Informationen zu Standortressourcen
Integrieren Sie Standortinformationen in Ihre Anzeigen, indem Sie Standort-Assets einrichten. Mit Standort-Assets können Ihre Anzeigen Informationen wie Ihre Adresse, eine Karte zu Ihrem Standort oder die Entfernung zu Ihrem Unternehmen anzeigen, um Nutzern das Auffinden Ihrer Geschäfte zu erleichtern. Die Nutzer können dann auf Ihren Standort klicken oder darauf tippen, wenn er mit Ihrer endgültigen Anzeige angezeigt wird, um weitere Details zu Ihrem Standort auf Ihrer Standortseite zu erhalten, die die relevantesten Unternehmensinformationen an einem Ort enthält. Bei Standort-Assets können Anzeigen auch eine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche enthalten, damit Nutzer Ihr Unternehmen problemlos anrufen können.
Dieser Artikel bietet einen Überblick über Standort-Assets, wie Sie sie erstellen, entfernen, wie Sie sie mit einem Unternehmensprofil verknüpfen und einige häufige Probleme beim Verknüpfen von Standort-Assets mit Unternehmensprofilen behandeln.
Bevor Sie beginnen
Wenn Sie Produkte herstellen und Menschen dabei helfen möchten, diese in Einzelhandelsketten und Geschäften zu finden, lesen Sie Informationen zu Affiliate-Standortressourcen .
Wann zu verwenden
Anzeigen mit Standort-Assets helfen Menschen dabei, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten und es zu besuchen.
Beispiel für ein Suchnetzwerk
Clara, eine Bäckereibesitzerin, möchte den Fußgängerverkehr in ihr Geschäft locken. Sie fügt ihrer Kampagne ein Standort-Asset hinzu. Wenn nun Personen in der Nähe auf Mobilgeräten nach einem ihrer Schlüsselwörter („beste Bäckerei in der Nähe" oder „frisches Brot") suchen, kann ihr Asset angezeigt werden und bietet Brotliebhabern möglicherweise Folgendes:
- die Entfernung zu ihrem Standort und seiner Stadt (mobil)
- die Straßenadresse ihres Standorts (Computer)
- eine anklickbare Schaltfläche „Anrufen".
- Durch Antippen oder Anklicken erhalten Sie Zugriff auf eine Detailseite für ihren Standort – mit Informationen wie Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Wegbeschreibungen.
Standort-Assets können auch mit YouTube- und Performance-Max-Kampagnen verwendet werden.
YouTube-Beispiel
Ein großer Bekleidungshändler möchte das Zielgruppensegment „Fashionistas" ansprechen und Menschen, die online surfen, dazu ermutigen, in den Laden zu kommen und Einkäufe zu tätigen. Um dieses Ziel zu erreichen, richtet der Account Manager des Shops Standort-Assets in YouTube-Anzeigen ein.
Neben ihrer YouTube-Anzeige zeigt das Standort-Asset-Format einen „Teaser" mit Geschäftsinformationen. Wenn ein Nutzer in der endgültigen Anzeige auf den Standort klickt oder darauf tippt, wird diese zu einer Standortseite erweitert, auf der weitere Unternehmensinformationen wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten angezeigt werden. Das in der endgültigen Anzeige angezeigte Geschäft wird basierend auf dem Standort des Nutzers oder einem Standort, an dem er Interesse gezeigt hat, ausgewählt.
Wo sie zeigen
Standortressourcen können Ihre Unternehmensinformationen in verschiedenen Formaten auf Mobilgeräten und Computern im Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, YouTube und Google Maps anzeigen.
Google-Suchnetzwerk : Im Suchnetzwerk können Anzeigen mit Standortassets als Standardtextanzeige mit Ihrem Standort und Ihrer Telefonnummer geschaltet werden. Auf Mobilgeräten wird möglicherweise anstelle Ihrer Telefonnummer eine anklickbare Schaltfläche „Anrufen" angezeigt.
- Google-Suchseiten wie Google Maps: Ihre Standorte können neben, über oder unter den Suchergebnissen auf Google Maps, einschließlich der Maps-App, erscheinen.
- Google Display-Netzwerk: Ihre Standorte werden möglicherweise auf Websites und Apps im Display-Netzwerk angezeigt, wenn sich Personen in der Nähe Ihrer Region aufhalten oder Interesse daran gezeigt haben.Hinweis: Standort-Assets im Display-Inventar sind nur über lokale Kampagnen oder Performance Max mit Store-Zielen verfügbar.
- YouTube-Videoanzeigen: Ihre Standorte können in YouTube TrueView In-Stream- und Bumper-Anzeigen geschaltet werden, wenn sich Personen in der Nähe Ihrer Region aufhalten oder Interesse daran gezeigt haben.Ihre Standorte werden in Videoanzeigen angezeigt. Das bedeutet, dass in Ihren Videoanzeigen Informationen zu Ihren Unternehmensstandorten angezeigt werden, sofern Sie dies nicht ausdrücklich ablehnen.
So erstellen Sie Standort-Assets
Es gibt zwei Möglichkeiten, Standortressourcen in Ihrem Konto zu aktivieren:
- Wenn Sie bei großen Einzelhändlern Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten, ist es am einfachsten, Filialstandorte direkt zu Ihrem Konto in Google Ads hinzuzufügen (empfohlen).
- Wenn Sie Ihre Händler in dieser Liste nicht finden oder eine Alternative bevorzugen, können Sie auch auf ein Unternehmensprofil verlinken.
Unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, können die von Ihnen hinzugefügten Standorte in allen Such-, Display- oder Videoanzeigen in Ihrem Konto geschaltet werden.
Wenn Sie bestimmten Kampagnen oder Anzeigengruppen Standorte zuweisen möchten, richten Sie beim Erstellen Ihrer Standort-Assets Standortgruppen ein.
Optionale Einstellungen
Sie können die Anrufberichterstattung aktivieren (diese Einstellung wird empfohlen). Sie müssen die Berichterstellung auf Kontoebene aktivieren, um Anrufberichte für Anrufe von Standortressourcen anzuzeigen. Erfahren Sie, wie Sie Anrufberichte für Ihre Kampagnen verwalten .
Bestätige deine Telefonnummer
Telefonnummern mit Standortressourcen werden überprüft, um zu bestätigen, dass sie das beworbene Unternehmen repräsentieren. Erfahren Sie mehr über die Telefonnummernüberprüfung für Anruf- und Standort-Assets .
Anweisungen
Standortressourcen hinzufügen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
, und klicken Sie dann auf + Standort-Assets .
- Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Kettenstandorte direkt zu Ihrem Konto in Google Ads hinzuzufügen oder ein Unternehmensprofil zu verknüpfen.
Verwenden Sie Kettenstandorte in Anzeigen
Beachten Sie: Die Standorte der Ketten werden automatisch aktualisiert, wenn Geschäfte öffnen, umziehen oder schließen. Es kann jedoch bis zu einem Tag dauern, bis Aktualisierungen der Standorte im Unternehmensprofil-Manager in Ihrem Google Ads-Konto angezeigt werden.
- Beim Einrichten von Standort-Assets haben Sie die Möglichkeit, eine oder mehrere Ketten auszuwählen. Klicken Sie auf „Ausgewählte Standorte auswählen" , um vorab ausgewählte Filialketten anzuzeigen, die als gut für das mit Ihrem Konto verknüpfte Land geeignet identifiziert wurden.
- Befolgen Sie die Anweisungen, um die spezifischen Filialstandorte hinzuzufügen, an denen Ihre Produkte verkauft werden.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Wenn Sie nicht Eigentümer der Filialstandorte sind, sondern ein Hersteller sind, der an diesen Standorten Produkte verkauft oder Dienstleistungen anbietet, sollten Sie Affiliate-Standort-Assets anstelle von Standort-Assets verwenden. Um Affiliate-Standort-Assets hinzuzufügen, klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
Sie können Ihre Standorte auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene weiter anpassen. Sie können alle Standorte auf Kontoebene hinzufügen, mithilfe von Standortgruppen nur eine Teilmenge der Standorte auf Kontoebene verwenden oder „Keine Affiliate-Einzelhandelsketten" auswählen, um zu verhindern, dass das Asset für bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen angezeigt wird.
Als Alternative zu Ketten oder wenn Ihre Kettenstandorte nicht in der Google-Liste verfügbar sind, können Sie Ihr Google Ads-Konto auch mit einem Unternehmensprofil verknüpfen und die Standorte des Unternehmensprofils als Standort-Assets in Google Ads anzeigen. Um diese Option nutzen zu können, benötigen Sie Zugriff auf den Unternehmensprofil-Manager, der Ihre Standorte auflistet.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Verwendung Ihrer Händlerfotos für lokale Anzeigen deaktivieren können .
Überprüfen Sie, ob Ihr Unternehmen bereits im Unternehmensprofil enthalten ist (viele Unternehmen sind bereits vorhanden). Da die Überprüfung des Unternehmensprofils Zeit in Anspruch nimmt, richten Sie kein neues Unternehmensprofil ein, wenn Ihr Unternehmen bereits über eines verfügt.
Wenn Ihr Unternehmen neu bei Business Profile ist, erstellen Sie zunächst ein Konto. Anweisungen finden Sie unter Erste Schritte mit dem Unternehmensprofil .
Link zu einem beliebigen Unternehmensprofil
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Ihre Domain sollte automatisch angezeigt werden. Ist dies nicht der Fall, geben Sie eine Domain ein, um potenzielle Unternehmensprofile zu entdecken.
- Wählen Sie Länder aus, indem Sie auf das Stiftsymbol klicken
. Klicken Sie auf Speichern .
- Suchen Sie in der Liste unten das Unternehmensprofil, das am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Klicken Sie auf Auswählen .
- Vergewissern Sie sich, dass das richtige Unternehmensprofil in der Vorschau angezeigt wird, und klicken Sie auf Weiter .
Ihre Anfrage wird an die E-Mail-Adresse des von Ihnen ausgewählten Unternehmensprofils gesendet. Wenn Ihr Antrag genehmigt wird, können Standorte für dieses Konto als Standort-Assets in Ihren Anzeigen angezeigt werden.
Link zu einem Unternehmensprofil, das Sie verwalten
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Klicken Sie auf Mit einem mir bekannten Business Profile Manager-Konto verknüpfen .
- Wählen Sie „Ein Unternehmensprofil auswählen, das ich verwalte" aus . Wählen Sie im Dropdown-Menü ein Konto aus.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Wenden Sie bei Bedarf Filter für Ihren Firmennamen oder Ihr Label an. Klicken Sie auf Fertig stellen .
Verlinken Sie über eine E-Mail-Adresse mit einem Unternehmensprofil
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Klicken Sie auf Mit einem mir bekannten Business Profile Manager-Konto verknüpfen .
- Wählen Sie Zugriff auf ein anderes Unternehmensprofil anfordern aus. Geben Sie die E-Mail-Adresse des Kontos ein.
- Klicken Sie auf Weiter . Eine Anfrage wird an die E-Mail-Adresse des Unternehmensprofils gesendet. Wenn der Antrag genehmigt wird, können Standorte aus diesem Konto als Standort-Assets in Ihren Anzeigen angezeigt werden.
Bearbeiten Sie Standorte oder Standortbezeichnungen im Unternehmensprofil
- Identifizieren Sie die Person, die das Unternehmensprofil für Ihr Unternehmen verwaltet, und bitten Sie diese Person dann, Ihre Google Ads-E-Mail-Adresse als Inhaber oder Manager hinzuzufügen. Möglicherweise möchten Sie ihnen die Anweisungen für das Unternehmensprofil senden: Inhaber und Manager von Standortgruppen hinzufügen und entfernen .
- Sobald der Unternehmensprofil-Manager Sie zum Unternehmensprofil einlädt, wird eine Einladung an die E-Mail-Adresse gesendet, die mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist. Nehmen Sie diese Einladung an.
- Nachdem Sie die Einladung über das Unternehmensprofil angenommen haben, melden Sie sich bei Ihrem Unternehmensprofil an, um Änderungen an Ihren Adressen vorzunehmen. Eine Anleitung finden Sie unter Bearbeiten Ihres Unternehmensprofils bei Google
Sobald Sie Manager eines Unternehmensprofils sind, können Sie mithilfe der obigen Anleitung „Ein von Ihnen verwaltetes Unternehmensprofil suchen und verknüpfen" mit Google Ads verknüpfen.
Deaktivieren Sie die Verwendung von Händlerfotos in lokalen Anzeigen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Wählen Sie im Dropdown-Menü „Tabellenansicht" die Option „Verknüpfung" aus.
- Klicken Sie auf das 3-Punkte-Menüsymbol
Wählen Sie dann rechts „Automatisierte Vermögenswerte auf Kontoebene" aus.
- Klicken Sie auf das 3-Punkte-Menüsymbol
- Erweitern Sie den Eintrag „Automatisierte Standorte".
- Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen „Google Ads darf die Verwendung von Händlerfotos zulassen", um die Nutzung abzulehnen.
Wählen Sie dann rechts „Automatisierte Vermögenswerte auf Kontoebene" aus.Richten Sie Standort-Assets auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene ein
Bevor Sie die folgenden Schritte ausführen, stellen Sie sicher, dass Sie Standortressourcen auf Kontoebene eingerichtet haben.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Sie können auswählen, ob Sie eine Kampagne hinzufügen möchten. Wenn Sie eine Anzeigengruppe hinzufügen möchten, klicken Sie im Dropdown-Menü auf „Hinzufügen zu" und wählen Sie dann die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie die Standort-Assets hinzufügen möchten.
- Sie können Standort-Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene einrichten, indem Sie eine der vier Optionen im Menü „Meine Anzeige anzeigen mit" verwenden.
- Alle synchronisierten Standorte : Verwenden Sie alle auf Kontoebene synchronisierten Standortressourcen.
- Standortgruppen : Wählen Sie einzeln Standorte aus, die in der Kampagne/Anzeigengruppe verwendet werden sollen (bis zu 20 Standorte können ausgewählt werden).
- Keine Standort-Assets : Standort-Assets in der Kampagne/Anzeigengruppe deaktivieren. Wenn Sie diese Option auswählen, werden Standort-Assets nicht in der ausgewählten Kampagne/Anzeigengruppe bereitgestellt.
- Klicken Sie auf Speichern . Sie finden die Standort-Asset-Einstellungen auf Kampagnen-/Anzeigengruppenebene in der Ansicht „Verknüpfungen" der Seite „Assets".
Standortressourcen entfernen
So deaktivieren Sie Standort-Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Wählen Sie über das Dropdown-Menü aus, ob Sie Ihr Standort-Asset entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene entfernen möchten.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol
, und aktivieren Sie dann die Kontrollkästchen neben den spezifischen Kampagnen oder Anzeigengruppen, aus denen Sie Ihr Standort-Asset entfernen möchten.
- Wählen Sie Kein Standort-Asset aus.
- Klicken Sie auf Speichern .
, und aktivieren Sie dann die Kontrollkästchen neben den spezifischen Kampagnen oder Anzeigengruppen, aus denen Sie Ihr Standort-Asset entfernen möchten.So entfernen Sie Standortressourcen aus Ihrem gesamten Konto
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Sie können nun eine Tabelle mit allen Ihren Vermögenswerten anzeigen. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Tabellenansicht" die Option „Verknüpfungen (alt)" aus.
- Wählen Sie „Standort" aus der Liste über der Tabellensymbolleiste aus.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Ihrem Standort-Asset auf Kontoebene.
- Klicken Sie oben in der blauen Leiste auf Entfernen .
Wichtig : Wenn Sie Standort-Assets aus Ihrem Konto entfernen, können Sie Unternehmensstandorte nicht für die Ausrichtung oder Gebotsabgabe verwenden und Sie können keine Ladenbesuchs-Conversions verfolgen. Daher wird dies nicht empfohlen.
Häufige Probleme
Im Folgenden finden Sie einige häufige Szenarien, die beim Verknüpfen Ihres Google Ads- und Unternehmensprofils zu Problemen führen können, sowie einige Tipps zu deren Behebung. Beachten Sie, dass Sie Zugriff auf das Unternehmensprofil benötigen, in dem Ihre Standorte aufgeführt sind.
Erfahren Sie mehr über die Verknüpfung Ihrer Google-Anzeigen und Unternehmensprofile .
Sie haben keinen Zugriff auf das Unternehmensprofil
Wenn Sie das Unternehmensprofil, das Sie verknüpfen möchten, nicht verwalten, müssen Sie sich an den Manager dieses Kontos wenden. Anschließend können Sie eine Anfrage an die mit dem Unternehmensprofil verknüpfte E-Mail-Adresse senden. Sie können auch beantragen, dass der Account Manager den Eigentümer- oder Managerzugriff teilt .
Sie versuchen, Standortressourcen über mehrere Konten hinweg zu teilen
Wenn Sie mehrere Konten verknüpfen möchten, müssen diese sich unter demselben Google Ads-Verwaltungskonto befinden. Den mehreren Konten sollte eine einzige E-Mail-Adresse zugeordnet sein, um sie mit dem Unternehmensprofil zu verknüpfen.
Hinweis : Sie können Ihr Google Ads-Konto jeweils nur mit einem Unternehmensprofil verknüpfen. Wenn Sie ein neues Unternehmensprofil mit einem Google Ads-Konto verknüpfen möchten, das bereits mit einem anderen Unternehmensprofil verknüpft ist, müssen Sie zunächst die Verknüpfung zum alten Unternehmensprofil entfernen, bevor Sie das neue verknüpfen
Sobald Sie Ihr Google Ads-Konto und Ihr Unternehmensprofil verknüpft oder den Standort Ihres Unternehmens in der Produktoberfläche des Unternehmensprofils bearbeitet haben, sollten Ihre beiden Konten innerhalb von 24 Stunden synchronisiert werden. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Änderungen an Ihren Unternehmensinformationen im Unternehmensprofil in Google Ads angezeigt werden.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um den Fortschritt der Verknüpfung Ihres Kontos herauszufinden:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
- Klicken Sie auf Vermögenswerte .
- Sie können nun eine Tabelle mit allen Ihren Vermögenswerten anzeigen. Wählen Sie in der „Tabellenansicht" die Option „Verbände (alt)" aus.
- Klicken Sie oben in der Tabelle auf den Standort .
Nach etwa 24 Stunden sollte auf der Registerkarte „Vermögenswerte" die Gesamtzahl der Standorte angezeigt werden, die aufgrund der verknüpften Konten aktualisiert wurden. Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf dem Tab „Assets" keine Standorte finden können, stellen Sie sicher, dass die Standorte in Ihrem Unternehmensprofil diesen Richtlinien entsprechen:
- Firmenname – Geben Sie einen Firmennamen mit maximal 80 Zeichen ein.
- Adresszeile 1 – Dies ist erforderlich. Lassen Sie dieses Feld nicht leer.
- Straßenadresse – Geben Sie eine Adresse mit nicht mehr als 80 Zeichen ein.
- Ländercode – Dies ist erforderlich. Lassen Sie dieses Feld nicht leer.
- URL – Geben Sie eine URL mit nicht mehr als 35 Zeichen ein.
Sehen Sie sich die Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google an.
Merken Sie sich
Wenn Sie das Passwort Ihres Unternehmensprofils ändern, ist keine erneute Verknüpfung mit Google Ads erforderlich.
In den folgenden zwei Situationen können Feedelemente für Standortressourcen gelöscht werden:
- Ändern (Hinzufügen oder Entfernen) eines Filters für das Standort-Asset auf Kontoebene. Alle Feed-Elemente, die nicht mit dem Filter übereinstimmen, werden gelöscht.
- Hinzufügen eines Google Ads-Labels zum Eintrag im Unternehmensprofil und anschließendes Filtern nur der Standorte mit Labels auf Kontoebene. Alle Einträge, denen ein Label hinzugefügt wurde, werden dann als neue Feed-Element-ID erneut mit Google Ads synchronisiert.
No comments:
Post a Comment