Platzierungen verwalten
Zeitplan und Preise
Platzierungseigenschaften in diesem Abschnitt verfolgen Ihren Plan, wann Anzeigen auf Ihrer Platzierung geschaltet werden und wie die Medienkosten berechnet werden. Die Tags, die Sie für diese Platzierung exportieren, sollten während der durch Ihre Platzierungsdaten festgelegten Zeitspanne aktiv sein. Alle diese Details dienen nur zu Berichtszwecken.
Beachten Sie, dass Ihre Berichte, wenn Sie die Preise hier ändern, Ihr neues Preismodell auf den gesamten Zeitraum der Platzierung anwenden.
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TermineTeststartdatum: Sie können einen Testzeitraum für ein neues Placement festlegen, sodass Sie Zeit haben, sich mit dem Publisher abzustimmen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen korrekt geschaltet werden.
Während des Testzeitraums liefert Campaign Manager 360 Impressionen an das Placement, als ob Ihre Anzeigen bereits auf der Website des Publishers geschaltet würden. Berichte für den Testzeitraum zeigen jedoch die zugehörigen Mediakosten und den eCPM für diese Impressionen als null an.
Start- und Enddatum der Platzierung: Diese Daten dienen nur zu Berichtszwecken . Impressionen werden unabhängig von diesen Daten an Ihr Placement geliefert. Alles, was wichtig ist, damit Anzeigen an Ihr Placement geliefert werden, ist, dass die Anzeigen live sind und die Tags implementiert sind.
Standarddaten für neue Platzierungen: Wenn Sie eine Platzierung erstellen, legt Campaign Manager 360 standardmäßig die Test-/Start-/Enddaten für Sie fest. Die von Campaign Manager 360 ausgewählten Daten hängen davon ab, wann Ihre Kampagne beginnt. Sie können diese Daten jederzeit bearbeiten. So wählt Campaign Manager 360 Ihre Standarddaten aus:
| Laufdaten der Kampagne | Startdatum des Einstufungstests | Startdatum der Platzierung | Enddatum der Platzierung |
|---|---|---|---|
| Das Startdatum der Kampagne liegt in der Zukunft. | Aktuelles Datum (das Datum, an dem Sie das Placement erstellen) | Identisch mit dem Startdatum der Kampagne | Entspricht dem Enddatum der Kampagne |
| Das Startdatum der Kampagne ist angekommen, aber nicht das Enddatum. | Identisch mit dem Startdatum der Kampagne | Identisch mit dem Startdatum der Kampagne | Entspricht dem Enddatum der Kampagne |
| Das Enddatum der Kampagne ist erreicht. | Identisch mit dem Startdatum der Kampagne | Identisch mit dem Startdatum der Kampagne | Entspricht dem Enddatum der Kampagne |
Wählen Sie die Kostenstruktur für die Platzierung aus. Die Kostenstruktur wird nur zu Berichtszwecken verwendet.
| Kostenstruktur | Wie es funktioniert |
|---|---|
| CPM (Kosten pro tausend Impressionen) | Dem Werbetreibenden werden alle tausend gelieferten Impressions in Rechnung gestellt. Wenn dieses Modell verwendet wird, werden die Kosten wie folgt berechnet: Geben Sie für Einheiten die Gesamtzahl der gebuchten Impressions ein. |
| vCPM – Active View (Kosten pro tausend sichtbare Impressionen – Active View) | Dem Werbetreibenden werden alle tausend Impressionen in Rechnung gestellt, die von Active View als sichtbar gemessen wurden. Diese Kostenstruktur ist nur für Websites, Creatives und Placement-Tags verfügbar, die Active View unterstützen . Wenn diese Kostenstruktur verwendet wird, werden die Kosten wie folgt berechnet: Weitere Informationen zu vCPM – Active View finden Sie im Abschnitt unten . |
| CPC (Kosten pro Klick) | Dem Werbetreibenden werden jedes Mal Kosten in Rechnung gestellt, wenn ein Betrachter auf ein Motiv klickt. Geben Sie für Einheiten die Gesamtzahl der gebuchten Klicks ein. |
| CPA (Kosten pro Aktivität) | Der Werbetreibende wird jedes Mal belastet, wenn ein Benutzer die ausgewählte Aktivität ausführt. Nachdem Sie diese Kostenstruktur ausgewählt haben, klicken Sie auf die angezeigte Schaltfläche Floodlight-Aktivität auswählen und wählen Sie aus, für welche Aktivität Ihr CPA gilt. Geben Sie für Einheiten die Gesamtzahl der gebuchten Aktivitäten ein. |
Flatrate - Impressionen | Dem Werbetreibenden wird eine Pauschale für eine feste Anzahl von Impressions berechnet. |
| Flatrate - Klicks | Dem Werbetreibenden wird eine Pauschale für eine feste Anzahl von Klicks berechnet. |
Mit der Kostenstruktur vCPM – Active View zahlen Sie nur für Anzeigenimpressionen, die von Active View, der Messlösung von Google, die sichtbare Anzeigenimpressionen erkennt, als sichtbar gemessen werden.
Beim Trafficking eines Placements mit vCPM – Active View müssen Sie Folgendes sicherstellen:
- Display-Placements sind für Active View aktiviert und In-Stream-Placements sind sowohl für Active View als auch für die Videoüberprüfung aktiviert. Sie können diese in den Site-Eigenschaften überprüfen.
- Alle mit dem Placement verknüpften Creatives unterstützen Active View .
- Die Placement-Tags, die Sie verwenden werden, unterstützen Active View .
Berichte zu vCPM – Active View
Wir empfehlen, beim Abrufen von Berichten zu vCPM – Active View-Medienkosten, insbesondere Active View: sichtbare Impressionen und gebuchte sichtbare Impressionen, alle Active View- und Sichtbarkeitsbezogenen Messwerte einzubeziehen.
Flüge unterteilen die Preisinformationen in Ihrem Placement in separate Blöcke. Fluginformationen werden nur zu Berichtszwecken verwendet. Die tatsächlichen Liefermuster können abweichen.
Manuelles Fliegen
Um Flight-Zeilen manuell hinzuzufügen, klicken Sie in Campaign Manager 360 im Abschnitt "Flights" auf " Neu ". Bearbeiten Sie die Flight-Informationen direkt.
Ihre Flights müssen vom Startdatum der Platzierung bis zum Enddatum der Platzierung laufen. Der erste Flight muss also am Startdatum der Platzierung beginnen (das erste Datum unter „Von" sollte mit dem Startdatum der Platzierung übereinstimmen). Der letzte Flight, den Sie hinzufügen, erstreckt sich vom Startdatum des Flights bis zum Enddatum der Platzierung.
Sie können Flighting-Informationen auch aus einer Tabelle einfügen: Klicken Sie auf Aus Tabelle einfügen und fügen Sie Zeilen ein, die dem Format entsprechen, das im Feld unten in Campaign Manager 360 angezeigt wird. Schritte:
Erstellen Sie eine Tabelle für Ihre Flüge. Das benötigte Format hängt von der gewählten Kostenstruktur ab.
CPM/CPC/CPA: Erstellen Sie eine Tabelle mit drei Spalten: Startdatum, Anzahl der Einheiten und Preis (USD). Sie können eine vierte Spalte für Notizen hinzufügen.
Pauschalpreis (Impressionen oder Klicks): Erstellen Sie eine Tabelle mit drei Spalten: Startdatum, Anzahl der Einheiten und Kosten (USD). Sie können eine vierte Spalte für Notizen hinzufügen.
Geben Sie Werte für jede Zeile in Ihrer Tabelle ein.
Eine Tabelle mit drei Flügen könnte beispielsweise so aussehen:
31.01.2016 2.000 1.100,25 28.02.2016 2.000 1.100,25 31.03.2016 2.000 1.000,25 Kopieren Sie Ihre Flugreihen. Spaltenüberschriften nicht kopieren.
Klicken Sie auf Aus Tabelle einfügen . Fügen Sie Ihre Flugzeilen ein und klicken Sie auf Erstellen .
Automatisches Fliegen
Schalten Sie dies ein, um Ihre Preisperioden in Kalendermonate zu unterteilen. Preise und Einheiten werden neu berechnet, um sie gleichmäßig über die Kampagne zu verteilen.
Sie können die Preisdaten für jeden Zeitraum weiterhin manuell anpassen. Sie können die Datumsbereiche jedoch nicht anpassen, da sie automatisch festgelegt werden. Alle Flüge müssen monatlich erfolgen.
Wenn Ihre Platzierung nicht am Anfang eines Kalendermonats beginnt, gibt Campaign Manager 360 den ersten Flight als Zeitraum zwischen dem Startdatum der Platzierung und dem Ende dieses Monats ein. Dasselbe gilt für Ihr Enddatum.
Beachten Sie, dass die Anzahl der Einheiten für Teilmonate geringer sein kann. Wenn Ihr Praktikum beispielsweise am 24.01.2013 beginnt und Sie das automatische Flighting aktivieren, läuft das erste Flight vom 24.01. bis zum 01.02., sodass die nächsten Flights mit jedem Kalendermonat beginnen und enden können. Ihre Einheitennummer für den 24.01. - 01.02. wird kleiner sein, da dieser Flug nur wenige Tage hat. Wenn die Anzahl der Einheiten variiert, ändern sich auch die Kosten .
Wenn Sie das automatische Fliegen ausschalten , werden alle Ihre automatischen Flüge entfernt, außer denen, die Sie manuell bearbeitet haben.
Kostenbegrenzung legt die maximalen Mediakosten fest, die Ihr Placement in der Berichterstellung erreichen kann. Sobald Ihr Placement genügend Einheiten geliefert hat, um die Kostenobergrenze zu erreichen, werden keine weiteren Kosten gemeldet.
Die Kosten basieren auf der Anzahl der gelieferten Einheiten multipliziert mit dem Preis in Ihrem Flug. Einheiten sind Impressionen, Klicks oder Aktivitäten.
Es gibt zwei Kostenbegrenzungsoptionen:
Kumulativ: Campaign Manager 360 stoppt die Erfassung der Mediakosten, sobald Ihr Placement genügend Einheiten erhält, um der Summe der Kosten für alle Flights in Ihrem Bericht zu entsprechen.
Überprüfen Sie die Spalte „Kosten" in Ihrer Flugtabelle. Addiere jeden Kostenwert in jeder Zeile. Sobald Campaign Manager 360 die Summe erreicht, erfassen Ihre Berichte keine Mediakosten mehr für die Platzierung, auch wenn noch mehr Flüge vorhanden sind. Dies könnte im ersten Flug passieren, wenn Ihre Platzierung viel besser abschneidet als erwartet. Sobald Ihr Placement die Kostenobergrenze erreicht, werden in Ihren Berichten keine zusätzlichen Kosten für ausgelieferte Einheiten mehr hinzugefügt.
Angenommen, Ihr Placement hat 4 Flights mit Kosten von 10 $ pro Flight. Die Gesamtkosten für diese Flights in Campaign Manager 360 betragen 40 $. Wenn Sie eine kumulative Kostenobergrenze festlegen, erfasst Campaign Manager 360 nie mehr als 40 $ Mediakosten für Ihr Placement. Sobald Ihr Placement genügend Einheiten liefert, um 40 $ zu kosten, erhöht Campaign Manager 360 die Kosten nicht mehr. Dies kann jederzeit während der Laufzeit Ihres Praktikums geschehen. Wenn sich Ihre ersten beiden Flüge auf insgesamt 40 $ belaufen, werden in Ihren Berichten keine weiteren Kosten erfasst.
Monatlich: Dies begrenzt die Kosten für jeden automatischen Flight in Ihrer Platzierung. Dies ist nur verfügbar, wenn Sie das automatische Flighting aktivieren. Es wird "monatlich" genannt, weil automatische Flüge fast immer monatlich sind.
Überprüfen Sie den Wert unter "Kosten" in Ihrer Flugtabelle. Wenn Sie eine monatliche Kostenobergrenze festlegen, ist dies die Obergrenze für jeden Flight. Wenn Ihr Placement während einer Laufzeit genügend Einheiten liefert, um die Kostenobergrenze zu erreichen, erhöht Campaign Manager 360 die Kosten für dieses Placement nicht mehr. Wenn der nächste Flight beginnt, beginnt Campaign Manager 360 wieder bei null. Die Kosten für einen Flug wirken sich nicht auf die anderen aus. Jeder Flug wird separat gezählt.
Angenommen, Ihr Placement hat vier Flights. Ihre Einheiten und Ihr Tarif summieren sich auf 10 $ für jeden Flug. Zu Beginn des ersten Flights liefert Ihre Platzierung genügend Einheiten, um Kosten von 10 $ zu erreichen. Der Flight dauert noch ein paar Wochen, aber Campaign Manager 360 meldet keine zusätzlichen Mediakosten für diesen Flight. Selbst wenn mehr Einheiten geliefert werden, erhöhen sie die Flugkosten nicht über 10 $. Wenn der zweite Flight beginnt, beginnt Campaign Manager 360 von vorne. Campaign Manager 360 zeichnet die Mediakosten des zweiten Flights auf, bis sie 10 $ erreichen. Wenn Ihr Placement während eines Flights nicht genügend Einheiten liefert, um die Kosten von 10 $ zu erreichen, zeigen Ihre Berichte einfach die Kosten des Flights an (z. B. 7 oder 8 $).
Wann sollten Sie diese Funktion verwenden? Sie können eine Kostenobergrenze verwenden, wenn Sie mit Ihrem Publisher ein Limit für die Anzahl der Einheiten vereinbart haben, die Ihnen in Rechnung gestellt werden können, unabhängig davon, wie viele Einheiten Ihr Placement tatsächlich liefert. Manchmal liefern Placements mehr Einheiten, als Sie im Abschnitt "Flights" von Campaign Manager 360 gebucht haben. Da Sie für Ihr Placement einen Höchstpreis vereinbart haben, möchten Sie nicht, dass Ihre Placement-Berichte höhere Kosten als das Maximum anzeigen.
Warum zählen meine Berichte die Kosten für ein Placement nicht mehr? Dafür gibt es zwei häufige Gründe: (a) Sie haben eine kumulierte Kostenobergrenze festgelegt und Ihr Placement hat genügend Einheiten geliefert, um die Obergrenze zu erreichen. Das bedeutet, dass die Summe der Kosten für Ihre bisherigen Flüge die Kostenobergrenze erreicht hat. (b) Sie legen eine monatliche Kostenobergrenze fest und dieser bestimmte Flight hat diese Obergrenze bereits erreicht. Beim nächsten Flug beginnt Ihr Bericht von vorne.
Beachten Sie, dass Ihre Placement-Eigenschaften die Anzeigenbereitstellung nicht beeinflussen oder die Lieferung einschränken. Abhängig von Ihrer Vereinbarung mit Google Marketing Platform sind Sie möglicherweise dennoch für die Medienkosten einer Überauslieferung verantwortlich. Ob Sie die Kostenobergrenze verwenden, um die tatsächlichen Kosten zu ermitteln, hängt von Ihrer Vereinbarung mit der Website ab, auf der das Placement angezeigt wird.
Klicken Sie auf Ändern > Einheiten , um die Anzahl der Einheiten für alle Flights zu ändern (klicken Sie dann auf Auf alle anwenden ). Wenn das automatische Flighting aktiviert ist, können Sie dasselbe für die Rate tun.
Einheiten können Impressionen, Klicks oder Floodlight-Aktivitäten sein. Es hängt davon ab, welche Kostenstruktur Sie verwenden.
Erinnerung: Mit der Kostenobergrenze werden die Mediakosten in Ihren Berichten begrenzt
Denken Sie daran, dass Ihre Berichte die Mediakosten für Ihr Placement möglicherweise nicht mehr zählen, wenn Sie eine Kostenobergrenze festlegen. Kumulativ sind die maximalen Kosten, die für die Platzierung über alle Flights erfasst wurden. Eine monatliche Kostenobergrenze ist ein Maximum, das pro Flug erfasst wird. Erfahren Sie oben, wie die Kostenbegrenzung funktioniert
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