Website mit Google Ads taggen - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Markieren Sie Ihre Website mit Google Ads

Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:

• Neue Zielgruppenberichterstattung
  Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte
• Neue Begriffe
  Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -sätze

Kennzeichnen Sie Ihre Website mit dem allgemeinen Website-Tag, um eine Zielgruppenquelle in Ihrer Website oder Ihren Apps einzurichten, mit der Sie Personen erreichen können, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Das allgemeine Website-Tag ist eine Web-Tagging-Bibliothek für Googles Website-Messung, Conversion-Tracking und Produkte, die Ihre Datensegmente verwenden. Es handelt sich um einen Codeblock, der Ihre Website-Besucher zu Ihren Datensegmenten hinzufügt, sodass Sie Ihre Anzeigen auf diese Besucher ausrichten können.

Für dynamisches Remarketing verwenden Sie außerdem Ereignis-Snippets, die bestimmte Daten über Ihre Website-Besucher und die Aktionen, die sie auf Ihrer Website ausführen, an Google Ads weiterleiten.

Dieser Artikel enthält Anweisungen zum Einrichten des Trackings mit dem allgemeinen Website-Tag, einschließlich der Verwendung von Snippets für das Tracking. Sie können zu einem der folgenden Abschnitte springen:

• Erstellen Sie mithilfe des allgemeinen Website-Tags Zielgruppensegmente, die aus Personen bestehen, die Ihre Website besucht und Ihre App verwendet haben
• Verwenden Sie das Google Analytics-Tag anstelle des allgemeinen Website-Tags
• Erweiterte Optionen

Erfahren Sie außerdem, wie Sie Ihre Website für dynamisches Remarketing taggen oder Ihre App für dynamisches Remarketing einrichten .

Bevor Sie beginnen

• Sie müssen mit dem Code Ihrer Website vertraut sein. Ziehen Sie andernfalls in Betracht, mit einem Entwickler oder jemandem mit technischem Hintergrund zusammenzuarbeiten.
• Ihre Datensegmente, die sich aus Ihren Website-Besuchern und App-Nutzern zusammensetzen, müssen eine Mindestanzahl von Besuchern aufweisen, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden.
• Sobald Sie Ihre Website mit Tags versehen haben, werden Personen, die Ihre Website besuchen, basierend auf den von Ihnen festgelegten Regeln automatisch zu Ihren Datensegmenten hinzugefügt.

Google Ads gestattet keine Implementierung von Tags auf Seiten, die sich auf richtlinienbeschränkte Angebote beziehen. Erfahren Sie mehr über die Richtlinie zu personalisierter Werbung

Anweisungen

Erstmaliges Einrichten von Remarketing mit dem Google Ads-Tag

Um das Website-Remarketing zum ersten Mal in Google Ads einzurichten, müssen Sie Ihrer Website ein Code-Snippet hinzufügen: das allgemeine Website-Tag und das optionale Ereignis-Snippet.

Nachdem Sie das allgemeine Website-Tag installiert haben, erfasst es Informationen zu den Seiten, die von Ihren Website-Besuchern aufgerufen wurden. Diese Informationen umfassen die Seiten-URL und den Titel und werden zum Erstellen von Remarketing-Listen verwendet.

Sie müssen das allgemeine Website-Tag auf jeder Seite Ihrer Website installieren, aber Sie benötigen nur ein allgemeines Website-Tag für jedes Google Ads-Konto.

Event-Snippets einrichten

Das Ereignis-Snippet kann verwendet werden, um bestimmte Daten über Ihre Website-Besucher und die Aktionen, die sie auf Ihrer Website ausführen, wie z. B. das Anzeigen eines Produkts, das Abschließen von Käufen, das Ausfüllen von Online-Formularen und das Einrichten der Registrierung, an Google Ads weiterzugeben. Die an das Ereignis-Snippet übergebenen Daten können auch zum Erstellen dynamischer Remarketing-Listen verwendet werden.

Sie können das Ereignis-Snippet auch verwenden, um zusätzliche Aktionen zu messen, die als dynamische Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollten. Installieren Sie dieses Snippet auf Seiten der Website, die Sie messen möchten, wo das Ereignis auftritt. Zu diesen Ereignissen gehört, wenn ein Kunde einen Kauf auf einer Einzelhandelswebsite tätigt oder auf einer Reisewebsite nach Flugtickets sucht. Erfahren Sie mehr über Ereignisparameter für verschiedene Geschäftstypen

Bitte stellen Sie sicher, dass Sie den Benutzern klare und umfassende Informationen über die Datenerfassung geben und die Zustimmung einholen, wo dies gesetzlich vorgeschrieben ist.

Erstellen oder bearbeiten Sie Ihr allgemeines Website-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet

1. Melden Sie sich bei Google Ads an.
2. Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol oben rechts und klicken Sie unter dem Abschnitt „Gemeinsam genutzte Bibliothek" auf Audience Manager .
3. Klicken Sie links auf Zielgruppenquellen . Dadurch wird eine Gruppe von Quellen geöffnet, aus denen Sie Remarketing-Listen erstellen können.
4. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag" auf TAG EINRICHTEN.
   • Wenn Sie bereits ein Tag eingerichtet haben, wählen Sie über das 3-Punkte-Symbol Quelle bearbeiten aus oben rechts auf der Karte "Google Ads-Tag". Wenn Sie nur den Code erhalten, fahren Sie mit Schritt 6 fort.
5. Wählen Sie aus, welche Art von Daten das Tag erfassen soll, Standard-Remarketing-Daten oder dynamische Remarketing-Daten, die bestimmte Attribute/Parameter enthalten.
   • Sie können auch den Benutzer-ID-Parameter in das Tag aufnehmen. Das Einbeziehen des Benutzer-ID-Parameters ermöglicht es Ihnen, für jeden Website-Besucher eine Benutzer-ID an das Tag zu übergeben, was Funktionen wie geräteübergreifende Verknüpfung ermöglicht.
   • Wenn Sie bestimmte Attribute oder Parameter auswählen, können Sie den Geschäftstyp auswählen, der Ihre Produkte und Dienstleistungen am besten repräsentiert.
6. Klicken Sie auf ERSTELLEN UND WEITER.
   • Auf dieser Schaltfläche steht für ein vorhandenes Tag SPEICHERN UND WEITER .
7. Wenn der Installationsbildschirm angezeigt wird, sind Ihr allgemeines Website-Tag und Ihr Ereignis-Snippet einsatzbereit. Sie können den Code kopieren, Tag Manager verwenden, das Tag herunterladen oder das Tag per E-Mail an einen Webentwickler senden.
   • Um Remarketing in Ihre Website zu integrieren, kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den <head></head>-Tags der Website ein.
     Warnung: Das Ereignis-Snippet sollte nicht kopiert und unverändert auf Ihrer Website verwendet werden. Es enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in seinen Webserver integriert. Erfahren Sie, wie Sie Ereignisparameter für Ihren Unternehmenstyp verwenden
   • Das allgemeine Website-Tag muss jeder Seite Ihrer Website hinzugefügt werden. Wohingegen das Ereignis-Snippet nur den spezifischen Seiten hinzugefügt werden muss, die Sie für dynamische Remarketing-Ereignisse verfolgen möchten.
     Hinweis: Wenn Sie das allgemeine Website-Tag bereits mit Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics oder einem anderen Google Ads-Konto eingerichtet haben, müssen Sie es Ihrer Website nicht erneut hinzufügen. Damit Conversion-Tracking und Remarketing jedoch funktionieren, müssen Sie den Befehl config (einen Codeabschnitt, der Ihre Conversion-ID enthält) zu jeder Instanz des allgemeinen Website-Tags direkt über dem End-Tag </script> hinzufügen. Im folgenden Beispiel steht „AW-CONVERSION_ID" für die Conversion-ID Ihres Kontos:

     gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

     Wenn Sie das allgemeine Website-Tag aus anderen als den oben aufgeführten Produkten implementiert haben, muss es angepasst werden, um die Messung mit Google Ads zu ermöglichen. Wenn Sie das alte Ereignis-Snippet verwenden, werden Sie möglicherweise aufgefordert, zum neuen Ereignis-Snippet zu wechseln, was empfohlen wird.

8. Klicken Sie auf FERTIG .
9. Klicken Sie im folgenden „Was kommt als Nächstes" -Bestätigungsbildschirm erneut auf FERTIG.
   • Optional: Wenn Sie zuvor das allgemeine Website-Tag aus einem anderen Google-Produkt wie Google Analytics hinzugefügt haben, stellen Sie sicher, dass Sie den Befehl „config" aus dem Google Ads-Tag (unten hervorgehoben) zu jeder vorhandenen Instanz des Tags hinzufügen. Beachten Sie, dass „AW-123456789" nur ein Beispiel für eine ID ist. Sie müssen diesen Teil des Befehls "config" durch die Conversion-ID Ihres Kontos im allgemeinen Website-Tag-Feld ersetzen.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
     <Skript>
     window.dataLayer = Fenster.dataLayer | | [ ] ;
     Funktion gtag () {dataLayer.push (Argumente) ; }
     gtag ('js' , neues Datum ( ) );
     Tag ( 'config', 'AW-123456789' ) ;
     </script>

Verwendung des Google Analytics-Tags anstelle des Google Ads-Tags

Um Ihr Google Analytics-Tag anstelle des Google Ads-Remarketing-Tags zu verwenden, benötigen Sie Folgendes:

• Google Analytics-Tag auf Ihrer Website
• Verknüpfte Google Ads- und Google Analytics-Konten (beim Verknüpfen Ihrer Konten benötigen Sie Administratorzugriff auf das Google Ads-Konto und Bearbeitungszugriff auf das Google Analytics-Konto)
• In Google Analytics aktivierte Remarketing- und Werbefunktionen

Ausführliche Anweisungen finden Sie unter Aktivieren von Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen in Google Analytics .

Erweiterte Optionen

Deaktivieren Sie die Erfassung Ihrer Daten

Sie können die Erfassung personalisierter Werbedaten für Benutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung sehen möchten, oder aus eigenen Compliance-Gründen. Sie können das allgemeine Website-Tag ändern und die Erfassung personalisierter Werbedaten für bestimmte Nutzer auf Ihrer Website deaktivieren oder alle Nutzer aus Kalifornien im Audience Manager-Bereich Ihres Google Ads-Kontos ausschließen.

Deaktivieren Sie die Erstanbieter-Cookie-Einstellung

Um sicherzustellen, dass Google Ads alle Ihre Conversions messen kann, unabhängig davon, welchen Browser Ihr Website-Besucher verwendet, setzt Ihr allgemeines Website-Tag neue Cookies auf Ihrer Domain, die Informationen über den Anzeigenklick speichern, der Nutzer auf Ihre Website geführt hat.

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Daten-Tag Erstanbieter-Cookies auf der Domain Ihrer Website setzt, fügen Sie die folgende Zeile zur Tag-Konfiguration hinzu, bevor Sie das Skript-Tag laden:

var google_conversion_linker = falsch;

Wenn Sie conversion_async.js verwenden, fügen Sie den hervorgehobenen Teil unten zum google_trackConversion-Aufruf hinzu:

Fenster. google_trackConversion( { google_conversion_linker : falsch } );

Dies wird nicht empfohlen, da dies zu einer weniger genauen Conversion-Messung führt.

Verwandte Links

• globale Website-Tag-Validierungen und -Benachrichtigungen
• Erstellen Sie Ihre Datensegmente
• Ihre Datenseite (ehemals Remarketing-Seite).