Kampagne erstellen - Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-de]

Erstellen Sie eine Kampagne

Verwenden Sie Kampagnen in Display & Video 360, um zusammengehörige Anzeigenaufträge mit einem gemeinsamen Geschäftsziel zu gruppieren. Mit Kampagnen können Sie:

• Verfolgen Sie Ihre Kampagnenziele direkt in Display & Video 360.
• Frequency Capping für mehrere Anzeigenaufträge.
• Legen Sie das Standard-Targeting für mehrere Anzeigenaufträge (und die Werbebuchungen in den Anzeigenaufträgen) fest .
• Berichte über alle Insertionsaufträge in der Kampagne.

Kampagnenstatus

Kampagnen können einen der folgenden Status haben, die steuern, ob die Werbebuchungen in der Kampagne geschaltet werden können oder nicht:

• Aktive Kampagnen können geschaltet werden. Die Anzeigenaufträge in der Kampagne können über alle aktiven Werbebuchungen, die mit dem Anzeigenauftrag verknüpft sind, Creatives ausgeben und schalten.
• Angehaltene Kampagnen können nicht geschaltet werden, auch wenn mit der Kampagne verknüpfte Anzeigenaufträge und Werbebuchungen aktiv sind.
• Archivierte Kampagnen werden automatisch pausiert und aus der Ansicht gefiltert. Erfahren Sie mehr
• Abgeschlossene Kampagnen haben ihr Enddatum erreicht. Da sich die Kampagnenlaufzeiten nicht auf die Schaltung auswirken, können abgeschlossene Kampagnen weiterhin geschaltet werden, wenn ihre Werbebuchungen und Anzeigenaufträge aktiv sind.

Erstellen Sie eine Kampagne

1. Öffnen Sie Ihren Werbetreibenden in Display & Video 360 .

2. Klicken Sie im linken Menü auf Kampagne .

3. Klicken Sie auf Neue Kampagne und geben Sie dann die folgenden Informationen für Ihre Kampagne ein:

   • Name für Ihre Kampagne.

   • Ein Ziel und einen Key Performance Indicator ( KPI ) und optional einen bestimmten KPI-Betrag eingeben.

     Das Ziel und der KPI werden verwendet, um Optimierungsempfehlungen bereitzustellen, die automatische Budgetzuweisung zu aktivieren (falls aktiviert) und die Leistung im Vergleich zu dem von Ihnen festgelegten Ziel zu visualisieren . Ziele funktionieren am besten, wenn Ziele realistisch sind und Ihre Ziele genau widerspiegeln.

     Arten von Zielen und KPIs
     • Die Bekanntheit meiner Marke oder meines Produkts steigern
     • Fördern Sie Online-Aktionen oder -Besuche
     • Steigern Sie Offline- oder In-Store-Verkäufe
     • Steigern Sie App-Installationen oder Interaktionen

     Basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel werden Ihnen empfohlene KPIs angezeigt, darunter:

     • CPA
     • CPC
     • CPIAVC
     • TKP
     • CPV
     • CTR
     • Sichtbarer %

   • Wählen Sie den Creative-Typ aus, den Sie verwenden möchten.

   • (Optional) Geben Sie die geplanten Ausgaben für alle Anzeigenaufträge in Ihrer Kampagne ein. Dies schränkt die Anzeigenschaltung nicht ein, hilft aber beim Nachverfolgen Ihres Budgets.

   • Wählen Sie die geplanten Daten aus, an denen Ihre Kampagne ausgeführt wird. Diese Daten wirken sich nicht auf die Auslieferung aus.

   • Legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung auf Kampagnenebene für alle Anzeigenaufträge und Werbebuchungen in Ihrer Kampagne fest.

     Wie funktionieren Frequency Caps auf Kampagnenebene?

     Frequency Caps auf Kampagnenebene funktionieren über mehrere Anzeigenaufträge hinweg. Wenn Sie in einer Kampagne eine Häufigkeitsbegrenzung festlegen, wird die Schaltung beendet, sobald die erste Begrenzung auf einer beliebigen Ebene (Kampagne, Anzeigenauftrag oder Werbebuchung) erreicht ist.

     Wenn Sie auf Kampagnenebene keine Häufigkeitsbegrenzung festlegen, können Sie die Häufigkeit auf Anzeigenauftrags- und Werbebuchungsebene steuern.

     Weitere Informationen zu Frequency Cappings in Display & Video 360.

   • Wählen Sie die Inventarquelle(n) aus, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, indem Sie zwischen öffentlichem Inventar, Deals und Auktionspaketen sowie gruppierten Deals wählen. Erfahren Sie mehr

     In Display & Video 360 haben Sie die Möglichkeit, die Qualität der Inventarquelle basierend auf autorisierten Verkäufern auszuwählen. Erfahren Sie mehr

   • Geben Sie das Standard-Targeting für die Kampagne an. Neue Anzeigenaufträge und Werbebuchungen in der Kampagne übernehmen diese Einstellungen. Die folgenden Arten von Standard-Targeting können festgelegt werden:

     • Demografie
     • Erdkunde
     • Sprache
     • Markensicherheit
     • Inventarquelle
     • Umfeld
     • Sichtbarkeit
     • Position
4. Klicken Sie auf Erstellen , um Ihre neue Kampagne zu speichern.

Sie können jetzt neue Anzeigenaufträge in Ihrer Kampagne erstellen .

Duplizieren Sie eine Kampagne

Um eine vorhandene Kampagne als Vorlage für neue zu verwenden, aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben der Kampagne, die Sie kopieren möchten, und wählen Sie dann Aktionen > Duplizieren aus. Die duplizierte Kampagne enthält Kopien der Werbebuchungen und Anzeigenaufträge der ursprünglichen Kampagne.

Doppelte Kampagnen werden standardmäßig pausiert, um eine unbeabsichtigte Schaltung zu verhindern. Um Ihre doppelte Kampagne anzuzeigen, müssen Sie möglicherweise den Statusfilter auf der Registerkarte "Kampagne " aktualisieren, um pausierte Elemente einzubeziehen.

Sie können die vom System generierte Kampagne nicht duplizieren.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich über Kampagnen berichten?

Ja, Kampagnen sind als Dimension und Filter in vielen Berichtstypen verfügbar, einschließlich des Standardberichts.

Kann ich Anzeigenaufträge in eine Kampagne verschieben?

Nein, es gibt keine Möglichkeit, bestehende Beilagenaufträge in eine Kampagne zu verschieben. Wenn Sie Ihre Anzeigenaufträge in eine Kampagne umstrukturieren möchten, müssen Sie sie als neue Anzeigenaufträge neu erstellen. (Denken Sie daran, Ihre Budgets zu ändern und Ihre alten Anzeigenaufträge zu pausieren.)

Kann ich strukturierte Datendateien (SDF) verwenden, um Kampagnen zu erstellen?

Ja, solange Sie die SDF-Version 3.1 oder höher verwenden. Erfahren Sie mehr