Kampagnenvorlage erstellen - Search Ads 360-Hilfe [gg-searchads-de]

Generieren und verwalten Sie aktualisierte Inventarkampagnen

Erstellen Sie eine Kampagnenvorlage

Weiter: Erstellen Sie eine Anzeigengruppenvorlage

Eine Kampagnenvorlage generiert eine Kampagne für jeden eindeutigen Wert oder jede Kombination von Werten in Ihrem Inventarfeed. Der von Ihnen angegebene Wert oder die Wertekombination wird als Kampagnenmultiplikator bezeichnet. Sie können beispielsweise einen Multiplikator angeben, der Kampagnen für jede Schuhmarke wie „SpeedyShoes" und „ComfyWalkers" oder für jede Marke und jeden Schuhtyp wie „SpeedyShoes-Halbschuhe" und „ComfyWalkers-Halbschuhe" generiert.

Nur ein Suchmaschinenkonto

Da innerhalb eines Inventarplans Vorlagen vorhanden sind, werden die Kampagnen nur in einem Suchmaschinenkonto generiert . Wenn Sie möchten, dass die Kampagnen in weiteren Suchmaschinenkonten erstellt werden, können Sie entweder einen weiteren Inventarplan mit eigenen Vorlagen erstellen oder die generierten Kampagnen in die anderen Konten kopieren . Wenn Sie Kampagnen kopieren, müssen Sie sie jedes Mal manuell erneut kopieren, wenn Search Ads 360 die ursprünglich generierten Kampagnen aktualisiert.

Kampagnenvorlagen funktionieren im Rahmen des Inventarplans

Wenn Sie Filter verwendet haben, um die für den Plan verfügbaren Inventardaten einzuschränken , wird die Kampagnenvorlage nur auf die gefilterten Daten angewendet. Wenn der Plan beispielsweise den folgenden Filter angibt:
Kategorie Level 2 ist gleich Schuhe
Die Kampagnenvorlage wird nur auf Produkte in Ihrem Inventarfeed angewendet, für die das Google-Produktkategorieattribut das Wort Schuhe auf Ebene 2 enthält, wie z
Bekleidung & Accessoires > Schuhe > Outdoorschuhe > Wanderschuhe & Schuhe
Und
Bekleidung & Accessoires > Schuhe > Outdoorschuhe > Turnschuhe

Sie müssen den Filter des Plans in der Kampagnenvorlage nicht wiederholen.

Erstellen Sie eine Kampagnenvorlage

Hier ist eine Übersicht über das Erstellen einer Kampagnenvorlage (die Details sind unten aufgeführt):

1. Legen Sie den Kampagnenmultiplikator und optionale Filter fest .
2. Geben Sie Kampagneneinstellungen wie Kampagnennamen, Budgets, Startdaten usw. ein.
3. Geben Sie Einstellungen zum Anwenden von Sitelink-Erweiterungen auf generierte Google Ads-Kampagnen ein.
4. Zeigen Sie eine Vorschau einiger der Kampagnen an, die generiert werden.

1. Legen Sie den Kampagnenmultiplikator und optionale Filter fest

Hier ist ein Beispiel für Multiplikatoren und Filter, die eine Kampagne für jede Loafer-Marke generieren. Der Filter garantiert, dass Kampagnen nur für Artikel generiert werden, für die das Google-Produktkategorieattribut das Wort loafers , Loafers oder LOAFERS auf Ebene 5 angibt.

So legen Sie Multiplikatoren und Filter fest:

1. Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
   Schritte zum Navigieren zu einem Werbetreibenden

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.

   2. Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.

   3. Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .

   Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Vorlagen .
3. Klicken Sie auf die Registerkarte Bestandsverwaltung und dann auf den Namen eines Bestandsplans.
4. Klicken Sie auf Neu ▼ und wählen Sie Kampagnenvorlage aus.
5. Geben Sie einen Namen für die Vorlage ein. Der Name wird in der Berichtstabelle für den Inventarplan angezeigt. Sie können auch nach dem Namen filtern, um Leistungsmetriken für alle von der Vorlage generierten Kampagnen anzuzeigen .
6. Klicken Sie unter Multiplikator auf +Feed-Spalte und wählen Sie eine Spalte aus Ihrem Feed aus, die das Produkt oder die Produktgruppe, die Sie in der Kampagne haben möchten, eindeutig identifiziert. Die Liste enthält alle Produktattribute, die in dem Inventarfeed definiert sind, den Sie für den Inventarplan ausgewählt haben.
   
   Um beispielsweise eine Kampagne für jede Marke in Ihrem Inventarplan zu erstellen, wählen Sie die Spalte „Marke" aus.
   
   Um Kampagnen aus einer eindeutigen Kombination von Werten zu generieren, klicken Sie auf +Feed-Spalte und wählen Sie eine andere Spalte aus. Um beispielsweise eine Kampagne für jede Marke und jeden Artikeltyp in Ihrem Feed zu erstellen, wählen Sie eine Kategoriespalte aus, z. B. Kategorieebene 5.
7. Geben Sie optional einen Filter ein, um Kampagnen für bestimmte Artikeltypen in Ihrem Inventarfeed zu generieren. Verwenden Sie beispielsweise einen Filter, um Kampagnen nur für „Halbschuhe" oder andere Schuhtypen in Ihrem Feed zu generieren.
   
   So geben Sie einen Filter ein:
   1. Klicken Sie unter Feedfilter auf + Attribut oder Messwert und wählen Sie ein Attribut aus dem Inventarfeed aus.
      Die Liste enthält alle Produktattribute, die in dem Inventarfeed definiert sind, den Sie für den Inventarplan ausgewählt haben.
   2. Wählen Sie einen Operator aus, z. B. Gleich oder Beginnt mit .
      Wenn Sie komplexe Filter benötigen, können Sie im Filter reguläre Ausdrücke verwenden .
   3. Geben Sie einen entsprechenden Wert ein.

      Beispiel: Der Filter Kategorieebene 5 ist gleich (Groß-/Kleinschreibung beachten) Loafers entspricht allen Produkten in Ihrem Inventarfeed, für die das Google-Produktkategorieattribut das Wort loafers , Loafers oder LOAFERS auf Ebene 5 angibt.

   4. Sie können zusätzliche Filter angeben. Die Kampagnen werden nur für die Artikel generiert, die mit allen Attributen übereinstimmen.

      Wenn Sie beispielsweise im vorherigen Schritt „Preis größer als 50 $" zum Filter hinzufügen, generiert die Vorlage nur Kampagnen für Halbschuhe, die mehr als 50 $ kosten.

   5. Um einen Filter zu entfernen, klicken Sie auf das X , das am Ende der Zeile erscheint.

8. Klicken Sie auf die Schaltfläche Vorschau , um die Liste der Produkte anzuzeigen, die dem Filter entsprechen.
9. Geben Sie Kriterien zum Entfernen und Pausieren von Kampagnen an .
10. Geben Sie optional vorhandene Labels oder Zeilen aus Geschäftsdatentabellen an, die auf die von der Vorlage generierten Kampagnen angewendet werden sollen .
11. Um eine E-Mail zu erhalten, wenn der Plan neue Kampagnen erstellt, wählen Sie E-Mail senden, wenn neue Kampagnen erstellt werden .

    Jedes Mal, wenn der Inventarplan Ihren Inventarfeed auswertet und neue Kampagnen erstellt, erhalten Sie eine E-Mail, die alle neu erstellten Kampagnen auflistet. Wenn Sie auch die Option E-Mail senden in den Anzeigengruppenvorlagen des Plans auswählen, enthält die E-Mail auch die Liste der neu erstellten Anzeigengruppen.

12. Klicken Sie auf Weiter .
    Der Editor für Kampagneneinstellungen erscheint.

Statuseinstellungen für Kampagnen

Standardmäßig werden Kampagnen im aktiven Zustand erstellt und Search Ads 360 entfernt eine Kampagne, wenn alle ihre Inventarelemente nicht mehr im Feed erscheinen. Wählen Sie im Abschnitt Status eine der folgenden Einstellungen aus:

• Wenn Artikel nicht mehr im Feed gefunden werden, setzen Sie den Status auf:
  • Entfernt : Search Ads 360 entfernt eine Kampagne, wenn alle ihre Inventarelemente nicht mehr im Feed erscheinen. Wenn Sie beispielsweise das Markeninventarattribut als Multiplikator verwenden und später eine bestimmte Marke aus dem Feed entfernen, wird die Kampagne, die für die entfernte Marke generiert wurde, entfernt.

    Wenn eine Kampagne entfernt wird, werden auch alle ihre Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords entfernt. Beachten Sie, dass Sie die entfernte Kampagne zwar in Berichte aufnehmen können , die entfernte Kampagne jedoch nicht erneut aktiviert werden kann. Wenn mindestens ein Inventarelement, das dem Kampagnenmultiplikator und den Filtern entspricht, an den Feed zurückgegeben wird, generiert Search Ads 360 eine neue Kampagne. Leistungsdaten aus der alten Kampagne werden nicht auf die neue Kampagne angewendet .

  • Angehalten : Search Ads 360 pausiert eine Kampagne, wenn alle ihre Inventarelemente nicht mehr im Feed erscheinen. Wenn Sie beispielsweise das Markeninventarattribut als Multiplikator verwenden und später eine bestimmte Marke aus dem Feed entfernen, wird die Kampagne, die für die entfernte Marke generiert wurde, pausiert.

    Wenn mindestens ein Inventarelement, das dem Kampagnenmultiplikator und den Filtern entspricht, an den Feed zurückgegeben wird, setzt Search Ads 360 die Kampagne fort.

    Diese Einstellung wirkt sich nur auf den Status der gesamten Kampagne aus. Der Status von Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords innerhalb einer fortgesetzten Kampagne hängt von der Statuseinstellung ab, die Sie in den entsprechenden Vorlagen ausgewählt haben. Wenn Sie beispielsweise Anzeigengruppen so einrichten, dass sie angehalten werden, wenn ihre Inventarelemente aus dem Feed entfernt werden, werden nur die Anzeigengruppen mit Inventarelementen im Feed fortgesetzt, wenn Search Ads 360 eine Kampagne fortsetzt.

  • Aktueller Status : Search Ads 360 ändert den Status der Kampagne nicht, selbst wenn alle ihre Inventarelemente nicht mehr im Feed erscheinen.
• Kampagnen im pausierten Zustand erstellen : Die Vorlage pausiert neue Kampagnen immer. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, die neu erstellten Kampagnen zu überprüfen, bevor ihre Anzeigen geschaltet werden. Nachdem Sie die pausierten Kampagnen aktiviert haben, stellen Sie die Bestandsverwaltung für die Kampagnen wieder her. Wenn Sie unter Kampagnen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist keine Bedingung angegeben haben, können Sie alternativ die Inventarverwaltung wiederherstellen und die Kampagnen werden fortgesetzt.
• Kampagnen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist : Pausiert Kampagnen, wenn eine Aktualisierung Ihrer Inventardaten Bedingungen entspricht, die Sie in einer Formel angeben . Beispielsweise können Sie Kampagnen pausieren, wenn die Verfügbarkeit verwandter Inventarartikel unter einen von Ihnen festgelegten Mengenschwellenwert fällt. Search Ads 360 setzt die Kampagne fort, wenn Ihre Inventardaten nicht mehr den Bedingungen entsprechen.

2. Geben Sie die Kampagneneinstellungen ein

1. Nachdem Sie den Kampagnenmultiplikator und optionale Filter angegeben haben , zeigt Search Ads 360 die Kampagneneinstellungen an.
2. Geben Sie die Kampagneneinstellungen wie bei einer manuellen Kampagne ein .
   • Sie können Funktionen, Inventarattribute und Formelspalten in jeder Einstellung verwenden, um eindeutige Werte für jede Kampagne zu generieren. Stellen Sie sicher, dass jede Formel, die Sie angeben, die richtigen Daten für die Einstellung zurückgibt.
   • Um denselben Wert für alle Kampagnen zu verwenden, geben Sie je nach Datentyp der Einstellung statischen Text oder Zahlen ein.

   Hier ist die Syntax für Kampagneneinstellungen:

   • Statischer Text und Zahlen können direkt in eine Vorlage eingegeben werden.
   • Daten müssen immer in eine Funktion eingegeben werden, wie z. B. die date .
   • Alle Funktionen, Bestandsattribute und Formelspalten müssen von [ ] (eckige Klammern) umgeben sein.
     Um die [ ]-Zeichen in Ihren Anzeigentext aufzunehmen, maskieren Sie sie wie folgt:
     \[ \]

   Beispiel: \[*EngineAccountType*\]) – Escapezeichen für ein Makro.

   Hier einige Beispiele für Grundeinstellungen:

   Einstellung	Wert	Beschreibung
   Name	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	Zwei durch Leerzeichen getrennte Bestandsattribute und ein statisches Textzeichen (-). Gibt Namen aus wie: SpeedyShoes - Halbschuhe ComfyWalkers - Halbschuhe
   Tägliches Budget	100	Eine statische Zahl, die ein Tagesbudget von 100 $ (oder 100 €, 100 ¥ oder eine andere Währung, je nach Währung der Suchmaschine) angibt
   Startdatum	[add_days(today(), 7)]	Eine Funktion, die Kampagnen 7 Tage nach ihrer Generierung startet (dies gibt Ihnen Zeit, die Ausgabe zu überprüfen, bevor Sie die Kampagne starten). Wenn die Vorlage beispielsweise KampagneA am 1. November generiert, ist das Startdatum von KampagneA der 8. November. Wenn die Vorlage CampaignB am 2. November generiert, ist das Startdatum von CampaignB der 9. November.
   Endtermin	[Datum (2018,12,31)]	Eine Funktion, die das Datum 31. Dezember 2018 angibt.

   Suchen Sie nach Standortzielen für Google Ads oder Microsoft Advertising?

   Wenn Ihr Inventarplan Kampagnen in einem Google Ads- oder Microsoft Advertising-Engine-Konto erstellt, können Sie keine geografischen Ziele festlegen aus den Kampagneneinstellungen. Erstellen Sie stattdessen eine Standortzielvorlage, um geografische Gebiete anzugeben, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

   Für andere Arten von Engine-Konten, die Standort-Targeting unterstützen, stellt die Kampagnenvorlage Einstellungen für Standort-Ziele bereit. Sehen Sie sich eine Beschreibung der Kampagneneinstellungen an, um mehr über die geografische Ausrichtung für jeden Suchmaschinentyp zu erfahren.

3. Klicken Sie auf Weiter .

3. Geben Sie Einstellungen für Anzeigenerweiterungen ein

Inventarpläne, die auf Google Ads-Konten ausgerichtet sind, können Sitelinks generieren . Standardmäßig übernehmen generierte Kampagnen generierte Sitelinks auf Kontoebene sowie alle manuellen Sitelinks auf Kontoebene.

Wenn Sie möchten, dass generierte Kampagnen Sitelinks auf Kontoebene überschreiben, können Sie die Kampagnen entweder manuell bearbeiten oder die Kampagnenvorlage so einrichten, dass sie eine der folgenden Aktionen ausführt:

• Generierte und manuelle Sitelinks auf Kontoebene übernehmen : Neue und vorhandene Kampagnen, die aus dieser Vorlage generiert wurden, übernehmen alle Sitelinks auf Kontoebene im Suchmaschinenkonto.
• Generierte und manuelle Sitelinks deaktivieren : Neue und vorhandene Kampagnen, die anhand dieser Vorlage generiert wurden, zeigen keine Sitelinks an.
• Generierte und manuelle Sitelinks auf Kampagnenebene anwenden : Zeigt die Liste aller Sitelink-Vorlagen im Inventarplan an. Wählen Sie eine oder mehrere Vorlagen aus. Neue und bestehende Kampagnen, die aus dieser Vorlage generiert wurden, zeigen Sitelinks an, die aus den ausgewählten Vorlagen generiert wurden und einen gemeinsamen Schlüssel haben .

Erfahren Sie mehr über die Verwendung der Inventarverwaltung zum Erstellen und Anwenden von Google Ads-Sitelinks .

4. Kampagnenvorschau

1. Nachdem Sie Ihre Einstellungen (wie zuvor beschrieben) eingegeben haben, zeigt Search Ads 360 im letzten Schritt vor dem Speichern der Vorlage ein Vorschaufenster mit bis zu 50 Kampagnen an, die mit den aktuellen Einstellungen und Inventardaten generiert werden.
2. Sehen Sie sich die Liste der Kampagnen an, um sicherzustellen, dass Ihre Formeln die Kampagnennamen, Budgets und andere Ergebnisse erstellen, die Sie erwarten.
3. Sie können auf die Schaltfläche Zurück klicken, Ihre Formeln nach Bedarf anpassen und zur Vorschau zurückkehren.
4. Wenn Sie mit der Vorschau zufrieden sind, klicken Sie auf Vorlage speichern .

Search Ads 360 speichert die Vorlage und pausiert sie. Die Vorlage wird nicht auf die Bestandsdaten des Plans angewendet, bis Sie ihren Status in Aktiv ändern .

Nächste Schritte

Erstellen Sie mindestens eine Anzeigengruppenvorlage , eine Anzeigenvorlage und eine Keyword-Vorlage. Wenn Sie bereits eine dieser Vorlagen im aktuellen Plan erstellt haben, können Sie die vorhandene Vorlage verwenden , anstatt eine neue zu erstellen.

Weiter: Erstellen Sie eine Anzeigengruppenvorlage