Informationen zu Gebotsfunktionen in Displaykampagnen
Wenn Sie mit Display-Kampagnen werben, können Sie Ihre Gebote in Ihrer Kampagne auf unterschiedliche Weise festlegen. Google Ads verwendet Ihre Gebote in der Anzeigenauktion, damit Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Anzeigen ziehen können.
Wenn Ihre Anzeige geschaltet werden kann, prüft Google Ads, ob Sie benutzerdefinierte Gebote oder das Standardgebot verwenden möchten und ob Sie Gebotsanpassungen vorgenommen haben.
- Standardgebote: Wenn Sie kein benutzerdefiniertes Gebot dafür haben, wann Ihre Anzeige auf einem Placement erscheint, das Ihrer Ausrichtung entspricht, verwendet Google Ads Ihr Standardgebot der Anzeigengruppe.
- Benutzerdefinierte Gebote: Wenn Sie benutzerdefinierte Gebote für eine einzelne Ausrichtungsmethode aktiviert haben, z. B. Themen, verwendet Google Ads dieses Gebot, wenn Ihre Anzeigen auf Websites zu diesem Thema geschaltet werden.
- Gebotsanpassungen: Um mehr Kontrolle darüber zu erhalten, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet wird, können Sie Gebotsanpassungen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen.
In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen den für Displaykampagnen verfügbaren Gebotsfunktionen erläutert und erläutert, wie Google Ads die für Ihre Anzeigen zu verwendende Gebotsoption auswählt.
Funktionsweise der Gebotsfunktionen
Standardgebote
Wenn Sie die manuelle Gebotseinstellung verwenden , haben Sie bereits ein Gebot auf Anzeigengruppenebene festgelegt. Wenn Sie Portfoliostrategien verwenden, haben Sie ein Gebot auf Portfolioebene festgelegt. Wenn Sie keine benutzerdefinierten Gebote aktiviert haben (oder Ihre benutzerdefinierten Gebote nicht auf den Ort angewendet werden, an dem Ihre Anzeige geschaltet wird), verwendet Google Ads Ihr Standardgebot. Ihr Standardgebot kann von Ihrem Anzeigengruppen- oder Portfolio-Gebot übernommen werden.
Wenn Sie beispielsweise ein Anzeigengruppengebot von 1 € festgelegt und keine benutzerdefinierten Gebote aktiviert haben, wird Ihr „Standardmax. CPC" zeigt den Betrag Ihres Anzeigengruppengebots an und Sie können dieses Gebot nicht in der Statistiktabelle bearbeiten.
Benutzerdefinierte Gebote
Wenn Sie Gebote für eine einzelne Ausrichtungsmethode in Ihrer Anzeigengruppe festlegen möchten, können Sie benutzerdefinierte Gebote verwenden . Das sind max. CPC-Gebote (oder max. vCPM-Gebote), die Sie festlegen.
Wenn Sie beispielsweise benutzerdefinierte Gebote für Platzierungen aktivieren, können Sie max. CPC-Gebote für einzelne Placements, die Sie hinzufügen. Wenn Sie benutzerdefinierte Gebote für eine Ausrichtungsmethode aktivieren, verwenden wir diese Gebote im Display-Netzwerk.
Wichtig: Sie können benutzerdefinierte Gebote nur für eine Ausrichtungsmethode innerhalb jeder Anzeigengruppe festlegen.
Gebotsanpassungen
Mit Gebotsanpassungen können Sie den von uns verwendeten Gebotsbetrag erhöhen oder verringern, um mehr Kontrolle darüber zu erhalten, wann und wo Ihre Anzeige erscheint.
Gebotsanpassungen stellen eine prozentuale Änderung Ihrer Gebote dar. Sie werden zusätzlich zu den Geboten angewendet, die Google Ads verwendet, um Ihre Anzeige zu schalten: Ihre benutzerdefinierten Gebote oder das Anzeigengruppengebot, wenn keine benutzerdefinierten Gebote festgelegt wurden. Gebotsanpassungen für alle Ausrichtungsmethoden auf Anzeigengruppenebene können von -90 % bis +900 % festgelegt werden.
Sie können Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene (für Zeiten, Tage und Standorte) sowie auf Anzeigengruppenebene für einzelne Ausrichtungsmethoden und Top-Inhalte festlegen. Sie können jedoch keine Gebotsanpassungen und benutzerdefinierte Gebote für dieselbe Ausrichtungsmethode verwenden. Gebotsanpassungen für Geräte sind sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene verfügbar.
Beispiel
Angenommen, Sie legen ein benutzerdefiniertes Gebot von 2,00 € für ein Placement fest, das auch als Top-Content gemessen wird. Außerdem haben Sie eine Gebotsanpassung für Top-Inhalte von 10 % festgelegt. Google Ads verwendet zunächst Ihr benutzerdefiniertes Placement-Gebot von 2,00 $ und multipliziert es mit Ihrer Gebotsanpassung für Top-Inhalte, die 0,20 $ ergibt. Ihr endgültiges Gebot ist Ihr benutzerdefiniertes Gebot plus Ihr Gebotsanpassungsbetrag oder 2,20 $. Erfahren Sie mehr darüber, wie Google Ads die Gebotsoptionen für Ihre Anzeige ermittelt .
Wenn Sie in derselben Kampagne mehrere Anpassungen vornehmen, werden alle Gebotsanpassungen miteinander multipliziert, um zu bestimmen, um wie viel Ihr Gebot erhöht oder verringert wird. Weitere Informationen zum Festlegen von Gebotsanpassungen auf Kampagnenebene
Intelligente Preisgestaltung
Wenn Sie den auto-optimierten CPC ( Cost-per-Click ) mit manueller Gebotseinstellung verwenden, passt Smart Pricing möglicherweise Ihre CPC-Gebote (Cost-per-Click) für Displaykampagnen oder Suchkampagnen mit Displayerweiterung an . Dadurch sparen Sie Zeit und Arbeit, indem Sie den Wert von Klicks schätzen und Gebote automatisch anpassen, um die Leistung im Hinblick auf Ihre Ziele zu verbessern.
Wenn Google Ads-Daten bei Smart Pricing zeigen, dass ein Klick von einer Webseite mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem umsetzbaren Geschäftsergebnis führt (z. B. Online-Verkauf, Registrierung, Telefonanruf oder Newsletter-Anmeldung), kann Google Ads die Gebot für diese Webseite. Viele Faktoren werden berücksichtigt, z. B. welche Keyword-Listen oder Konzepte die Anzeige ausgelöst haben, sowie die Art der Webseite oder App, auf der die Anzeige geschaltet wurde.
So bestimmt Google Ads die Gebotsoptionen für Ihre Anzeige
Wenn Ihre Anzeige im Display-Netzwerk geschaltet werden kann, prüft Google Ads zunächst, ob ein benutzerdefiniertes Gebot vorliegt. Wenn Sie ein relevantes benutzerdefiniertes Gebot für eine Ausrichtungsmethode festgelegt haben, wird dieses Gebot in der Anzeigenauktion verwendet. Wenn Sie kein relevantes benutzerdefiniertes Gebot festgelegt haben, sucht Google Ads nach dem Standardgebot. Das Anzeigengruppengebot wird als Standardgebot verwendet.
Gebotsanpassungen werden angewendet, nachdem Sie das ursprüngliche Gebot festgelegt haben. Wenn eine Ihrer Gebotsanpassungen relevant ist – jemand sieht sich beispielsweise Inhalte auf einem Mobilgerät an und Sie richten eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte ein – wird diese Anpassung zusätzlich zu dem im ersten Schritt ausgewählten Gebot angewendet ( Benutzerdefiniert oder Standard).
Sie können Gebotsanpassungen nicht nur für Ihre gesamte Kampagne festlegen, sondern auch für Mobilgeräte, Top-Inhalte und Ausrichtungsmethoden wie Themen oder Platzierungen in einer Anzeigengruppe. Diese Anpassungen werden mit Ihrem standardmäßigen oder benutzerdefinierten Gebot und mit allen Gebotsanpassungen, die Sie für Ihre gesamte Kampagne festgelegt haben, multipliziert.
Beispiel
Angenommen, Sie haben für Ihre Displaykampagne ein benutzerdefiniertes Gebot von 1,00 € für die Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen "Fußballfans", eine Gebotsanpassung von +20 % für die demografische Gruppe "männlich" und eine Gebotsanpassung auf Kampagnenebene von +10 % für Standorte festgelegt Menschen in Argentinien. Google Ads verwendet Ihr benutzerdefiniertes Gebot von 1,00 $ jedes Mal, wenn Ihre Anzeige für Personen geschaltet wird, die mit dem ausgewählten Interesse in Verbindung stehen. Wenn die Anzeige auch für jemanden aus der demografischen Gruppe „Männlich" geschaltet wird, addieren wir +20 % Ihres benutzerdefinierten Gebots zu Ihrem Höchstgebot hinzu. CPC-Gebot, um es auf 1,20 $ zu bringen, wenn Ihre Anzeige für diese Personen geschaltet wird. Und wenn sich diese Personen in Argentinien befinden, addieren wir +10 % Ihres benutzerdefinierten Gebots multipliziert mit Ihrer demografischen Gebotsanpassung, um ein Maximum zu erreichen. CPC-Gebot von 1,32 $.
Hier ist die Rechnung: Benutzerdefiniertes Gebot: 1 $ Demografische Gebotsanpassung: 1 $ x (+20 %) = 1,20 $ Gebotsanpassung für Standort: 1,20 $ x (+10 %) = 1,32 $ Resultierendes Gebot für männliche Fußballfans in Argentinien: 1,32 $
So aktivieren Sie Anzeigengruppengebote, benutzerdefinierte Gebote und Gebotsanpassungen für Ihre Anzeigengruppen
- Informationen zum Bearbeiten der Gebote für Ihre Anzeigengruppen oder Keywords finden Sie unter Ihre Gebote bearbeiten .
- Informationen zum Aktivieren der Gebotsanpassung für Displaykampagnen finden Sie unter Gebotsanpassung hinzufügen oder entfernen .
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