Informationen zur Displayerweiterung in Suchkampagnen
Kampagnen zur Displayerweiterung im Suchnetzwerk können Ihnen dabei helfen, zusätzliche Conversions im Google Displaynetzwerk zu erzielen, indem Sie nicht ausgegebene Suchbudgets zu ähnlichen Kosten pro Conversion wie im Suchnetzwerk verwenden. Dieser Artikel erklärt die Grundlagen, wie diese Erweiterungsoption funktioniert und wie sie Ihnen helfen kann, bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wie es funktioniert
Sie können die Display-Erweiterung für Ihre Suchkampagnen aktivieren, indem Sie die Option „Display-Netzwerk" auf der Einstellungskarte „Netzwerk" aktivieren. Die Einstellungen für Ihre Suchkampagne werden in der Display-Erweiterung berücksichtigt, einschließlich:
- Bieten und Targeting.
- Die Obergrenze des Gesamtbudgets wird eingehalten und die Verwendung der Displayerweiterung wirkt sich nicht auf Ihre Ausgaben für die Suche aus. Nur nicht verbrauchtes Suchbudget wird verwendet.
- Die Kosten pro Conversion im Displaynetzwerk sind ähnlich oder geringer als die Ausgaben für die Suche.
- Anzeigen werden automatisch basierend auf Ihren Suchanzeigen erstellt, obwohl Sie die Möglichkeit haben, Image-Anzeigen ganz einfach auf der Registerkarte „Anzeigen und Assets" Ihres Google Ads-Kontos zu erstellen.
Ihre Anzeigen können geschaltet werden, wenn Nutzer in der Google-Suche und auf Websites von Suchpartnern nach Begriffen suchen, die Ihren Keywords entsprechen, und sie können auch auf relevanten Seiten im gesamten Web im Google Display-Netzwerk erscheinen. Durch sorgfältige Überwachung der Suchleistung kann Google Anzeigen im Display-Netzwerk selektiv schalten und dabei im Durchschnitt dieselbe Leistung beibehalten. Suchkampagnen, die über freie Suchbudgets verfügen und für die Displayerweiterung aktiviert sind, liefern bis zu 15 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA wie im Suchnetzwerk.
Finden Sie das richtige Publikum
Eine Kampagne im Suchnetzwerk mit Displayerweiterung erhöht Ihre Reichweite ohne zusätzliche Einrichtung und kann Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu finden.
- Zusätzliche Impressionen und Conversions: Suchkampagnen, die für die Displayerweiterung aktiviert sind, werden nur dann im Displaynetzwerk geschaltet, wenn ein ungenutztes Suchbudget vorhanden ist und keine anderen Displaykampagnen oder universellen Kampagnen von Ihnen um dieselben Impressionen konkurrieren.
- Leistung : Suchkampagnen, die für die Display-Erweiterung aktiviert sind und über ein freies Suchbudget verfügen, können bis zu 15 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA wie dem CPA der aktuellen Kampagne erzielen.
- Erweitern Sie Ihr potenzielles Publikum : Durch Hinzufügen des Display-Netzwerks können Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk erscheinen, sodass Sie potenzielle Kunden erreichen können, die auf verschiedenen Websites, einer Sammlung von mehr als 3 Millionen Websites, Videos und Apps, nach ähnlichen Produkten suchen oder suchen .
- Gehen Sie mit wenig zusätzlichem Aufwand strategisch vor : Da die Display-Erweiterung vollständig automatisiert ist, werden Ihre Anzeigen ohne zusätzliche Einrichtung für das Targeting im gesamten Display-Netzwerk optimiert.
Verwenden Sie responsive Anzeigen, um mehr Menschen zu erreichen
Um Ihre Reichweite noch weiter zu vergrößern und Ihre Leistung zu verbessern, erstellen Sie eine responsive Anzeige für Ihre Kampagne im Suchnetzwerk mit Display-Erweiterung. Responsive Anzeigen sind ein praktisches All-in-One-Format, das im gesamten Display-Netzwerk geschaltet wird. Anhand der von Ihnen eingegebenen Assets – einschließlich Überschriften, Bildern und Ihrer Zielseite – passen responsive Anzeigen automatisch ihre Größe, ihr Erscheinungsbild und ihr Format an, um sie an nahezu jede verfügbare Werbefläche anzupassen. Durch die Erstellung einer einzigen Anzeige, die zu fast jeder Werbefläche im Display passt, kann eine responsive Anzeige Ihre Reichweite und Wirkung steigern und Ihnen gleichzeitig Zeit sparen. Erfahren Sie mehr über responsive Anzeigen
Merken Sie sich
Wenn Sie Kampagnen im Suchnetzwerk durchgeführt und dann auf Displaynetzwerk erweitert haben, stellen Sie möglicherweise eine Zunahme der Conversions und damit eine Zunahme der täglichen Ausgaben fest. Im Durchschnitt sollte Ihr Cost-per-Conversion im Display-Netzwerk dem im Such-Netzwerk ähnlich sein.
Erstellen Sie eine Kampagne im Suchnetzwerk mit Displayerweiterung
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
, und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne aus, oder wenn keines der Ziele Ihren Vorstellungen entspricht, wählen Sie Kampagne ohne Anleitung durch ein Ziel erstellen aus.
- Wenn dieser Schritt nicht das widerspiegelt, was Sie in Ihrem Konto sehen, wählen Sie zuerst einen Kampagnentyp und dann ein Ziel aus. Erfahren Sie mehr über Ziele
- Wählen Sie den Suchkampagnentyp aus.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Wählen Sie im Abschnitt "Werbenetzwerke" die Option "Display-Netzwerk".
- Wählen Sie Ihre verbleibenden Kampagneneinstellungen aus. Erfahren Sie mehr über jede Einstellung
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren .
Aktualisieren Sie eine Suchnetzwerk-Kampagne
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Einstellungen.
- Wählen Sie die Suchkampagne aus, die Sie umstellen möchten.
- Klicken Sie, um den Abschnitt "Netzwerke" zu erweitern.
- Wählen Sie die Option „Display-Netzwerk" aus.
- Klicken Sie auf Speichern .
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