Informationen zum Bieten in App-Kampagnen
In App-Kampagnen können Sie Ihre Ausrichtung und Gebote für bestimmte Kampagnenziele optimieren, z. B. mehr App-Nutzer oder mehr In-App-Aktionen von Ihren neuen Nutzern und sogar eine Zielrendite für Ihre Werbeausgaben. Dieser Artikel beschreibt die verschiedenen verfügbaren Optimierungs- und Gebotsoptionen und wie Sie diese Gebote basierend auf Ihren Zielen festlegen.
Bevor Sie beginnen
Wenn Sie zum ersten Mal eine App-Kampagne verwenden, lesen Sie am besten zuerst etwas über App-Kampagnen . Wenn Sie bereit sind, Ihre Kampagne zu erstellen, können Sie der Anleitung unter Erstellen einer App-Kampagne folgen.
Wie es funktioniert
Wenn Sie Ihre App-Kampagne erstellen, können Sie Ihre Kampagne basierend darauf optimieren, welcher Nutzertyp für Sie am wertvollsten ist. Bevor Sie In-App-Aktionen optimieren können, müssen Sie diese Aktionen als Conversion-Ereignisse in Google Ads oder mithilfe von Firebase einrichten. Erfahren Sie mehr über das Conversion-Tracking für mobile Apps
Die einfachste Möglichkeit, alle Ihre App-Conversions nachzuverfolgen, ist die Verwendung von Google Analytics für Firebase für Ihre App-Berichte . Nachdem Sie Firebase und Google Ads verknüpft haben, können Sie Gebote für In-App-Ereignisse abgeben, die Sie als Conversions eingerichtet haben. Erfahren Sie mehr über das Tracking von Conversions in mobilen Apps mit Firebase
Gebotsstrategien für App-Kampagnen
Sehen wir uns an, wie Sie Ihre Kampagnenstrategie für bestimmte Gebotstypen planen können.
Alle Gebotsstrategien für App-Kampagnen sind „Ziel"-Strategien, die darauf abzielen, die ausgewählte Leistung über den Zeitraum des Conversion-Fensters Ihres In-App-Ereignisses zu liefern. Auktionsschwankungen können dazu führen, dass die Leistung an einem bestimmten Tag über oder unter Ihrem Ziel liegt. Die Kampagne wird jedoch versuchen, die ausgewählte Leistung im Laufe der Zeit zu liefern.
Konzentrieren Sie sich darauf, mehr Installationen zu erzielen (Ziel-Cost-per-Install- und Conversion-Maximierungskampagnen)
Bei Kampagnen, die sich auf App-Installationen konzentrieren, können Sie ein Gebot festlegen oder kein Gebot festlegen. Wenn das Kontrollkästchen zum Festlegen eines Gebots aktiviert ist, spricht man von einer Kampagne mit Ziel-Cost-per-Install (Ziel-CPI). Sie können wählen, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, um einen neuen Benutzer für Ihre App zu gewinnen.
Wenn Sie Ihr Gebot festlegen, teilen Sie Google Ads den durchschnittlichen Betrag mit, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn jemand Ihre App installiert. Denken Sie daran, dass Ihr Budget verwendet wird, um mit Ihrem festgelegten Betrag so viele Installationen wie möglich zu erzielen. Wenn Sie also Ihr durchschnittliches Tagesbudget auf 100 US-Dollar festlegen und Ihr Ziel-Cost-per-Install 2 US-Dollar beträgt, streben Sie mit Ihren Anzeigen etwa 50 Installationen pro Tag an.
Wenn das Kontrollkästchen „Kosten pro Installation" in den Kampagneneinstellungen nicht aktiviert ist, wird dies als Kampagne „ Conversions maximieren" bezeichnet. Dieser Kampagnentyp legt automatisch die richtigen Gebote für Sie fest, um Ihnen das höchste Installationsvolumen im Rahmen des Budgets Ihrer Kampagne zu bieten.
Konzentrieren Sie sich darauf, ausgewählte In-App-Aktionen voranzutreiben (Ziel-Cost-per-Action-Kampagnen)
Für Kampagnen, die sich auf In-App-Aktionen konzentrieren, legen Sie Zielkosten für die Förderung von In-App-Ereignissen fest. Dies wird als Ziel-Cost-per-Action (Ziel-CPA) bezeichnet. Sie können wählen, wie viel Sie bereit sind, für einen neuen Benutzer Ihrer App zu zahlen, der mit größerer Wahrscheinlichkeit das von Ihnen ausgewählte In-App-Ereignis abschließt.
Wenn Sie Ihr Gebot festlegen, teilen Sie Google Ads den durchschnittlichen Betrag mit, den Sie jedes Mal ausgeben möchten, wenn jemand Ihre App installiert und die spezifische In-App-Aktion ausführt. Denken Sie daran, dass Ihr Budget verwendet wird, um mit Ihrem festgelegten Betrag so viele Installationen wie möglich zu erzielen. Wenn Sie also Ihr durchschnittliches Tagesbudget auf 300 € festlegen und Ihr Cost-per-Action-Ziel 10 € beträgt, streben Sie mit Ihren Anzeigen etwa 30 Aktionen pro Tag an.
Fokus auf Fahrvoranmeldungen
Bei Kampagnen, die sich auf Vorregistrierungen konzentrieren, legen Sie ein Gebot für Vorregistrierungen Ihrer App oder Ihres Spiels fest. Dies wird als Zielkosten pro Vorregistrierung bezeichnet. Sie können wählen, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, um einen neuen Benutzer dazu zu bringen, sich für Ihre App oder Ihr Spiel vorzuregistrieren.
Wenn Sie Ihr Gebot festlegen, teilen Sie Google Ads den durchschnittlichen Betrag mit, den Sie für jede Vorregistrierung Ihrer App ausgeben möchten. Dieser Kampagnentyp verwendet die Ziel-CPA-Gebotsstrategie, damit Sie die meisten Conversions bei oder unter Ihrem Ziel-CPA erzielen
Legen Sie Ihre Gebotsstrategie für In-App-Aktionen fest
Verwenden Sie bei der Auswahl einer Gebotsstrategie einen budgetgewichteten Durchschnitt Ihrer bestehenden Gebote für In-App-Aktionen als Ausgangspunkt. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie diesen Durchschnitt ermitteln.
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
- Klicken Sie auf das Berichtssymbol
.
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
, und wählen Sie dann Tabelle aus.
- Geben Sie „Conversion" in das Suchfeld ein und ziehen Sie dann Kosten/alle Conv. in die Mitte der Seite.
- Klicken Sie auf das Filtersymbol
, geben Sie „Conversion" in das Suchfeld ein, wählen Sie den Namen der Conversion-Aktion aus und klicken Sie dann auf Anwenden .
- Suchen Sie die Aktion, die sich auf Ihre Kampagnenoptimierungsstrategie bezieht, und sehen Sie sich dann die Seite „Kosten/alle Conv." an. Spalte für diese Aktion, um Ihren Durchschnitt zu sehen.
.
, geben Sie „Conversion" in das Suchfeld ein, wählen Sie den Namen der Conversion-Aktion aus und klicken Sie dann auf Anwenden .Verwenden Sie das Gebotsleitfaden-Widget
Das Gebotshilfe-Widget soll Ihnen dabei helfen, die richtigen Gebote festzulegen, um Ihre App-Kampagnenziele zu erreichen.
Erfahren Sie mehr über das Bid Guidance-Widget
Konzentrieren Sie sich darauf, einen ROAS zu erzielen (Ziel-ROAS)
Diese Gebotsstrategie wird empfohlen, wenn Sie einen bestimmten ROAS aus Ihren App-Kampagnen anstreben.
Für Kampagnen, die darauf ausgerichtet sind, einen Return on Advertising Spend zu erzielen, legen Sie einen Zielwert für den Return on Advertising Spend als Prozentsatz des Werts pro Ausgabe fest. Sie können wählen, wie viel Dollarwert Sie für jeden ausgegebenen Dollar zurückerhalten möchten.
Wenn Sie Ihren Ziel-ROAS festlegen, teilen Sie Google Ads den durchschnittlichen Wert mit, den Sie für jeden ausgegebenen Dollar zurückerhalten möchten. Denken Sie daran, dass Ihr Budget verwendet wird, um mit Ihrem festgelegten Betrag so viel Wert wie möglich zu erzielen. Wenn Sie also Ihr durchschnittliches Tagesbudget auf 300 € festlegen und Ihr Ziel-ROAS 20 % beträgt, streben Sie einen Wert von etwa 60 € aus Ihren Anzeigen über das Zeitfenster an, das mit Ihrem In-App-Ereignis verknüpft ist.
Beachten Sie, dass je nach Tagesbudget Ihrer Kampagne ein Kompromiss zwischen Ihrem Ziel-ROAS und dem Kampagnenumfang besteht. Ein höheres ROAS-Ziel schränkt den Pool potenzieller Installationen ein, während ein niedrigeres ROAS-Ziel in der Regel dazu führt, dass die Kampagne mehr Skalierungspotenzial hat.
Festlegen eines empfohlenen anfänglichen Ziel-ROAS, wenn Sie derzeit Ziel-CPA-Kampagnen verwenden
Wenn Sie in der Vergangenheit Ziel-Cost-per-Action-Kampagnen (tCPA) durchgeführt haben, wird empfohlen, Ihren historisch erzielten Return on Ad Spend (ROAS) zur Berechnung Ihres anfänglichen tROAS-Ziels zu verwenden.
Beim Erstellen Ihrer Ziel-ROAS-Kampagne empfehlen wir die folgenden Schritte, um einen anfänglichen Ziel-ROAS festzulegen, der die bisherige Leistung Ihrer tCPA-Kampagne widerspiegelt. Dies hilft der Kampagne, sich angemessen zu initialisieren.
- Identifizieren Sie zunächst das Conversion-Fenster Ihres gebotsfähigen In-App-Ereignisses.
- Identifizieren Sie dann die Leistung Ihrer vergleichbaren* Kampagne über die Dauer dieses Fensters (sehen Sie sich beispielsweise für ein 30-Tage-Fenster nur Messwerte an, die älter als 30 Tage sind).
- *Kampagne, die dieselbe App-ID bewirbt, dasselbe gebotsfähige Ereignis verwendet und dieselben Zieleinstellungen für Standort/Sprache verwendet.
- Aktivieren Sie dazu die Option „conv. Wert/Kosten"-Spalte.
- Was auch immer Ihr erzielter ROAS (Conv.-Wert/Kosten) für die vergleichbare Kampagne ist, ist ein empfohlener anfänglicher Ziel-ROAS.Hinweis : Dieser letzte Schritt zum Verständnis Ihres anfänglichen tROAS-Ziels gilt möglicherweise nicht für alle Kampagnen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielinflationsrate (falls zutreffend) bei der Festlegung Ihres anfänglichen ROAS-Ziels berücksichtigen:
- Innerhalb Ihrer historischen Ziel-CPA-Kampagne: Wenn Ihr Ziel-CPA konstant höher ist als der tatsächliche Cost-per-Action Ihrer Kampagne, sollten Sie einen ähnlichen Modifikator auf Ihr voraussichtliches Ziel-ROAS-Gebot anwenden.
- Wenn der tatsächliche Cost-per-Action Ihrer Kampagne beispielsweise 3 US-Dollar beträgt und Ihr Ziel-CPA auf 6 US-Dollar festgelegt ist, müssen Sie einen Modifikator von 50 % auf Ihren bewerteten ROAS anwenden, um ein angemessenes Ziel-ROAS-Startgebot festzulegen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielinflationsrate (falls zutreffend) bei der Festlegung Ihres anfänglichen ROAS-Ziels berücksichtigen:
Nachdem ein Ausgangsvolumen in Ihrer Kampagne festgelegt wurde, können Sie Ihr tROAS-Ziel anpassen. Der Ziel-ROAS zielt darauf ab, Ihr beabsichtigtes ROAS-Ziel über den Zeitraum des Conversion-Fensters Ihres In-App-Ereignisses zu erreichen.
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