Richten Sie Ihre Kampagne in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 ein - Studio-Hilfe [gg-richmedia-de]

Dynamisches Creative-Remarketing

Richten Sie Ihre Kampagne in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 ein

Erstellen Sie eine Remarketing-Kampagne in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360

Erstellen Sie zunächst eine Zielgruppenliste in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 und richten Sie eine Ausrichtungsstrategie ein, die mit der Website verknüpft ist, auf der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Ohne eine Ausrichtungsstrategie werden Nutzer mit dynamischen Remarketing-Creatives angesprochen, obwohl sie auf der eigentlichen Website keine Aktion ausgeführt haben, was dazu führt, dass entweder Standardinhalte aus den Standardzeilen Ihres Feeds oder Standardanzeigen angezeigt werden.

• Erstellen Sie in Campaign Manager 360 eine Zielgruppenliste
• Zielgruppenlisten-Targeting in Display & Video 360
• So verwenden Sie Ihre Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten in Display & Video 360

Dynamisches Remarketing unterstützt geräteübergreifendes und gleiches Gerät-Targeting. Beim geräteübergreifenden Targeting sollten Werbebuchungen auf alle Geräte ausgerichtet sein, um eine optimale Leistung und Reichweite zu gewährleisten. Befolgen Sie für das Targeting auf dasselbe Gerät diese Best Practices beim Einrichten Ihrer Werbebuchungen.

Empfohlene Vorgehensweise

1. Verwenden Sie dieselbe Lebensdauer für Zielgruppenliste und Cookie

Die Lebensdauer der Zielgruppenliste sollte der Lebensdauer des Cookies entsprechen, das mit der benutzerdefinierten Variablen verknüpft ist, die für das Remarketing verwendet wird (in Ihrem Studio-Remarketing-Attribut eingerichtet). Wenn Sie beispielsweise Benutzer 30 Tage lang mit Produktinformationen ansprechen, sollte die Zielgruppenliste nicht älter als 30 Tage sein. Sie können jedoch zusätzliche Werbebuchungen einrichten, um sie auf andere Zeiträume auszurichten (z. B. 7 Tage, 14 Tage oder 30 Tage).

2. Richten Sie Ihr Remarketing-Attribut so früh wie möglich ein

Google Marketing Platform beginnt erst mit der Erfassung von Remarketing-Informationen, nachdem das Remarketing-Attribut eingerichtet wurde, tun Sie dies also so früh wie möglich. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppenliste mit einer Lebensdauer von 30 Tagen verwenden möchten, aber das Remarketing-Attribut erst 7 Tage vor Beginn der Kampagne einrichten, sind Cookie-Informationen für die ersten 23 Tage der Kampagne nicht verfügbar (vorausgesetzt, sie haben in der Zwischenzeit nicht auf der Website konvertiert).