Eigene und Drittanbieter-Zielgruppensegmente - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Erst- und Drittanbieter-Zielgruppensegmente

Erfahren Sie, wie Audience Solutions Sie bei der Integration von Segmenten von Erst- und Drittanbietern unterstützen kann

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar.

Audience Solutions besteht aus First-Party-Segmenten und Third-Party-Segmenten. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, wenn Sie ein Small Business-Konto haben.

First-Party-Segmente

Audience Solutions hilft dabei, reichhaltigere First-Party-Segmente zu erstellen, ohne dass zusätzliche Pixel oder Tags zu Ihren Websites oder Apps hinzugefügt werden müssen. Sie können Zielgruppensegmente basierend darauf definieren, wie Benutzer mit Ihrer Website oder App interagieren und welche Inhalte sie sehen. Segmente mit einem Seitenaufruf oder einer App-Aktivität von 1 und keiner Neuheit werden sofort hinzugefügt, während andere bis zu 48 Stunden dauern. Erfahren Sie , wie die Erstanbieter-Segmentmitgliedschaft bestimmt wird

Mit der First-Party-Segmentierung können Sie Ihre Website oder App effektiver monetarisieren, indem Sie Kampagnen auf den wertvollsten Benutzer ausrichten. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das tun können:

Erstellen Sie Segmente basierend auf dem Nutzerverhalten auf Ihren Websites oder in Ihren Apps

Wenn es Bereiche Ihrer Website oder App gibt, die ständig ausverkauft sind, verwenden Sie Audience Solutions, um diesen Benutzern Anzeigen zu liefern, wenn sie zu anderen Teilen Ihres Netzwerks navigieren.

Beispiel

Ihr Bereich "Restaurants" ist ständig ausverkauft, aber Ihr Werbetreibender (ein lokales Restaurant) möchte Nutzer erreichen, die nach Restaurants suchen. Sie können ein Segment „Restaurantbegeisterte" erstellen, das als zwei Seitenaufrufe oder App-Aktivitäten in drei Tagen definiert ist. Sobald ein Benutzer diese Kriterien erfüllt, wird er diesem Segment zugeordnet. Wenn sie also auf den Sportbereich Ihrer Website oder App gehen, wird ihnen die Anzeige für das lokale Restaurant präsentiert, obwohl sie nicht im Bereich „Restaurants" sind. Der Werbetreibende hat die Möglichkeit, die Interessen eines Benutzers in Ihrem gesamten Netzwerk zu verfolgen.

Audience Solutions ermöglicht es Ihnen auch, Erstanbietersegmente zu verwenden, indem Sie Benutzer über nicht verkauftes Run-of-Site- oder Run-of-App-Inventar ansprechen. CPMs für das Targeting von Zielgruppenlösungen sollten höher sein als Run-of-Site- oder Run-of-App-CPMs, da Audience Solutions Run-of-Site- oder Run-of-App-Inventar in Premium-Inventar umwandelt.

Verwenden Sie Zielgruppenpixel, um Segmente anzusprechen

Mit Pixeln können Sie Segmente aus Bereichen Ihrer Websites oder Apps ausrichten, ohne Ad Manager-Anzeigen-Tags verwenden zu müssen. Mit Pixeln können Sie auch Segmente von Websites oder Apps von Partnern und Werbetreibenden füllen.

Beispiel

Verwenden Sie Zielgruppenpixel, um Targeting-Möglichkeiten für Werbetreibende zu schaffen, um ihre Kunden erneut anzusprechen. Angenommen, Credit Card ABC möchte Nutzer ansprechen, die ihre Website oder App besucht haben.

Ihr Ansatz wäre:

1. Erstellen Sie ein Audience Solutions-Segment von „Credit Card ABC Users".
2. Arbeiten Sie mit Credit Card ABC zusammen, um ein Zielgruppenpixel auf ihrer Website oder App zu implementieren. Erfahren Sie mehr über das Erstellen von Erstanbietersegmenten basierend auf Pixel-Tags .
3. Richten Sie Anzeigen in Ihrem Netzwerk auf "Credit Card ABC Users" aus.

Richten Sie eine Anzeige oder ein Motiv auf einen Benutzer basierend auf seinen Aktionen aus

Sie können einen Nutzer basierend auf einer Aktion, die er ausführt, zu einem Segment hinzufügen und dieses Segment dann auf eine bestimmte Werbebuchung ausrichten.

Beispiel

Coupon-Funktion drucken. Sie können Nutzern verbieten, mehrere Coupons zu drucken, wenn sie auf einen Link innerhalb eines Motivs klicken. Sobald der Benutzer klickt, um den Coupon auszudrucken, wird der Benutzer in ein Segment platziert. Wenn sie die Seite oder App das nächste Mal aufrufen, wird ihnen ein anderes Creative gezeigt.

Verwenden Sie Ihre Offlinedaten als eigene Segmente in Ad Manager

Wenn Sie bereits über eigene demografische Daten oder Nutzerdaten verfügen, können Sie diese mithilfe von Schlüssel/Wert-Paaren an Ad Manager übergeben und in Segmente umwandeln. Sie können auch Listen mit Kennungen ( Cookies , mobile Werbe-IDs (AdID oder IDFA) oder PPIDs ) im Stapel hochladen, um Erstanbietersegmente zu erstellen. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Batch-Upload-IDs .

Beispiel

Durch Registrierungsdaten kennen Sie möglicherweise Geschlecht und Alter Ihrer Benutzer. Sie können diese Daten dynamisch als Schlüsselwert an das Anzeigen-Tag übergeben, wenn sich diese Nutzer über Ihre Website oder App bewegen. Anschließend können Sie Erstanbietersegmente in Zielgruppenlösungen erstellen, indem Sie diese Schlüsselwerte gezielt beliefern.

Erfahren Sie, wie Sie eigene Zielgruppensegmente erstellen .

Segmente von Drittanbietern

Mit Audience Solutions können Sie Segmente von Drittanbietern direkt in Ad Manager integrieren. Sie können sie prognostizieren, trafficken, bedienen und darüber berichten. Zu den Anbietern gehören BlueKai, eXelate und viele andere, um Ihr Angebot für Werbetreibende weiter zu bereichern. Segmentanbieter von Drittanbietern berechnen in der Regel Gebühren für ihre Segmente. Wenden Sie sich für Einzelheiten an den Anbieter.

Durch die Verwendung von Zielgruppendaten von Drittanbietern in Ihren Kampagnen können Sie:

• Erweitern Sie Ihre Reichweite auf Werbekategorien, die für Ihre Website nicht charakteristisch sind.
• Steigern Sie den Wert des Run-of-Site-Inventars, indem Sie wertvollere Premium-Anzeigen schalten.
• Greifen Sie über Datenanbieter von Drittanbietern auf demografische Daten zu, die Sie mit Ihren eigenen Zielgruppendaten überlagern können, um Werbetreibenden wertvollere Impressionen zu liefern.
  Erfahren Sie mehr über zertifizierte Publishing-Partner von Google .
• Verwenden Sie Daten von Drittanbietern, um zusätzliches Inventar zu identifizieren, um die Anforderungen von Werbetreibenden zu erfüllen, die Sie mit Ihren eigenen Zielgruppendaten möglicherweise nicht erfüllen können.