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Richten Sie eine Kampagne ein
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Kampagne erstellen und Kampagneneigenschaften festlegen. Dies sind die Eigenschaften der Kampagne selbst – Sie sehen sie, wenn Sie eine Kampagne in Campaign Manager 360 öffnen und auf Eigenschaften klicken. Informationen zum Navigieren durch alle Zeilen und Spalten in Ihrer Kampagne finden Sie im Trafficking-Workflow .
Themen in diesem Artikel
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Was ist eine Kampagne?Jeder Werbetreibende in Ihrem Konto hat unterschiedliche Kampagnen mit eigenen Anzeigen und Platzierungen. Mithilfe Ihrer Kampagneneigenschaften können Sie festlegen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden, welche Landingpages Sie standardmäßig verwenden und wie Berichte unterschiedliche Creative-Gruppen oder unterschiedliche Arten der Anzeigenleistung widerspiegeln.
Sie können entweder eine völlig neue Kampagne erstellen oder einfach eine kopieren, die bereits in Ihrem Werbetreibenden vorhanden ist.
Erstellen: Navigieren Sie zur Werbetreibendenebene und wählen Sie im linken Menü Kampagnen aus und klicken Sie dann auf Neu. Als Nächstes bearbeiten Sie die Kampagneneigenschaften.
Kopieren: Navigieren Sie zur Werbetreibendenebene und wählen Sie im linken Menü Kampagnen aus. Öffnen Sie eine Kampagne in Ihrer Liste, klicken Sie auf die Schaltfläche Eigenschaften und dann auf die Schaltfläche Kopieren . Dadurch wird eine neue Kampagne mit denselben Eigenschaften wie die ursprüngliche Kampagne erstellt. Nach dem Speichern haben Sie zwei Kampagnen, das Original und die Kopie. Wenn Sie eine Kopie erstellen, müssen Sie noch Creatives, Anzeigen und Placements hinzufügen. Nur die Eigenschaften werden kopiert. Der Name ist derselbe, nur mit angehängtem "(Copy 1)".
Klicken Sie in Campaign Manager 360-Trafficking in der Navigationsleiste auf Kampagnen, um Ihre Kampagnenliste anzuzeigen.
Klicken Sie auf die Suchleiste, um Ihre Kampagnen zu filtern. Sie können beispielsweise einen Werbetreibendenfilter hinzufügen, um Kampagnen eines bestimmten Werbetreibenden anzuzeigen. Oder Sie suchen nach Kampagnen, die nach einem bestimmten Startdatum beginnen.
Markieren Sie Kampagnen, um sie über Ihrer Kampagnenliste zu halten: Klicken Sie auf das Sternsymbol
. Auf diese Weise können Sie Ihre am häufigsten verwendeten Kampagnen leicht finden. Mehr erfahren
Legen Sie Kampagneneigenschaften fest
Kampagneneigenschaften bestimmen grundlegende Informationen über Ihre Kampagne, einschließlich Dinge wie Planung und Standardzielseiten.
Um Kampagneneigenschaften zu bearbeiten, klicken Sie in Campaign Manager 360 in der Navigationsleiste auf Kampagnen und wählen Sie Ihre Kampagne aus der Kampagnenliste aus.
IdentifikationWerbetreibender: Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, wählen Sie hier den Werbetreibenden aus, den Sie verwenden möchten. Der Werbetreibende muss bereits in Campaign Manager 360 erstellt sein.
Kampagnenname: Benennen Sie Ihre Kampagne. Dadurch wird Ihre Kampagne in Campaign Manager 360 und in Berichten identifiziert. Wir empfehlen, keine Semikolons im Namen Ihrer Kampagne zu verwenden.
Abrechnungscode: Geben Sie einen Wert ein, der auf Ihren Campaign Manager 360-Abrechnungsrechnungen in Verbindung mit dieser Kampagne zusammen mit den Namen des Werbetreibenden und der Kampagne enthalten sein wird. Der Abrechnungsrechnungscode erleichtert es Ihnen, die Campaign Manager 360-Abrechnung mit Daten in Ihrem eigenen Abrechnungs- oder Nachverfolgungssystem zu verknüpfen. Wenn Sie beispielsweise einen Code verwenden, um Ihre Kampagnen in einem Abrechnungssystem eines Drittanbieters zu identifizieren, können Sie diesen Wert hier eingeben. Es gibt ein Limit von 64 Zeichen. Sie können Zahlen, Buchstaben in allen Sprachen und Sonderzeichen verwenden, jedoch keine spitzen Klammern ( < und > ).
Rechnungscodes werden am ersten Tag jedes Monats verarbeitet. Der Code wird dann der Rechnung des Vormonats hinzugefügt. Für Ihre Januar-Rechnung (die im Februar verschickt wird) wird der Rechnungscode beispielsweise am 1. Februar verarbeitet. Um sicherzustellen, dass der richtige Code für einen bestimmten Monat auf Ihre Rechnung angewendet wird, geben Sie den Code vor dem Ende des ein Monat.
Externe ID: Eine externe ID ist eine beliebige ID, die Sie möglicherweise außerhalb von Campaign Manager 360 verwenden, um Elemente in internen Berichten zu identifizieren (diese ID wird nicht von Campaign Manager 360 generiert).
- Maximale Länge: 50 Zeichen
- Kodierung: UTF-8
- Erlaubte Zeichen:
- Zahlen von 0–9
- Buchstaben von a–z, A–Z
- Bindestriche ("
-") - Unterstriche ("
_")
- Benutze niemals:
- Kommas ("
,") - Semikolons ("
;") - Rohre ("
|")
- Kommas ("
Namensregeln für externe IDs:
Sie können dieselbe externe ID auf eine beliebige Kombination von Kampagnen oder Placements anwenden oder eine eindeutige ID für jede Kampagne und jedes Placement verwenden.
Um alle Kampagnen und Placements zu finden, die mit einer externen ID verknüpft sind, geben Sie diese in das Suchfeld von Campaign Manager 360 ein.
Nicht alle Konten sind für die Verwendung externer IDs aktiviert. Wenn Sie das externe ID-Feld in diesem Abschnitt nicht sehen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um diese Funktion zu aktivieren.
Kommentare: Fügen Sie hier Ihre eigenen Kommentare hinzu.
Legen Sie das Start- und Enddatum Ihrer Kampagne im Abschnitt Zeitplan fest. Kampagnendaten bestimmen den Zeitraum, der in Ihrem Kampagnenbericht wiedergegeben wird: Kampagnenberichte zeigen nur, wie die Anzeigen Ihrer Kampagne während der durch die Kampagnendaten festgelegten Zeitspanne abschneiden.
Wie sich Kampagnendaten auf die Anzeigenbereitstellung auswirken
Start- und Enddatum der Kampagne wirken sich nicht automatisch darauf aus, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen innerhalb der Kampagne können vor oder nach den Kampagnendaten geschaltet werden.
Wie sich Kampagnendaten auf Platzierungsdaten auswirken
Sie können keine Platzierungsdaten festlegen, die außerhalb Ihrer Kampagnendaten liegen. Sie müssen dennoch sicherstellen, dass Ihre Placement-Daten bei einer Änderung Ihrer Kampagnendaten immer noch innerhalb der neuen Kampagnendaten liegen. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Kampagnendatumsänderungen auf Platzierungen anzuwenden. Andernfalls wirkt sich eine Änderung der Kampagnendaten nicht auf Ihre Placement-Daten aus.
Beachten Sie, dass Sie keine neuen Änderungen an Ihren Platzierungsdaten speichern können, es sei denn, sie fallen in die Kampagnendaten. Wenn Sie beispielsweise Ihre Kampagnendaten auf den 5. April bis 5. Mai ändern, gilt Folgendes:
Alle neuen Placements, die Sie erstellen, müssen zwischen dem 5. April und dem 5. Mai liegen.
Alle Änderungen an Ihren alten Platzierungsdaten müssen zwischen dem 5. April und dem 5. Mai liegen.
Platzierungen, die nach dem 5. Mai enden, ändern sich nicht automatisch. Ihre Anzeigen werden auch nach dem 5. Mai geschaltet, obwohl der Kampagnenbericht ihre Leistung nach dem 5. Mai nicht mehr verfolgt. Platzierungsdaten müssen nur dann mit Kampagnendaten übereinstimmen, wenn Sie Änderungen speichern möchten.
Eine Zielseite ist die letzte Seite, auf die Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken oder tippen. In Campaign Manager 360 können Sie die Landingpages Ihres Werbetreibenden über den Tab " Landingpages " verwalten. Nachdem Sie eine Zielseite in Ihrem Werbetreibenden erstellt haben, können Sie sie in allen Kampagnen, Anzeigen und Creatives dieses Werbetreibenden wiederverwenden.
Von Ihren Kampagneneigenschaften aus können Sie:
- Wählen Sie aus einer Liste mit Zielseiten von Werbetreibenden aus.
- Erstellen Sie eine neue Zielseite und bearbeiten Sie vorhandene Zielseiten. Diese Zielseite wird in Ihrer Zielseitenliste für Werbetreibende gespeichert.
- URL-Zielseiten im Bulk hochladen. Diese Zielseiten werden in Ihrer Zielseitenliste für Werbetreibende gespeichert.
- Legen Sie eine benutzerdefinierte Zielseite fest, die nur innerhalb dieser Kampagne verwendet werden soll. Benutzerdefinierte Zielseiten werden nicht in Ihrer Zielseitenliste für Werbetreibende gespeichert.
Sie müssen mindestens eine Zielseite hinzufügen, damit Ihre Kampagne eine Standardseite hat, die verwendet wird, falls in Ihrer Anzeige oder Ihrem Creative keine andere Zielseite angegeben ist.
Das standardmäßige Abrechnungsprofil für eine neue Kampagne wird auf das ausgewählte Abrechnungsprofil des Werbetreibenden festgelegt. Um Ihrem Werbetreibenden ein anderes Abrechnungsprofil zuzuweisen, klicken Sie auf Abrechnungsprofil ändern und wählen Sie eines aus der Liste der verfügbaren Profile aus. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Profil Sie wählen sollen, können Sie ein SDF herunterladen, um die Informationen mit dem Abrechnungskontakt Ihres Unternehmens (Kreditorenbuchhaltung, Medieneinkäufer usw.) zu teilen.
Nachdem Sie ein Abrechnungsprofil ausgewählt haben, klicken Sie auf Neu zuweisen und dann auf Speichern . Um eine vollständige Liste der Werbetreibenden anzuzeigen, die dem ausgewählten Abrechnungsprofil zugewiesen sind, klicken Sie in der Vorschaukarte auf +_mehr… .
Beachten Sie, dass nur die Benutzerrollen "Kontoverwaltung: Vollzugriff" und "Kampagne: Vollzugriff" Abrechnungsprofile auswählen und bearbeiten können. Ein Benutzer ohne diese Berechtigungen kann ein Abrechnungsprofil anzeigen, aber nicht auswählen oder bearbeiten.
Hier können Sie ein Suffix eingeben, das an die Zielseiten-URL von Anzeigen in dieser Kampagne angehängt wird. Sie können dieses Suffix für bestimmte Anzeigen in dieser Kampagne in den Anzeigeneigenschaften ändern. Lassen Sie das Suffix gesperrt, um das auf Werbetreibendenebene festgelegte Suffix zu verwenden. Mehr erfahren
Ereignis-Tags ermöglichen Parteien außerhalb von Campaign Manager 360, Informationen zu Impressionen und Klicks auf Ihre Anzeigen zu protokollieren. Sie können Ereignis-Tags in Ihrem Werbetreibenden oder Ihrer Kampagne erstellen und auswählen, ob sie automatisch auf Ihre Anzeigen angewendet werden sollen oder ob sie manuell hinzugefügt werden müssen. Mehr erfahren
Verwenden Sie das Kontrollkästchen hier, um die Werbeblockereinstellungen für eine Kampagne zu aktivieren oder zu deaktivieren. Eine detaillierte Anleitung zum Einrichten der Werbeblockierung finden Sie hier .
Die Anzeigenblockierung verhindert, dass Ihre Anzeigen in Inventar geschaltet werden, wo sie nicht erscheinen sollen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass die Marke Ihres Werbetreibenden nicht im falschen Kontext erscheint. Wenn Sie die Anzeigenblockierung aktivieren, sendet Campaign Manager 360 entweder transparente Pixel oder Ihre eigenen Creatives ohne Markenzeichen an Inventar, das Ihren Anzeigenblockierungskriterien entspricht.
Ihre allgemeinen Kriterien zum Blockieren von Anzeigen werden in der Überprüfung verwaltet. Beim Trafficking aktivieren Sie die Anzeigenblockierung für bestimmte Kampagnen, Sites oder Placements.
Creative-Gruppen sind eine Möglichkeit, Ihre Creatives in Berichten zu kennzeichnen. Auf diese Weise können Sie Berichte erstellen, die Leistungsdaten nach Creative-Gruppe anzeigen.
Fügen Sie Creative-Gruppen in Ihren Werbetreibenden-Eigenschaften hinzu und wählen Sie aus, für welche Kampagnen Sie sie freigeben möchten.
Um neue Motivgruppen zu erstellen, klicken Sie auf Motivgruppen verwalten . Dadurch gelangen Sie zu Ihrer Werbetreibendenseite, da Sie Motivgruppen auf Werbetreibendenebene hinzufügen müssen. Klicken Sie im Abschnitt "Creative-Gruppen" auf Neue Creative-Gruppe .
Wählen Sie in Ihrer Kampagne Motivgruppen aus, die Sie für Motive in Ihren Anzeigen verwenden möchten. Die hier ausgewählten Gruppen stehen als Kennzeichnungsoptionen in Ihren Anzeigen zur Verfügung. Jedes Motiv kann zu maximal zwei Gruppen gehören.
Campaign Manager 360 unterteilt Ihre Creative-Gruppen in separate Kategorien (Gruppe 1 und Gruppe 2). Dies kann Ihnen dabei helfen, die Leistung verschiedener Creative-Gruppen zu vergleichen.
Hinweis: Creative-Gruppen unterscheiden sich von Creative-Feldern . Beides sind Möglichkeiten, Creative-Gruppen mit Labels zu versehen, aber auch Creative-Felder haben Werte (Unterkategorien innerhalb jedes Labels).
Die Creative-Optimierung ist eine Möglichkeit, Creatives in Ihren Anzeigen basierend auf der Leistung zu rotieren. Der hier ausgewählte Messwert wird in allen Ihren Anzeigen als Optimierungsmesswert verfügbar. Sie können in einer Kampagne immer nur einen Messwert auswählen. Mehr erfahren
Warnung: Wenn Sie Ihren Optimierungsmesswert ändern, wirkt sich dies auf jede Anzeige in Ihrer Kampagne aus, die auf die optimierte Rotation eingestellt ist. Jede optimierte Anzeige wechselt zu diesem Messwert.
Standardmäßig verwenden Kampagnen die auf Werbetreibendenebene festgelegten Lookback-Fenster. Sie können diese Werte für neue Placements überschreiben, die nach dem Festlegen von Fenstern auf Kampagnenebene erstellt wurden.
Um das Lookback -Window für Klicks oder Impressionen zu überschreiben, aktivieren Sie das entsprechende Kontrollkästchen „Überschreiben" und geben Sie die aktualisierte Anzahl von Tagen ein. Die Zahl kann kleiner oder gleich dem Wert sein, der für dieses Lookback-Window auf dem Tab "Floodlight-Konfiguration" für den Werbetreibenden festgelegt wurde.
Die Zielgruppensegmentierung unterteilt die Zielgruppe Ihrer Kampagne in verschiedene Benutzergruppen. Diese Gruppen werden Segmente genannt. Sie können unterschiedliche Anzeigen auf jedes Segment ausrichten und dann die Ergebnisse vergleichen. Erfahren Sie, wie Sie die Zielgruppensegmentierung einrichten
Aktivieren Sie die Überprüfung durch Drittanbieter für Ihre Kampagne. Mehr erfahren
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