YouTube-Kampagnen
Bumper-Werbekampagnen
Bumper-Anzeigen sind ein kurzes Videoanzeigenformat, mit dem Sie mehr Kunden erreichen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern können, indem Sie eine kurze, einprägsame Botschaft verwenden. Mit Videos von 6 Sekunden oder weniger erreichen Sie mit Bumper-Anzeigen Menschen mit mundgerechten Botschaften, während sie ihr Seherlebnis nur minimal beeinträchtigen.
Über Stoßstangen
- Videos müssen 6 Sekunden oder kürzer sein und auf YouTube gehostet werden. Zuschauer können Ihre Anzeige nicht überspringen.
- Ein Aufruf Ihrer Bumper-Anzeige erhöht die Anzahl der YouTube-Aufrufe des Videos nicht.
- Gebote werden basierend auf dem Ziel-CPM (Kosten pro tausend Impressionen) festgelegt. Ziel-CPM ist eine Möglichkeit, Gebote abzugeben, bei denen Sie festlegen, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, wenn Ihre Anzeige tausendmal geschaltet wird (dieser Betrag ist Ihr Ziel-CPM). Display & Video 360 optimiert Ihre Gebote, damit Sie mit Ihrem Ziel-CPM-Betrag so viele Impressionen wie möglich erzielen. Einige Impressionen kosten möglicherweise mehr oder weniger als Ihr Ziel-CPM, aber insgesamt versucht Display & Video 360, den durchschnittlichen CPM Ihrer Werbebuchung auf oder unter dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPM zu halten.
- Sie können keine Remarketing-Listen aus Aufrufen von Bumper-Anzeigen erstellen.
- Bumper-Anzeigen können dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Sie funktionieren oft gut, wenn sie zusammen mit verwandten YouTube-Anzeigen geschaltet werden.
- Das kurze Format kann auf Mobilgeräten besonders effektiv sein, wo sich die Leute oft unterwegs Videos ansehen.
Bumper in Display & Video 360
Bumper-, TrueView- und nicht überspringbare Anzeigen gehören in Display & Video 360 zum selben Werbebuchungstyp, aber Sie müssen für jedes Format separate Werbebuchungen erstellen.
Erstellen Sie YouTube- und Partner-Werbebuchungen für Bumper-Anzeigen
Beginnen Sie mit einem vorhandenen Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen. Sie können auch einen vorhandenen Anzeigenauftrag duplizieren, der YouTube- und Partner-Werbebuchungen enthält, und dann die kopierten Werbebuchungen bearbeiten.
Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf die Schaltfläche Neue Werbebuchung .
Wählen Sie auf der sich öffnenden Seite YouTube & Partner aus.
Geben Sie auf der folgenden Seite die folgenden Informationen für Ihre Werbebuchung ein:
Name für Ihre Werbebuchung.
Stellen Sie den Typ auf Markenbekanntheit und Reichweite ein.
Legen Sie das Anzeigenformat auf Bumper-Anzeigen fest.
Klicken Sie auf Weiter .
Im Abschnitt Targeting sehen Sie, dass die Inventarquelle automatisch festgelegt wird. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. Zusätzliche Ausrichtungstypen sind in den Anzeigengruppen der Werbebuchung verfügbar.
Nuancen des YouTube-Targetings
Im Gegensatz zu anderen Arten von Werbebuchungen kann das Targeting für YouTube- und Partner-Werbebuchungen für Bumper-Anzeigen auf zwei verschiedenen Ebenen festgelegt werden: auf der Werbebuchungsebene und auf der Anzeigengruppenebene. Erfahren Sie mehr über Targeting-Optionen für YouTube- und Partner-Werbebuchungen .
Beachten Sie außerdem, dass ein auf Anzeigenauftragsebene festgelegtes Standard-Targeting nicht auf Ihre YouTube- und Partner-Werbebuchungen angewendet wird.
Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
Wählen Sie benutzerdefinierte Laufzeitdaten aus oder verwenden Sie dieselben Daten wie im Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
Geben Sie das Budget und die Taktungseinstellungen der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen Täglich und Laufzeit wechseln, aber Sie können den Budgetbetrag aktualisieren.
(Optional) Geben Sie eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte, Desktops, Tablets oder vernetzte Fernseher ein, wenn Sie für Aufrufe auf jedem Gerätetyp einen anderen Betrag bieten möchten. Wenn Ihr Standardgebot beispielsweise 0,10 $ CPV beträgt, Sie aber möchten, dass Ihr Gebot für mobile Aufrufe 0,12 $ CPV beträgt, können Sie eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte von 20 % festlegen. Wenn Sie den Gerätetyp ausschließen möchten, legen Sie die Gebotsanpassung auf "Um 100 % verringern" fest.
(Optional) Wählen Sie das Frequency Capping der Werbebuchung aus . Weitere Informationen zu Häufigkeitsbegrenzungen in Display & Video 360
(Optional) Fügen Sie Ihrer Werbebuchung ähnliche Videos hinzu. Dadurch wird eine Liste ähnlicher Videos unter einer YouTube-Werbung hinzugefügt.
(Optional) Wählen Sie die Floodlight-Aktivität aus, die Sie zum Zählen von Conversions verwenden möchten.
Wählen Sie Neue Anzeigengruppe erstellen aus , um eine Anzeigengruppe für Ihre Werbebuchung einzurichten:
Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
Klicken Sie auf Ausrichtung hinzufügen, um die Ausrichtung auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Erfahren Sie mehr über Targeting-Optionen für YouTube- und Partner-Werbebuchungen .
Legen Sie im Abschnitt „Gebote" Ihr Ziel-CPM- Gebot fest, d. h. den durchschnittlichen Betrag, den Sie für tausend Mal zahlen möchten, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird.
Klicken Sie auf Neue Anzeige erstellen, um ein 6 Sekunden langes oder kürzeres YouTube-Video auszuwählen, das als Creative verwendet werden soll, und legen Sie die Zielseite fest:
Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
Suchen Sie nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL ein.
Geben Sie die angezeigte URL und die Zielseiten -URL für Ihre Anzeige ein.
(Optional für Campaign Manager 360-Benutzer) Verwenden Sie das Campaign Manager 360-Tracking-Anzeigenfeld , um eine vorhandene Tracking-Anzeige auszuwählen, die Sie verwenden möchten, um erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 anzuzeigen.
(Optional) Verwenden Sie das Feld Klick-Tracker-URL , um das Klick-Tracking von Drittanbietern einzurichten . Der Klick-Tracker muss auf dieselbe URL wie Ihre Zielseiten-URL umleiten.
Wählen Sie entweder ein Bild aus, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen), oder ein Bild, das Sie manuell als Companion-Banner hochladen.
(Optional) Fügen Sie ein Call-to-Action (CTA) -Overlay hinzu.
Geben Sie den Text für Ihren CTA ein, der bis zu 10 Zeichen einschließlich Leerzeichen enthalten kann. Der CTA sollte eine überzeugende Aktion sein, die Benutzer auf die Website weiterleitet, die in Ihrer Zielseiten-URL angegeben ist.
Geben Sie den Text für Ihre Überschrift ein, der bis zu 15 Zeichen einschließlich Leerzeichen enthalten kann. Die Überschrift sollte Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben.
Wählen Sie Fertig aus, um die Anzeige zu erstellen.
Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie erneut auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die obigen Schritte. Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden, optimiert Display & Video 360 die Anzeigenrotation basierend auf Aufrufen.
Wählen Sie Fertig aus, um die Anzeigengruppe zu erstellen.
(Optional) Wenn Sie mehrere Anzeigengruppen verwenden möchten, klicken Sie auf Neue Anzeigengruppe erstellen und wiederholen Sie die obigen Schritte.
Gründe für die Verwendung mehrerer AnzeigengruppenEs kann nützlich sein, mehrere Anzeigengruppen innerhalb derselben Werbebuchung für Bumper-Anzeigen zu verwenden, wenn Sie über ein Budget verfügen, das verteilt werden kann:
- Unterschiedliche Zielgruppen innerhalb derselben YouTube- und Partner-Werbebuchung.
- Verschiedene Arten des Targetings ohne Einschränkung des Umfangs. Beispielsweise könnten Sie das Zielgruppen-Targeting in einer Anzeigengruppe und das Inhalts-Targeting in einer anderen Anzeigengruppe verwenden.
Klicken Sie auf Erstellen , um Ihre neue Werbebuchung zu speichern.
Berichte zu Bumper-Anzeigen
Sie können entweder den allgemeinen Bericht oder den YouTube-Bericht für Bumper verwenden. Wenn Sie den YouTube-Bericht verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie eCPM als Messwert auswählen, da er nicht standardmäßig enthalten ist.
Aufrufe und auf Aufrufe bezogene Messwerte sind für Bumper nicht verfügbar, da sie auf CPM-Basis erworben werden.
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