Anzeigen verwalten
Richten Sie Standardanzeigen ein
Default-Anzeigen werden geschaltet, wenn keine anderen Anzeigen für eine Platzierung infrage kommen. Auf diese Weise gibt es immer eine Anzeige, die Sie Ihrem Publikum zeigen können. Default-Anzeigen haben keine Targeting-Kriterien, sodass jeder Nutzer berechtigt ist, sie zu erhalten.
Verfügbar für: Placements mit Display- oder In-Stream-Kompatibilität.
So werden sie erstellt: Campaign Manager 360 erstellt automatisch Standardanzeigen für In-Stream- und Display-Platzierungen. Sobald Sie ein Creative mit dem richtigen Asset-Typ, der richtigen Größe, Dauer, Ausrichtung und Kompatibilität hinzufügen, erstellt Campaign Manager 360 eine Default-Anzeige dafür und weist sie allen passenden Placements zu.
Wenn sie erforderlich sind: Erforderlich für Display-Placements, es sei denn, Sie ändern Ihre Campaign Manager 360-Einstellungen. Sie benötigen eine Default-Anzeige für jede vom Placement unterstützte Größe. Für andere Bestände nie erforderlich.
So ändern Sie die Anforderungen für Default-Anzeigen auf Display-PlatzierungenSofern Sie Ihre Campaign Manager 360-Standardeinstellungen nicht ändern, erfordert Campaign Manager 360, dass Placements im Displayinventar über Standardanzeigen verfügen, bevor Sie Tags exportieren können.
Sie können diese Anforderung deaktivieren, wenn Sie Ihre Konto- und Benutzerrolleneinstellungen ändern. Zunächst muss Ihr Konto so eingestellt werden, dass es Tags für Placements ohne Standardanzeigen zulässt: Admin > Unterkonto > Berechtigungen > Tags für Placements ohne Standardanzeigen . Als Nächstes muss Ihr Benutzerprofil über eine Benutzerrolle verfügen, mit der Sie Tags für Placements ohne Default-Anzeigen exportieren können. Sie können diese Berechtigung im Abschnitt "Berechtigungen" Ihrer Benutzerrolle aktivieren: Tags für Platzierungen ohne Standardanzeigen .
Denken Sie daran, dass es eine gute Idee ist, Default-Anzeigen für Display-Platzierungen vorzuschreiben. Dies liegt daran, dass Display-Platzierungen möglicherweise einen leeren Bereich oder ein graues GIF anzeigen. Wenn Ihre Display-Placements über Default-Anzeigen verfügen, geschieht dies nicht.
Schritte zum Einrichten von Standardanzeigen
Wie oben erwähnt, erstellt Campaign Manager 360 automatisch Default-Anzeigen für diese Placements, sobald Sie übereinstimmende Creatives hochladen – vorausgesetzt, die Creatives weisen den richtigen Typ, die richtige Kompatibilität und Größe auf und das Placement verfügt nicht bereits über eine Default-Anzeige.
Sie können Default-Anzeigen nicht manuell erstellen. Führen Sie stattdessen die folgenden Schritte aus, um Creatives hochzuladen, die der Kompatibilität und den Abmessungen Ihrer Placements entsprechen.
Richten Sie eine Standardanzeige in einer bestehenden Kampagne einWenn Ihr Display- oder In-Stream-Placement noch keine Standardanzeige hat, verwenden Sie die folgenden Schritte, um eine hinzuzufügen.
Überprüfen Sie, an welches Placement oder welche Placements Ihre Default-Anzeige geliefert wird. Das bestimmt, welche Art von Creative Sie benötigen.
Display: Für Placements mit Display-Kompatibilität können Sie ein Bild-Creative oder ein HTML5-Display-Creative verwenden. Display-Interstitial-Platzierungen erfordern keine Default-Anzeigen.
In-Stream: Für Placements mit In-Stream-Kompatibilität benötigen Sie ein In-Stream-Video-Creative. Jede Website mit einem In-Stream-Placement sollte die Spezifikationen von VAST 2.0, 3.0 oder 4.0 erfüllen und daher In-Stream-Video-Creatives verarbeiten können, die von Campaign Manager 360 bereitgestellt werden.
Wählen Sie basierend auf den oben genannten Kriterien ein Motiv aus, das in Ihrer Default-Anzeige verwendet werden soll.
Klicken Sie in Ihrer Kampagne auf Neu > Hochladen und laden Sie dann Ihr Motiv hoch.
Campaign Manager 360 erstellt automatisch eine Default-Anzeige mit diesem Creative und weist sie jedem Placement zu, das diese bestimmte Art, Größe, Dauer und Ausrichtung der Default-Anzeige verwenden kann.
So können Sie ganz einfach sicherstellen, dass Sie alle Default-Anzeigen haben, die Sie für Display- und In-Stream-Platzierungen benötigen:
Sammeln Sie alle gewünschten Standard-Creatives für Ihre Display- und In-Stream-Platzierungen.
Display: Für Placements mit Display-Kompatibilität können Sie ein Bild-Creative oder ein HTML5-Display-Creative verwenden. Display-Interstitial-Platzierungen erfordern keine Default-Anzeigen.
In-Stream: Für Placements mit In-Stream-Kompatibilität benötigen Sie ein In-Stream-Video-Creative. Jede Website mit einem In-Stream-Placement sollte die Spezifikationen von VAST 2.0, 3.0 oder 4.0 erfüllen und daher In-Stream-Video-Creatives verarbeiten können, die von Campaign Manager 360 bereitgestellt werden.
Wenn Ihre Kampagne beispielsweise Display-Platzierungen im Format 300 x 250 und 400 x 400 verwenden soll, sollten Sie Creatives im Format 300 x 250 und 400 x 400 für Ihre Default-Anzeigen hinzufügen. Wenn Sie bestimmte In-Stream-Videos haben, die Sie als standardmäßige In-Stream-Anzeigen verwenden möchten, sammeln Sie diese ebenfalls.
Fügen Sie alle diese Standard-Creatives einem Ordner auf Ihrem Computer hinzu. Laden Sie den Ordner hoch, indem Sie in Ihrer Kampagne auf Neu > Batch-Upload klicken. Folgen Sie dem Batch-Upload- Prozess.
Erstellen Sie als Nächstes die Display- und In-Stream-Platzierungen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten.
Sobald Sie die Placements erstellt haben, erstellt Campaign Manager 360 automatisch Default-Anzeigen für diese mit Ihren Default-Creatives. Campaign Manager 360 aktiviert Display-Default-Anzeigen und weist sie Ihren Placements zu.
Tipps für In-Stream-Default-Anzeigen
In-Stream-Default-Anzeigen werden automatisch auf Aktiv gesetzt, wenn sie erstellt werden. Nur zulässige Creatives mit denselben Anforderungen an die Dauerorientierung wie die Default-Anzeige können zugewiesen werden. Wenn Ihre In-Stream-Kampagne oder -Anzeigen unterschiedliche Videolängen enthalten, lassen Sie die Standardanzeige inaktiv und erstellen Sie Ihre eigene Anzeigenrotation und Ausrichtung. Dadurch werden Genehmigungsprobleme bei Publishern und Anzeigenplattformen vermieden, wenn die Videolänge nicht mit der Standardanzeige übereinstimmt. Wenn alle Videos in Ihrer Kampagne dieselbe Länge haben, aktivieren Sie stattdessen die Standardanzeige
Sie können In-Stream-Default-Anzeigen mehrere Creatives zuweisen (anders als bei Displayanzeigen, wo Sie nur ein Creative pro Default-Anzeige zuweisen können), solange jedes Creative dieselbe Einstellung für die Ausrichtungsdauer hat. Die Default-Anzeige liefert das Creative, das der Dauer und den Ausrichtungseinstellungen entspricht, die auf Placement-Ebene festgelegt wurden.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein alternatives Default-Creative derselben Größe haben. Sie können den Wechsel in den Anzeigeneigenschaften oder den Creative-Eigenschaften vornehmen.
Sie können ein vorhandenes Standardbild-Creative durch ein HTML5-Display-Creative ersetzen.
Klicken Sie in den Eigenschaften der Standardanzeige unter Standard-Creative auf Standard-Creative ersetzen .
- Klicken Sie in den Standard-Creative-Eigenschaften unter Creative-Assets auf Ersetzen und wählen Sie ein anderes Standard-Creative mit derselben Dauer und denselben Ausrichtungseinstellungen aus, die Sie in Ihren Placements festgelegt haben (möglicherweise müssen Sie zuerst eines hochladen).
FAQ
Warum benötige ich Default-Anzeigen für Display-Platzierungen?Eine Standardanzeige stellt sicher, dass Sie auf Ihrer Display-Platzierung immer etwas zu zeigen haben. Dies ist wichtig, da Display-Platzierungen auf der Seite seltsam aussehen können, wenn für eine Impression keine Anzeige verfügbar ist. Der Benutzer sieht möglicherweise ein graues GIF, ein Leerzeichen oder einen Fehler.
Um diese Art von Szenario zu vermeiden, erfordert Campaign Manager 360 Default-Anzeigen, wenn Ihr Placement für Displayinventar vorgesehen ist. In Campaign Manager 360 können Sie keine Tags für ein Display-Placement ohne Default-Anzeige generieren.
Wenn in einem Video oder Interstitial keine Anzeigen verfügbar sind, sieht der Nutzer einfach den Inhalt des Publishers – das reguläre Video wird angezeigt, die mobile App zeigt seinen üblichen Inhalt oder das Interstitial wird nicht angezeigt usw. Die Anzeigeplatzierungen befinden sich jedoch direkt auf der Seite , daher kann es zu Problemen kommen, wenn für eine Impression kein Anzeigeninhalt vorhanden ist. Aus diesem Grund erfordert Campaign Manager 360 Default-Anzeigen für Display-Placements, aber nicht für Placements auf anderem Inventar.
Hier sind einige Szenarien, in denen Ihre regulären Anzeigen möglicherweise nicht geschaltet werden können:
Der Browser hat ein Problem mit dem Creative-Typ in den anderen Anzeigen auf der Platzierung.
Der Nutzer erfüllt nicht die Targeting-Kriterien einer der regulären Anzeigen auf Ihrem Placement. Beispielsweise sind alle Ihre regulären Anzeigen auf Japan ausgerichtet, der Nutzer befindet sich jedoch in Kanada. Wenn Ihr Benutzer die Targeting-Kriterien nicht erfüllt, kann nur die Default-Anzeige geschaltet werden.
Die reguläre Anzeige auf Ihrer Platzierung hat ihr Enddatum erreicht und das Enddatum ist als endgültiger Abbruch festgelegt, was bedeutet, dass die Anzeige nicht nach dem Enddatum geliefert werden kann. Die Default-Anzeige sollte so geplant werden, dass sie bis zum Ende Ihrer Kampagne läuft, damit sie stattdessen geschaltet werden kann.
Die reguläre Anzeige auf Ihrer Platzierung hat ihre Impressionsziele erreicht. Anzeigen können nicht geschaltet werden, sobald sie ihre Impressionsziele erreicht haben. Default-Anzeigen haben keine Impressionsziele, daher können sie stattdessen geschaltet werden.
Default-Anzeigen haben einen harten Abbruch, was bedeutet, dass sie nicht nach dem Enddatum und der Endzeit geliefert werden. Wenn Sie die Daten Ihrer Kampagne verlängern, nachdem Sie Default-Anzeigen erstellt haben, müssen Sie auch die Daten Ihrer Default-Anzeigen verlängern.
Sie sollten Standardanzeigen fast nie deaktivieren. Deaktivieren Sie Standardanzeigen nur, wenn es dringend erforderlich ist, die gesamte Lieferung sofort zu stoppen. Dadurch werden die Default-Anzeigen nicht mehr in allen zugewiesenen Placements geschaltet. Wenn keine Anzeigen oder Default-Anzeigen an ein Placement mit Live-Tags geliefert werden können, werden stattdessen graue GIFs geliefert.
Wenn es dringend erforderlich ist, können Sie eine Standardanzeige in den Anzeigeneigenschaften manuell deaktivieren (den Status auf Inaktiv setzen) und so verhindern, dass sie geliefert wird. Oder Sie deaktivieren einfach das der Default-Anzeige zugewiesene Default-Creative. (Es ist nicht erforderlich, sowohl die Default-Anzeige als auch ihr Default-Creative zu deaktivieren.)
Campaign Manager 360 deaktiviert automatisch eine Default-Anzeige, wenn es keine passenden Placements dafür gibt. Wenn Ihre Kampagne beispielsweise nur ein 300 x 250-Placement enthält und Sie das Placement in 300 x 200 ändern, wird die 300 x 250-Default-Anzeige deaktiviert.
Es hängt davon ab, ob:
Wenn die neuen Placements der Größe vorhandener Default-Anzeigen entsprechen, fügt Campaign Manager 360 automatisch Ihre vorhandenen Default-Anzeigen hinzu. Sie müssen nichts hinzufügen. Und wenn es sich bei den neuen Placements um In-Stream-Video-Placements handelt, müssen Sie auch nichts hinzufügen, da Video-Creatives jeder Größe entsprechen.
Wenn in Ihrer Kampagne bereits ein Bild vorhanden ist, das der Größe der neuen Placements entspricht, erstellt Campaign Manager 360 eine Default-Anzeige und verwendet dieses Bild-Asset. Die neue Default-Anzeige wird automatisch allen neuen Placements hinzugefügt, die übereinstimmen. Sie müssen nichts hinzufügen.
Wenn es keine Creatives gibt, die der Größe Ihrer neuen Placements entsprechen, müssen Sie Bild-Assets mit passenden Abmessungen auswählen und sie in Ihre Kampagne hochladen.
Es gibt mehrere Gründe, warum eine Default-Anzeige anstelle einer anderen Anzeige geschaltet werden kann. Mehr erfahren
Kann ich einer Default-Anzeige mehrere Creatives zuweisen?
Für Display-Creatives ist dies nicht möglich, für In-Stream-Video-Creatives jedoch schon.
Sie können Default-Anzeigen mit mehreren Motiven jedem In-Stream-Video-Placement mit einer passenden Einstellung für die Ausrichtungsdauer zuweisen.
Kreative | Anzeige | Platzierungen |
|---|---|---|
Kreative A (15 Sekunden + Hochformat) | Anzeige | Platzierung (30 Sekunden + Hochformat) Nur Creative C wird geliefert |
Kreative B (15 Sekunden + Hochformat) | ||
Kreative C (30 Sekunden + Hochformat) |
Mehrere Motive können mehreren Platzierungen mit übereinstimmender Dauer-Ausrichtungs-Kombination zugewiesen werden.
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