Platzierungen verwalten
Floodlight-Lookback-Fenster
Floodlight erfasst nur Conversions für Nutzer, die zuvor eine Campaign Manager 360-Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben, innerhalb eines von Ihnen festgelegten Zeitraums (als Lookback -Windows bezeichnet). Wenn ein Nutzer eine Webseite lädt, die Floodlight-Tags enthält, greift der Ad-Server auf die Cookies oder die Geräte-ID des Nutzers zu. Campaign Manager 360 führt dann einen Nachtprozess für jede Floodlight-Impression aus und prüft, ob es eine Übereinstimmung mit früheren Impressionen oder Klicks auf Campaign Manager 360-Anzeigen innerhalb des Lookback-Fensters gibt. Wenn keine Übereinstimmung mit den Cookies oder der Geräte-ID gefunden wird, wird der Aktivitätsdatensatz verworfen.
Die Lookback-Window-Werte beginnen bei 0 Tagen. Das heißt, ein Fenster von 0 zählt Ereignisse innerhalb von 24 Stunden, ein Fenster von 1 zählt Ereignisse innerhalb von 48 Stunden, ein Fenster von 2 zählt Ereignisse innerhalb von 72 Stunden und so weiter.
Das Lookback-Window für eine bestimmte Nutzerimpression oder einen Klick basiert auf dem Wert, der für die Platzierung festgelegt wurde, an der er stattgefunden hat. Wenn ein Nutzer auf mehrere Platzierungen geklickt oder Anzeigen angesehen hat, verwendet Campaign Manager 360 den letzten Klick, der in das Lookback-Window der Platzierung fällt, auf der die Anzeige geschaltet wurde. Wenn kein Klick verfügbar ist, wird die letzte Impression verwendet.
Beispiel
Bob's Widgets führt eine Kampagne auf Platzierung A und Platzierung B durch. Ein Nutzer sieht die Anzeige mit dem Namen "Love the Lemur" auf Platzierung A. Ein paar Minuten später sieht der Nutzer die Anzeige mit dem Namen "Pet the Panda" auf Platzierung B und entscheidet sich dafür klick, denn Pandas sind bezaubernd. Zehn Tage später besucht der Nutzer die Website des Werbetreibenden und tätigt einen Kauf, wodurch eine Floodlight-Impression für eine Verkaufsaktivität ausgelöst wird.
Das Lookback-Window für Impressionen von Placement A beträgt 14 Tage. Das Lookback-Windows für Klicks von Placement B beträgt 5 Tage, sodass der Klick nicht zur Berechnung von Floodlight-Daten verwendet werden kann. Das Lookback-Window für Impressionen von Placement B beträgt jedoch 14 Tage. Daher zeichnet Floodlight die Impression als Verkaufsaktivität auf und ordnet sie der Impression der Anzeige "Pet the Panda" zu, die an Placement B geliefert wird.
Beachten Sie, dass für Publisher-Tags Lookback-Windows für den Werbetreibenden (nicht das Placement) verwendet werden. Um Diskrepanzen zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, Lookback-Fenster auf Werbetreibendenebene festzulegen und Standardwerte für Platzierungen zu verwenden.
Wenn Sie Ihre Floodlight-Konfiguration für Campaign Manager 360 und Search Ads 360 freigeben und Ihr Lookback-Window in Campaign Manager 360 aktualisieren, wird die Aktualisierung an Search Ads 360 weitergegeben und in Zukunft verwendet.
Lookback-Window-Einstellungen
Lookback-Fenster können für ein Konto, Werbetreibende, Kampagnen, Platzierungen und Websites festgelegt werden. Das maximale Lookback-Window beträgt 90 Tage.
Lookback-Fenster ohne Überschreibungen
Lookback-Fenster sind am einfachsten, wenn Sie keine Überschreibungen auf Kampagnen- oder Placement-Ebene festlegen. Eine Überschreibung ist eine Lookback-Window-Einstellung, die den geerbten Wert ersetzt.
Wenn Sie keine Überschreibungen verwenden, müssen Sie Lookback-Fenster nur auf Konto- und Werbetreibendenebene festlegen. Werbetreibendenwerte werden in Platzierungen verwendet. Wenn Sie die Lookback-Fenster eines Werbetreibenden ändern, spiegeln sich die Änderungen in den Platzierungen wider.
Erfahren Sie mehr über ÜberschreibungenLookback-Window-Überschreibungen können für Placements und Kampagnen festgelegt werden. Ein Überschreibungswert darf nicht größer sein als der für den Werbetreibenden festgelegte Wert. Wenn das Lookback-Window für Klicks für den Werbetreibenden beispielsweise 10 Tage beträgt, können Sie eine Placement-Überschreibung von 7 Tagen erstellen, aber keine Placement-Überschreibung von 14 Tagen.
Platzierungsüberschreibungen
Wenn Sie eine Überschreibung in einer Platzierung festlegen, wird der Wert der Platzierung gespeichert, unabhängig von Änderungen auf anderen Ebenen. Es gibt keine Möglichkeit, Batch-Änderungen an Platzierungs-Lookback-Fenstern vorzunehmen, die Überschreibungen verwenden.
Wenn Sie die Überschreibungen aus dem Placement entfernen, übernimmt es wieder die Lookback-Fenster des Werbetreibenden. Nachfolgende Änderungen an den Werten des Werbetreibenden werden von der Platzierung übernommen.
Kampagnenüberschreibungen
Kampagnenüberschreibungen legen die Lookback-Fenster für neue Placements fest, die Sie manuell in Campaign Manager 360 erstellen.
Wenn Sie ein neues Placement erstellen, setzen Kampagnenüberschreibungswerte die Standardwerte auf überschreibt. Das bedeutet, dass nachfolgende Änderungen an Kampagnenwerten nicht von bestehenden Placements übernommen werden.
Site-Lookback-Fenster
Sie können Lookback-Fenster für Websites festlegen. Wenn keine Kampagnenüberschreibung festgelegt ist, wird das Website-Lookback-Window als Wert angezeigt, wenn Sie ein neues Placement erstellen. Um den Site-Wert in der Platzierung zu verwenden, müssen Sie eine Überschreibung aktivieren. Andernfalls wird beim Speichern des Placements wieder das Lookback-Window vom Werbetreibenden übernommen.
Da Site-Lookback-Fenster schwierig anzuwenden sind, ist es im Allgemeinen am besten, Lookback-Fenster nicht auf Site-Ebene festzulegen.
Gemischte Erbschaft
Alle Vererbungsregeln gelten separat für jedes Lookback-Window. Beispielsweise könnte ein Placement eine Überschreibung für sein Lookback-Window für Klicks haben, aber nicht für Impressions oder Rich Media-Ereignisse. Ebenso können Sie für einige, aber nicht alle Typen auf Site-Ebene einen Wert festlegen. Sie können auch Überschreibungen für einige, aber nicht alle Typen auf Kampagnenebene festlegen.
Lookback-Fenster und Publisher-Tags
Floodlight verwendet Lookback-Windows des Werbetreibenden (nicht des Placements), um zu entscheiden, ob Publisher-Tags geliefert werden sollen. Wenn also ein Placement Lookback-Window-Überschreibungen aufweist, werden die Publisher-Tags möglicherweise häufiger geschaltet, als eine Conversion gezählt wird.
Beispielsweise beträgt das Lookback-Window für Klicks 10 Tage auf Werbetreibendenebene, aber 3 Tage auf Placement-Ebene. Ein Nutzer klickt auf eine Anzeige auf Website A und besucht dann fünf Tage später eine mit Floodlight-Tags versehene Webseite. Es wird keine Conversion gezählt, da sie außerhalb des Lookback-Fensters des Placements liegt. Die Publisher-Tags für Site A werden basierend auf dem Lookback-Window des Werbetreibenden bereitgestellt.
Wenn Sie Publisher-Tags verwenden, um Tracking-Tags für Ihre Websites bereitzustellen, kann dies zu einer Diskrepanz bei der Anzahl der von einer Website bereitgestellten Conversions führen. Vermeiden Sie zur Vermeidung dieses Problems die Verwendung von Überschreibungen in Ihren Placement-Lookback-Fenstern.
Auswirkungen der Änderung von Placement-Lookback-Fenstern
Sie können Lookback-Fenster ändern, um sie länger oder kürzer zu machen. Die Änderungen werden sofort wirksam und nur auf neue Floodlight-Impressionen angewendet. Die Anzahl der vor der Änderung gezählten Conversions wird nicht beeinflusst.
Beispiel: Verlängern von Lookback-Fenstern
Sie haben ein Placement mit einem Impression-Lookback-Window von 5 Tagen. Vor sechs Tagen hat ein Nutzer eine Ihrer Anzeigen gesehen. Heute hat dieser Nutzer Ihre Floodlight-fähige Webseite besucht. Es wird eine Floodlight-Impression aufgezeichnet, aber es handelt sich nicht um eine Conversion, da sie außerhalb des Lookback-Fensters liegt.
Anschließend ändern Sie das Lookback-Window für Impressionen auf 10 Tage. Diese Änderung hat keine Auswirkungen auf die bereits aufgetretene Floodlight-Impression. Am nächsten Tag kehrt der Nutzer zu Ihrer Webseite zurück und löst eine weitere Floodlight-Impression aus. Es ist nun sieben Tage her, seit der Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat. Da das Lookback-Window für Impressionen jetzt 10 Tage beträgt, wird eine Conversion gezählt.
Beispiel: Lookback-Fenster verkürzen
Sie haben ein Placement mit einem Lookback-Window von 10 Tagen für Impressionen. Vor vier Tagen hat ein Nutzer Ihre Anzeige gesehen. Heute hat dieser Nutzer Ihre Floodlight-fähige Webseite besucht und es wurde eine Conversion gezählt.
Anschließend ändern Sie das Lookback-Window für Impressionen auf 3 Tage. Diese Änderung hat keine Auswirkungen auf die zuvor gezählte Conversion. Wenn der Benutzer jedoch am nächsten Tag auf Ihre Webseite zurückkehrt, wird keine Conversion gezählt, da das Lookback-Window jetzt kürzer ist.
No comments:
Post a Comment