Ad Exchange-Werbebuchungen
Mit Ad Exchange-Werbebuchungen können Sie autorisierten Käufern und der offenen Auktion Anzeigeninventar zur Verfügung stellen. Käufer bieten, um Werbefläche zu gewinnen und Inventar zu monetarisieren, das Sie sonst nicht verkaufen würden. Ad Exchange-Werbebuchungen ähneln AdSense-Werbebuchungen , die AdSense-Käufern Inventar zur Verfügung stellen und eine ähnliche Funktion wie Ertragsgruppen erfüllen .
Dieser Artikel behandelt:
- Was Sie wissen sollten, bevor Sie beginnen
- Warum Ad Exchange-Werbebuchungen verwenden?
- Richten Sie Ad Exchange-Werbebuchungen ein
- Häufige Fragen
Was Sie wissen sollten, bevor Sie beginnen
Administrative Berechtigungen
Sie oder ein Nutzer mit Administratorberechtigungen in Ad Manager sollten ein Ad Exchange-Konto mit Ad Manager verknüpfen . Bis dahin können Sie keine neuen Ad Exchange-Werbebuchungen hinzufügen oder Ertragsgruppen verwenden.
Ertragsgruppen im Vergleich zu Ad Exchange-Werbebuchungen
Mit Ertragsgruppen können Sie angeben, welches Inventar Sie mit Ad Exchange, Open Bidding oder Vermittlung für mobile Apps verkaufen möchten. Ertragsgruppen enthalten immer Ad Exchange (es sei denn, Sie verwenden Schutzmaßnahmen, um es zu blockieren), und Sie können auch Drittanbieter-Börsen und Werbenetzwerke hinzufügen. Erfahren Sie mehr über das Erstellen und Verwalten von Ertragsgruppen .
Verwenden Sie eine Ertragsgruppe, wenn Sie Ihr primäres Ad Exchange-Konto verwenden möchten, um den Ertrag mit Vermittlung für mobile Apps oder Open Bidding zu maximieren. Verwenden Sie eine Ad Exchange-Werbebuchung, wenn Sie mehrere verknüpfte Ad Exchange-Konten für verschiedene Segmente Ihres Inventars verwenden müssen.
Warum Ad Exchange-Werbebuchungen verwenden?
Ein Teil Ihres Inventars kann Käufern in Direktverkaufskampagnen garantiert werden . Die Bedingungen werden mit einem einzelnen Käufer ausgehandelt, die das spezifische Inventar, an das eine Anzeige geliefert wird, die Daten, an denen die Anzeige geliefert wird, und einen vorher festgelegten Preis beinhalten.
Anderes Inventar, das möglicherweise weniger wertvoll ist oder das Sie einfach nicht verkaufen können, kann in indirekten Verkaufstransaktionen monetarisiert werden, bei denen mehrere Käufer über eine Auktion mit Geboten konkurrieren. Ad Exchange-Werbebuchungen helfen Ihnen beim Verkauf dieses zusätzlichen Inventars, das manchmal als "Backfill"-Inventar bezeichnet wird.
Die meisten Einstellungen in einer Ad Exchange-Werbebuchung sind die gleichen wie bei jedem anderen Werbebuchungstyp. Sobald die Ad Exchange-Werbebuchung eingerichtet ist, steht das angegebene Inventar autorisierten Käufern und der offenen Auktion für nicht garantierte Transaktionen zur Verfügung .
Die Bereitstellung von Inventar über eine Ad Exchange-Werbebuchung bedeutet nicht, dass Sie dasselbe Inventar nicht in garantierten Transaktionen verkaufen können . Garantierte Transaktionen haben immer Vorrang vor nicht garantierten.
Richten Sie Ad Exchange-Werbebuchungen ein
Fügen Sie neue Werbebuchungen hinzu
- Navigieren Sie zu Lieferung
Bestellungen .
- Finden Sie eine bestehende Bestellung oder erstellen Sie eine neue Bestellung .
- Fügen Sie wie gewohnt eine Werbebuchung hinzu .
- Wählen Sie den Ad Exchange -Werbebuchungstyp aus.
- Wählen Sie für "Erwartete Creatives" die Inventargrößen aus, die für den Empfang von Anzeigenanfragen aus Auktionen in Frage kommen, oder aktivieren Sie Alle angeforderten Größen , um alle Größen infrage zu stellen.
- Richten Sie Inventar aus, das autorisierten Käufern und der offenen Auktion zur Verfügung stehen soll.
- Klicken Sie auf Speichern .
Konkurrenz zwischen AdSense- und Ad Exchange-Werbebuchungen
Wenn Sie auch AdSense-Werbebuchungen verwenden, empfiehlt es sich, sie beim Targeting nicht überlappen zu lassen. Richten Sie für jedes unterschiedliche Inventar aus.
Konkurrierende AdSense- oder Ad Exchange-Werbebuchungen werden nach dem Zufallsprinzip ausgewählt und sind nicht von der Bereitstellungsausbeute historischer CPM-Werte im Rahmen der dynamischen Zuordnungsfunktion betroffen.
Motive hinzufügen
Mit Ad Exchange-Werbebuchungen ist kein bestimmtes Creative verknüpft. Stattdessen enthält die Werbebuchung einen kreativen Platzhalter für die Größen des Inventars, das Sie Authorized Buyers und der offenen Auktion zur Verfügung stellen möchten. Wenn eine Anzeigenanfrage mit dieser Größe eingeht, kann die Ad Exchange-Werbebuchung geschaltet werden (vorausgesetzt, sie erfüllt andere Ausrichtungen und Kriterien für die Anzeigenanfrage).
Wenn Sie Alle angeforderten Größen in den Werbebuchungseinstellungen aktiviert haben, wird ein einzelner Creative-Platzhalter generiert, der alle möglichen Größen enthält.
- Navigieren Sie zu einer Ad Exchange-Werbebuchung und dann zum Tab " Creatives " für die Werbebuchung.
- Klicken Sie auf Creative automatisch generieren , um einen einzelnen Creative-Platzhalter hinzuzufügen, der alle unter "Erwartete Creatives" definierten Größen enthält. Sie können das Feld "Creatives erforderlich" maximieren, um eine Zusammenfassung aller mit dieser Werbebuchung verknüpften Creative-Größen anzuzeigen.
- Klicken Sie auf Speichern .
Bewährte Vorgehensweise beim Verwalten von Ad Exchange-Werbebuchungen
- Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Ad Exchange-Werbebuchung nur ein Creative verwenden, das alle Größen enthält . Es wird nicht empfohlen, mehrere Creatives in Ihrer Ad Exchange-Werbebuchung zu verwenden, da sie dadurch preislich nicht konkurrieren würden.
- Nachdem Sie ein Creative hinzugefügt haben, können Sie das mit der Werbebuchung verknüpfte Ad Exchange-Konto oder den Werbebuchungstyp nicht mehr ändern. Auch wenn das Creative später aus der Werbebuchung entfernt wird, müssen Sie eine neue Werbebuchung erstellen, um der Werbebuchung ein anderes Ad Exchange-Konto zuzuordnen.
Häufige Fragen
Kann ich ein Ad Exchange-Snippet in einer Werbebuchung mit Preispriorität trafficken?
Dies wird nicht empfohlen . Käufer können diese minderwertige Konfiguration erkennen und niedrigere (oder gar keine) Gebote abgeben, sodass eine benutzerdefinierte Rücksendungslösung erforderlich ist, damit Ad Manager eine andere Werbebuchung auswählen kann. Dies führt zu Latenz und Verwirrung bei der Berichterstattung. Informationen, die von Ad Manager über Ad Exchange-Werbebuchungen weitergegeben werden, um die Anzeigenbereitstellung und Berichterstellung zu verbessern, gehen ebenfalls verloren.
Wie wird das Seitenlayout beeinflusst?
AdSense- und Ad Exchange-Werbebuchungen, die über Google Ad Manager bereitgestellt werden, kennen keine anderen AdSense-Werbebuchungen auf Ihrer Webseite. Die Funktion, die AdSense verwendet, um eine ganze Seite zu gestalten und die doppelte Auslieferung einer einzelnen Anzeige zu verhindern, wird von AdSense in Google Ad Manager deaktiviert.
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