Best Practices für das Werbebuchungs-Targeting für datengesteuerte Creatives – Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-en]

Best Practices für das Werbebuchungs-Targeting für datengesteuerte Creatives

Funktionsweise des Werbebuchungs-Targetings mit dynamischen Regeln

Durch das Werbebuchungs-Targeting wird bestimmt, zu welcher Zeit, auf welchen Webseiten und bei welchen Personen Impressionen möglich sind. Dynamische Regeln bestimmen, welche kreative Botschaft bei der Impression angezeigt wird. Wenn Ihr datengesteuertes Creative dynamische Regeln aufweist, die mit dem Targeting der Werbebuchung in Konflikt stehen, werden diese Regeln niemals abgeglichen.

Datengesteuerte Creatives verwenden dynamische Regeln und versuchen, jede Regel in Ihrem dynamischen Feed in der Reihenfolge ihrer Priorität abzugleichen. Wenn keine Regeln übereinstimmen, wird die Variante „Alle anderen" bereitgestellt. Bei dieser Variante handelt es sich um ein generisches Fallback-Creative mit einer allgemeinen Botschaft, die für jede Zielgruppe gelten könnte. Diese Variante ist garantiert auch geeignet, wenn ein datengesteuertes Creative an nicht personalisiertes Anzeigeninventar geliefert wird.

Beispiel 1: Ein einzelnes datengesteuertes Creative für eine Kampagne

Inhaltsregeln bestimmen die spezifische Creative-Variante, die bei der Impression angezeigt wird	Werbebuchungen bestimmen die Medienausgaben (wo, wann, wer sieht Ihre Impression)
Datengesteuertes Creative	Kampagne: New York City
Dynamische Regeln	Anzeigenaufträge und Werbebuchungen
Prioritätsgruppe 1: Zielgruppen Erstanbieter-Zielgruppe A * Variante 1 zugeordnet Erstanbieter-Zielgruppe B * Variante 2 zugeordnet	Anzeigenauftrag 1: Retargeting Werbebuchung 1: Fashionistas Targeting: Erstanbieter-Zielgruppe A * Siehe Variante 1 Werbebuchung 2: Fast Follower Targeting: Erstanbieter-Zielgruppe B * Siehe Variante 2
Prioritätsgruppe 2: Prospektion New York, NY (Stadt) Variante 3 zugeordnet	Anzeigenauftrag 2: Prospektion Werbebuchung 3: Prospektion in New York Targeting: Erstanbieter-Zielgruppe A * und Erstanbieter-Zielgruppe B * ausschließen Siehe Variante 3
Prioritätsgruppe 3: Alle anderen Jeder andere Variante 4 zugeordnet	Anzeigenauftrag 3: Markenbekanntheit Werbebuchung 4: Bekanntheit Targeting: Keine Siehe Variante 4

* Im Beispiel 1 sind Erstanbieter-Zielgruppe A und Erstanbieter-Zielgruppe B Retargeting-Zielgruppen.

Beispiel 2: Werbebuchungs-Targeting gewinnt immer

In Beispiel 2 wurden zwei Werbebuchungen eingerichtet und einem datengesteuerten Creative mit 4 Varianten zugewiesen. Da Werbebuchung 2 nur auf den Bezirk Manhattan ausgerichtet ist, wird sie nicht an anderen Standorten in NYC geschaltet. Die Prioritätsgruppe 3 des datengesteuerten Creatives wird keinem Verbraucher angezeigt.

Inhaltsregeln bestimmen die spezifische Creative-Variante, die bei der Impression angezeigt wird	Werbebuchungen bestimmen die Medienausgaben (wo, wann, wer sieht Ihre Impression)
Datengesteuertes Creative	Kampagne: New York City
Dynamische Regeln	Anzeigenaufträge und Werbebuchungen
Prioritätsgruppe 1: Retargeting Erstanbieter-Zielgruppe A * Variante 1 zugeordnet Erstanbieter-Zielgruppe B * Variante 2 zugeordnet	Anzeigenauftrag 1: Mittlerer und unterer Trichter Werbebuchung 1: Retargeting Targeting: Erstanbieter-Zielgruppe A* und Erstanbieter-Zielgruppe B* Siehe Variante 1 oder Variante 2
Prioritätsgruppe 2: Prospektion New York, NY (Stadt) Variante 3 zugeordnet	Werbebuchung 2: Kundengewinnung (auch in Anzeigenauftrag 1) Ausrichtung: Manhattan, New York (Bezirk) Erstanbieter-Zielgruppe A * und Erstanbieter-Zielgruppe B * ausschließen Siehe Variante 3
Prioritätsgruppe 3: Alle anderen Jeder andere Variante 4 zugeordnet	Variante 4 wird niemand sehen

Garantierte Angebote

Sie können datengesteuerte Creatives Tag-garantierten Deals zuweisen . Da bei Deals mit Tag-Garantie kein Targeting erfolgt, bestimmen die dynamischen Regeln vollständig, welche Nachricht an Ihre Zielgruppe gesendet wird.

Erweiterte Setups

Display & Video 360 schränkt die Kombination aus Werbebuchungs-Targeting und dynamischen Regeln, die Sie ausprobieren können, nicht ein. Dies ermöglicht zwar ausgefeilte Möglichkeiten, die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, Ihre Einrichtung sorgfältig zu planen , um sicherzustellen, dass die von Ihnen verwendete Kombination tatsächlich zu dem gewünschten Ergebnis führt.

Tipps, um zu vermeiden, dass die Variante „Alle anderen" serviert wird

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#1: Das Targeting Ihrer Werbebuchung sollte immer enger sein als die dynamischen Regeln Ihres Creatives

Wenn Sie separate Werbebuchungen für die Ausrichtung auf Ballungsräume haben, darunter beispielsweise London, Paris, Tokio, New York, Los Angeles, sollten die dynamischen Regeln Ihres datengesteuerten Creatives alle oder mehrere dieser Städte umfassen. Anschließend können Sie dasselbe dynamische Creative für eine andere Werbebuchung wiederverwenden, die auf weitere Städte ausgerichtet ist, die von den dynamischen Regeln Ihres Creatives abgedeckt werden.

#2: Wenn Sie Ihr Creative einer Werbebuchung zuweisen, stellen Sie sicher, dass es keine Konflikte gibt

Konflikte können auftreten, wenn Ihre Werbebuchung auf ein Zielgruppensegment abzielt, während die dynamischen Regeln des Creatives für ein völlig anderes Segment gedacht sind. Wenn eine Werbebuchung beispielsweise auf New York, London und Tokio ausgerichtet ist und das datengesteuerte Creative dynamische Regeln für New York, Paris und Hongkong hat, wird die Variante „Alle anderen" für alle Personen außerhalb von New York geschaltet.

#3: Zielgruppenlisten für die Variantenauswahl müssen auch von jeder Werbebuchung angesprochen werden

Wenn Sie eine Zielgruppenliste als Signal in Ihren dynamischen Regeln verwenden möchten, sollte diese Zielgruppenliste direkt von einer Werbebuchung verwendet werden. Andernfalls wird die Zielgruppenliste bei der Variantenauswahl nicht berücksichtigt. Die Zielgruppenliste kann von einer anderen Werbebuchung als der Werbebuchung angesprochen werden, der das datengesteuerte Creative zugewiesen ist.