einstellungen und erweitern Sie Zusätzliche Einstellungen .
Erweitern Sie „Produkt-Feed". Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Produkt-Feed für diese Kampagne verwenden ".
Wählen Sie Ihre Feedquelle aus.
- Google Ads (lokaler Produkt-Feed) : Mit dieser Option können Sie einen lokalen Produkt-Feed auswählen, den Sie in „Geschäftsdaten" erstellt haben.
- Merchant Center (lokaler Produkt-Feed) : Mit dieser Option verknüpfen Sie die lokalen Produkte in einem Merchant Center-Konto mit dieser Kampagne. (Beachten Sie, dass diese Option derzeit nur einigen Google Ads-Nutzern zur Verfügung steht und bald für alle Nutzer verfügbar sein wird.)
  - Wählen Sie ein Merchant Center-Konto aus.
  - Geben Sie eine Liste mit Produkt-IDs aus diesem Konto ein oder fügen Sie sie ein und klicken Sie auf Produkte hinzufügen .
  - Ziehen Sie Ihre IDs in die Reihenfolge, in der sie als Anzeigen erscheinen sollen.

Sie können mindestens 5 Produkte pro Geschäft auswählen, damit die Kampagne Ihre Anzeigen liefern kann. Wir empfehlen Ihnen, 5 bis 10 Produkte auszuwählen.

3. Erstellen Sie zusätzliche Anzeigengruppen

Wenn Sie über mehr als einen Satz kreativer Assets verfügen, können Sie mehrere Anzeigengruppen erstellen. Dieser Ansatz eignet sich gut für Assets, die unterschiedliche kreative Themen darstellen oder nach einem bestimmten Zeitplan ausgeführt werden sollen. Nachdem Sie Ihre lokale Kampagne erstellt haben, können Sie weitere Anzeigengruppen hinzufügen.

Erstellen Sie Anzeigengruppen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
Klicken Sie auf Anzeigengruppen .
Klicken Sie auf das Plus-Symbol um eine neue Anzeigengruppe zu erstellen.
Füllen Sie alle Vermögenswerte aus (Details siehe oben).
Klicken Sie unten auf „Speichern und fortfahren" .

Sie können automatisierte Regeln einrichten, um die Ausführung Ihrer Anzeigengruppen zu bestimmten Zeiten anzuhalten oder zu ermöglichen.

4. Optimieren Sie die Gebote

Lokale Kampagnen verwenden die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren" . Diese Gebotsstrategie maximiert automatisch den Conversion-Wert von Ladenverkäufen, Ladenbesuchen, Anrufklicks oder Wegbeschreibungen für Ihre Kampagne basierend auf Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget.

Richtlinien für Conversion-Gebote

Die Verfügbarkeit von Conversion-Aktionen kann von Ihrem Konto oder Ihrer Kampagne abhängen

Wenn Ihre lokale Kampagne für die Berichterstellung zu Ladenverkäufen in Frage kommt, ist die Optimierung der Ladenverkäufe (Gebote) das Standardoptimierungsziel, wenn Sie eine neue lokale Kampagne erstellen. Sie können zu Ladenbesuchen wechseln, wenn Sie stattdessen den Conversion-Typ optimieren möchten. Deaktivieren Sie dazu zunächst „Ladenverkäufe", indem Sie das Kontrollkästchen deaktivieren, und klicken Sie dann auf „Ladenbesuche". Beachten Sie, dass nicht beide Conversion-Aktionen (Ladenverkäufe und Ladenbesuche) gleichzeitig ausgewählt werden können. Erfahren Sie mehr über die Messung von Ladenverkäufen (für Einzelhändler und Restaurants)
Wenn Sie derzeit Ladenbesuche in Ihrem Konto messen, aber nicht für Ladenverkäufe berechtigt sind, werden die Gebote für Ladenbesuche automatisch für lokale Kampagnen aktiviert. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Conversions aus Ladenbesuchen anzeigen
Wenn Sie weder Ladenbesuche noch Ladenverkäufe messen, können Sie dennoch lokale Kampagnen mit Geboten für lokale Aktionen (Anrufklicks, Wegbeschreibungen oder eine Kombination aus beidem) verwenden. Erfahren Sie mehr über lokale Aktionskonvertierungen

Um sicherzustellen, dass die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren" ordnungsgemäß funktioniert, legen Sie einen Conversion-Wert für Ihre Conversion-Aktionen fest.

Standardmäßig ist der Conversion-Wert für jede dieser Conversion-Aktionen auf 1 festgelegt.
Die Gebote werden für den maximalen Conversion-Wert bei Ihrem angegebenen Budget optimiert.
Wenn Sie nur eine Conversion-Aktion auswählen, z. B. Ladenbesuche, maximieren Gebote die Gesamtzahl der Conversions mit Ihrem angegebenen Wert bei Ihrem Conversion-Wert.
Wenn Sie mehrere Ziele haben (z. B. Ladenbesuche und lokale Aktionen), empfehlen wir Ihnen, Werte zuzuweisen, die den relativen Wert jedes Ziels für Ihr Unternehmen widerspiegeln. Beispiel: Wenn Sie sowohl für Ladenbesuche als auch für lokale Aktionen den Standardwert 1 verwenden, werden die Gebote für beide Ziele gleichermaßen optimiert. Wenn Sie den Wert des Ladenbesuchs auf den geschätzten Umsatz festlegen, der durch einen Besuch im Geschäft erzielt wird, sollten Sie auch den Standardwert lokaler Aktionen aktualisieren, um den geschätzten Umsatz oder relativen Wert widerzuspiegeln, der durch diese Aktion erzielt wird.

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Sunday, June 25, 2023