Lernen Sie die Grundlagen
So funktioniert Open Bidding
Open Bidding-Anfragen werden von Ad Manager über eine „Server-zu-Server"-Integration zwischen Publishern und ihren Nachfragepartnern verarbeitet. Sobald eine Anzeigenanfrage generiert wurde, führt Ad Manager eine einheitliche Auktion durch, um den besten Ertrag zu ermitteln. Dadurch können Nachfragepartner von Drittanbietern in Echtzeit um Ihr Inventar konkurrieren.
In diesem Artikel:
- Über den Open Bidding-Prozess
- Auktionsdynamik verstehen
- Häufig gestellte Fragen zu Open Bidding-Anzeigenanfragen
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Über den Open Bidding-Prozess
1. Eine Anzeigenanfrage wird ausgelöst und Informationen werden an den Ad Manager-Ad-Server übermittelt
Anfragen werden mithilfe von Google Publisher-Tags , dem Google Mobile Ads SDK oder dem IMA SDK an Ad Manager gesendet. Zusammen mit jeder Anfrage werden Informationen über den Nutzer, das Gerät und das Targeting an Ad Manager übermittelt. Erfahren Sie mehr über den Anzeigenauswahlprozess in Google Ad Manager .
2. Ad Manager führt eine einheitliche Auktion durch, um den besten Ertrag zu ermitteln
Im Rahmen des Anzeigenauswahlprozesses führt Ad Manager die folgenden Schritte gleichzeitig aus:
2a. Ad Manager wählt die Werbebuchung mit dem besten Trafficking aus, um an der einheitlichen Auktion teilzunehmen
Anhand von Targeting- und Auslieferungstaktinformationen katalogisiert Ad Manager alle infrage kommenden Werbebuchungen, die auf dem Ad Manager-Ad-Server gebucht wurden, und wählt die beste Werbebuchung aus, um über die dynamische Zuordnung in der einheitlichen Auktion zu konkurrieren.
2b. Ad Manager sendet eine Gebotsanfrage an ausgewählte Ertragspartner
Ad Manager verwendet Ertragsgruppen, um die Liste der Plattformen und Netzwerke zu ermitteln, die an der einheitlichen Auktion teilnehmen. Ertragsgruppen enthalten ein ähnliches Targeting wie Werbebuchungen und beinhalten eine Kombination aus Ad Exchange, Drittanbieter-Börsen und/oder Vermittlungs-Werbenetzwerken. Für jeden Open Bidding-Ertragspartner, der einer zulässigen Ertragsgruppe zugewiesen ist, sendet Ad Manager eine Gebotsanfrage, um die höchsten Gebote zu erfassen.
Anfragen, die gemäß dem Children's Online Privacy Protection Act (COPPA) als an Kinder gerichtet gekennzeichnet sind, werden nicht an Open Bidding-Ertragspartner gesendet.
2c. Ausgerichtete Ertragspartner führen ihre eigene Auktion durch und geben ihr wettbewerbsfähigstes Gebot an Ad Manager zurück
Ertragspartner verwenden ihre eigene Open Bidding-Integration, um die Gebotsanfrage von Ad Manager zu erhalten, eine Auktion gemäß den in der Anfrage bereitgestellten Informationen durchzuführen und ihr wettbewerbsfähigstes Gebot an Ad Manager zurückzugeben.
2d. Ad Manager hostet eine einheitliche Auktion und wählt einen Gewinner aus
Ad Manager hostet eine einheitliche Auktion , bei der die Gebote von Ertragspartnern, das Ad Exchange-Gebot und andere direkte Werbebuchungen über die dynamische Zuordnung verglichen werden, um sicherzustellen, dass jede Impression den Ertrag maximiert.
3. Eine Creative- oder Vermittlungsliste wird an den Publisher zurückgegeben
Nach Abschluss der dynamischen Zuordnung und der einheitlichen Auktion gibt der Ad Manager-Ad-Server das erfolgreiche Asset zur Anzeige an den Publisher zurück.
- Wenn eine Ad Manager-Werbebuchung die einheitliche Auktion gewinnt, wird das Ad Manager-Creative an den Publisher zurückgegeben.
- Wenn ein Open Bidding- oder Authorized Buyers-Nachfragepartner die einheitliche Ad Manager-Auktion gewinnt, wird das Creative des Käufers an den Publisher zurückgegeben.
- Wenn ein Vermittlungsertragspartner die einheitliche Ad Manager-Auktion gewinnt, wird eine Vermittlungsliste (oder "Kette") an den Publisher zurückgegeben. Diese Liste enthält Vermittlungsertragspartner mit einem höheren CPM als das höchste Authorized Buyers- oder Open Bidding-Ertragspartnergebot. Ad Exchange erscheint immer am Ende einer zurückgegebenen Vermittlungskette, da die Impression garantiert ausgefüllt wird. Werbenetzwerk-Tags mit einem niedrigeren erwarteten Ertrag als Ad Exchange werden von der Kette ausgeschlossen.
Das Google Mobile Ads SDK ruft dann jeden Ertragspartner in der Liste auf, bis eine Anzeige zurückgegeben wird. Wenn die Ertragspartner die Anzeigenanfrage nicht erfüllen können, wird die Anfrage nicht erfüllt und es wird keine automatische Rücksendung an den Anzeigenserver ausgelöst. Erfahren Sie mehr über Mediation für mobile Apps
Wenn der Standard-CPM für einen Ertragspartner für die Vermittlung höher als das höchste Gebot eines Ertragspartners für offene Gebote ist, wird der Ertragspartner für die Vermittlung einen ersten Blick darauf werfen, um die Impression zu füllen, ohne zu garantieren, dass er ein Gebot zum standardmäßigen CPM-Preis zurückgibt .
Stellen Sie sicher, dass Ihre Standard-CPM-Werte für Vermittlungsertragspartner realistisch eingestellt sind, um den Wettbewerb zu optimieren.
Auktionsdynamik verstehen
Die Echtzeitgebote (RTB) von Ertragspartnern konkurrieren im Rahmen der dynamischen Allokation in einer einheitlichen Auktion. Der beste Ad Manager-Werbebuchungspreis, die erwarteten Vermittlungserträge und die Gebote der Ertragspartner werden gleichzeitig verglichen und das höchste Gebot gewinnt die Auktion. Authorized Buyers und Open Bidding-Ertragspartner bieten einmal für jede Impression.
Alle Teilnehmer an der einheitlichen Auktion, einschließlich Authorized Buyers und Ertragspartnern von Drittanbietern, konkurrieren auf Nettobasis gleichermaßen um jede Impression. Teilnehmende Börsen führen ihre eigene Auktion unabhängig voneinander durch und reichen dann ihr Gebot in die einheitliche Auktion ein.
Ad Manager sendet den Mindestpreis für die einheitliche Auktion an alle berechtigten Authorized Buyers und Open Bidding-Teilnehmer (einschließlich Drittanbieter-Plattformen oder -Werbenetzwerke). Der Reservepreis entspricht mindestens dem maximalen temporären CPM, der von Ad Manager für die am besten geeignete garantierte Werbebuchung berechnet wird, oder dem vom Publisher konfigurierten Mindestpreis (der nach Wahl des Publishers durch verschiedene Ad Manager-Optimierungen angepasst werden kann).
Der Mindestpreis wird weder durch den CPM-Wert von Restwerbebuchungen, die um die Impression konkurrieren, noch durch Gebote festgelegt, die von autorisierten Käufern oder offenen Bietern für die Impression erhalten wurden.
Kein Auktionsteilnehmer erhält vor Abschluss der Auktion Informationen über Gebote anderer Parteien.
Beispiel
Es gibt drei Käufer. Authorized Buyer 1 bietet 3,00 $, Authorized Buyer 2 bietet 1,00 $ und eine Drittanbieter-Anzeigenplattform bietet 2,00 $ für eine Impression.
Der Gewinner der einheitlichen Auktion wäre Autorisierter Käufer 1, da 3,00 $ das höchste abgegebene Gebot sind.
Das höchste Nettogebot (bei dem die Umsatzbeteiligung von Ad Manager berücksichtigt wird) gewinnt. Der Kanal, über den ein Gebot eingeht (z. B. über Google Ads oder Display & Video 360, einen autorisierten Drittanbieter, einen Open Bidding-Ertragspartner oder eine Restwerbebuchung), wirkt sich ansonsten nicht auf die Ermittlung des erfolgreichen Bieters aus .
Erfahren Sie mehr über einheitliche Preisregeln und die Auktionsregeln .
Häufig gestellte Fragen zu Open Bidding-Anzeigenanfragen
Was passiert, wenn mehrere Ertragsgruppen für dieselbe Anfrage berechtigt sind?Die Listen der Ertragspartner aus jeder geeigneten Ertragsgruppe werden in einer einzigen Liste zusammengefasst, sodass Ad Manager jedem Partner nur eine Gebotsanfrage sendet. Wenn derselbe Ertragspartner in mehr als einer zulässigen Ertragsgruppe erscheint, wird nur eine Gebotsanfrage an den Ertragspartner gesendet.
In diesem Fall können die Drittanbieter-Ertragsgruppenpartner oder "Käufer" auf beliebige Größen bieten, die sich zwischen den Größen in der Anzeigenanfrage des Publishers und den Größen überschneiden, auf die die Ertragsgruppe abzielt. Wenn eine separate Ad Exchange-Werbebuchung in Ad Manager auf die Größen ausgerichtet ist, die nicht mit dem Ertragsgruppen-Targeting übereinstimmen, können Authorized Buyers dennoch auf diese Größen bieten, die sowohl in der Anzeigenanfrage des Publishers als auch in der Ad Exchange-Werbebuchung enthalten sind.
Beispiel
Die Anzeigenanfrage eines Publishers enthält drei Größen: 300 x 250, 300 x 600, 300 x 50. Wenn eine Ertragsgruppe nur auf die Größen 300 x 600 und 300 x 50 ausgerichtet ist, können Drittanbieter-Ertragsgruppenkäufer nur für diese beiden Größen bieten und sind nicht berechtigt, Gebote für die Größe 300 x 250 abzugeben.
Wenn eine separate Ad Exchange-Werbebuchung auf alle drei Größen ausgerichtet ist, können autorisierte Käufer zusätzlich zu den Größen, auf die die Ertragsgruppe ausgerichtet ist, auf die Größe 300 x 250 bieten.
Anfragen mit mehreren Größen werden von Mediation für mobile Apps nicht unterstützt .
Open Bidding-Anfragen werden mithilfe einer modifizierten Version des Ad Exchange-Protokollpuffers für Echtzeitgebote oder des OpenRTB-Protokollpuffers an Käufer gesendet.
Zusätzlich zu den Standardfeldern aus dem RTB-Protokoll erhalten Börsenbieter auch den Ad Manager-Netzwerkcode und den Ad Manager-Anzeigenblockcode des Publishers.
Ad Manager sendet für jede einheitliche Auktion nur eine Gebotsanfrage an Ad Exchange. Wenn sowohl eine Ad Exchange-Werbebuchung als auch eine Ertragsgruppe für dieselbe Impression qualifiziert sind, sendet Ad Manager eine einzige Anfrage an Ad Exchange. Diese Anfrage folgt dem Code-Snippet und der Web-Property, die in der Ad Exchange-Werbebuchung definiert sind.
In der Auslieferungsprüfung werden möglicherweise sowohl eine Ertragsgruppe als auch eine Werbebuchung als an eine Anzeigenfläche "geliefert" aufgeführt, wenn das Targeting sowohl für eine Ad Exchange-Werbebuchung als auch für eine Ertragsgruppe mit einer Anzeigenfläche übereinstimmt.
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