Richten Sie kanalübergreifendes Remarketing für soziale Medien, Suche und Display ein
Über kanalübergreifendes Remarketing in Search Ads 360
Search Ads 360 kann mit Suchmaschinen und sozialen Suchmaschinen zusammenarbeiten, um Segmente von Kunden zu erstellen, die auf Ihre Such-, sozialen oder Display-Anzeigen klicken. Sobald die Search Ads 360-Segmente genügend Nutzer enthalten, um die Anforderungen Ihrer Plattform zu erfüllen, können Sie sie verwenden, um Ihre Kunden auf Ihren anderen Plattformen wie Facebook, Google Ads oder Display & Video 360 erneut anzusprechen.
Remarketing für Suchanzeigen und soziale Anzeigen
Hier ist eine Übersicht darüber, wie Search Ads 360 hilft, das kanalübergreifende Remarketing auf den Suchkanälen und sozialen Kanälen zu koordinieren:
In Search Ads 360 erstellen Sie eine Remarketing-Liste und geben an, welche Suchanzeigen oder sozialen Anzeigen verwendet werden sollen, um eine Zielgruppe für die Liste aufzubauen.
Sie können beispielsweise festlegen, dass Suchanzeigen, die sich auf die Sicherheitsmerkmale eines Autos konzentrieren, eine Zielgruppe für die Remarketing-Liste "Sicherheitsbewusst" aufbauen sollen, während Suchanzeigen, die sich auf die Leistung eines Autos konzentrieren, Zielgruppen für eine "Leistungsliste" aufbauen sollen.
In der Suchmaschine oder Social Engine erstellen Sie eine parallele Remarketing-Liste. Anschließend richten Sie Regeln ein, die Kunden automatisch zur Liste der Suchmaschine hinzufügen, wenn der Kunde auf eine Anzeige in einer Search Ads 360-Remarketing-Liste klickt.
In Google Ads-Konten desselben Werbetreibenden müssen Sie keine parallele Remarketing-Liste erstellen, da Search Ads 360 automatisch eine Remarketing-Liste für Suchanzeigen (RLSA) erstellen kann, die vom Werbetreibenden gemeinsam genutzt wird.
Search Ads 360 fügt einen URL-Parameter namens ds_rl zu den Zielseiten-URLs der Anzeigen hinzu, die Sie im vorherigen Schritt angegeben haben. Der Parameter gibt die Remarketing-Liste an, an deren Erstellung die Anzeigen beteiligt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten-URLs für diesen Parameter bereit sind .
Auf der Zielseite der Anzeige fügen Sie ein Remarketing-Tag hinzu, das von der Such- oder Social-Media-Engine generiert wird.
Wenn ein Kunde auf dieser Seite landet, weist der von Search Ads 360 hinzugefügte spezielle URL-Parameter die Suchmaschine an, den Kunden zu seiner Remarketing-Liste hinzuzufügen.
Sobald Sie mit dem Aufbau einer Zielgruppe beginnen, können Sie sich bei den Suchmaschinen anmelden und die Liste verwenden, um Anzeigen auf interessierte Kunden auszurichten. Beachten Sie, dass Sie für Google Ads-Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) die Ausrichtung entweder in Google Ads oder in Search Ads 360 einrichten können.
Remarketing für Display-Anzeigen
Remarketing auf dem Display- Kanal ist etwas anders. Da sowohl Search Ads 360 als auch Display & Video 360 Teil der Google Marketing Platform sind und denselben Cookie-Speicherplatz verwenden, erstellt Search Ads 360 selbst die Remarketing-Listen und teilt sie mit Display & Video 360. Diese Lösung wird als Remarketing ohne Tag bezeichnet erfordert keine Tags auf Ihrer Website, aber Sie müssen sich bei Display & Video 360 anmelden, um die Liste in Display-Netzwerken auszurichten.
Erforderliche Anzahl von Listenmitgliedern
Eine von den Suchmaschinen verwaltete Remarketing-Liste muss normalerweise mindestens eine minimale Anzahl von Benutzern enthalten, bevor die Liste verwendet werden kann, um die Benutzer in der Liste erneut anzusprechen. Hier finden Sie Informationen zur Mindestanzahl von Benutzern, die von jeder Engine benötigt werden:
- Facebook : 1.000 Nutzer
- Google Ads : 1.000 Nutzer
Darüber hinaus erfordert Display & Video 360 mindestens 100 Nutzer in einer Remarketing-Liste, bevor die Liste zur erneuten Interaktion mit Nutzern verwendet werden kann. Sie können die Anzahl der Nutzer in einer Liste sehen, die von Search Ads 360 verwaltet und mit Display & Video 360 geteilt wird, indem Sie die Spalte „Globale Nutzer" anzeigen .
Search Ads 360 berichtet nicht über die Anzahl der globalen Nutzer in seinen Remarketing-Listen, die auf soziale Netzwerke oder Suchmaschinen ausgerichtet sind. Das soziale Netzwerk oder die Suchmaschine meldet möglicherweise die Anzahl der Cookies in seiner Remarketing-Liste, aber die Search Ads 360-Liste und die Liste der sozialen Engine stimmen möglicherweise nicht überein.
Wie fügt Search Ads 360 den ds_rl-Parameter hinzu?
Um eine Zielgruppe von Kunden aufzubauen, die auf bestimmte Anzeigen klicken, fügt Search Ads 360 einen URL-Parameter namens ds_rl zu den Zielseiten-URLs der Anzeigen hinzu. Von Ihnen eingerichtete Remarketing-Regeln verwenden den Wert des Parameters, um Kunden zu einer bestimmten Remarketing-Liste hinzuzufügen.
In Social-Media-Engine-Konten und Suchkonten, die paralleles Tracking nicht unterstützen , fügt Search Ads 360 das ds_rl zur Landingpage-URL der Anzeige hinzu, kurz bevor sie zur Landingpage weitergeleitet wird. Das heißt, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird der Klick zu Search Ads 360 weitergeleitet. Search Ads 360 fügt ds_rl zur Landingpage-URL der Anzeige hinzu und leitet den Klick dann an die Landingpage weiter.
In Suchmaschinenkonten, die paralleles Tracking verwenden, wird der ds_rl- Parameter folgendermaßen zu Zielseiten-URLs hinzugefügt:
- Wenn Sie eine Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellen, erstellt Search Ads 360 einen benutzerdefinierten Parameter, der so aussieht:
{_dsmrktparam}=ds_rl=9876543 - Search Ads 360 fügt den benutzerdefinierten Parameter zu einem finalen URL-Suffix im Suchmaschinenkonto hinzu und übermittelt die Änderungen an die Suchmaschine.
- Wenn die Engine eine Anzeige liefert, hängt sie das Suffix der finalen URL an die finale URL an und stellt einen Wert für den benutzerdefinierten Parameter
{_dsmrktparam}bereit. Die Zielseite sieht beispielsweise so aus:
http://example.com/shoes?gclid=123445&gclsrc=aw.ds& ds_rl=9876543
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