Passen Sie Gebote für Geräte mit einer Search Ads 360-Gebotsstrategie an
Informationen zum Festlegen von Gerätezielen in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie
Wenn Sie möchten, dass eine Search Ads 360-Gebotsstrategie Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, Desktops und Tablets festlegt oder empfiehlt , können Sie die Gebotsstrategie „anweisen", beispielsweise höhere Gebotsanpassungen für Mobilgeräte und niedrigere Gebotsanpassungen festzulegen Desktops und Tablets, wenn diese Conversions für Sie weniger wertvoll sind.
In Search Ads 360 erfolgt diese Art des gerätespezifischen Targetings durch Angabe einer Formelspalte als Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie. In der Formel definieren Sie für jeden Gerätetyp einen Multiplikator (auch als Gewicht bezeichnet) und geben so ein Conversion- oder Umsatzziel für jedes Gerät an.
Eine Gebotsstrategie mit einer gewichteten Formelspalte funktioniert genauso wie jede andere Gebotsstrategie. Es wertet den Leistungsverlauf von Conversion-Quellen aus und verwaltet dann Gebote und Gebotsanpassungen, um die Leistung des Portfolios zu optimieren und das Ziel zu erreichen. Erfahren Sie mehr über die Verwendung einer Formelspalte in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie .
Legen Sie Geräteziele in einer Formelspalte fest
Um einen Wert für jeden Gerätetyp in einer Formelspalte anzugeben, verwenden Sie die Funktion for_device_type ( type ) in der Formel.
Das Format der Gleichung ist wie folgt:
( Column_1 .for_device_type("Mobile") * m_1) + ( Column_1 .for_device_type("Desktop") * m_2 ) + ( Column_1 .for_device_type("Tablet") * m_3 )
Wo
- Column_1 ist eine Floodlight- oder Google Analytics-Spalte .Wir empfehlen, beim Festlegen gerätespezifischer Ziele in jedem Teil der Gleichung dieselbe Spalte zu verwenden. Column_1 wäre beispielsweise dieselbe Umsatzspalte oder dieselbe GA-Transaktionsspalte.
- m ist eine positive Zahl, die den Gerätetyp gewichtet und das Ziel festlegt.
Verwenden Sie in der Formel nur Floodlight- oder Google Analytics-Spalten
Sie können jede vordefinierte oder benutzerdefinierte Floodlight-Spalte verwenden, die Aktionen, Transaktionen oder Einnahmen mit einem beliebigen Attributionsmodell meldet. Floodlight-Spalten können auch umgebungsübergreifende Conversions enthalten oder Berichte zu benutzerdefinierten Floodlight-Variablen erstellen .
Die Formelspalte könnte auch Google Analytics-Aktivitätsspalten enthalten, die Conversions oder Einnahmen melden:
- Google Analytics-Transaktionen
- Google Analytics-Einnahmen
- Abschlüsse von Google Analytics-Zielen
- Google Analytics-Zielwert
Beispiele
CPA-Geräteziele
Sie möchten eine Gebotsstrategie mit einem Conversions-Ziel, um eine höhere Gebotsanpassung für Mobilgeräte festzulegen. Die von Ihnen erstellte Formelspalte könnte wie folgt aussehen:
( Aktionen .for_device_type („Mobil") * 5.5 )
+
( Aktionen .for_device_type („Desktop") * 1 )
+
( Aktionen .for_device_type („Tablet") * 1 )
Umsatzziele für Geräte
Sie möchten auf Tablets abzielen und einen bestimmten ROAS erreichen:
(c:"Demo-Einnahmen".for_device_type („Mobil") * 1 )
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type („Desktop") * 1 )
+
(c:"Demo-Einnahmen " .for_device_type („Tablet") * 7,50 )
Definieren Sie ein Ziel in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie
Wie bei jeder Search Ads 360-Gebotsstrategie mit einem Conversions- oder Umsatzziel geben Sie beim Konfigurieren der Gebotsstrategie ein CPA- oder ROAS- (oder ERS-) Ziel an.
Der Unterschied zwischen dem Ziel einer Gebotsstrategie für Geräte und anderen Gebotsstrategien besteht darin, wie Sie sich für den Ziel-CPA oder -ROAS entscheiden. Da die Conversion-Quelle eine Formelspalte ist, die jeden Gerätetyp gewichtet, sollten Sie die Gerätezielformel verwenden, um das Ziel-CPA- oder ROAS-Ziel in der Gebotsstrategie zu berechnen. Andernfalls könnte Ihr Ziel für die Geräte ineffizient sein.
So berechnen Sie ein CPA-Ziel für eine gerätespezifische Gebotsstrategie
Fortsetzung des vorherigen Beispiels mit einer Formelspalte, die eine Aktionsmetrik für jedes Gerät gewichtet. Um das CPA-Ziel zu bestimmen, erstellen Sie eine Kosten-/ [ Gerätezielformel ]-Spalte und fügen sie einem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht hinzu, auf den Sie die Gebotsstrategie anwenden möchten. In diesem Beispiel heißt die Formelspalte, die das CPA-Ziel berechnet, Durchschn. CPA.
Zum Beispiel:
Durchschn. CPA = 17.260 $ / [( Actions.for_device_type („Mobil") *5,5) + ( Actions .for_device_type („Desktop") * 1 ) + ( Actions .for_device_type („Tablet") * 1 )]
Anschließend legen Sie den in der Scorecard angezeigten durchschnittlichen CPA-Wert als CPA-Ziel in der Gebotsstrategie fest.
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten .
Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen der gewünschten Kampagnen oder filtern Sie den Bericht so, dass nur die Kampagnen angezeigt werden, die Sie in eine Search Ads 360-Gebotsstrategie aufnehmen möchten.
- Erstellen Sie eine Formelspalte mit gerätespezifischer Gewichtung, wie weiter oben in diesem Artikel beschrieben.
- Erstellen Sie eine weitere Formelspalte, die die Kosten durch die Gerätezielformel dividiert, und fügen Sie die Spalte dem Bericht hinzu.
- Geben Sie den auf der Übersichtskarte angegebenen durchschnittlichen CPA als Ziel-CPA der Gebotsstrategie ein.
So berechnen Sie ein ROAS-Ziel für eine gerätespezifische Gebotsstrategie
Für eine Gebotsstrategie, die auf den Umsatz abzielt, würden Sie das ROAS-Ziel berechnen, indem Sie eine Gerätezielformel/Kostenspalte erstellen und dem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht hinzufügen .
Um einen gewünschten ERS zu berechnen, würden Sie eine Formel-/Kostenspalte für das Geräteziel erstellen und hinzufügen.
Nachdem Sie eine Gebotsstrategie gespeichert haben, können Sie das Ziel ändern und eine andere Conversion-Quelle auswählen. Sie können die Formelspalte selbst nicht bearbeiten , solange sie von der Gebotsstrategie verwendet wird.
Gebotsstrategieanforderungen für Geräteziele
Sie können eine gerätespezifische Formelspalte in Gebotsstrategien mit einem Conversions-, Umsatz- oder erweiterten Targeting-Ziel angeben.
Auch wenn eine gerätegewichtete Formelspalte die Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie ist, kann die Gebotsstrategie so konfiguriert werden, dass Gebotsanpassungen für Geräte nur empfohlen werden, anstatt sie festzulegen.
Die Gebotsstrategie ist auch nicht erforderlich, um Keyword-Gebote festzulegen. Die Gebotsstrategie kann so konfiguriert werden, dass nur Gebotsanpassungen festgelegt werden.
Änderungen an der Conversion-Quelle zulässig
Sie können die Conversion-Quelle in der Search Ads 360-Gebotsstrategie ändern, auch nachdem sie auf Kampagnen und Anzeigengruppen angewendet wurde. Bisher konnten Sie die Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie nicht bearbeiten.
Navigieren Sie zu einer Gebotsstrategie.
Schritte zum Navigieren zu einer GebotsstrategieKlicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien .
Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.
Alternativ können Sie Folgendes tun:
Klicken Sie auf das Mehr-Symbol
am Ende der Navigationsleiste , um Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Agenturliste auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.
Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite mit der Gebotsstrategie an.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen für eine Gebotsstrategie für Conversions oder Umsatz.
Klicken Sie auf Bearbeiten ▼ und dann auf Details bearbeiten .
Klicken Sie auf Weiter .
Neben Conversion-Quelle. Klicken Sie auf ▼ ( Pfeil) und dann auf Formelspalten .
Klicken Sie neben Formelspalte auswählen auf ▼ ( Pfeil) und dann auf die Formelspalte.
Ändern Sie optional andere Einstellungen in der Gebotsstrategie und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie speichern .
am Ende der Änderungen an gerätespezifischen Formelspalten im Änderungsverlauf
Änderungen an der Conversion-Quelle einer Gebotsstrategie (oder anderen Einstellungen der Gebotsstrategie) werden in der Spalte „Änderungsdetails" des Änderungsverlaufsberichts protokolliert .
Wenn Sie beispielsweise die Conversion-Quelle in einer Gebotsstrategie mit einem CPA-Ziel von ausgewählten Floodlight-Conversions in eine Formelspalte ändern, enthält der Änderungsverlaufsbericht möglicherweise Folgendes:
Advertiser bid strategy changed
CPA target changed from Selected actions to Formula column 000001
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Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Änderungsverlauf , um die Liste der im Konto vorgenommenen Änderungen anzuzeigen.
Filtern Sie die Liste, um Änderungen an den Einstellungen der Gebotsstrategie anzuzeigen:
Klicken Sie auf die Schaltfläche Filter .
Klicken Sie auf +Attribut und wählen Sie Typ ändern aus.
Klicken Sie neben der ausgewählten Nummer auf den Pfeil, um die Liste anzuzeigen.
Klicken Sie auf Löschen , um alle Auswahlen zu entfernen.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Gebotsstrategieeinstellungen geändert und klicken Sie dann auf OK .
Klicken Sie auf Filter anwenden .
Formelspalten für Geräteziele werden von einigen Search Ads 360-Funktionen nicht unterstützt
Gerätespezifische Formelspalten können nicht mit den folgenden Search Ads 360-Funktionen verwendet werden:
Konversionsziele . Sie können eine Geräteziel-Formelspalte nicht als Conversion-Quelle in einem Conversion-Ziel auswählen.
Formelspalten für Geräteziele können nicht mit den folgenden Funktionen verwendet werden, die Conversion-Ziele verwenden:Budgetpläne (Budgetmanagement)
Manuelle und Shopping-Kampagnen. Ein Conversion-Ziel kann auf manuelle und Shopping-Kampagnen angewendet werden, um bestimmte Arten von Zielen festzulegen oder zu empfehlen und anzupassen .
Sie können Google Ads-Conversions nicht in einer Formelspalte für Geräteziele verwenden.
Nächste Schritte
- Erstellen Sie eine Formelspalte , die Gerätetypen gewichtet
- Fügen Sie einem Kampagnen- oder Anzeigengruppenbericht eine Kosten-/Geräteziel-Formelspalte hinzu, um ein genaueres Ziel zu ermitteln
- Erstellen oder bearbeiten Sie eine Gebotsstrategie und wählen Sie die Gerätezielformel als Conversion-Quelle aus
- Wenden Sie die Gebotsstrategie auf Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords an
- Gebotsanpassungen für die Gebotsstrategie anzeigen
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