Bericht über die Leistung
Reichweitenberichte
Die Daten des Reichweitenberichts stellen die Anzahl der einzelnen Besucher dar, die in einem bestimmten Zeitraum verschiedenen Werbetreibenden, Aufträgen, Werbebuchungen oder Anzeigenblöcken in Ihrem Google Ad Manager-Netzwerk ausgesetzt waren. Die Daten des Reichweitenberichts sind bis zu 1 Jahr lang verfügbar.
Reichweitenberichte umfassen keine Impressionen von Ad Exchange oder AdSense und zeigen nur Daten über Ihren Reservierungsverkehr.
Erstellen Sie einen Reichweitenbericht 
Sie können Ihren eigenen Bericht erstellen oder eine der Reichweitenberichtsvorlagen mit für Sie ausgewählten Dimensionen und Metriken verwenden. Anweisungen zur Verwendung von Vorlagen finden Sie unter Erstellen eines Berichts aus einer Vorlage .
- Melden Sie sich bei Google Ad Manager an .
- Klicken Sie auf „Berichterstellung" .
Berichte.
- Klicken Sie auf Neuer Bericht.
- Klicken Sie unter „Berichtstyp" auf
und wählen Sie „Reichweite" aus. Klicken Sie dann auf „Fertig" .
- Wählen Sie einen Datumsbereich aus.
- Dynamische Datumsbereiche wie „Letzte 93 Tage" oder „Letzter Monat" eignen sich am besten für geplante Reichweitenberichte.
- Wählen Sie einen festen Datumsbereich aus ganzen Wochen oder Monaten, um wöchentlich oder monatlich aggregierte Daten anzuzeigen.
- Wählen Sie eine oder mehrere Dimensionen und Metriken aus:
Es ist entweder die Dimension „Werbebuchung" oder die Dimension „Bestellung" erforderlich. Wenn der Bericht nach bestimmten Zeiträumen gegliedert ist, können auch andere Dimensionen erforderlich sein. Erfahren Sie mehr über Reichweitendaten nach Zeit.
Insgesamt einzigartige Besucher
Die gesamten eindeutigen Zielgruppen, die von der Anzeige erreicht und verschiedenen Werbetreibenden, Aufträgen, Werbebuchungen oder Anzeigenblöcken in Ihrem Netzwerk präsentiert werden. Diese Metrik ist das Ergebnis der Deduplizierung einzelner Benutzer auf vielen Plattformen und beschränkt sich nicht auf die Anzahl von Web-Cookies oder mobilen Identifikatoren (IDFAs und AdIDs) für In-App-Umgebungen.Impressionen der Gesamtreichweite
Die gesamten Impressionen für die einzelnen Zielgruppen, die mit der Anzeige erreicht werden.Durchschnittliche Impressionen/einzelner Besucher
Die Gesamtzahl der Impressionen, die jedem einzelnen Besucher zugeordnet werden, den Ihr Netzwerk erreicht. Gibt an, wie oft eine Anzeige von der Zielgruppe angesehen wurde. Nur verfügbar, wenn die Dimension „Land" in einem Bericht enthalten ist.
Berechnet durch Division von „Gesamtanzeigenimpressionen" durch „Gesamtreichweite".
- (Optional) Klicken Sie auf Filter hinzufügen , um die Berichtsergebnisse einzugrenzen. Ihr Reichweitenbericht unterstützt das Filtern nach Anzeigenblock, Auftrag, Werbetreibendem, Werbebuchung oder Land.Sie müssen die Dimensionen auswählen, bevor Sie die Ergebnisse des Reichweitenberichts filtern können.
- (Optional) Planen und teilen Sie Ihren Bericht .
- Klicken Sie auf Ausführen .
und wählen Sie „Reichweite" aus. Klicken Sie dann auf „Fertig" .Teilen Sie die Reichweitendaten nach Zeitraum und Dimensionen auf
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Daten in Ihren Reichweitenberichten anzuordnen, indem Sie den Zeitraum des Berichts ändern und andere Dimensionen auswählen.
Wöchentlich
Zeigen Sie Berichtsdaten für die ausgewählte vollständige Kalenderwoche (innerhalb des vergangenen Jahres) an. Diese Option ist auf der Ebene des Werbetreibenden, des Anzeigenblocks, des Auftrags, der Werbebuchung oder des gesamten Netzwerks verfügbar. Eine Kalenderwoche ist der Zeitraum von Sonntag bis Samstag. Wenn Sie einen anderen Zeitraum auswählen, der mehrere Kalenderwochen umfasst, verschiebt der resultierende Bericht automatisch die Start- und Enddaten, um sie an die der nächsten Kalenderwoche anzupassen.
Sie müssen eine Kombination der folgenden kompatiblen Abmessungen auswählen:
- Erforderlich : „Woche"
- Wählen Sie mindestens eines aus : „Auftrag", „Werbebuchung", „Anzeigenblock"
Monatlich
Zeigen Sie Berichtsdaten für den ausgewählten vollständigen Kalendermonat (innerhalb des vergangenen Jahres) an. Diese Option ist auf der Ebene des Werbetreibenden, des Anzeigenblocks, des Auftrags oder der Werbebuchung verfügbar. Diese Aufschlüsselung ist die Standardeinstellung für Werbetreibenden- und Anzeigenblockberichte.
Sie müssen eine Kombination der folgenden kompatiblen Abmessungen auswählen:
- Erforderlich : „Monat und Jahr"
- Wählen Sie mindestens eines aus : „Auftrag", „Werbebuchung", „Anzeigenblock"
Letzte 93 Tage
Zeigen Sie Berichtsdaten für die 93 Tage vor dem Tag an, an dem der Bericht ausgeführt wird. Anstatt aggregierte wöchentliche oder monatliche Daten zu verwenden, wie im Beispiel unten, verwendet der Datumsbereich „Letzte 93 Tage" einen einzigen kontinuierlichen Stichprobensatz, um die Reichweite zu berechnen.
Sie müssen eine Kombination der folgenden kompatiblen Abmessungen auswählen:
- Wählen Sie mindestens eines aus : „Bestellung", „Werbebuchung"
Zeitleiste der Datenverfügbarkeit 
Reichweitenberichtsdaten werden für alle Netzwerke am Ende eines jeden Tages entsprechend der Zeitzone USA/Pazifik generiert. Es kann jedoch bis zu drei Tage dauern, bis die Daten in Ad Manager verfügbar sind. Daten für eine ganze Woche (Sonntag bis Samstag) stehen am Ende des folgenden Montags (US-/östliche Zeitzone) zur Verfügung.
Um sicherzustellen, dass Ihre Berichte die besten Ergebnisse enthalten:
- Wählen Sie ein Enddatum für Ihren Reichweitenbericht, das mindestens drei Tage in der Vergangenheit liegt.
- Planen Sie monatliche Reichweitenberichte am vierten Tag jedes Monats, um sicherzustellen, dass sie einen vollständigen Datensatz enthalten.
- Wählen Sie Start- und Enddatum für Ihren Bericht aus, die innerhalb des vergangenen Jahres liegen.
Hinweis: Der 93-Tage-Bericht kann eine Verzögerung von 2 Tagen anzeigen. Beispielsweise könnte ein Bericht, der für den Zeitraum 11. März bis 11. Juni ausgeführt wird, Daten für den Zeitraum 9. März bis 9. Juni anzeigen.
So berechnet Google die Reichweite 
Bisher war Ad Manager zur Berechnung der Reichweite auf Cookies angewiesen. Jetzt wird die Reichweite anhand aggregierter Daten verschiedener Geräte berechnet. Aufgrund dieser Berechnungsänderung können die in Ihrem neuen Reichweitenbericht angezeigten Daten nicht mit Daten aus Ihrem vorherigen Bericht oder Ihrem Verlaufsbericht verglichen werden, da es erhebliche Unterschiede in der Art und Weise der Datenanzeige gibt.
Auch wenn keine neuen Impressionen generiert werden, steigt die Reichweite stetig. Bei erweiterten Kampagnen, Werbebuchungen oder Suchanfragen kann sich die tatsächliche Steigerungsrate mit der Zeit verlangsamen.
In einigen Fällen werden keine Ergebnisse zurückgegeben, weil die Daten unzureichend waren oder nicht unseren Datenschutz- oder Qualitätsanforderungen entsprechen, die alle erfüllt sein müssen, um über die Reichweite berichten zu können. Um die Abdeckung zu erhöhen, können Sie die folgenden Vorschläge ausprobieren:
- Segmentieren Sie den Bericht in weniger Dimensionen, um die für die Berechnung verfügbare Datenmenge zu erhöhen.
Wenn Ergebnisse zurückgegeben werden, entsprachen die früheren Daten nicht den Datenschutzanforderungen. - Fügen Sie weitere Dimensionen hinzu oder verkürzen Sie den Datumsbereich, um die Datenqualität zu verbessern.
Wenn Ergebnisse zurückgegeben werden, entsprachen die früheren Daten nicht den Qualitätsanforderungen.
Auch wenn Sie diese oder andere Änderungen vornehmen, wie etwa das Hinzufügen/Entfernen von Dimensionen oder das Erhöhen/Verkürzen des Zeitrahmens, sind die Ergebnisse nicht garantiert. Letztendlich hängen die Berichtsergebnisse von der Qualität und Größe Ihres Datensatzes ab.
Unterstützte Länder
Mithilfe von Reichweitenberichten können Daten analysiert werden, die von Kampagnen generiert werden, die auf unterstützte Länder ausgerichtet sind.
Liste der unterstützten Länder
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FAQ
Alles erweitern Alle reduzierenBisher war Ad Manager zur Berechnung der Reichweite auf das Zählen von Cookies angewiesen. Wir haben die Methodik aktualisiert, um Daten von verschiedenen Geräten mithilfe probabilistischer und deterministischer Modelle zu aggregieren, um Benutzer über Geräte, Browser usw. hinweg zu deduplizieren.
Wenn das zugrunde liegende Modell die Reichweite nicht mit einer statistisch signifikanten Genauigkeit oder einem Datenschutzschwellenwert berechnen kann, wird die eindeutige Reichweite unterdrückt. Die Qualität der Eindrücke zählt mehr als die Lautstärke. Beispielsweise kann eine Werbebuchung mit 2.000 Impressionen und einer höheren Identifikatorabdeckung die Reichweite anzeigen, während eine Werbebuchung mit 300.000 Impressionen und einer geringeren Abdeckung unterdrückt werden kann.
Ein Bindestrich („-") bedeutet, dass die Algorithmen von Ad Manager einzelne Besucher nicht auf statistisch signifikante und datenschutzsichere Weise berechnen können.
Das Hinzufügen weiterer Dimensionen könnte hilfreich sein. Wenn Sie beispielsweise „Land" hinzufügen, können einzelne Besucher für einige Länder und „-" für andere Länder angezeigt werden, selbst wenn einzelne Besucher auf Werbebuchungsebene „-" anzeigen. Durch das Hinzufügen einer Browser-Kategorie und einer Betriebssystem-Kategorie könnten eindeutige Besucher für Browser- und Betriebssystem-Kombinationen angezeigt werden, bei denen Reichweite verfügbar ist, und könnten auf Werbebuchungsebene unterdrückt werden.
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