Attributionsmodellierung
Erstellen Sie ein Attributionsmodell und ändern Sie Ihr primäres Modell
Sie können in der Berichterstellung auf Attributionsmodellierungsdaten zugreifen, um sie offline anzuzeigen und zu analysieren. Erfahren Sie mehr über Attributionsmodelle.
Erstellen Sie ein Attributionsmodell für Werbetreibende für die Berichterstellung
- Navigieren Sie zu Werbetreibender > Floodlight > Konfiguration > Zuordnung (Campaign Manager 360) oder zu Werbetreibender > Ressourcen > Floodlight-Gruppe > Allgemeine Details > Zuordnung > Zuordnungsmodelle (Display & Video 360).
- Ein vom System erstelltes Modell (basierend auf dem Floodlight-Attributionsmodell) ist bereits vorhanden.
- Klicken Sie auf Neues Modell .
- Benennen Sie Ihr Modell (das später in der Berichterstellung angezeigt wird).
- Wählen Sie ein Standardmodell (oder Basismodell) aus.
Ändern Sie die primären Attributionsmodelle
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einem Modell und klicken Sie dann auf Zum Primärmodell machen, um es in Ihr primäres Modell zu ändern.
- Das Attributionsmodell, das Sie als primär auswählen, ist der Standardwert für alle mit Floodlight verknüpften Werbebuchungen und informiert über die Gebotsoptimierung (in Display & Video 360), die Creative-Optimierung (in Campaign Manager 360) und die Conversion-Berichterstellung (in beiden). für diese Werbebuchungen.
- Das Modell kann für einzelne Werbebuchungen unter Werbebuchung > Conversion-Tracking geändert werden (von Standard zu einem anderen Modell).
- Datengesteuerte Attributionsmodelle sind nur dann als primär verfügbar, wenn Sie Floodlight in Campaign Manager 360 verwalten.
- Das Attributionsmodell, das Sie als primär auswählen, ist der Standardwert für alle mit Floodlight verknüpften Werbebuchungen und informiert über die Gebotsoptimierung (in Display & Video 360), die Creative-Optimierung (in Campaign Manager 360) und die Conversion-Berichterstellung (in beiden). für diese Werbebuchungen.
Beschränken Sie Ihr Modell auf sichtbare Impressionen oder aktive Aufrufe
Sie können Ihr Modell so einrichten, dass nur sichtbare Impressionen oder aktive Aufrufe für die Zuordnung zählen.
- Erstellen Sie ein neues Modell.
- Klicken Sie in der Spalte Zugeordnete Impression auf Bearbeiten
.
- Wählen:
- Schließen Sie alle Impressionen ein
- Auf sichtbare Impressionen beschränken – nur sichtbare Impressionen werden in das Modell aufgenommen.
- Auf aktive Aufrufe und sichtbare Impressionen beschränken – alle Videoimpressionen werden eingeschlossen, und View-through-Conversions werden gezählt (für Videos), wenn sie Ihre Kriterien für engagierte Aufrufe erfüllen . Nur sichtbare Impressionen werden für die Anzeige berücksichtigt.
- Wählen Sie unten im Abschnitt "Sichtbare Impressionen" den Prozentsatz der Impressionen (die nicht für die Messung der Sichtbarkeit oder der Interaktion mit Aufrufen geeignet sind) aus, die Sie in Ihr Modell aufnehmen möchten.
- Da die Impressionen nicht qualifiziert sind, wissen Sie nicht, ob sie sichtbar waren oder nicht. Dies ist jedoch eine gute Möglichkeit, eine noch genauere Zuordnung sicherzustellen, insbesondere wenn Sie die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate für einen bestimmten Inventartyp widerspiegeln.
Modellierte Konvertierungen
Standardmäßig enthält Ihr Modell modellierte Conversions. Diese Conversions werden für Browser abgeleitet, wenn keine direkten Conversion-Tracking-Informationen verfügbar sind.
Um diese Einstellung zu ändern, klicken Sie unter Modellierte Conversions auf Bearbeiten 
Ads Data Hub (nur Campaign Manager 360)
Klicken Sie auf Aktivieren , um die Daten auf Ereignisebene des Attributionsmodells an Ihr verknüpftes Ads Data Hub-Konto zu senden .
Attributionsmodelle löschen und bearbeiten
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben einem Modell und dann auf Entfernen (Campaign Manager 360) oder Aktion > Löschen (Display & Video 360), um ein Modell zu löschen.
- Modelle können nicht bearbeitet werden; Sie müssen entfernt und neu erstellt werden. Wenn Änderungen am Baseline-Modell vorgenommen werden, einschließlich eines datengesteuerten Modells, muss das Reporting-Zuordnungsmodell entfernt und neu erstellt werden, um aktualisiert zu werden.
Wählen Sie Attributionsmodelle in der Offline-Berichterstellung aus
Campaign Manager 360
- Navigieren Sie zu Offline-Berichterstellung > Neuer Offline-Bericht > Berichtseinrichtung > Attributionsmodell .
- Wählen Sie das von Ihnen erstellte Modell aus.
Display & Video 360
- Sie können Ihr Attributionsmodell als Filter in Ihrem Bericht anwenden. Da Attributionsmodelle unter einem bestimmten Floodlight erstellt werden, wird Ihr Bericht auch nach diesem Floodlight (und allen damit verbundenen Conversions und Werbetreibenden) gefiltert. Dies kann den Umfang Ihres Berichts in einigen Fällen erweitern.
Einschränkungen
- Aufgrund unterschiedlicher Cookies und Geräte-ID-Einstellungen kann es vorkommen, dass Conversions nicht direkt gemessen werden können. In einigen Fällen verwenden Campaign Manager 360 und Display & Video 360 maschinelles Lernen und Verlaufsdaten, um Conversions zu modellieren.
- Sie sind auf 5 Modelle pro Werbetreibendem beschränkt (1 System-Floodlight-Modell und 4 von Ihnen erstellte).
- Nachdem ein Modell erstellt wurde, können bis zu 20 Stunden vergehen, bevor das Modell in der Offline-Berichterstellung angezeigt wird.
- Attributionsmodelldaten sind ab dem Tag verfügbar, an dem das Modell das Training beendet hat, und alle weiteren Tage.
- Wenn das Attributionsmodell einer bereits laufenden Werbebuchung geändert wird, wird das Conversion-Tracking ab diesem Datum aktualisiert. Die Gebotsoptimierung wird schrittweise über einen Zeitraum von 30 Tagen aktualisiert, nachdem das Modell geändert wurde.
- Einige Messwerte und Dimensionen sind mit Attributionsmodellen nicht kompatibel.
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