Bearbeiten/überschreiben Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie

Überschreiben Sie das Gebot einer Search Ads 360-Gebotsstrategie

Weiter: Legen Sie das Mindestgebot und das Höchstgebot für ein gebotsfähiges Element fest

Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein gebotsfähiges Element anwenden , beginnt die Gebotsstrategie mit der Überwachung und potenziellen Änderung der maximalen CPC -Einstellung des gebotsfähigen Elements, d. h. des höchsten Betrags, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind. Beachten Sie, dass Sie oft weniger als den maximalen CPC bezahlen, da Sie in jeder Auktion höchstens das bezahlen, was erforderlich ist, um einen höheren Rang als der Werbetreibende direkt unter Ihnen zu erreichen.

Sie können den maximalen CPC, den eine Gebotsstrategie für ein oder mehrere gebotsfähige Elemente festgelegt hat, manuell überschreiben. Auf diese Weise können Sie Gebote für Ihre wettbewerbsfähigen, hochwertigen gebotsfähigen Artikel ändern. Es kann Situationen geben, in denen Sie nicht warten möchten, bis das Search Ads 360-Optimierungssystem seine Prozesse durchläuft, um den maximalen CPC zu aktualisieren. Beispielsweise benötigen Sie aufgrund plötzlicher Änderungen in der Geschäftslandschaft für die nächsten Tage eine aggressivere Gebotsstrategie für ein Keyword. Daher möchten Sie den maximalen CPC manuell erhöhen, um höhere Gebote zu ermöglichen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie den maximalen CPC manuell überschreiben, bleibt der neue maximale CPC 24 Stunden lang bestehen . Das Search Ads 360-Optimierungssystem aktualisiert den maximalen CPC während dieser Zeit nicht. Nach 24 Stunden setzt Search Ads 360 die Optimierung Ihrer Gebote fort, um die Ziele der Gebotsstrategie zu erreichen, beginnend mit dem manuell festgelegten maximalen CPC.

Durch das Ändern des Standard-CPC oder des maximalen CPC auf Anzeigengruppenebene wird die Gebotsstrategie nicht überschrieben, da eine Gebotsstrategie explizit den maximalen CPC für jedes gebotsfähige Element festlegt, das sie verwaltet. Der maximale CPC für Anzeigengruppen wird nicht festgelegt.
Durch das Synchronisieren manuell festgelegter Gebotsänderungen wird eine Gebotsstrategie nicht überschrieben. Obwohl die Gebote in Search Ads 360 aktualisiert werden, werden die Gebote weiterhin durch die Gebotsstrategie optimiert.
Sie können den Verlauf von Gebotsstrategieüberschreibungen und anderen Gebotsstrategieänderungen in einem Änderungsverlaufsbericht anzeigen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einen Verlauf von Gebotsänderungen anzeigen .
Die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie sollte in jeder Kampagne, die von der Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet wird, auf manuelle Gebotseinstellung festgelegt werden. Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien sollten nicht in Kombination mit einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwendet werden . Erfahren Sie mehr über Google Ads-Gebotsstrategien in Search Ads 360 .

So überschreiben Sie das Gebot einer Search Ads 360-Gebotsstrategie

Sie können eine der folgenden Methoden verwenden, um den maximalen CPC für ein gebotsfähiges Element zu überschreiben:

Bearbeiten Sie den Wert in der Spalte "Max. CPC".
Bearbeiten Sie den maximalen CPC für mehrere Artikel (und legen Sie einen Zeitplan fest).
Wenden Sie eine Regel an, um den maximalen CPC zu bearbeiten (und legen Sie einen Zeitplan fest).
Verwenden Sie eine Bulk-Liste, um den maximalen CPC zu bearbeiten

Überschreibungen des maximalen CPC können nur in Search Ads 360 vorgenommen werden. Sie können den maximalen CPC nicht in den Suchmaschinen überschreiben.

Bearbeiten Sie den Wert in der Spalte "Max. CPC".

Navigieren Sie zu einem Suchmaschinenkonto oder einem niedrigeren Bereich (z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe).
Schritte zum Navigieren zu einem Suchmaschinenkonto
1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten .
  Was ist, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?
2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
3. Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
4. Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
5. Klicken Sie in der Liste "Konto" auf das Suchmaschinenkonto.
6. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Suchmaschinenkontos an.
Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter .
- Klicken Sie auf die Registerkarte Ziele ▼ und dann auf Produktgruppen .
Wenn die Spalte " Max. CPC " noch nicht in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu .
Klicken Sie auf den Wert in der Spalte "Max. CPC ", um ihn zu ändern.

Bearbeiten Sie den maximalen CPC für mehrere Artikel

Navigieren Sie zu einem Suchmaschinenkonto oder einem niedrigeren Bereich (z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe).
Schritte zum Navigieren zu einem Werbetreibenden
1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
2. Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
3. Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
4. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter .
- Klicken Sie auf die Registerkarte Ziele ▼ und dann auf Produktgruppen .
Wenn die Spalte " Max. CPC " noch nicht in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu .
Filtern Sie die Tabelle oder aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben jedem Element, das Sie bearbeiten möchten.
Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf Bearbeiten ▼ und dann auf Gebot ändern .
Führen Sie unter Neuer Gebotswert einen der folgenden Schritte aus:
- Geben Sie neben Festlegen auf den neuen Wert für den maximalen CPC ein.
- Klicken Sie auf ▼ (Pfeil nach unten) und wählen Sie dann:
  - Erhöhung um . Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den maximalen CPC zu erhöhen.
  - Verringern um . Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den maximalen CPC zu verringern.
  - Auf Formelspalte setzen . Wählen Sie eine Formelspalte aus, die den Wert des maximalen CPC berechnet.
Geben Sie optional einen Zeitplan für die Änderung an.
Klicken Sie auf Speichern .

Wenden Sie eine Regel an, um den maximalen CPC zu ändern

Navigieren Sie zu einem Suchmaschinenkonto oder einem niedrigeren Bereich (z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe).
Schritte zum Navigieren zu einem Werbetreibenden
1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
2. Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
3. Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
4. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter .
- Klicken Sie auf die Registerkarte Ziele ▼ und dann auf Produktgruppen .
Wenn die Spalte " Max. CPC " noch nicht in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu .
Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf Regeln und dann auf Neue Regel erstellen .
Geben Sie einen aussagekräftigen Namen ein und klicken Sie dann auf Weiter .
Geben Sie die Kriterien für das Attribut oder die Metrik der Objekte an, die Sie ändern möchten, und klicken Sie dann auf Weiter .
Geben Sie den Betrag an, um die Gebote zu bearbeiten.
1. Klicken Sie unter Aktion auswählen auf ▼ (Pfeil) und dann auf Gebot ändern .
  Zusätzliche Einstellungen werden angezeigt.
2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
  - Wählen Sie neben Festlegen auf die Währung aus und geben Sie den neuen Wert für den maximalen CPC ein.
  - Klicken Sie auf ▼ (Pfeil nach unten) und wählen Sie dann:
    - Erhöhung um . Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den maximalen CPC zu erhöhen.
    - Verringern um . Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den maximalen CPC zu verringern.
    - Auf Formelspalte setzen . Wählen Sie eine Formelspalte aus, die den Wert des maximalen CPC berechnet.
3. Geben Sie die E-Mail-Adressen ein, die über die Änderung benachrichtigt werden sollen.
Klicken Sie auf Weiter .
Geben Sie optional einen Zeitplan zum Anwenden der Regel an.
Klicken Sie auf Regel speichern .

Verwenden Sie eine Bulk-Liste, um das Gebot einer Gebotsstrategie zu überschreiben

Laden Sie einen Bericht mit bearbeitbaren Spalten (zum erneuten Hochladen) herunter, der die gebotsfähigen Elemente enthält, die Sie überschreiben möchten. Zum Beispiel:
1. Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden und klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen .
  Schritte zum Navigieren zu einem Werbetreibenden
  Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
  Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
  Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
  Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
  Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
  - Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter .
  - Klicken Sie auf die Registerkarte Ziele ▼ und dann auf Produktgruppen .
  Verwenden Sie Filter , um nur die gebotsfähigen Elemente zu finden, die Sie überschreiben möchten.
3. Aktivieren Sie in der Berichtstabelle das Kontrollkästchen neben jedem gebotsfähigen Element, das Sie überschreiben möchten.
4. Klicken das Download-Symbol in der Symbolleiste über der Berichtstabelle.
5. Belassen Sie die Spaltenliste auf der Standardeinstellung Bearbeitbare Spalten (für erneutes Hochladen) .
6. Lassen Sie in der Liste "Typen einbeziehen" Keywords und/oder Produktgruppen ausgewählt.
7. Klicken Sie auf Herunterladen .
8. Nachdem Search Ads 360 den Download abgeschlossen hat, klicken Sie auf den Link Jetzt herunterladen, der über der Berichtstabelle angezeigt wird.
Öffnen Sie die heruntergeladene Tabelle und ändern Sie den Wert in der Spalte Keyword max CPC oder Product group max CPC für jedes Keyword oder jede Produktgruppe, die Sie überschreiben möchten.
Laden Sie die Tabelle hoch .

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Monday, March 28, 2022

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