Funktionsweise der Zielgruppensegmentabrechnung - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

So funktioniert die Abrechnung nach Zielgruppensegmenten

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar.

Ad Manager berechnet Ihnen abhängig davon, ob die Werbebuchung sowohl auf Erstanbieter- als auch auf Drittanbieter-Zielgruppensegmente ausgerichtet ist und wie die Werbebuchung auf diese Zielgruppensegmente ausgerichtet ist. Werbebuchungen können auf drei Arten auf Zielgruppensegmente und Schlüsselwerte ausgerichtet werden:

• Entweder das eine oder das andere ( ODER )
• Mehr als ein Segment oder Schlüsselwert gleichzeitig ( AND )
• Ein oder mehrere Segmente oder Schlüsselwerte, aber kein anderes ( ist keines von )

Segmente, auf die in einer ODER -Beziehung abgezielt wird

Wenn die Werbebuchung in einer ODER -Beziehung auf Zielgruppensegmente abzielt und der Besucher Mitglied eines oder mehrerer Segmente ist, wählt der Ad-Server das kostengünstigste Segment aus. Wenn die Werbebuchung entweder auf ein Segment oder einen Schlüsselwert ausgerichtet ist und der Besucher mit beiden übereinstimmt, stellen wir Ihnen das Segment in Rechnung, da wir nicht wissen, ob das Segment oder der Schlüsselwert im Anzeigenauswahlprozess verwendet wurde. Wenn mehrere Segmente für die günstigsten Segmente gebunden sind, wählt der Ad-Server zufällig eines davon aus.

Beispiele

Sehen wir uns an, was in verschiedenen Targeting-Szenarien passiert:

• Die Werbebuchung ist auf „Segment A oder Segment B" ausgerichtet und der Besucher gehört nur Segment A an: Ihnen wird nur Segment A in Rechnung gestellt, unabhängig davon, ob es sich bei Segment A um einen Erst- oder Drittanbieter handelt.

• Die Werbebuchung ist auf „Erstanbietersegment 1 oder Erstanbietersegment 2" ausgerichtet und der Besucher gehört beiden an: Da alle Erstanbietersegmente gleich viel kosten, wählt Ad Manager zufällig eines aus und Ihnen wird nur dieses Segment in Rechnung gestellt .

• Die Werbebuchung ist auf "Drittanbietersegment 1 oder Drittanbietersegment 2" ausgerichtet und der Besucher gehört beiden an: Ad Manager wählt das günstigere Segment aus.

• Die Werbebuchung ist auf „Eigenanbieter-Segment 1 oder Drittanbieter-Segment 1" ausgerichtet und der Besucher gehört beiden an: Ihnen wird Erstanbieter-Segment 1 in Rechnung gestellt, da Erstanbieter-Segmente immer günstiger sind als Drittanbieter-Segmente .

Segmente, auf die in UND- Beziehungen abgezielt wird

Wenn die Werbebuchung in einer UND -Beziehung auf Zielgruppensegmente ausgerichtet ist, muss der Nutzer alle Zielgruppensegmente abgleichen, damit eine Werbebuchung erfolgreich geschaltet wird. Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn die Werbebuchung geschaltet wird. Gebühren für Segmente in einer UND -Beziehung hängen davon ab, ob es sich um Erstanbieter- oder Drittanbietersegmente handelt.

First-Party-Segmente

Wenn eine Werbebuchung eine Anzeige liefert, die auf mehrere Erstanbietersegmente ausgerichtet ist, und ein Nutzer mehr als einem dieser Segmente angehört, wird zu Abrechnungszwecken ein Segment zufällig ausgewählt. Jeder Eindruck wird immer nur einem Segment zugeordnet. Die CPM-Rate für Erstanbietersegmente variiert je nach Vertrag.

Diese Gebühren sind in der Berichterstellung unter der Dimension "Zielgruppensegment (abrechnungsfähig)" sichtbar.

Segmente von Drittanbietern

Wenn eine Werbebuchung eine Anzeige liefert, die auf mehrere Segmente von Drittanbietern ausgerichtet ist, und ein Nutzer mehr als einem dieser Segmente angehört, werden alle Segmente, denen der Nutzer angehört , in Rechnung gestellt. Für jeden gegebenen Eindruck kann es mehrere Zuordnungen geben.

Der externe Datenanbieter definiert den CPM-Satz und kann je nach Vertrag oder Bedingungen zusätzliche Gebühren beinhalten. Wenden Sie sich an Ihren Anbieter, wenn Sie sich bezüglich des Tarifs oder anderer Gebühren nicht sicher sind.

So zeigen Sie die Gesamtgebühren für die Nutzung von Drittanbietersegmenten an:

Ihre Rolle muss die Berechtigung zum Anzeigen von Rechnungsinformationen beinhalten, um die folgenden Aktionen auszuführen.

1. Navigieren Sie zu Abrechnung Rechnungen .
2. Klicken Sie auf der Startseite „Zahlungen" auf Rechnungen anzeigen , um zu Zahlungen zu navigieren Dokumente .
3. Wählen Sie eine Rechnung aus der Tabelle der verfügbaren Rechnungen aus.
4. Klicken Sie auf Ausgewählte herunterladen .
5. Wählen Sie im Dialog "Dokumente herunterladen" ein Format für Ihren Download aus.
6. Klicken Sie auf Herunterladen .

Die resultierende heruntergeladene Datei kann die folgende Position für Segmentgebühren von Drittanbietern enthalten:

AdServing: Zielgruppensegmente von Drittanbietern

Aufschlüsselungen nach CPM oder Impressionen sind nicht verfügbar, da es mehrere Zuordnungen für eine einzelne Impression geben könnte. Wenden Sie sich an Ihren externen Datenanbieter, um weitere Einzelheiten zu Ihren Gebühren zu erhalten.

Segmente von Erst- und Drittanbietern

Wenn eine Werbebuchung eine Anzeige liefert, die sowohl auf Erstanbieter- als auch auf Drittanbietersegmente ausgerichtet ist, und ein Nutzer mindestens einem von beiden angehört, werden Ihnen die oben beschriebenen Methoden in Rechnung gestellt.

Segmente, auf die abgezielt wird, sind keine Beziehungen

Eine Werbebuchung kann auf ein oder mehrere Erst- oder Drittanbietersegmente in einer Beziehung ist keine von ausgerichtet sein:

• gehört nicht zu SegmentA: Wenn der Besucher Mitglied von SegmentA ist, wird die Werbebuchung nicht geschaltet.

• ist keines von (SegmentA oder SegmentB): Wenn der Besucher Mitglied von entweder SegmentA oder SegmentB ist, wird die Werbebuchung nicht geschaltet.

• ist keines von (SegmentA und SegmentB): Wenn der Besucher sowohl Mitglied von SegmentA als auch von SegmentB ist, wird die Werbebuchung nicht geschaltet.

Wie bei UND- Beziehungen werden Ihnen, wenn die Werbebuchung geschaltet wird, alle Zielsegmente in Rechnung gestellt, denen der Nutzer nicht angehört, unabhängig davon, ob es sich um Erst- oder Drittanbietersegmente handelt.

Beispiel

Wenn die Werbebuchung auf „ist keines von (SegmentA oder SegmentB)" ausgerichtet ist, teilt dies dem Ad-Server mit, „keine Werbebuchungen zu schalten, die entweder auf SegmentA oder SegmentB abzielen". Wenn SegmentA und SegmentB beide Drittanbieter sind und der Besucher weder SegmentA noch SegmentB angehört, werden Ihnen beide in Rechnung gestellt.