Richten Sie kanalübergreifendes Remarketing für soziale Medien, Suche und Display ein
Richten Sie Remarketing-Listen für soziale Anzeigen ein
Gehen Sie wie folgt vor, um die Anzeige sozialer Anzeigen auf Kunden abzustimmen, die auf Ihre Suchanzeigen geklickt haben (siehe Details unten):
Kennzeichnen Sie in Search Ads 360 Suchkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords, die für Ihre Remarketing-Bemühungen relevant sind.
Erstellen Sie in Search Ads 360 eine Remarketing-Liste und verknüpfen Sie sie mit den gekennzeichneten Elementen.
Richten Sie in der Social Engine eine Remarketing-Liste für Ihre Website-Besucher ein und aktualisieren Sie Ihre Website mit dem Remarketing-Tag, das die Social Engine generiert. Richten Sie für diese Liste eine URL CONTAINS-Regel ein, die Kunden zur Liste hinzufügt, wenn sie auf Anzeigen klicken, die mit einer bestimmten Search Ads 360-Remarketing-Liste verknüpft sind.
Unterstützte soziale Suchmaschinen
Alle unterstützten Suchmaschinen sozialer Netzwerke können mit Search Ads 360 zusammenarbeiten, um eine Remarketing-Liste aus Such- und sozialen Zielgruppen zu erstellen.
Bevor Sie beginnen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten-URLs für einen neuen URL-Parameter bereit sind
Einige Stunden nachdem Sie eine kanalübergreifende Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellt haben , erscheint der URL-Parameter &ds_rl= in den URLs, die an Ihre Zielseiten gesendet werden. Search Ads 360 stellt diesem Parameter immer das Zeichen & voran.
Wenn Ihre Zielseiten-URLs keine anderen URL-Parameter enthalten – weder direkt noch in einer URL-Vorlage – empfehlen wir, das ? Zeichen an das Ende der URLs, indem Sie wie folgt vorgehen:
- Geben Sie in einem Suchkonto die folgende URL-Vorlage auf Kontoebene an:
{unescapedlpurl}?
Mit dieser URL-Vorlage lautet die Zielseiten-URL aus dem vorherigen Beispiel:
http://www.example.com?ds_rl=123456
Anstatt eine URL-Vorlage zu verwenden, können Sie das?Zeichen direkt an das Ende Ihrer Zielseiten-URLs. - In einem Social-Media-Konto müssen Sie sich bei der Social-Engine anmelden und das
?Zeichen am Ende aller URLs.
Beachten Sie, dass, wenn Ihre Zielseiten-URLs bereits das?Zeichen, füge es nicht erneut hinzu. Ihre URLs benötigen genau ein?Charakter, um mit kanalübergreifendem Remarketing zu arbeiten.
URLs mit Fragmenten
Wenn Ihre Zielseiten-URLs ein Fragment enthalten, wird der ds_rl Parameter direkt vor dem # -Zeichen hinzugefügt. Wenn Ihre Zielseiten-URLs keine URL-Parameter enthalten – entweder direkt oder in einer URL-Vorlage oder einem Suffix der finalen URL – fügen Sie das ? Zeichen direkt vor dem Fragment (Fragmente sollten immer an den letzten Teil der URL angehängt werden). Zum Beispiel:
http://www.example.com?#page
In einem Suchkonto können Sie dazu eine URL-Vorlage oder ein Suffix der finalen URL verwenden. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie URL-Vorlagen mit URLs verwenden, die Fragmente enthalten , insbesondere in Google Ads-Konten. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von URL-Vorlagen und URL-Fragmenten .
1. Beschriften Sie Elemente in Search Ads 360
Erstellen Sie ein Label, um die Suchkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder bestimmten Keywords zu identifizieren, die für Ihre Remarketing-Bemühungen relevant sind.
Wenn Kunden auf die gekennzeichneten Anzeigen klicken, fügt Search Ads 360 der Landingpage-URL einen URL-Parameter hinzu. Der Parameter identifiziert die Remarketing-Liste eindeutig und die Suchmaschine kann diese ID verwenden, um Kunden zu einer von der Suchmaschine verwalteten Remarketing-Liste hinzuzufügen.
Sie können ein Label in mehreren Remarketing-Listen verwenden und einer Remarketing-Liste mehrere Labels hinzufügen.
Wenden Sie das Label auf Suchkampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords an.
Sie können soziale Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen auch kennzeichnen, wenn Sie Search Ads 360 für Social-to-Social-Remarketing verwenden möchten. Stellen Sie sicher, dass die sozialen Anzeigen, für die Sie die Liste erstellen möchten, in Search Ads 360 sichtbar sind. Search Ads 360 erstellt automatisch soziale Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen , sobald Berichtsmetriken verfügbar sind .Labels sind hierarchisch und kumulativ. Wenn Sie beispielsweise ein Label auf eine Kampagne anwenden, werden alle Anzeigengruppen und Anzeigen der Kampagne in die Liste aufgenommen. Wenn Sie einer bestimmten Anzeige ein anderes Label zuweisen, wird die Anzeige sowohl in das Label der Kampagne als auch in ihr eigenes Label aufgenommen.
2. Erstellen Sie eine Remarketing-Liste in Search Ads 360
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Remarketing .
Klicken Sie auf + Remarketing-Liste .
Benennen Sie die Remarketing-Liste.
Wir empfehlen Ihnen, denselben Namen sowohl für die Search Ads 360-Remarketing-Liste als auch für die entsprechende Liste zu verwenden, die Sie in der Social-Media-Engine erstellen. Sie können dem Namen SA360 oder den Namen der Engine voranstellen, um das Suchen und Sortieren Ihrer Listen zu erleichtern. Nennen Sie die Liste beispielsweise SA360: Sicherheitsbewusste Autos oder Facebook: Sicherheitsbewusste Autos .Wählen Sie unter Kundenliste erstellen aus eine oder mehrere der folgenden Zielgruppenquellen aus:
Suchmaschine : Kunden, die in einem von Search Ads 360 verwalteten Suchmaschinenkonto auf gekennzeichnete Suchanzeigen klicken, werden der Liste hinzugefügt.
Soziale Suchmaschine : Kunden, die auf beschriftete soziale Anzeigen in einem in Search Ads 360 integrierten Konto einer sozialen Suchmaschine klicken, werden der Liste hinzugefügt.
Wählen Sie unter Remarketing an Kunden innerhalb Social Engine aus.
Wählen Sie im Feld Quelllabels die Labels aus, die Sie zum Erstellen der Remarketing-Liste verwenden möchten.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Suchen Sie in der angezeigten Berichtstabelle nach der neuen Liste und kopieren Sie den Wert in die Spalte URL-Parameter . Search Ads 360 generiert diesen Wert, um die Remarketing-Liste eindeutig zu identifizieren. Sie benötigen diesen Wert später, wenn Sie eine Regel in der Social-Media-Engine einrichten.
Nachdem Sie die Remarketing-Liste gespeichert haben, kann es einige Stunden dauern, bis Search Ads 360 damit beginnt , &ds_rl= URL-Parameter an Zielseiten-URLs anzuhängen. Wenn Sie die Remarketing-Liste entfernen, kann es entsprechend einige Stunden dauern, bis Search Ads 360 das Anhängen des ds_rl-Parameters beendet.
3. Richten Sie eine Remarketing-Liste in der Social Engine ein
Bevor Sie beginnen : Stellen Sie sicher, dass Sie auf der Website des Werbetreibenden Remarketing-Tags hinzugefügt haben, die von der Social Engine generiert wurden.
Melden Sie sich dann bei der Engine an und gehen Sie wie folgt vor:
Erstellen Sie eine Remarketing-Liste, um Kunden nachzuverfolgen, die auf Anzeigen in der Search Ads 360-Remarketing-Liste geklickt haben. Erwägen Sie, dieser Liste denselben Namen wie der Search Ads 360-Remarketing-Liste zu geben.
Richten Sie eine Regel ein, die Kunden zur Remarketing-Liste der Suchmaschine hinzufügt, wenn die Zielseiten-URL den Search Ads 360- Remarketing-Parameter (namens
ds_rl) mit einem Wert enthält, der die entsprechende Search Ads 360-Remarketing-Liste identifiziert.Verwenden Sie die folgende Syntax für die Regel:
URL enthält ds_rl= DS-Parameter
Dabei ist DS-Parameter der Wert des URL-Parameters, der von Search Ads 360 generiert wird , um die Liste der Suchmaschine für soziale Netzwerke mit der Search Ads 360-Liste abzugleichen.Zum Beispiel:
Als Sie die Search Ads 360-Remarketing-Liste erstellt haben, enthielt die URL-Parameterspalte der Liste etwas wie 1234 .
Richten Sie eine Regel ein, die Kunden zur Remarketing-Liste der Suchmaschine hinzufügt, wenn die Zielseiten-URL den Parameter
ds_rl=1234enthält.
In einigen Social-Engines wird dies möglicherweise als „URL ENTHÄLT"-Regel bezeichnet. Informationen zur Einrichtung finden Sie im Hilfezentrum der Engine.
Beachten Sie, dass Search Ads 360 maximal drei Remarketing-URL-Parameterwerte an die Zielseiten-URL übergibt. Wenn das Label einer Anzeige in mehr als drei Search Ads 360-Remarketing-Listen enthalten ist, sieht die Suchmaschine nur die ersten drei von Search Ads 360 identifizierten Remarketing-Listen, und der Nutzer wird von der Suchmaschine nur zu diesen drei Listen hinzugefügt.
Verwenden Sie die Remarketing-Liste der Suchmaschine, um interessierte Kunden anzusprechen.
Nächste Schritte
Melden Sie sich über Remarketing-Listen in sozialen Netzwerken an, indem Sie sich bei der Social Engine (oder PMD, falls verfügbar) anmelden.
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