Einführung neuer lokaler Marketinginnovationen für Werbetreibende
Verbraucher greifen zunehmend auf ihre Smartphones zurück, um die physische Welt um sie herum zu erforschen und zu erkunden. Tatsächlich sind die Suchanfragen „in meiner Nähe" auf Mobilgeräten in den letzten zwei Jahren um das Dreifache gestiegen. 1 und 3 von 4 Personen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein entsprechendes Unternehmen. 2 Für Vermarkter bedeutet dies, dass es wichtiger denn je ist, Erfahrungen zu schaffen, die relevante lokale Informationen so einfach wie möglich sichtbar machen, und dann die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu messen.
Letzten Monat haben wir bei Google Marketing Live lokale Kampagnen angekündigt , einen neuen speziellen Kampagnentyp für Vermarkter mit Offline-Zielen, die sich darauf konzentrieren möchten, mehr Kunden an stationäre Standorte zu bringen. Geben Sie ein paar einfache Eingaben ein – etwa Ihre Unternehmensstandorte, Ihr Budget und Ihr Anzeigenmotiv – und wir optimieren Ihre Anzeigen automatisch in allen Google-Produkten und -Netzwerken, um Ihnen dabei zu helfen, mehr Ladenbesuche zu erzielen.
In Kürze stellen wir Ihnen weitere Innovationen vor, mit denen Sie Ihre lokalen Anzeigen verwalten und anschließend die Offline-Leistung Ihrer Medien auf Google und anderen Marketingkanälen messen können.
Finden Sie ein Google My Business-Konto und aktivieren Sie ganz einfach lokale Anzeigen
Um lokale Anzeigenformate mithilfe von Standorterweiterungen zu erstellen, müssen Sie zunächst Ihr Google My Business-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen . Dadurch können wir den Verbrauchern relevante Informationen aus Ihren Brancheneinträgen anzeigen, wie z. B. Ihre Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten und mehr.
Um die Suche nach dem richtigen Google My Business-Konto für die Verknüpfung zu vereinfachen, führen wir ein Tool ein, das anhand passender Signale wie Ihrer geografischen Abdeckung und Website-Domain automatisch relevante Konten für Sie anzeigt.
Wählen Sie ein Google My Business-Konto mit den am häufigsten verifizierten Standorten oder das Konto mit Standorten, die am besten zu Ihren Geschäfts- und Kampagnenzielen passen. Sobald der Inhaber dieses Kontos zustimmt, können Sie Standorterweiterungen zu Ihren Such-, Display- und YouTube-Anzeigen hinzufügen.
Einführung der Messung von Ladenbesuchen in Google Analytics
Wenn Sie in Marketinglösungen wie Google Ads investieren, ist es wichtig, die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu verstehen, um fundiertere Entscheidungen über Ihre Budgets, Motive, Gebotsstrategien und mehr treffen zu können. Wir haben vor über drei Jahren Ladenbesuche in Google Ads eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie ihre Kampagnen den Ladenverkehr im Geschäft beeinflussen. Seitdem haben wir über 10 Milliarden Besuche in Branchen wie Einzelhandel, Automobil, Restaurants und mehr gemessen.
Bei Ladenbesuchen in Google Ads geht es schon lange darum, Google-Anzeigenimpressionen und -Klicks mit Besuchen zu verknüpfen. Wir führen jetzt Ladenbesuche in Google Analytics ein, damit Sie Offline-Ergebnisse aus mehr Ihrer Marketingmaßnahmen messen können, die Kunden auf Ihre Website und dann in Ihr Geschäft bringen. Bitte sprechen Sie mit Ihrem Kundenbetreuer, wenn Sie an der Beta teilnehmen möchten.
Bei den Ladenbesuchen in Google Ads und Google Analytics handelt es sich um Schätzungen, die auf Daten von Nutzern basieren, die den Standortverlauf aktiviert haben. Den Werbetreibenden werden nur aggregierte und anonymisierte Daten gemeldet. Sie können keine Ladenbesuche aus einzelnen Website-Besuchen, Anzeigenklicks, sichtbaren Impressionen oder Personen erkennen. Google verwendet branchenübliche Best Practices, um die Privatsphäre einzelner Nutzer zu gewährleisten.
Denny's erreicht mit lokalen Werbelösungen eine neue Generation von Gästen
Denny's, eine globale Restaurantkette, ist ein Beispiel für einen Werbetreibenden, der die lokalen Produkte von Google nutzt, um mehr Menschen in seine Restaurants zu locken. Kunden suchen auf Mobilgeräten häufig nach Begriffen wie „Pfannkuchen in meiner Nähe" oder „Beste Burger in meiner Nähe". Denny's erzählt, wie die Umstellung von traditionellen Medien auf Google Ads neue Erkenntnisse zutage gefördert und ihnen dabei geholfen hat, mehr dieser Kunden zu gewinnen:
Wie Denny's eine neue Generation von Gästen digital bedient
| „Sie können nicht nur darauf vertrauen, dass Sie dem richtigen Verbraucher die richtige Botschaft übermitteln, sondern auch darauf, dass sich digitales Marketing in Ladenbesuchen niederschlägt. Letztendlich bringt es den Kunden an den Tisch." - Luis Martinez, Digital-, Medien- und hispanisches Marketing bei Denny's |
Wir freuen uns darauf, Sie dabei zu unterstützen, weiterhin großartige Online- und Offline-Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen.
1. Interne Google-Daten, USA, Juli–Dez. 2015 vs. Juli–Dez. 2017
2. Google/Purchased Digital Diary, „How Consumers Solve Their Needs in the Moment", Smartphone-Nutzer = 1.000, lokale Suchende = 634, Käufe = 1.140, Mai 2016.
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