Creatives verwalten
Creative-Rotation verwalten
Die Motivrotation ist für Anzeigen mit mehreren Motiven vorgesehen. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, bestimmen die Creative-Rotationseinstellungen, welches Creative Campaign Manager 360 mit Ihrer Anzeige liefert.
Beispielsweise können Sie Ihre Creatives der Reihe nach rotieren. Oder Sie stellen sicher, dass ein Motiv doppelt so oft geschaltet wird wie die anderen. Oder Sie können Ihre Rotation so einstellen, dass die Creatives, die die besten Ergebnisse erzielen, häufiger geliefert werden als die anderen.
Wenn Sie eine Anzeige mit Motiven unterschiedlicher Größe haben, werden die Motive innerhalb derselben Dimension rotiert.
Legen Sie die Creative-Rotation für Ihre Anzeige fest
Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, wird automatisch die Option für die Motivrotation ausgewählt, die der Standardeinstellung für die Motivoptimierung der Kampagne entspricht. Wenn Sie möchten, können Sie die Standardoption für die Motivrotation in Ihren Kontoeigenschaften auf gleichmäßige Rotation ändern, indem Sie „Neue Anzeigen automatisch für optimierte Motivrotation aktivieren" deaktivieren.
Öffnen Sie Ihre Anzeigeneigenschaften. Sehen Sie sich den Abschnitt "Creative-Zuweisungen" an.
Klicken Sie auf das Menü neben "Creative-Rotation" und wählen Sie eine Rotationsoption aus. Unten finden Sie eine Anleitung zu Rotationsoptionen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Creatives so eingestellt sind, dass sie mit Ihrer Anzeige geschaltet werden.
Aktivieren Sie für jedes Creative, das Sie liefern möchten, (a) die Spalten für Start-/Enddatum und (b) die Spalte "In Rotation aufnehmen".
Campaign Manager 360 liefert Ihre Creatives nur, wenn sie innerhalb ihrer Ausführungsdaten liegen und in die Rotation aufgenommen werden sollen.
Optionen für die Creative-Rotation
SequentiellBei einer sequentiellen Rotation werden die Creatives in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge an einen Nutzer geliefert.
Legen Sie die Reihenfolge in der Spalte Reihenfolge fest. Sie können Werte eingeben oder die Pfeiltasten (auf und ab) verwenden.
Beispiel
Ihre Anzeige hat drei Motive: A, B und C. Sie legen die Rotation auf Sequenziell fest .
In der Spalte Reihenfolge geben Sie 2 für Creative A, 1 für Creative B und 3 für Creative C ein.
Das bedeutet, dass Creative B zuerst, Creative A als zweites und Creative C als drittes geschaltet wird. Die Reihenfolge von oben nach unten spielt keine Rolle. Wichtig ist nur die Reihenfolge der Nummern, die Sie in die Spalte Reihenfolge eingeben.
Wenn ein Nutzer Ihre Anzeige zum ersten Mal sieht, sieht der Nutzer Creative B. Campaign Manager 360 wählt dieses Creative für die erste Schaltung aus, da es die Nummer 1 ist.
Wenn ein Nutzer unsere Anzeige zum zweiten Mal sieht, sieht er Creative A. Campaign Manager 360 wählt dieses Creative aus, weil es die Nummer 2 ist.
Wenn ein Nutzer Ihre Anzeige zum dritten Mal sieht, sieht der Nutzer Creative C. Campaign Manager 360 wählt dieses Creative aus, weil es die Nummer 3 ist.
Wenn ein Nutzer Ihre Anzeige zum vierten Mal sieht, beginnt Campaign Manager 360 von vorne und zeigt Creative B erneut an.
Die sequentielle Rotation erfordert, dass entweder ein DoubleClick-Cookie im Browser des Nutzers (Web) vorhanden ist oder eine Geräte-ID an das Placement-Tag (App) übergeben wird. Die Cookie- und Geräte-IDs werden verwendet, um festzustellen, welche Anzeigen und Creatives ein bestimmter Benutzer zuvor gesehen hat. Wenn beides nicht vorhanden ist, schaltet Campaign Manager 360 eine Standardanzeige.
Beachten Sie, dass bei Anzeigen mit sequenzieller Rotation das erste Motiv am häufigsten geschaltet wird, da nicht alle Nutzer eine Anzeige mehr als einmal sehen. Jedes nachfolgende Motiv wird seltener geschaltet als die Motive davor, da es immer unwahrscheinlicher wird, dass derselbe Nutzer die Anzeige erneut sieht. Mehr Benutzer sehen die Anzeige zweimal als dreimal und so weiter.
Wichtig:
- Wenn der Publisher Standard-Tags implementiert, werden alle Creatives, die keine Bild-Creatives sind, in einer sequenziellen Rotation übersprungen.
- Alle zugewiesenen Creatives müssen dieselbe Größe haben, wenn Sie die sequentielle Rotation verwenden möchten.
Bei einer gleichmäßigen Rotation rotieren Ihre Creatives gleichmäßig. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, wählt Campaign Manager 360 nach dem Zufallsprinzip ein Creative aus. Da jedes Creative dieselbe Gewichtung wie die anderen hat, sollten sie alle ungefähr gleich oft geliefert werden.
Bei einer benutzerdefinierten Rotation können Sie für jedes Creative Ihre eigene Gewichtung festlegen. Wenn ein Motiv eine höhere Gewichtung als die anderen hat, wird es häufiger geschaltet.
Legen Sie benutzerdefinierte Gewichtungen in der Spalte „ Gewicht " fest.
Hinweis: Gewichtungen sind jetzt nur verfügbar, wenn eine benutzerdefinierte Rotation verwendet wird.
Beispiel
Sie haben zwei Creatives, Creative A und Creative B.
Creative A hat eine Gewichtung von 8. Creative B hat eine Gewichtung von 2. Das ergibt insgesamt 10 für beide Creatives.
Creative A wird etwa 80 % der Zeit geschaltet. Das liegt daran, dass sein Gewicht 80 % aller Gewichte ausmacht: 8 ist 80 % von 10.
Creative B wird in etwa 20 % der Fälle geschaltet. Das liegt daran, dass sein Gewicht 20 % aller Gewichte ausmacht: 2 sind 20 % von 10.
Wie Gewichte funktionieren
Gewichtungen bestimmen, wie oft ein Creative ausgewählt wird, um mit Ihrer Anzeige geschaltet zu werden. Motive mit höherer Gewichtung werden häufiger geschaltet als Motive mit geringerer Gewichtung.
Sie können manuelle Gewichtungen festlegen oder Campaign Manager 360 die Gewichtungen basierend auf der Leistung anpassen lassen, um den Creatives mit der besten Leistung eine höhere Gewichtung zu geben.
Die Gewichtung ist proportional: Wenn ein Creative doppelt so gewichtet ist wie die anderen Creatives in Ihrer Rotation, wird es doppelt so oft geschaltet.
Neben jeder Gewichtung in der Spalte „Gewichtungen" sehen Sie den ungefähren Prozentsatz der Häufigkeit, mit der ein Creative mit Ihrer Anzeige geschaltet wird. (Dies ist der Prozentsatz der Gewichtung des Creatives im Vergleich zu den Gewichtungen aller Ihrer Creatives.)
Wenn die Gewichtung eines Creatives beispielsweise 20 % beträgt, wird es etwa 20 % der Zeit geschaltet. Die restlichen Creatives werden die anderen 80 % der Zeit geschaltet.
Die Gewichtung ist keine exakte Aufteilung der Impressionen auf Ihre Creatives. Stattdessen wirkt es sich auf die Wahrscheinlichkeit aus, dass ein Motiv ausgewählt wird, um den anderen vorgezogen zu werden. Campaign Manager 360 wählt Ihr Creative jedes Mal nach dem Zufallsprinzip aus, aber ein Creative mit einer höheren Gewichtung hat eine bessere Chance, ausgewählt zu werden.
Es ist, als würde man in ein Glas mit Kieselsteinen greifen. Wenn 80 % der Kieselsteine in einem Glas schwarz und 20 % weiß sind, erhalten Sie in etwa 80 % der Fälle einen schwarzen Kieselstein. Im Laufe der Zeit sollten die Prozentsätze der Gewichtung sehr nahe an dem tatsächlichen Anteil der Impressionen liegen, die jedem Motiv zugeteilt werden.
Hinweis: Creative-Gewichtungen werden pro Platzierung und pro Anzeige festgelegt, was bedeutet, dass Sie demselben Creative in verschiedenen Platzierungen und in verschiedenen Anzeigen unterschiedliche Gewichtungen zuweisen können.
Bei einer auf der Klickrate basierenden Rotation wird das Motiv mit der höchsten Klickrate viel häufiger geschaltet als die anderen Motive.
Campaign Manager 360 liefert in mindestens 75 % der Fälle das Gewinner-Creative plus einen Teil der verbleibenden Impressionen: Die letzten 25 % werden gleichmäßig auf alle Creatives einschließlich des Gewinners aufgeteilt.
Diese Zahlen spiegeln sich in den Gewichtungen Ihres Creatives wider.
Methodik
Eine hohe Klickrate bedeutet, dass ein hoher Prozentsatz an Impressionen zu einem Klick führt. Das bedeutet nicht unbedingt die höchste Anzahl an Klicks, sondern nur die beste Performance.
Betrachten Sie beispielsweise zwei Creatives:
Creative A wird 100 Mal geliefert. Die Leute klicken 25 von 100 Mal darauf. Das ist eine Klickrate von 25 %.
Creative B wird 900 Mal ausgeliefert. Die Leute klicken 54 von 900 Mal darauf. Das ist eine Klickrate von 6 %.
Creative A ist der Gewinner. Creative B erzielte mehr Klicks als Creative A, hatte aber eine viel niedrigere Klickrate.
In diesem Fall gehen 75 % der Impressionen automatisch an Creative A. Die restlichen 25 % werden gleichmäßig zwischen Creative A und Creative B aufgeteilt. Jeder erhält die Hälfte der 25 %, also 12,5 %. Das Ergebnis ist 87,5 % für Creative A und 12,5 % für Creative B.
Campaign Manager 360 prüft alle paar Stunden, welches Creative die beste Klickrate hat. Wenn ein anderes Creative basierend auf den Impressionen der letzten paar Stunden eine bessere Klickrate aufweist, ist es der neue Gewinner und erhält mindestens 75 % der Impressionen (plus einen Teil der verbleibenden 25 %). Die Rate muss jedoch mindestens 10 % besser sein als die des aktuellen Gewinners, damit Campaign Manager 360 den Wechsel vornehmen kann.
Bei einer optimierten Rotation gewichtet Campaign Manager 360 Ihre Creatives basierend auf einem von Ihnen ausgewählten Messwert. Fügen Sie Ihren Kampagneneigenschaften Optimierungsmetriken hinzu. Die von Ihnen hinzugefügten Messwerte sind in jeder Anzeige in den Anzeigeneigenschaften verfügbar. Für jede Anzeige können Sie einen Optimierungsmesswert für die Creative-Rotation auswählen.
Fügen Sie in Ihren Kampagneneigenschaften unter "Creative-Optimierung" einen oder mehrere Optimierungsmesswerte hinzu.
Wählen Sie einen Metriktyp aus dem Menü aus und geben Sie einen Namen ein, anhand dessen Sie ihn identifizieren können. Andernfalls wird es von Campaign Manager 360 basierend auf dem Messwerttyp benannt.
Für Conversions müssen Sie eine oder mehrere Floodlight-Aktivitäten auswählen.
Klicken Sie auf Weitere Metrik hinzufügen, um mehrere Metriken hinzuzufügen. Klicken Sie auf Entfernen , um nicht benötigte Messwerte zu entfernen.
Warum mehrere Metriken hinzufügen: Fügen Sie mehrere Metriken hinzu, wenn Sie die Rotation in verschiedenen Anzeigen basierend auf verschiedenen Metriken optimieren möchten.
Beispielsweise können Sie die Anzeigenrotation basierend auf Klicks und eine andere basierend auf Click-through-Conversions optimieren. Oder Sie möchten vielleicht basierend auf Klick-Conversions für jede Anzeige optimieren, aber je nach Anzeige unterschiedliche Floodlight-Aktivitäten verwenden.
Wenn Sie über mehrere Optimierungsmetriken verfügen, wählen Sie eine davon als Standardoptimierungsmetrik aus. Dies sollte diejenige sein, die Sie am häufigsten verwenden möchten, da Sie die Standardeinstellung für viele Anzeigen gleichzeitig ändern können: Wenn Sie die Standardoptimierungsmetrik ändern, wirkt sich dies auf jede Anzeige aus, die sie derzeit verwendet.
Wenn Sie beispielsweise in Ihren Kampagneneigenschaften einen neuen Standardmesswert auswählen, wird jede Anzeige, die Ihren Standardmesswert verwendet, auf den von Ihnen ausgewählten neuen Standardmesswert umgestellt.
Das klingt schwierig, aber es ist einfach. Hier ist ein Beispiel: Angenommen, Ihre Kampagne hat zwei Optimierungsmesswerte, „Klicks" und „Klick-Conversions". Sie wählen "Klicks" als Standard in Ihrer Kampagne aus. Dann wählen Sie die Standardeinstellung als Optimierungsmetrik für zwanzig Ihrer Anzeigen aus. Wenn Sie die Standardeinstellung in Ihrer Kampagne ändern, ändert sich auch die Rotation aller zwanzig Anzeigen auf die neue Standardeinstellung. Wenn Sie also die Standardmetrik von „Klicks" in „Klick-Conversions" ändern, wird die Rotation aller zwanzig Anzeigen basierend auf „Klick-Conversions" optimiert.
Öffnen Sie eine Anzeige, um eine optimierte Rotation auszuwählen. Sie finden Ihre Metrikoptionen unter "Optimiert" im Menü für die Creative-Rotation. Diese entsprechen den Messwerten, die Sie in Ihren Kampagneneigenschaften hinzugefügt haben.
Angenommen, Sie wählen Klicks als Optimierungsmetrik in Ihrer Kampagne aus. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen eine Optimierung durch Klicks als Option für die Creative-Rotation anbieten.
Wenn Sie eine Conversion-Option ausgewählt haben, klicken Sie auf Floodlight-Aktivität hinzufügen, um die Floodlight-Aktivitäten hinzuzufügen, die Conversions bestimmen.
Erfahren Sie unten mehr über die Optimierungsoptionen:
- Klicks: Campaign Manager 360 gewichtet Creatives in Ihren Anzeigen basierend auf der Anzahl der Klicks.
- Click-through, View-through oder Click-through/View-through : Campaign Manager 360 gewichtet Creatives in Ihren Anzeigen basierend auf der Anzahl der Conversions (Click-through, View-through oder beides).
- Videoabschlüsse : Campaign Manager 360 gewichtet Creatives in Ihren Anzeigen basierend auf dem Video , das am häufigsten bis zum Abschluss angesehen wird. Sie können basierend auf Videovervollständigungen für In-Stream-Videoanzeigen optimieren (In-Stream-Video, In-Stream-Videoweiterleitung und VPAID-Creatives); Für andere Videoformate, wie z. B. in Studio erstellte Rich Media-Creatives, ist es nicht verfügbar. Diese Optimierungsmethode erfordert keine Floodlight-Implementierung.
Hinweis: Sie können Videovervollständigungen nicht als standardmäßige Optimierungsmethode für Kampagnen festlegen, die sowohl In-Stream-Videoplatzierungen als auch andere Arten von Platzierungen (Display, Display-Interstitial) enthalten. Für diese gemischten Kampagnen müssen Sie zwei Optimierungstypen in Ihren Kampagneneigenschaften festlegen und die andere Methode als Standard festlegen. Wenn Sie beispielsweise Klicks und Videovervollständigungen verwenden, würden Sie Klicks als Standardmethode in Ihren Kampagneneigenschaften festlegen und dann Videovervollständigungen als Optimierungsmethode für Ihre reinen In-Stream-Anzeigen festlegen.
Optimierungsmethodik
Campaign Manager 360 optimiert die Creative-Rotation basierend auf den Leistungsdaten der letzten 60 Tage. Hier ist die Zeitleiste:
Sie aktivieren Ihre Anzeige. In den ersten acht Stunden, in denen Ihre Anzeige aktiv ist, gewichtet Campaign Manager 360 die zugewiesenen Creatives gleichmäßig. Dieser Zeitraum beginnt, sobald Ihre Anzeige aktiv ist, auch wenn ihre Lieferung noch nicht geplant ist.
Nach 12 Stunden optimiert Campaign Manager 360 Ihre Creative-Gewichtung basierend auf allen verfügbaren Leistungsdaten der letzten 12 Stunden.
Von nun an gewichtet Campaign Manager 360 Ihre Creatives alle 12 Stunden neu. Campaign Manager 360 prüft jedes Mal alle verfügbaren Leistungsdaten bis zum jetzigen Zeitpunkt. Campaign Manager 360 blickt jedoch nie weiter als 60 Tage zurück. Nachdem Ihre Anzeige 60 Tage lang aktiv war, berücksichtigt Campaign Manager 360 nur den letzten Zeitraum von 60 Tagen. Dies sind 60 Perioden von 24 Stunden (insgesamt 1440 Stunden), nicht 60 Kalendertage.
| 0 - 12 Stunden | 12 Stunden - 60 Tage | 60 Tage und später |
|---|---|---|
| Creatives gleichmäßig gewichtet | Campaign Manager 360 gewichtet Ihre Creatives alle 12 Stunden neu, basierend auf allen bisher verfügbaren Leistungsdaten. | Campaign Manager 360 gewichtet Ihre Creatives weiterhin alle 12 Stunden neu, basierend auf den Daten der letzten 60 Tage. |
Häufig gestellte Fragen
Warum kann ich keine Gewichte mehr sehen, wenn ich die optimierte Rotation verwende?
Wir haben unsere Optimierungsmethodik verfeinert, um Gewichtungen zu verwenden, die pro Platzierung pro Anzeige berechnet werden. Da ein Creative innerhalb einer Anzeige vielen Platzierungen zugewiesen werden kann, zeigen wir keine Gewichtungen in der Benutzeroberfläche oder API an.
Sie können weiterhin Impressionsberichte verwenden, um zu sehen, wie oft ein bestimmtes Motiv in einer Anzeige im Vergleich zu anderen Motiven gezeigt wurde. Hinweis: Da unsere Modelle alle paar Stunden aktualisiert werden, handelt es sich bei den Gewichtungen, die Sie anhand von Impressionsdaten berechnen, um einen Durchschnitt über einen längeren Zeitraum.
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