Informationen zu Berichten zu Multi-Channel-Trichtern
Multi-Channel-Trichter helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre Kampagnen zu Conversions beigetragen haben. Stellen Sie sich einen Trichter vor, der Nutzer von einer Vielzahl von Orten im Web – allen Orten, an denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden – zu den Seiten führt, auf denen Sie Floodlight-Conversion-Tags eingerichtet haben. Die Berichte im Abschnitt Multi-Channel-Trichter geben Ihnen einen Einblick, wie Benutzer diesem Pfad folgen. Da sich Multi-Channel-Trichterberichte auf die Interaktionen konzentrieren, die zu Conversions geführt haben, können sie Ihnen einen Einblick in die Rolle geben, die Ihre Campaign Manager 360-Kanäle – oder bestimmte Anzeigen, Website-Platzierungen, Creatives und Klick-Tracker – bei Ihren Conversions gespielt haben.
Channels sind unterschiedliche Medientypen in Campaign Manager 360. Die in Berichten zu Multi-Channel-Trichtern verfügbaren Standardchannels sind Display-Anzeigen, Search Ads 360-Anzeigen, Rich Media-Anzeigen und Klick-Tracker. Sie können auch Ihre eigenen benutzerdefinierten Kanalgruppierungen definieren .
Die Messwerte in diesen Berichten werden aus Conversion-Pfaden generiert, die als Abfolgen von Klicks und Anzeigenimpressionen definiert sind, die zu dieser bestimmten Conversion geführt haben. Die Berichte enthalten nur Anzeigeninteraktionen, die Teil eines Conversion-Pfads waren. Wenn ein Besucher beispielsweise eine Ihrer Display-Anzeigen gesehen oder darauf geklickt hat, aber nie zurückgekehrt ist, um eine Conversion abzuschließen, ist diese Display-Anzeige nicht in Ihren Multi-Channel-Trichter-Berichten enthalten. Sie können auch benutzerdefinierte Conversion-Segmente erstellen , um bestimmte Conversion-Pfade zu analysieren.
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Zeigen Sie Berichte zu Multi-Channel-Trichtern an
Um Berichte zu Multi-Channel-Trichtern anzuzeigen, klicken Sie oben auf der Benutzeroberfläche auf die Registerkarte Attribution und wählen Sie dann im linken Navigationsbereich den Berichtstyp aus, den Sie anzeigen möchten.
Arten von Berichten zu Multi-Channel-TrichternDie folgenden Arten von Berichten sind verfügbar:
Conversions: Der grundlegendste Berichtstyp, den Sie als Grundlage für den Vergleich anderer Conversion-Daten und Berichtstypen verwenden können.
Assisted Conversions: Erfahren Sie, wie und wann sich verschiedene Kanäle auf die Conversion ausgewirkt haben. Sie können auch sehen, welche Kanäle zu einem oberen oder unteren Trichter gehörten.
Erste Interaktion: Sehen Sie, welche Kanäle, Kampagnen oder Websites Leads generieren und die ersten Interaktionen in einem Pfad sind.
Top-Conversion-Pfade: Erfahren Sie, welche Wege Ihre Kunden zu einer Conversion nehmen.
Zeitverzögerung: Zeigen Sie die Zeit bis zur Conversion an, nachdem die erste Interaktion stattgefunden hat.
Pfadlänge: Zeigen Sie die Anzahl der Interaktionen vor einer Conversion an.
Attribution Modeling Tool (AMT): Vergleichen Sie Daten mit mehreren verschiedenen Attributionsmodellen (z. B. letzter Klick oder gewichtet) oder erstellen Sie Ihren eigenen benutzerdefinierten Bericht.
Um einen Bericht zu Multi-Channel-Trichtern zu erstellen, müssen Sie die folgenden Berechtigungen aktiviert haben ( Weitere Informationen zu Benutzerberechtigungen ).
Auf Benutzerrollenebene:
- Konvertierungen anzeigen
- Click-through-Conversions anzeigen
- View-through-Conversions anzeigen
Auf Benutzerprofilebene:
- Beliebiger Werbetreibendenfilter
- Beliebiger Kampagnenfilter
- Beliebiger Website-Filter
Exporte sind für alle Arten von Berichten zu Multi-Channel-Trichtern verfügbar. Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Exportieren " und wählen Sie dann eine der folgenden Optionen aus:
CSV (comma-separated values): Jede Datenzeile befindet sich in einer separaten Zeile und jedes Datenfeld ist durch ein Komma getrennt.
TSV (tabulatorgetrennte Werte): Ein einfaches Textformat, bei dem sich jede Datenzeile in einer separaten Zeile befindet und jedes Datenfeld durch einen Tabulator getrennt ist.
TSV für Excel: Ähnliches Format wie TSV, aber codiert, um besser mit Microsoft Excel kompatibel zu sein.
Der Bericht wird automatisch heruntergeladen. Die im Export enthaltenen Daten stimmen mit Ihrer aktuellen Ansicht auf dem Tab "Zuordnung" überein (d. h. sie enthalten dieselben Messwerte und Dimensionen, die Sie auf Ihren Bericht angewendet haben).
Mit Ausnahme des Attribution Modeling Tools (AMT) basieren alle Berichte zu Multi-Channel-Trichtern auf den Lookback-Windows , die Sie in Campaign Manager 360 festgelegt haben. Wenn Sie beispielsweise ein Lookback-Window für Impressionen von drei Tagen festgelegt haben, werden nur Impressionen angezeigt innerhalb der drei Tage vor der Umstellung werden zum Weg gezählt. Ältere Impressionen werden nicht gezählt. Wir verwenden Lookback-Fenster, um sicherzustellen, dass die angezeigten Daten aktuell und nützlich sind.
Es werden sowohl Klicks als auch Impressionen verwendet. Wenn Ihr Lookback-Window für Klicks länger ist als das Lookback-Window für Impressionen, könnte eine Interaktion basierend auf einem Klick gezählt werden. In Fällen, in denen sowohl eine Impression als auch ein entsprechender Klick innerhalb des Lookback-Fensters liegen, werden beide Interaktionen gezählt.
Wenn Sie das AMT verwenden, können Sie Ihr eigenes Lookback-Window manuell konfigurieren. Mehr erfahren
Datenprobenahme
Was bedeutet „Probenahme"?Sampling bedeutet, dass ein Bericht zu viele Daten enthält, als dass die Benutzeroberfläche sie alle verarbeiten und schnell laden könnte. Daher betrachten wir einen Prozentsatz des Datenverkehrs und extrapolieren ihn auf 100 %. Die Stichproben sind jedoch ungenau und die bereitgestellten Zahlen sollen nicht mit Ihren tatsächlichen Conversion-Daten übereinstimmen. Sie können die Ergebnisse verwenden, um allgemeine Trends und Muster in Ihren Conversion-Leistungsdaten zu analysieren.
Wenn Stichproben durchgeführt werden, wird auf der Benutzeroberfläche eine Meldung angezeigt, die die Anzahl der für die Stichprobe verwendeten Conversions zusammen mit dem Prozentsatz der gesamten Conversions angibt, die dies darstellt. Beispiel: „Dieser Bericht basiert auf 1.000.000 Conversions (8,86 % der Conversions)."
Stichproben in Multi-Channel-Trichtern (MCF) finden immer dann statt, wenn Sie eine Kombination von Berichtskriterien ausgewählt haben, die dazu führen würde, dass mehr als eine Million Conversions angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise Berichte über einen großen Zeitraum erstellen oder Ihre Floodlight-Konfiguration eine große Anzahl von Conversions enthält, werden wahrscheinlich Stichproben erstellt. Berichte, die Conversion-Segmente enthalten, verwenden ebenfalls Stichproben.
Das Attribution Modeling Tool (AMT) tastet fast immer Daten für große Netzwerke ab. Der Zweck des AMT besteht darin, Benutzern das Erstellen und Anwenden von Attributionsmodellen in Echtzeit zu ermöglichen, sodass es nicht möglich ist, die Werte vorab zu berechnen, die erforderlich wären, um genaue Werte in Echtzeit anzugeben. In anderen Berichten wie „Top-Pfade" oder „Vorbereitete Conversions" werden häufig keine Daten für die Basis-Channel-Gruppierungen erfasst, dafür aber Daten für andere primäre Dimensionen (z. B. Platzierung oder Website).
Stichproben werden in Multi-Channel-Trichtern immer dann durchgeführt, wenn Sie sich eine Floodlight-Konfiguration mit mehr als einer Million Conversions ansehen. Für Stichprobenzwecke ist die Anzahl der einzelnen Conversions in einer Floodlight-Konfiguration weniger wichtig als die Gesamtzahl der Conversions. Angenommen, Sie führen einen Bericht zu mehreren Aktivitäten aus, die jeweils nur etwa 5.000 Conversions aufweisen. Wenn sie sich in einer Floodlight-Konfiguration befinden, die 1.000.000 (oder mehr) Conversions enthält, werden wir aufgrund der Größe der Floodlight-Konfiguration als Ganzes trotzdem Stichproben aus den Daten ziehen.
Beim Sampling wird bei jeder Anfrage ein neues Sample mit unterschiedlichen Nummern generiert. Wenn Sie die Seite aktualisieren oder einen Export ausführen, werden die Daten jedes Mal anders sein.
Ja. Sie erhalten jedes Mal ein anderes Ergebnis, wenn Sie die Seite laden, da die Abtastung jedes Mal anders erfolgt, selbst mit demselben Datensatz.
Da die Stichprobenentnahme für jede Spalte in Ihrem Bericht unabhängig erfolgt und die Stichprobendaten nur repräsentativ sind, werden die Stichprobenspalten nicht addiert.
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