Auslieferung von CPC-Werbebuchungen - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Auslieferung der CPC-Werbebuchung

Cost-per-Click-Werbebuchungen (CPC) konkurrieren mit CPM-Werbebuchungen basierend auf ihren berechneten effektiven Kosten pro tausend Impressionen (eCPM). Diese Berechnung hängt von einer Reihe von Variablen ab, darunter dem Alter der Kampagne und ob das Netzwerk optimiert ist .

Start-up vs. Steady-State-Logik

Da CPC-Anzeigen einen berechneten eCPM verwenden, um mit CPM-Anzeigen zu konkurrieren, ist es wichtig, dass sie an Wert gewinnen, bevor ihr individueller eCPM berechnet wird. Wenn eCPMs sofort basierend auf der tatsächlichen CTR der Werbebuchung berechnet würden, würde sie nicht geschaltet werden, da sie mit einer CTR von null beginnen würde. Durch die Anwendung einer separaten Startkalkulation können Anzeigen von Anfang an fair innerhalb des Netzwerks konkurrieren.

Nicht optimierte vs. optimierte Netzwerke

Nicht optimierte Netzwerke

Für Netzwerke, die keine Optimierung verwenden:

• Wenn unser System Klicks für ein Motiv protokolliert hat, wird seine empirisch berechnete CTR verwendet, um seinen eCPM zu berechnen.

• Wenn das Creative neu ist oder unser System keine Klicks protokolliert hat, basiert der eCPM des Creatives auf:

  • Die CTR der Werbebuchung, wenn die Werbebuchung 100.000 oder mehr Impressionen hat; oder

  • Eine systemweite CTR, wenn die Werbebuchung weniger als 100.000 Impressionen hat.

Netzwerke mit Optimierung

Für Netzwerke, die die Optimierung verwenden, wird der eCPM basierend auf einer CTR berechnet, die von einem Vorhersagemodell bestimmt wird, das darauf abzielt, eine zuverlässigere Schätzung als die standardmäßige systemweite CTR zu generieren.

CPC wird für Programmatic Direct nicht unterstützt
Sehen Sie sich die verfügbaren Funktionen für Programmatic Direct an .