Path-to-Conversion-Berichte
Sie können Path-to-Conversion-Berichte (P2C) in Report Builder erstellen, damit Sie nachvollziehen können, wie Nutzer im Vorfeld einer Conversion Ihrer Werbung ausgesetzt waren. P2C-Berichte können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, welche Ihrer Anzeigen und welche Medientypen am besten Conversions erzielen.
P2C-Berichte unterscheiden sich von anderen Conversion-Berichten darin, dass sie Ihnen nicht nur die endgültige Conversion und den Klick oder die Impression, denen sie zugeordnet ist, zeigen, sondern auch den längeren Kontaktpfad, der zur Conversion geführt hat. Eine Kontaktaufnahme ist eine Impression oder ein Klick auf eine Ihrer Anzeigen.
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Berichte ausführenSo erstellen Sie einen Path-to-Conversion-Bericht in Report Builder:
Klicken Sie auf die Schaltfläche Neuer Bericht und wählen Sie Path to Conversion aus .
(Erforderlich) Wählen Sie die Floodlight-Konfigurations-ID aus, für die Sie Daten in diesem Bericht anzeigen möchten, der automatisch alle mit dieser Konfigurations-ID verknüpften Werbetreibenden hinzufügt. Sie können jeweils nur eine Konfiguration auswählen, obwohl einer Floodlight-Konfiguration möglicherweise mehrere Werbetreibende zugeordnet sind. Sie können nach Name oder Konfigurations-ID suchen.
Die Floodlight-Konfigurations-ID ist dieselbe wie die Werbetreibenden-ID, wenn der Werbetreibende nicht geteilt wird. Andernfalls ist die ID dieselbe wie die des übergeordneten Werbetreibenden.
Wählen Sie die Floodlight-Aktivitäten aus, die in Ihren Bericht aufgenommen werden sollen. Wenn Sie keine auswählen, enthält der Bericht automatisch alle Aktivitäten.
Legen Sie ein Lookback-Window von bis zu 90 Tagen für Klicks und Impressionen fest. Das System prüft, ob innerhalb des angegebenen Zeitraums eine Interaktion stattfand, bevor eine zugehörige Conversion stattfand. Sie können entweder den für Floodlight festgelegten Wert verwenden oder manuell einen benutzerdefinierten Wert eingeben. Ein benutzerdefinierter Wert kann den bestehenden Floodlight-Aktivitäts-Lookback nur einschränken (nicht erweitern). Andernfalls hat das Rückblickfenster für die Floodlight-Aktivität Vorrang.
Wenn Sie das Lookback-Window für Berichte bearbeiten, werden die Attributionsdaten basierend auf dem neuen Fenster neu berechnet und Ihre Conversion-Zahlen stimmen nicht mit anderen Reports überein. Das Ändern des Lookback-Fensters kann auch dazu führen, dass die ersten oder zugeordneten Interaktionen außerhalb des Fensters liegen und sich ändern, welcher Interaktion die Conversion zugeschrieben wird.
Legen Sie einen Wert für die maximale Lücke zwischen Interaktionen fest . Dies ist die Zeitspanne, die zwischen den Interaktionen desselben Benutzers vergangen ist. Wenn Sie „Unbegrenzt" auswählen, wird stattdessen der für das Lookback-Window eingegebene Wert verwendet.
Legen Sie einen Wert für die maximale Anzahl von Interaktionen für Klicks und Impressionen fest. Dies ist die maximale Anzahl an Interaktionen, die Sie in den Bericht aufnehmen können. Wenn Sie diese Zahl auf 0 setzen, werden keine Interaktionsinformationen eingeschlossen. Sie können jeweils bis zu 100 Interaktionen für Klicks und Impressionen auswählen.
Wählen Sie aus, ob die folgenden Conversion-Typen eingeschlossen werden sollen:
Nicht zugeordnete Cookie-Conversions: Eine Conversion wird nicht zugeordnet, wenn der Nutzer über ein DoubleClick-Cookie verfügt, aber ohne Kontakt konvertiert wurde. Das bedeutet, dass der Nutzer nicht auf eine Anzeige des Werbetreibenden innerhalb der Floodlight-Gruppe geklickt oder diese gesehen hat oder dass die Interaktion außerhalb des Lookback-Fensters stattgefunden hat.
Änderungen an Lookback-Fenstern können sich darauf auswirken, ob eine Conversion nicht zugeordnet ist. Die auf angepassten Lookback-Fenstern basierende Zuordnung wird als "Neu berechnete Zuordnung" angezeigt, während die ursprüngliche Zuordnung, die auf den für die Floodlight-Konfiguration festgelegten Lookback-Windows basiert, in der Spalte "Floodlight-Zuordnung" beibehalten wird.
Wählen Sie Conversion-Dimensionen, Dimensionen pro Interaktion, Messwerte und benutzerdefinierte Floodlight-Variablen aus, die in Ihren Bericht aufgenommen werden sollen. Weitere Informationen zu Conversion-Dimensionen/Messwerten
(Optional) Planen Sie Ihren Bericht so, dass er zu einem bestimmten Zeitpunkt ausgeführt wird.
Klicken Sie auf Ausführen oder Speichern .
Abhängig von der Datenmenge, die Sie einbeziehen, kann es lange dauern, Ihren Bericht zu erstellen. Wir empfehlen, die Größe Ihrer Abfrage zu begrenzen, um einen kleineren Bericht zu erstellen. Sie können beispielsweise einen kleineren Zeitraum auswählen oder die Anzahl der einzubeziehenden Floodlight-Aktivitäten begrenzen.
Je nachdem, wie Sie die Daten im Bericht verwenden möchten, können Sie ihn basierend auf Interaktionsinformationen pivotieren. Pivotierte und nicht-pivotierte Berichte zeigen die gleichen Daten, aber in Pivot-Tabellen sind die Zeilen und Spalten vertauscht. Im Fall von P2C-Berichten bedeutet dies, dass jede Interaktion in ihre eigenen Spalten verschoben wird, was es einfacher macht, Daten für mehrere verschiedene Interaktionen nebeneinander zu vergleichen.
Um einen Pivot-Bericht zu erstellen, erstellen Sie Ihren Standard-P2C-Bericht in Report Builder, aber wählen Sie die Option Pivot On Interaction Path aus.
Hier sind einige Beispiele für Pivot- und Unpivoted-P2C-Berichte.
Unpivotiert
Jede Interaktion erhält eine eigene Zeile. Daten für eine einzelne Conversion werden auf mehrere Zeilen verteilt. Diese Ansicht eignet sich am besten zum Hochladen von Daten in externe Systeme.
Beispiel:Die folgende Tabelle zeigt Beispieldaten für einen P2C-Bericht ohne Pivotierung.
| Wandlung | Interaktionsebene | Seite? ˅ | Interaktionstyp | Stichwort | Interaktionszeit |
|---|---|---|---|---|---|
| 12.06.12 10:32:57 | 1 | Verlag 1 | Klick anzeigen | -- | 12.06.12 10:31:05 |
| 12.06.12 10:32:57 | 2 | Verlag 2 | Eindruck anzeigen | -- | 11.06.12 11:02:44 |
| 12.06.12 10:32:57 | 3 | Verlag 3 | Klick auf bezahlte Suche | Meine Suche | 09.06.12 14:15:02 |
| 12.06.12 10:32:57 | 4 | Verlag 2 | Klick anzeigen | -- | 09.06.12 13:59:52 |
| 12.06.12 10:32:57 | 5 | Verlag 1 | Eindruck anzeigen | -- | 02.06.12 17:31:00 |
Geschwenkt
Wenn Sie sich stattdessen dafür entscheiden, den Bericht zu drehen, erhält jede Conversion eine eigene Zeile, und Interaktionen werden in separaten Spalten von links nach rechts aufgeführt. Weitere Informationen zu jeder Interaktion sind in den entsprechenden Spalten enthalten, sodass Sie die Daten für mehrere Interaktionen nebeneinander vergleichen können. Dadurch können Sie leichter nachvollziehen, wie die einzelnen Conversions erfolgt sind.
Conversion-Dimensionen und -Metriken
In dieser Tabelle sind einige der möglichen Werte für die Conversion-Dimensionen und -Messwerte aufgeführt, die Sie normalerweise in Ihren Bericht aufnehmen.
| Dimensionsname | Beispieldaten |
|---|---|
| Conversion-ID | 684550148142168782 |
| Datum/Uhrzeit der Aktivität | 3/17/13 0:01 (12:01:05 AM) |
| Conversion-URL | src=3528935;type=frida880;cat=ire; qty=1;cost=99.99;ord=123456789 |
| Pfadtyp | Cookie |
| Floodlight-Zuordnungstyp | Click-through |
| Neu berechneter Attributionstyp | Click-through |
| Browser/Plattform | Chrome |
| Campaign Manager 360-Aktivitätsdetails | Aktivität Gruppe Aufbau ... |
| Ausgewiesener Marktbereich (DMA) | Not Metroized |
| Anzahl der Interaktionen | 0 |
| Kanalmischung | Rich Media |
| Klickzahl | 0 |
| Anzahl der Impressionen | 0 |
| Pfadlänge | 0 |
| Conversion-Referrer | https://www.site.com/confirmationpage |
| ORD-Wert | 123456789 |
| Tage seit der zugeordneten Interaktion Tage seit der ersten Interaktion | 0 |
| Stunden seit der zugeordneten Interaktion Stunden seit der ersten Interaktion | 0 |
| Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen (Der Titel des CFV-Feldes befindet sich in der Kopfzeile) | value |
Interaktionsdimensionen und -metriken
In der folgenden Tabelle sind einige der möglichen Werte für die Interaktionsdimensionen und -metriken aufgeführt, die Sie normalerweise in Ihren Bericht aufnehmen können.
| Dimensionsname | Beispieldaten |
|---|---|
| Interaktionsnummer | 1 |
| Datum/Uhrzeit der Interaktion | 3/17/13 13:12 (1:12:14 PM) |
| Interaktionstyp | Click |
| Interaktionskanal | Rich Media |
| Floodlight-zugeschriebene Interaktion | TRUE |
| Neu berechnete zugeordnete Interaktion | TRUE |
| Innerhalb des Floodlight-Lookback-Fensters | TRUE |
| Namen/IDs von Campaign Manager 360-Objekten | Kampagne Platzierung Seite? ˅ Anzeige Kreativ ... |
| Natürliche Suchabfrage | "Search Term" |
| Landingpage für die natürliche Suche | https://www.site.com/landingpage |
| Rich Media-Messwerte und -Dimensionen | Durchschnittliche Expansionszeit Interaktionsrate Video-Companion-Klicks Videolänge ... |
Wenn Sie eine Diskrepanz zwischen Ihren P2C-Nummern und anderen Daten in der Berichterstellung feststellen, beachten Sie Folgendes:
Wenn Sie das Lookback-Window für Berichte bearbeiten, werden die Attributionsdaten neu berechnet und Ihre Conversion-Zahlen stimmen nicht mit anderen Berichten überein. Das Ändern des Lookback-Fensters kann auch dazu führen, dass die ersten oder zugeordneten Interaktionen außerhalb des Fensters liegen und sich ändern, welcher Interaktion die Conversion zugeschrieben wird.
Nicht zugeordnete Conversions machen einen großen Anteil aller Conversions aus. Wir haben zwar keine Benutzerpfadinformationen für diese, aber wir haben benutzerdefinierte Floodlight-Variablen .
In P2C-Berichten können Sie immer alle Conversion-Pfade sehen. Wenn jedoch Werbetreibenden- oder Kampagnenfilter angewendet werden, werden Daten für Kampagnen, auf die Sie keinen Zugriff haben, geschwärzt (durch „--" ersetzt). In den Floodlight-, MCF- und Standardberichten können Nutzer nur Details zu Conversions sehen, die Interaktionen zugeordnet sind, zu deren Anzeige sie berechtigt sind, basierend auf den Kampagnen- und Werbetreibendenfiltern, die auf ihr Profil angewendet wurden. Infolgedessen stellen Sie möglicherweise einige Diskrepanzen in Ihren Conversion-Messwerten fest, da wir nur Daten für Pfade anzeigen können, auf die Sie Zugriff haben.
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