Erstellen Sie Budgetpläne
Legen Sie das Budget in einem Plan fest
Legen Sie fest, wie viel Sie im Zeitrahmen eines Budgetplans für Werbung ausgeben möchten.
Geben Sie den Betrag an, den Sie ausgeben möchten
- Beginnen Sie mit der Erstellung eines Budgetplans und legen Sie den Zeitraum und das Ziel im Plan fest .
- Klicken Sie auf die Registerkarte Zielausgaben erkunden und geben Sie den Betrag ein, den Sie ausgeben möchten.
Alternativ können Sie auch auf das Diagramm klicken und dann den Schieberegler auf den Betrag ziehen . - Optional. Fügen Sie einen Leistungsbenchmark hinzu .
Die angezeigten Optionen basieren auf dem ausgewählten Ziel. Wenn das Ziel Conversions sind, sind die Optionen CPA und Conversions. Wenn das Ziel der Umsatz ist, sind die Optionen ERS oder ROAS und Umsatz.- CPA oder Conversions
- ERS oder Umsatz
- ROAS oder Umsatz
- Wählen Sie neben „Werttyp" eine für Sie wichtige Metrik aus und geben Sie dann eine Zahl ein.
Search Ads 360 berechnet die verbleibende Variable in der Budgetgleichung für Sie.- Zielausgaben = CPA x Anzahl der Conversions
- Zielausgaben = ERS x Umsatz
- Zielausgaben = Umsatz / ROAS
Optional. Klicken Sie auf die Registerkarte „Schätzungsoptionen vergleichen" , um Diagramme anzuzeigen, die einen direkten Vergleich der geschätzten Ausgaben, des Volumens und der Effizienz basierend auf den ausgewählten Gebotsoptionen bieten .
Standardmäßig wird die geschätzte Leistung einer Budget-Gebotsstrategie und manueller Gebote angezeigt.Klicken Sie unten auf der Karte neben „Vergleichen" auf den Pfeil ▼ und wählen Sie eine der Gebotseinstellungsoptionen aus.
- Budget-Gebotsstrategie
- Manuelles Bieten
- Schätzung ohne Änderungen
Klicken Sie in der nächsten Zeile auf den Pfeil und wählen Sie eine andere Gebotseinstellungsoption aus.
Optional. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Budget-Gebotsstrategie" , um eine Budget-Gebotsstrategie zu erstellen, die Kampagnenbudgets und Gebote verwaltet.
Klicken Sie auf Weiter .
Der nächste Schritt im Budgetplan-Editor hängt davon ab, ob Sie im Plan eine Budget-Gebotsstrategie aktiviert haben:Wenn Sie eine Budget-Gebotsstrategie aktiviert haben, besteht der nächste Schritt darin, die Budget-Gebotsstrategie zu konfigurieren.
Wenn Sie Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen manuell festlegen möchten, besteht der nächste Schritt darin , die Budgetabstufung und die Zuteilungstabelle anzuzeigen .
Entdecken Sie die Zielausgaben
Zielausgaben
Um den Betrag anzugeben, den Sie ausgeben möchten, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Geben Sie einen Betrag ein. Wenn der Betrag innerhalb eines historischen Ausgabenbereichs liegt, wird im Diagramm ein Schieberegler sowie Zahlen über dem Diagramm angezeigt, die die geschätzte Leistung anzeigen. Wenn der Betrag außerhalb des im Diagramm angezeigten Bereichs liegt, sind die Schätzungen leer und der Schieberegler wird nicht angezeigt.
Klicken Sie auf eine beliebige Stelle im Diagramm, um den Schieberegler anzuzeigen und ein Budget innerhalb des auf der Achse „Zielausgaben" angezeigten Betragsbereichs auszuwählen.
Der Schieberegler
Um mehr darüber zu erfahren, wie sich unterschiedliche Budgets auf die Leistung auswirken, bewegen Sie den Schieberegler auf einen Betrag entlang der Achse „Zielausgaben".
Wenn Sie im Feld „Zielausgabe" einen Betrag eingeben, den Sie ausgeben möchten, bewegt sich der Schieberegler, um den angegebenen Betrag anzuzeigen. Wenn der Betrag den früheren Ausgaben ähnelt, schätzt Search Ads 360 die Leistung. Striche werden angezeigt, wenn Search Ads 360 keine Schätzungen bereitstellen kann.
Die Grafik
Das Diagramm enthält zwei farbcodierte Kurven: eine, die den Umsatz oder die Conversions (Volumen) mit manuell festgelegten Budgets und Geboten schätzt (manuelle Gebote genannt) und eine, die das Volumen schätzt, wenn eine Budget-Gebotsstrategie Budgets und Gebote automatisch anpasst.
Der Budgetbereich und die Schätzungen für jeden in der Achse „Zielausgaben" angezeigten Betrag werden aus der historischen Leistung und der Conversion-Quelle des Ziels abgeleitet.
Die Kurven zeigen das geschätzte Volumen (Conversions oder Umsatz), das sich aus der Ausgabe unterschiedlicher Beträge ergeben könnte. Das heißt, Search Ads 360 schätzt die Anzahl der Conversions oder die Höhe des Umsatzes, der durch die Ausgabe eines bestimmten Betrags erzielt werden könnte.
Bewegen Sie den Mauszeiger über das Diagramm, um numerische Schätzungen für CPA, ROAS oder ERS sowie Conversions oder Einnahmen für manuelle Gebote und für eine Budget-Gebotsstrategie anzuzeigen.
Wenn beispielsweise für ein Umsatzziel die Achse „Zielausgaben" einen Bereich von Beträgen von 950.000 bis 3 Millionen US-Dollar anzeigt, zeigt das Diagramm möglicherweise an, dass Sie bei einer Ausgabe von 1 Million US-Dollar einen geschätzten Umsatz von 2 Millionen US-Dollar erhalten und a 200 % ROAS. Wenn Sie 2 Millionen US-Dollar ausgeben, könnten Sie einen Umsatz von 3,5 Millionen US-Dollar und einen ROAS von 175 % erzielen.
Wenn Sie eine Zielausgabe festlegen, die erheblich von Ihren bisherigen Ausgaben abweicht, wird in der Budgetabstufungsgrafik die Meldung „Ihre Zielausgaben liegen außerhalb unserer Schätzungen" angezeigt. Darüber hinaus zeigt Search Ads 360 im Budgetabstufungsdiagramm keine Werte für geschätzte Einnahmen oder geschätzte ROI-Ziele an.
Was für ein Unterschied in den Kurven, verrät es Ihnen
Überlappende Kurven können darauf hinweisen, dass Ihre aktuellen Gebote darauf ausgerichtet sind, Ausgaben und Conversions oder Einnahmen zu optimieren. Sie können eine ähnliche Leistung erzielen, wenn Sie zulassen, dass eine Budget-Gebotsstrategie Ihre Ausgaben verwaltet, indem Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen automatisch festgelegt werden. Die Ähnlichkeit kann auch darauf hindeuten, dass Gebote von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie (oder einem anderen automatischen Gebotssystem) verwaltet werden.
Ein Unterschied in den Kurven, bei dem die Kurve der Budget-Gebotsstrategie höher ist als die Kurve der manuellen Gebote, lässt darauf schließen, dass eine Budget-Gebotsstrategie möglicherweise eine bessere Leistung erbringt als die manuelle Gebotseinstellung.
Wenn eine Gebotsstrategie die Gebote festlegt, spiegelt die manuelle Gebotskurve das Volumen der automatisch festgelegten Gebote wider.
Sie sehen die Kurven nicht?
Das Diagramm ist leer, wenn nicht genügend Conversion-Daten vorhanden sind. Dies kann auftreten, wenn die Budgetgruppe oder das Ziel neu ist oder wenn das Conversion-Volumen gering ist.
Die Kurven werden aktualisiert
Im Verlauf eines Plans wird der Bereich der Achse „Zielausgaben" aktualisiert, um die verbleibende Zeit im Plan, die geschätzten und tatsächlichen Ausgaben sowie das geschätzte und tatsächliche Volumen (Conversions oder Umsatz) darzustellen. Vor Beginn eines Plans kann die Ausgabenspanne beispielsweise zwischen 50.000 und 150.000 US-Dollar liegen. Im mittleren Plan könnte die Ausgabenspanne zwischen 90.000 und 150.000 US-Dollar liegen.
Weitere in der Tabelle enthaltene Informationen
Das Diagramm zeigt außerdem die folgenden Informationen an.
- Ein farbcodierter Punkt, der ein geschätztes Budget und Volumen angibt, wenn Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen in den Kampagnen der Budgetgruppe nicht geändert werden. Die Budgetschätzung wird anhand der aktuellen Einstellungen für Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen berechnet. Sehen Sie sich den Punkt „Schätzung ohne Änderungen" im Diagramm an.
Beachten Sie, dass während der Ausführung eines Plans die Position des Punktes „Schätzung ohne Änderungen" möglicherweise aktualisiert wird, wenn sich Gebote und Gebotsanpassungen erheblich ändern. Aktualisierungen werden etwa sieben Tage nach ihrem Auftreten in der Position des Punkts angezeigt. - Wenn Sie einen Leistungsbenchmark angeben, wird dem Diagramm eine gepunktete Linie hinzugefügt, die den Benchmark darstellt. Die Zeile trägt die Bezeichnung „[ Metriktyp] Benchmark", wobei der Metriktyp Umsatz, ROAS, ERS, Conversions oder CPA ist.
- Wenn sich der Leistungs-Benchmark mit der manuellen Gebotskurve überschneidet, enthält das Diagramm außerdem einen weiteren farbcodierten Punkt, der den geschätzten Betrag angibt, der zum Erreichen des Leistungs-Benchmarks ausgegeben werden muss. Der Punkt trägt die Bezeichnung „Empfohlene Ausgaben mit Benchmark [ Metriktyp] ", wobei der Metriktyp Umsatz, ROAS, ERS, Conversions oder CPA ist.
Kostenvoranschlagsoptionen vergleichen
Auf der Registerkarte „Schätzungsoptionen vergleichen" werden geschätzte Ergebnisse für zwei der folgenden Methoden zum Festlegen von Kampagnenbudgets, Geboten und Gebotsanpassungen angezeigt:
- Budget-Gebotsstrategie – Mithilfe von Algorithmen weist Search Ads 360 automatisch das Planbudget in den Kampagnen zu, setzt Kampagnenbudgets und Gebote zurück und legt optional Gebotsanpassungen fest oder empfiehlt diese.
- Manuelle Gebote – Search Ads 360 schätzt die Ausgaben und die Leistung (Volumen und Effizienz) auf der Grundlage der aktuellen Gebote, die Sie manuell anpassen müssen, zusammen mit den Kampagnenbudgets und Gebotsanpassungen, um das Budget auszugeben.
- Schätzung ohne Änderungen – Anhand der aktuellen Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen schätzt Search Ads 360 jeden Faktor in der Budgetgleichung, wenn alles in den Kampagnen so bleibt, wie es heute ist.
Schätzungen für jede Komponente der Budgetgleichung (Zielausgaben = Conversions x CPA oder Zielausgaben = Umsatz/ROAS) werden in Form von Zahlen und Diagrammen in den separaten Diagrammen angezeigt. Das heißt, die Diagramme zeigen geschätzte Ausgaben und geschätzte Leistungsmetriken (Conversions und CPA oder Umsatz und ROAS) für zwei der Budget- und Gebotsfestlegungsmethoden. Die Diagramme zeigen auch die Differenz zwischen den Schätzungen im Verhältnis zu den Zielausgaben und einem optional angegebenen Leistungsbenchmark.
Die numerischen Unterschiede zwischen dem Kampagnenbudget und den Gebotseinstellungsoptionen, die Sie vergleichen, werden in den Scorecards oben in den Diagrammen angezeigt.
Leistungsbenchmark
Der Leistungsmaßstab besteht eigentlich aus zwei Zahlen. Eine davon ist die angegebene Anzahl an Conversions, CPA oder Umsatzbetrag oder ROAS (ERS), die Sie mit Ihren Ausgaben erreichen möchten. Die andere, verbleibende Zahl wird mithilfe der Budgetgleichung für Sie berechnet (Zielausgaben = Conversions x CPA oder Zielausgaben = Umsatz/ROAS).
Wenn der Plan abgeschlossen ist (oder während der Plan ausgeführt wird), vergleichen Sie die Benchmarks mit der tatsächlichen Leistung auf der Registerkarte „Übersicht" der Budgetgruppe.
Beachten Sie, dass im Gegensatz zu einer Search Ads 360-Gebotsstrategie, die ein bestimmtes Leistungsziel (CPA, ROAS, Umsatz oder Conversions) enthält, eine Budget-Gebotsstrategie, wenn sie in einem Plan aktiviert ist, die Kampagnenbudgets und Gebote nicht optimiert, um den Benchmark zu erreichen. (Bei einer Gebotsstrategie mit uneingeschränktem Budget werden die Kampagnenbudgets und Gebote so verwaltet, dass der Gesamtzielbetrag fast genau ausgegeben wird.) Der Benchmark dient als Werkzeug zum Vergleich mit geschätzten Ergebnissen in einem Budgetplan.
Die für den Benchmark-Werttyp verfügbaren Optionen basieren auf dem ausgewählten Conversion-Ziel.
Sobald Sie die Metrik oder den Werttyp ausgewählt und eine Zahl angegeben haben, wird der Benchmark in Form einer gepunkteten Linie zu den Diagrammen „Zielausgaben erkunden" und „Schätzungsoptionen vergleichen" hinzugefügt.
Im Diagramm „Zielausgaben erkunden" stellt eine gepunktete Linie den konstanten Wert der Benchmark dar. Es ist horizontal, wenn Sie eine Volumenmetrik (Umsatz oder Conversions) angegeben haben, oder geneigt, wenn Sie Effizienz angegeben haben.
Auf der Registerkarte „Schätzungsoptionen vergleichen" zeigt Search Ads 360 den Benchmark im Vergleich zur geschätzten Leistung für die verschiedenen Methoden zur Gebotseinstellung an.
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