Über Vermögen

Assets sind Inhaltselemente, die Ihre Anzeige mit nützlichen Geschäftsinformationen ausmachen und den Nutzern mehr Gründe geben, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden. Zu den Assets gehören die Überschriften, Beschreibungen, Links zu bestimmten Teilen Ihrer Website, Anrufschaltflächen, Standortinformationen und mehr, die zusammen das endgültige Anzeigenformat bilden, das einem Benutzer angezeigt wird.

Dieser Artikel beschreibt, was jeder Asset-Typ tut und wie Sie die richtigen Assets für Sie auswählen.

Wie sie arbeiten

Um die Leistung Ihrer responsiven Suchanzeigen zu maximieren, wählt Google Ads aus, welche zusätzlichen Assets als Reaktion auf jede einzelne Suche bei Google angezeigt werden. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, alle Ressourcen zu nutzen, die für Ihre Geschäftsziele relevant sind.

Indem Sie Ihrer Anzeige mehr Inhalt hinzufügen, verleihen Assets wie Sitelinks und Bildern Ihrer Anzeige eine größere Sichtbarkeit und Hervorhebung auf der Suchergebnisseite. Das bedeutet, dass Sie tendenziell mehr Wert aus Ihrer Anzeige ziehen. Assets erhöhen oft Ihre Gesamtzahl an Klicks und können anderen zusätzliche, interaktive Möglichkeiten bieten, Sie zu erreichen – wie mit Karten oder Anrufen.

Viele Asset-Typen erfordern ein wenig Einrichtung – diese sind manuell. Einige Assets werden automatisch hinzugefügt, wenn Google Ads prognostiziert, dass sie Ihre Leistung verbessern werden – diese sind automatisiert und müssen nicht eingerichtet werden. Erfahren Sie mehr über automatisierte Assets auf Kontoebene

Kosten

Es fallen keine Kosten an, um Ihrer Kampagne zusätzliche Assets hinzuzufügen. Klicks auf ein beliebiges Asset in der endgültigen Anzeige – auf die Überschrift, den Sitelink, das Bild und mehr – werden wie gewohnt berechnet. (Die Ausnahme sind Klicks auf Verkäuferbewertungen, die nicht in Rechnung gestellt werden.) Ihnen wird also ein Klick berechnet, wenn Sie jemand über ein Anrufsymbol in Ihrer endgültigen Anzeige anruft oder wenn jemand Ihre App herunterlädt, indem er auf die in Ihrer endgültigen Anzeige gerenderte App klickt. Google Ads berechnet nicht mehr als zwei Klicks pro Impression für jede Anzeige und ihre Assets.

Tatsächlicher Cost-per-Click

Es fallen keine Kosten für das Hinzufügen von Assets zu Ihrer Kampagne an, aber Klicks auf Ihre Anzeige sowie bestimmte Interaktionen, die durch Assets bereitgestellt werden, werden Ihnen wie gewohnt in Rechnung gestellt . Zum Beispiel, wenn eine Person auf eine Download-Schaltfläche (App-Assets), auf eine Anrufschaltfläche (Anruf-Assets), auf ein Wegbeschreibungssymbol (Standort-Assets) klickt und so weiter. Klicks auf Rezensionen und Verkäuferbewertungen sind eine Ausnahme: Diese werden Ihnen nicht in Rechnung gestellt. Google Ads berechnet nicht mehr als zwei Klicks (pro Impression) für jede Anzeige und ihre Assets.

Sie zahlen höchstens das, was mindestens erforderlich ist, um die Schwellenwerte für den Anzeigenrang zu erreichen und den Anzeigenrang des Konkurrenten direkt unter Ihnen (falls vorhanden) zu übertreffen.

So wie Anzeigen an höheren Positionen in der Regel einen höheren tatsächlichen CPC haben (aufgrund des Wettbewerbs und teilweise aufgrund höherer Schwellenwerte für den Anzeigenrang ), haben Anzeigen mit mehr Assets aufgrund der erhöhten Bekanntheit häufig auch einen höheren tatsächlichen CPC. Beachten Sie jedoch, dass die inkrementellen Kosten für das Hinzufügen weiterer Assets zu Ihren Anzeigen häufig niedriger sind als die inkrementellen Kosten für das Aufsteigen um eine Position auf der Suchergebnisseite. Das bedeutet, dass Sie oft mehr Klicks für weniger Geld erhalten, indem Sie zusätzliche Werbemittel verwenden, als wenn Sie Ihre Position erhöhen.

Überschriften und Beschreibungen

Überschriften und Beschreibungen sind erforderliche Assets, die überzeugend, auf den Nutzen für den Benutzer ausgerichtet und einzigartig sein sollten. Je mehr Überschriften und Beschreibungen Sie eingeben, desto mehr Möglichkeiten hat Google Ads, Anzeigen zu schalten, die den Suchanfragen potenzieller Kunden besser entsprechen, was Ihre Anzeigenleistung verbessern kann.

Nachdem Sie Anzeigentitel und Beschreibungen eingegeben haben, stellt Google Ads den Text in mehreren Anzeigenkombinationen so zusammen, dass Redundanzen vermieden werden. Sie können bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen für eine einzelne responsive Suchanzeige bereitstellen.

In jeder Anzeige werden maximal 3 Anzeigentitel und 2 Beschreibungen ausgewählt, die in unterschiedlichen Kombinationen und Reihenfolgen angezeigt werden. Ein Teil Ihres Anzeigentexts wird möglicherweise automatisch fett gedruckt, wenn er mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt oder genau übereinstimmt. Im Laufe der Zeit testet Google Ads die vielversprechendsten Anzeigenkombinationen und lernt, welche Kombinationen für verschiedene Suchanfragen am relevantesten sind.

Hinweis: Im Gegensatz zu anderen Assets können Überschriften und Beschreibungen nicht auf verschiedenen Konto- oder Kampagnenebenen angewendet werden. Erfahren Sie mehr über die Optimierung Ihrer Überschriften und Beschreibungen

So wählen Sie zusätzliche Assets zur Verwendung aus

Berücksichtigen Sie diese Best Practices bei der Auswahl und Einrichtung Ihrer Assets:

Verwenden Sie alle für Ihr Unternehmen relevanten Assets – Assets können kostenlos hinzugefügt werden und werden nur angezeigt, wenn sie voraussichtlich die Leistung Ihrer Anzeige verbessern.
Erwägen Sie das Hinzufügen von 4 oder mehr Asset-Typen. Sie können beispielsweise Sitelinks, Callouts, Bilder und ein zusätzliches Asset Ihrer Wahl hinzufügen.
Wenn es für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, erstellen Sie Assets auf höheren Kontoebenen (z. B. auf Konto- oder Kampagnenebene, sofern verfügbar).

Wählen Sie Assets basierend auf Ihrem Ziel aus

Wählen Sie Ihre zusätzlichen Assets basierend auf Ihrem primären Werbeziel aus. Hier sind allgemeine Ziele von Werbetreibenden und die Assets, die sie unterstützen können:

Ziel: Kunden dazu bringen, an Ihrem Unternehmensstandort einzukaufen

Wenn Sie Personen zu Ihren physischen Standorten (wie Geschäften oder Restaurants) leiten möchten, können Sie die folgenden Assets in Betracht ziehen:

Standort-Assets

Ermutigen Sie Personen, Ihr Unternehmen zu besuchen, indem Sie Ihren Standort, eine Anrufschaltfläche und einen Link zu Ihrer Unternehmensdetailseite anzeigen, die Ihre Öffnungszeiten, Fotos Ihres Unternehmens und eine Wegbeschreibung enthalten kann. Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihren Unternehmensstandort besuchen, aber eine zentrale Leitung anrufen (anstelle der Nummern bestimmter Standorte), verwenden Sie Anruf-Assets mit Ihren Standort-Assets. Erfahren Sie mehr über Standort-Assets

Ziel: Kunden dazu bringen, Sie zu kontaktieren

Wenn Sie möchten, dass Personen Sie anrufen oder Ihnen eine SMS-Anfrage senden, verwenden Sie Anruf-Assets:

Vermögenswerte aufrufen

Ermutigen Sie Personen, Ihr Unternehmen anzurufen, indem Sie Ihren Anzeigen eine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche hinzufügen. Erfahren Sie mehr über Anruf-Assets

Ziel: Bringen Sie Kunden dazu, auf Ihrer Website zu konvertieren

Wenn Sie Personen auf Ihre Website leiten möchten, verwenden Sie diese Assets:

Sitelink-Assets

Verlinken Sie Personen direkt auf bestimmte Seiten Ihrer Website (wie „Öffnungszeiten" und „Jetzt bestellen"). Erfahren Sie mehr über Sitelink-Assets

Callout-Assets

Fügen Sie Ihrer Anzeige zusätzlichen Text hinzu, z. B. „kostenlose Lieferung" oder „Kundendienst rund um die Uhr".

Strukturierte Snippet-Assets

Präsentieren Sie Informationen, die potenzielle Kunden am wertvollsten finden, indem Sie eine vordefinierte Kopfzeile (z. B. Produkt- oder Dienstleistungskategorie) auswählen und Artikel auflisten. Erfahren Sie mehr über strukturierte Snippet-Assets

Vermögenswerte bewerten

Präsentieren Sie Ihre Dienstleistungen oder Produktkategorien mit ihren Preisen, damit Nutzer Ihre Produkte direkt von Ihrer Anzeige aus durchsuchen können. Erfahren Sie mehr über Preisanlagen

Ziel: Leute dazu bringen, Ihre App herunterzuladen

Wenn Sie Leute dazu bringen möchten, Ihre App herunterzuladen, verwenden Sie App-Assets:

App-Assets

Ermutigen Sie die Leute, Ihre App herunterzuladen. Weltweit verfügbar für Android- und iOS-Mobilgeräte, einschließlich Tablets. Erfahren Sie mehr über App-Assets

Ziel: Menschen dazu bringen, ihre Informationen zu übermitteln

Wenn Sie Personen ermutigen möchten, ihre Kontaktinformationen (z. B. E-Mail-Adresse, Telefonnummer und andere Details) als Antwort auf ein von Ihnen angebotenes Produkt oder eine Dienstleistung zu übermitteln, verwenden Sie Lead-Formular-Assets.

Lead-Formular-Assets

Bringen Sie die Leute dazu, sich über Ihre Anzeige anzumelden. Weltweit verfügbar für Mobilgeräte und Tablets. Erfahren Sie mehr über Lead-Formular-Assets

So entfernen Sie Vermögenswerte

Assets fügen Ihren Anzeigen Informationen über Ihr Unternehmen hinzu und steigern in der Regel die Leistung Ihrer Anzeigen. Wenn Sie jedoch Assets entfernen möchten, befolgen Sie die nachstehenden Anweisungen.

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets .
Wählen Sie Zuordnung aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen links neben den Assets und klicken Sie in der blauen Leiste auf Bearbeiten .
Wählen Sie im Dropdown-Menü Entfernen aus.

Durch das Entfernen eines Assets aus einer Kampagne wird das Asset nicht aus anderen Kampagnen entfernt.

So deaktivieren Sie automatisierte Assets auf Kontoebene

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um automatisierte Assets auf Kontoebene zu deaktivieren:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie im Seitenmenü links auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets .
Wählen Sie Zuordnung aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus.
Klicken Sie auf das Dreipunktmenü rechts und wählen Sie dann Automatisierte Assets auf Kontoebene aus.
Klicken Sie auf das Dreipunktmenü rechts erneut und wählen Sie dann Erweiterte Optionen .
Wählen Sie Bestimmte automatisierte Assets deaktivieren aus und wählen Sie dann aus, welches Asset deaktiviert werden soll.
Wählen Sie Ihren Grund für das Deaktivieren des Assets aus und fügen Sie zusätzliche Kommentare hinzu.
Klicken Sie auf Ausschalten .

Informationen, die sich nur auf Assets beziehen, bei denen es sich nicht um Überschriften oder Beschreibungen handelt

Die folgenden Informationen gelten nur für Assets, bei denen es sich nicht um Anzeigentitel oder Beschreibungen handelt.

So planen Sie Ihr Vermögen

Für unterstützte Assets können Sie planen, dass Ihre Assets nur zu bestimmten Tageszeiten oder in einem bestimmten Zeitrahmen angezeigt werden. Beispielsweise können Sie Anrufressourcen so planen, dass sie nur während der Stunden angezeigt werden, zu denen Ihr Unternehmen Anrufe entgegennehmen kann.

Anweisungen

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets .
Wählen Sie Zuordnung aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus. Sie sehen nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten.
Wählen Sie einen Asset-Typ aus der Liste über der Tabellensymbolleiste aus.
Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben dem Asset, das Sie planen möchten, und wählen Sie Bearbeiten .
Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Erweiterte Optionen .
Legen Sie ein Start- und Enddatum fest, damit Ihr Inhalt nur während dieses Zeitraums angezeigt wird.
Wählen Sie unter "Inhaltszeitplan" die Tage und Uhrzeiten aus, an denen Ihr Inhalt angezeigt werden soll. Klicken Sie auf Zeitplan hinzufügen , um zusätzliche Tage und Zeiten zu planen.
Klicken Sie auf Speichern .

Faktoren, die bestimmen, wann Vermögenswerte angezeigt werden

Google Ads zeigt Ihre Assets in Abhängigkeit von einer Reihe von Faktoren an, z. B.:

Ihr Anzeigenrang, der Ihr Gebot, die Qualität Ihrer Anzeige und Zielseite, Schwellenwerte für den Anzeigenrang , den Kontext der Suche der Person und die erwartete Wirkung von Assets und anderen Anzeigenformaten kombiniert. Google Ads erfordert einen Mindestanzeigenrang (unter Berücksichtigung Ihrer Assets), bevor zusätzliche Assets mit Ihrer Anzeige geschaltet werden. Daher müssen Sie möglicherweise Ihr Gebot oder Ihre Anzeigenqualität (oder beides) erhöhen, damit Ihre zusätzlichen Assets angezeigt werden.
Die Position Ihrer Anzeige auf der Google-Suchergebnisseite. Über den Google-Suchergebnissen steht nur begrenzt Platz für Anzeigenassets zur Verfügung, und Anzeigen an höheren Positionen erhalten die erste Gelegenheit, mehr Assets zu zeigen. Anzeigen an niedrigeren Positionen werden im Allgemeinen weniger Assets hinzugefügt als Anzeigen an höheren Positionen. Außerdem erlaubt das Google Ads-System im Allgemeinen nicht, dass Anzeigen an niedrigeren Positionen mehr inkrementelle Klicks von Assets erhalten als die inkrementellen Klicks, die sie erhalten würden, wenn sie zu einer höheren Position aufsteigen. Um Anzeigen an höheren Positionen anzuzeigen, müssen Sie im Allgemeinen Ihre Anzeigenqualität, Ihr Gebot oder beides erhöhen. Weitere Informationen zum Anzeigenrang
Andere Assets, die Sie aktiviert haben. In jeder Auktion zeigen wir im Allgemeinen Ihre leistungsstärkste und nützlichste Kombination aus zulässigen Assets und Formaten. Sie können keine Kombination von Assets erhalten, die eine höhere erwartete Klickrate (CTR) als die erwartete CTR einer höheren Anzeigenposition ergibt.

Wie man dafür sorgt, dass Assets mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt werden

Manchmal werden Assets, die Sie verwenden möchten, nicht mit Ihren Anzeigen eingeblendet. Das bedeutet nicht, dass etwas nicht stimmt. (Wenn Sie Ihrer Anzeige beispielsweise einen Sitelink und ein Bild hinzufügen, kann es mehrere Gründe dafür geben, warum eines dieser Assets bei manchen Suchanfragen angezeigt wird und bei anderen nicht.)

Stellen Sie sicher, dass Ihr Asset einer aktiven Anzeigengruppe, Kampagne oder einem aktiven Konto zugeordnet ist.

Assets können genau wie Anzeigen und Keywords genehmigt oder abgelehnt werden. Abgelehnte Inhalte werden nicht angezeigt und müssen bearbeitet und zur erneuten Überprüfung eingereicht werden.

Selbst wenn es genehmigt wurde, garantiert das Hinzufügen eines Assets nicht, dass es ständig mit Ihrer Anzeige geschaltet wird. Assets werden mit Ihrer Anzeige angezeigt, wenn:

Das Asset (oder die Kombination von Assets) wird voraussichtlich Ihre Leistung verbessern.
Die Position und der Anzeigenrang Ihrer Anzeige sind hoch genug, damit Assets angezeigt werden können.

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Sunday, March 12, 2023

Assets - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]