Ausrichtung verwalten
Richten Sie Anzeigen auf Zielgruppenlisten aus
Mithilfe von Zielgruppenlisten können Sie Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht oder mit einer mobilen Anwendung interagiert haben (z. B. eine App auf einem mobilen Gerät installiert haben). Sie können auch Ausdrücke erstellen, die auf bestimmte Untergruppen von Benutzern abzielen, Listen kombinieren und Listen ausschließen. Um beispielsweise eine Anzeige auf Benutzer auszurichten, die ihren Einkaufswagen auf Ihrer Website verlassen haben, könnten Sie eine Anzeige auf Benutzer ausrichten, die auf der Einkaufswagenseite waren, aber Benutzer ausschließen, die auch auf der Checkout-Bestätigungsseite waren. Sie können auch Nutzer ansprechen, die sich ein Produkt angesehen haben, aber kein anderes.
Die Größe der Ausdrücke oder die Anzahl der Floodlight-Aktivitäten, die Sie einbeziehen können, ist unbegrenzt. Wenn andere Werbetreibende ihre Zielgruppenlisten mit Ihnen geteilt haben, können Sie auch ihre Listen in Ihre Targeting-Ausdrücke aufnehmen.
Ähnliche Zielgruppen werden möglicherweise in Campaign Manager 360 angezeigt (wenn sie mit Display & Video 360 verknüpft sind), können jedoch nicht ausgerichtet werden. Traffic wird nicht an ähnliche Zielgruppen geliefert, die in Campaign Manager 360 ausgewählt wurden.
Richten Sie sich an eine ZielgruppeWählen Sie auf der Registerkarte Alle Werbetreibenden eine Kampagne und dann die Anzeige aus, auf die Sie abzielen möchten.
Erweitern Sie im Abschnitt „ Targeting " den Tab „ Zielgruppenlisten " unten auf der Seite mit den Anzeigeneigenschaften.
Beginnen Sie mit der Erstellung Ihres Ausdrucks im Targeting-Feld. Sie können die boolesche Logik verwenden, um erweiterte Ausdrücke zu erstellen (siehe Arten von Targeting-Ausdrücken unten).
Klicken Sie auf Validieren , um sicherzustellen, dass Ihre Syntax korrekt ist. Fehler werden rot hervorgehoben und Sie müssen sie beheben, bevor Sie die Liste speichern können.
Das Validierungstool kann Syntaxfehler abfangen, aber keine logischen Fehler in Ihren Ausdrücken (z. B. List A AND NOT List A ).Klicken Sie auf Speichern .
Eine neue Liste muss mindestens 150 Mitglieder enthalten, bevor eine an sie gerichtete Anzeige geliefert werden kann. Änderungen an Targeting-Kriterien für vorhandene Listen sollten innerhalb weniger Minuten wirksam werden.
Die einfachste Methode für das Zielgruppen-Targeting besteht darin, Benutzer auf einer einzelnen Liste anzusprechen, aber Sie können auch komplexe Ausdrücke erstellen, die auf Mitglieder mehrerer Listen abzielen oder diese ausschließen. Für ein komplexes Zielgruppen-Targeting können Sie boolesche Ausdrücke erstellen, die aus den Namen von Zielgruppenlisten sowie den booleschen Operatoren and , or , and not und Klammern bestehen.
Beispielsweise könnten Sie eine Anzeige auf Nutzer ausrichten, die sowohl Ihre Homepage als auch Ihre Checkout-Seite besucht haben ( Liste A UND Liste B ), während Sie eine andere Anzeige auf Nutzer ausrichten, die Ihre Homepage, aber nicht Ihre Checkout-Seite besucht haben ( Liste A UND NICHT Liste B ). .
Es gibt eine Reihe verschiedener Optionen zum Erstellen Ihrer Targeting-Ausdrücke.
Grundlegendes Targeting: Richten Sie sich direkt an eine einzelne Zielgruppe ( Liste A ). Es werden keine booleschen Operatoren benötigt.
Negatives Targeting: Richten Sie Benutzer aus, die nicht Mitglieder einer bestimmten Zielgruppe sind, indem Sie einen booleschen NOT-Ausdruck verwenden ( NOT List A ). Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Anzeige nur an Benutzer liefern, die auf einer Seite keinen Kauf getätigt haben.
Wenn Sie eine Liste deaktivieren, die in einem negativen Targeting-Ausdruck verwendet wird, zielen Sie letztendlich auf alle Benutzer mit diesem Ausdruck ab, da der Ad-Server deaktivierte Listen so behandelt, als hätten sie null Mitglieder. In diesem Fall gelten alle Benutzer als Nichtmitglieder der Liste.Inklusives Targeting: Benutzer sind für das Targeting berechtigt, wenn sie sich auf einer der angegebenen Listen befinden ( Liste A ODER Liste B ODER Liste C ).
Exklusives Targeting: Dies kann mehrere Szenarien abdecken:
- Benutzer ausschließen, die auf keiner der beiden Listen standen:
- NICHT (Liste A ODER LISTE B)
- Mitglieder einer Liste einbeziehen, aber diejenigen ausschließen, die Mitglieder einer anderen Liste waren:
- ( Liste A UND NICHT Liste B)
- Schließen Sie Benutzer nur aus, wenn sie auf beiden Listen stehen:
- NICHT (Liste A UND Liste B)
- (Liste A UND NICHT Liste B) ODER (Liste B UND NICHT Liste A)
- Benutzer ausschließen, die auf keiner der beiden Listen standen:
Kombiniertes Targeting: Benutzer müssen Mitglieder aller angegebenen Listen sein, um für das Targeting in Frage zu kommen ( Liste A UND Liste B UND Liste C ). Benutzer, die nur einige der Targeting-Kriterien erfüllen, werden ausgeschlossen (Ihr Ausdruck ist beispielsweise Liste A UND Liste B , aber ein Benutzer ist nur Mitglied von Liste A und wird daher ausgeschlossen).
Benutzerdefinierte Nutzersegmente: Verwenden Sie beim Erstellen Ihrer Zielgruppe benutzerdefinierte Floodlight-Variablen als Mitgliedschaftskriterien und zielen Sie dann auf Nutzer ab, die Mitglieder dieser benutzerdefinierten Listen sind.
Hier sind einige Funktionen und Verknüpfungen, die Ihnen beim Erstellen Ihrer Ausdrücke helfen.
Klicken Sie neben einem Element auf das X , um es zu löschen.
Ersetzen Sie ein Element, indem Sie darauf klicken, um es auszuwählen, und klicken Sie dann auf das Element, durch das Sie es ersetzen möchten. Sie können beispielsweise eine Liste durch eine andere ersetzen oder AND in einem Ausdruck durch OR ersetzen.
Klicken Sie auf Rückgängig , um Ihre letzte Änderung rückgängig zu machen.
Sie können Tastaturkürzel verwenden. Bewegen Sie sich mit den Pfeiltasten im Zielbereich und entfernen Sie Elemente aus einem Ausdruck mit der Entf- oder Rücktaste .
Schließen Sie mehrere Elemente in Klammern ein, indem Sie sie markieren und dann auf die Schaltfläche „Klammer" klicken.
Wenn Sie eine Hälfte einer Klammer löschen, wird die andere Hälfte ebenfalls gelöscht, sodass keine offene Klammer übrig bleibt.
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