Search Ads 360-Gebotsstrategie für neue Elemente überwachen und anpassen - Search Ads 360-Hilfe [gg-searchads-de]

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Überwachen und passen Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie für neue Artikel an

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Wenn Sie eine Gebotsstrategie „Conversions", „Umsatz" oder „Erweitertes Targeting" auf brandneue gebotsfähige Elemente ohne Leistungsverlauf anwenden, wendet die Gebotsstrategie das sogenannte „ Kaltstart "-Verhalten für die gebotsfähigen Elemente an (in der Tabelle durch das blaue Symbol gekennzeichnet). , die einige Stunden dauern wird, bis sie erscheinen). Das Kaltstartverhalten endet (und das Symbol wird entfernt), sobald das gebotsfähige Element genügend Klicks erhalten hat oder das Element älter als zwei Wochen ist.

Während des Kaltstarts versucht eine Search Ads 360-Gebotsstrategie, ein Gleichgewicht zwischen dem Erzielen von genügend Zugriffen zum Beobachten der Leistung und dem Ausgeben eines angemessenen Betrags für das gebotsfähige Element mit unbekanntem Potenzial zu erreichen, indem das Element in einem temporären Positionsbereich gehalten wird.

Die Search Ads 360-Gebotsstrategie wendet das Kaltstartverhalten nur auf brandneue gebotsfähige Elemente an. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword hinzufügen, das ein Jahr alt ist, aber keinen Leistungsverlauf hat, weil es pausiert wurde oder ein sehr niedriges Gebot hat, wendet die Gebotsstrategie das Kaltstartverhalten nicht an.

Das Kaltstartverhalten während des Datenerfassungszeitraums:

• Überschreibt das primäre Ziel der Gebotsstrategie, wie CPA, ERS, ROAS, Position und alle für die Gebotsstrategie festgelegten monatlichen Ausgaben.

• Überschreibt keine minimalen/maximalen Gebote oder Kampagnenbudgets.

Bei Bedarf können Sie den temporären Positionsbereich für Keywords anpassen.

Passen Sie den temporären Positionsbereich für gebotsfähige Elemente an

Beim Kaltstart ist die Standardposition für Schlüsselwörter 3-5. Bei Bedarf können Sie das Kaltstartverhalten anpassen, indem Sie die Standardposition ändern. Wenn Sie beispielsweise die Kosten für die Integration neuer gebotsfähiger Elemente niedrig halten möchten, können Sie die oberen und unteren Positionen verringern. Beachten Sie, dass das Ändern der Standardposition während des Kaltstarts dazu führen kann, dass Sie mehr als nötig ausgeben oder länger brauchen, um angemessen auf neue gebotsfähige Elemente zu bieten.

Wenn Sie das Kaltstartverhalten für gebotsfähige Elemente auf Gebotsstrategieebene ändern , beachten Sie Folgendes:

• Vermeiden Sie es, eine aggressive Top-Position festzulegen (z. B. eine Top-Position von 1), da Sie während dieser vorübergehenden Datenerfassungsphase möglicherweise mehr ausgeben, als erforderlich ist.

• Vermeiden Sie es, eine strengere Positionsbeschränkung festzulegen (z. B. eine untere Position von 3 oder 4), da dies zu einer größeren kurzfristigen Abweichung von den primären Zielen der Gebotsstrategie führt.

• Sie können die Kosten für die Integration neuer Elemente senken, indem Sie die oberen und unteren Positionen verringern (z. B. indem Sie den Standardbereich von 3-5 auf 6-8 ändern). Dies senkt zwar die Kosten, verlangsamt aber auch die Rate, mit der die neuen gebotsfähigen Elemente Konversionsdaten gewinnen. Dies kann bedeuten, dass einige Artikel innerhalb der zwei Wochen nicht genügend Klicks erhalten, um effektiv geboten zu werden.

• Ihre Gebotsstrategie funktioniert möglicherweise bis zu zwei Wochen nach dem Hinzufügen neuer gebotsfähiger Elemente nicht auf ihrem tatsächlichen Leistungsniveau. Wenn Sie eine große Anzahl von Elementen auf einmal hinzufügen, kann die anfängliche Leistung stark von der Leistung abweichen, die nach Aufhebung der vorübergehenden Beschränkung erzielt wird.

Befolgen Sie diese Schritte, um das Kaltstartverhalten für neue gebotsfähige Elemente zu ändern:

1. Navigieren Sie zur Search Ads 360-Gebotsstrategie.

   Schritte zum Navigieren zu einer Gebotsstrategie

   1. Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden .

   2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien .

   3. Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.

      Alternativ können Sie Folgendes tun:

      1. Klicken Sie auf das Mehr-Symbol am Ende der Navigationsleiste , um Navigationsoptionen anzuzeigen.

      2. Klicken Sie in der Agenturliste auf die Agentur , die die Gebotsstrategie enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.

      3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.

      4. Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.

      5. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .

   Search Ads 360 zeigt die Seite mit der Gebotsstrategie an.

2. Klicken Sie unter dem Namen der Gebotsstrategie auf das Symbol für die Einstellungen der Gebotsstrategie .

3. Klicken Sie im Einstellungsfeld der Gebotsstrategie auf Erweiterte Konfiguration .

4. Aktualisieren Sie unter Temporäre Positionseinschränkung für brandneue Keywords den Positionsbereich und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie speichern .

   Die temporäre Positionsbeschränkung gilt für neue Keywords und neue gebotsfähige Elemente.

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