Richten Sie kanalübergreifendes Remarketing für soziale Medien, Suche und Display ein
Richten Sie Remarketing-Listen für Suchanzeigen ein
Um die Anzeige von Suchanzeigen auf Kunden abzustimmen, die auf Ihre sozialen oder Suchanzeigen geklickt haben, gehen Sie wie folgt vor (siehe Details unten):
Labeln Sie in Search Ads 360 Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, die für Ihre Remarketing-Bemühungen relevant sind.
Search Ads 360 kann soziale Anzeigen verwenden, die Klick-Tracking unterstützen, um kanalübergreifende Remarketing-Listen zu erstellen. Search Ads 360 kann das Aufruf-Tracking nicht zum Erstellen von Remarketing-Listen verwenden.Erstellen Sie in Search Ads 360 eine Remarketing-Liste und verknüpfen Sie sie mit den gekennzeichneten Elementen.
Führen Sie je nach Suchmaschine einen der folgenden Schritte aus, um eine Remarketing-Liste einzurichten.
Richten Sie für Google Ads-Konten desselben Werbetreibenden die Remarketing-Liste in Search Ads 360 ein. Generieren Sie in Google Ads das Remarketing-Tag und fügen Sie es dann Ihrer Website hinzu.
Richten Sie in anderen Suchmaschinen wie Microsoft Advertising oder Google Ads-Konten bei einem anderen Werbetreibenden eine Remarketing-Liste für Ihre Website-Besucher ein und aktualisieren Sie Ihre Website mit dem von der Suchmaschine generierten Remarketing-Tag. Richten Sie für diese Liste eine URL CONTAINS-Regel ein, die Kunden zur Liste hinzufügt, wenn sie auf Anzeigen klicken, die mit einer bestimmten Search Ads 360-Remarketing-Liste verknüpft sind.
Unterstützte Suchmaschinen
Suchmaschinen , einschließlich Suchmaschinen-Tracking , die regelbasierte Remarketing-Listen wie "URL enthält Regeln" unterstützen, können mit Search Ads 360 zusammenarbeiten, um eine Remarketing-Liste aus einer sozialen Zielgruppe zu erstellen.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie regelbasierte Remarketing-Listen in Google Ads und Microsoft Advertising einrichten.
1. Beschriften Sie Elemente in Search Ads 360
Erstellen Sie ein Label , um die sozialen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen zu identifizieren, die für Ihre Remarketing-Bemühungen relevant sind.
Sie können ein Label in mehreren Remarketing-Listen verwenden und einer Remarketing-Liste mehrere Labels hinzufügen.
Wenden Sie das Label auf soziale Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen an.
Beachten Sie, dass soziale Anzeigen (und die Kampagnen und Anzeigengruppen, die sie enthalten) erst sichtbar sind, nachdem Search Ads 360 einen Klick auf die Anzeige aufgezeichnet hat. Das heißt, Search Ads 360 erstellt automatisch soziale Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, sobald Berichtsmetriken verfügbar werden .
Wenn Kunden auf die gekennzeichneten Anzeigen klicken, fügt Search Ads 360 der Landingpage-URL einen URL-Parameter hinzu. Der Parameter identifiziert die Remarketing-Liste eindeutig und die Suchmaschine kann diese ID verwenden, um Kunden zu einer von der Suchmaschine verwalteten Remarketing-Liste hinzuzufügen.
Sie können Suchkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords auch mit Labels versehen, wenn Sie Search Ads 360 für das Search-to-Search-Remarketing verwenden möchten.
Labels sind hierarchisch und kumulativ. Wenn Sie beispielsweise ein Label auf eine Kampagne anwenden, werden alle Anzeigengruppen und Anzeigen der Kampagne in die Liste aufgenommen. Wenn Sie einer bestimmten Anzeige ein anderes Label zuweisen, wird die Anzeige sowohl in das Label der Kampagne als auch in ihr eigenes Label aufgenommen.
2. Erstellen Sie eine Remarketing-Liste in Search Ads 360
Andere Suchmaschinen als Google Ads
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Remarketing .
Klicken Sie auf + Remarketing-Liste .
Benennen Sie die Remarketing-Liste.
Für Nicht-Google Ads-Engines empfehlen wir, dass Sie denselben Namen sowohl für die Search Ads 360-Remarketing-Liste als auch für die entsprechende Liste verwenden, die Sie in der Social-Media-Engine erstellen. Sie können dem Namen SA360 oder den Namen der Engine voranstellen, um das Suchen und Sortieren Ihrer Listen zu erleichtern. Nennen Sie die Liste beispielsweise SA360: Sandalen und Stiefel oder Facebook: Sandalen und Stiefel .Wählen Sie unter "Kundenliste erstellen aus" eine oder mehrere der folgenden Zielgruppenquellen aus:
Suchmaschine : Kunden, die auf gekennzeichnete Suchanzeigen klicken, werden der Liste hinzugefügt.
Social-Engine : Kunden, die auf gekennzeichnete soziale Anzeigen klicken, werden der Liste hinzugefügt.
Klicken Sie unter "Remarketing an Kunden in " auf den ▼ (Pfeil) und wählen Sie dann Suchmaschine aus.
Wählen Sie unter Quelllabels die Labels aus, die Sie zum Erstellen der Remarketing-Liste verwenden möchten.
Überspringen Sie den Abschnitt zur Google Ads-Engine.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Suchen Sie in der angezeigten Berichtstabelle nach der neuen Liste und kopieren Sie den Wert in die Spalte URL-Parameter . Search Ads 360 generiert diesen Wert, um die Remarketing-Liste eindeutig zu identifizieren. Sie benötigen diesen Wert später, wenn Sie eine Regel in der Suchmaschine einrichten.
Nachdem Sie die Remarketing-Liste gespeichert haben, kann es einige Stunden dauern, bis Search Ads 360 damit beginnt , &ds_rl= URL-Parameter an Zielseiten-URLs anzuhängen. Wenn Sie die Remarketing-Liste entfernen, kann es entsprechend einige Stunden dauern, bis Search Ads 360 das Anhängen des ds_rl-Parameters beendet.
Erstellen Sie eine Google Ads-Remarketing-Liste für Suchanzeigen in Search Ads 360
Für Google Ads-Konten desselben Werbetreibenden können Sie eine Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellen oder Sie können die Remarketing-Liste in Google Ads erstellen und die Liste dann mit Search Ads 360 synchronisieren. Die folgenden Schritte beschreiben, wie Sie eine Suchanzeige erstellen Von 360 generierte und verwaltete Remarketing-Liste für Suchanzeigen, die an Google Ads weitergeleitet werden.
Alternativ finden Sie in der Google Ads-Hilfe Informationen zum Erstellen einer Remarketing-Liste für Suchanzeigen in Google Ads. In Google Ads erstellte RLSAs können nicht in Search Ads 360 verwaltet werden.
- Klicken Sie in Search Ads 360 im linken Navigationsbereich auf Remarketing .
- Klicken Sie auf + Remarketing .
- Benennen Sie die Remarketing-Liste.
- Wählen Sie unter "Kundenliste erstellen aus" eine oder mehrere der folgenden Zielgruppenquellen aus:
- Social-Engine : Kunden, die auf gekennzeichnete soziale Anzeigen klicken, werden der Liste hinzugefügt.
- Wenn Sie beschriftete Suchanzeigen zum Erstellen der Zielgruppenliste verwenden möchten, aktivieren Sie auch das Kontrollkästchen Suchmaschine .
- Klicken Sie unter „Remarketing an Kunden innerhalb" auf den ▼ (Pfeil) und wählen Sie Suchmaschine aus der Liste aus.
- Wählen Sie unter Quelllabels die Labels aus, die Sie zum Erstellen der Remarketing-Liste verwenden möchten.
- Im Bereich der Google Ad-Engine ist unter „Mitgliedschaftsstatus (gibt an, ob neue Besucher hinzugefügt werden können)" standardmäßig „Offen" ausgewählt.
- Geben Sie unter Mitgliedschaftsdauer optional an, wie viele Tage eine Cookie-ID in der Liste verbleibt.
30 Tage sind standardmäßig ausgewählt. Das Maximum beträgt 540 Tage.
- Optional. Wählen Sie im Abschnitt Google Ads-Konten auswählen die Konten aus, für die Sie die Remarketing-Liste verwenden möchten.Dieser Schritt ist optional, da Search Ads 360 die Remarketing-Liste an jedes Google Ads-Konto des Werbetreibenden weiterleitet.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Richten Sie Ihre Ausrichtung auf die Google Ads-Liste in Search Ads 360 oder in Google Ads aus, indem Sie einen der folgenden Schritte ausführen:
3. Richten Sie eine Remarketing-Liste in einer Suchmaschine ein
Melden Sie sich bei der Engine an und gehen Sie wie folgt vor:
Erstellen Sie eine parallele Remarketing-Liste, um dieselbe Zielgruppe wie die Search Ads 360-Remarketing-Liste zu erfassen (erfahren Sie , wie Sie eine Remarketing-Liste in Google Ads oder Microsoft Advertising erstellen) .
Richten Sie beispielsweise in Microsoft Advertising eine „URL enthält"-Regel ein, die Kunden zur Liste hinzufügt, wenn die Zielseiten-URL einer sozialen Anzeige Parameter enthält, die mit einer bestimmten Search Ads 360-Remarketing-Liste verknüpft sind.
Verwenden Sie die folgende Syntax für die Regel:
URL enthält ds_rl = URL-Parameter
Dabei ist URL-Parameter der Wert des URL-Parameters , der von Search Ads 360 generiert wurde , um die Microsoft Advertising-Liste mit der Search Ads 360-Liste abzugleichen.Beachten Sie, dass Search Ads 360 maximal drei Remarketing-URL-Parameterwerte an die Zielseiten-URL übergibt. Wenn das Label einer Anzeige in mehr als drei Search Ads 360-Remarketing-Listen enthalten ist, sieht die Suchmaschine nur die ersten drei von Search Ads 360 identifizierten Remarketing-Listen, und der Nutzer wird von der Suchmaschine nur zu diesen drei Listen hinzugefügt. Die anderen Listen enthalten diesen Benutzer nicht, und das Zielgruppen-Targeting mit diesen anderen Listen gilt nicht für diesen Benutzer.
Verwenden Sie die Remarketing-Liste der Suchmaschine, um interessierte Kunden anzusprechen.
Für ein Google Ads-Konto können Sie die Ausrichtung über Search Ads 360 einrichten:Wenn die Remarketing-Liste in Google Ads erstellt wurde, synchronisieren Sie die Google Ads-Remarketing-Listen mit Search Ads 360.
Wenn Sie Engine-Änderungen zur regelmäßigen Synchronisierung geplant haben, warten Sie unbedingt, bis die nächste Synchronisierung erfolgt. Sie sehen Ihre Google Ads-Remarketing-Listen erst, nachdem sie mit Search Ads 360 synchronisiert wurden.Wenden Sie die Google Ads-Remarketing-Liste auf eine manuelle oder Shopping-Kampagne an, um Folgendes zu tun:
Nächste Schritte
In einem Google Ads-Engine-Konto können Sie Berichte zu Google Ads-Remarketing-Listen aus Search Ads 360 erstellen.
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