Wednesday, February 22, 2023

Kampagnen in sozialen Netzwerken in Search Ads 360 - Search Ads 360-Hilfe [gg-searchads-de]

Erstellen und verwalten Sie Social-Engine-Konten

Über soziale Kampagnen in Search Ads 360

Berichte und Remarketing über soziale Netzwerke, Such- und Anzeigekanäle

Wenn Sie Zielgruppen über soziale, Such- und Display-Anzeigen ansprechen, ist es möglich, dass alle drei Kanäle zu Conversions auf Ihrer Website beitragen. Wenn Sie jedoch unterschiedliche Conversion-Tracking-Systeme für verschiedene Kanäle verwenden, geben Sie möglicherweise zu viele Conversions an. Um die doppelte Zählung von Conversions zu verhindern, fügen Sie Ihre sozialen Konten zu Search Ads 360 hinzu und verwenden Sie Floodlight als einzige Lösung für das Tracking und die Berichterstellung über soziale Kanäle, Such- und Anzeigekanäle hinweg.

Um einen Einblick in den vollständigen kanalübergreifenden Conversion-Trichter zu erhalten, beginnend mit Impressionen und Klicks und endend mit Conversions auf Ihrer Website , importieren Sie Messwerte zur sozialen Leistung und zum Engagement in Search Ads 360.

Siehe ein Beispiel

Zum Beispiel:
  1. Ein Kunde klickt auf eine Suchanzeige, führt aber nicht sofort eine Conversion durch.
  2. Später klickt der Kunde auf eine soziale Anzeige und konvertiert.
  3. Wenn Sie Ihre sozialen Konten zu Search Ads 360 hinzugefügt haben, ordnet das Attributionsmodell "Letzter Klick" in Search Ads 360 die Conversion der sozialen Anzeige zu. Sie können andere Attributionsmodelle in Search Ads 360 verwenden, um Gutschriften sowohl für die Suchanzeigen als auch für soziale Anzeigen zu verteilen.

    Wenn Sie Ihre sozialen Konten nicht zu Search Ads 360 hinzufügen, kann Search Ads 360 die bezahlte Suchanzeige vollständig würdigen, während das System, das Sie zum Nachverfolgen von sozialen Konversionen verwenden, die soziale Anzeige vollständig würdigt. In diesem Fall zählen Sie zu viele Conversions auf Ihrer Website und wissen nicht, wie Ihre sozialen und suchbezogenen Anzeigen zusammenarbeiten, um Conversions zu steigern.
  4. Wenn Sie soziale Leistungs- und Interaktionsmetriken importieren, können Sie Impressionen, Klicks und Kosten pro Aktion (CPA) oder ROAS über Ihre Such- und sozialen Kampagnen hinweg vergleichen.

Unterstützte soziale Suchmaschinen

Sehen Sie sich die Liste der von Search Ads 360 unterstützten Social Engines und Funktionen an.

Unterstützte Search Ads 360-Berichtsfunktionen

Search Ads 360 unterstützt die folgenden Berichtsfunktionen für soziale Suchmaschinen:

Folgendes wird von Search Ads 360 nicht unterstützt :

  • Stündliche Daten für soziale Suchmaschinen
  • Search Ads 360-Makros . Das heißt, Search Ads 360 stellt keine Werte für Search Ads 360-Makros in Zielseiten-URLs innerhalb eines Suchmaschinenkontos eines sozialen Netzwerks bereit

Search Ads 360 kann keine Kampagnen erstellen, bearbeiten oder pausieren, Gebote ändern oder andere Arten von Änderungen vornehmen. Einige PMDs können jedoch Floodlight-Conversion-Daten an die Social-Media-Engine senden, die dann für Gebotsentscheidungen verwendet werden können. Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren PMD.

Kanalübergreifendes Remarketing

Zusätzlich zur Berichterstellung zu sozialen Kampagnen kann Search Ads 360 mit sozialen Netzwerken und Suchmaschinen zusammenarbeiten, um Listen von Kunden zu erstellen, die auf Ihre sozialen Anzeigen und Suchanzeigen klicken. Sobald die Listen genügend Nutzer enthalten, um die Suchmaschinenanforderungen zu erfüllen, können Sie die Suchmaschinen oder Display & Video 360 verwenden, um Ihre Kunden erneut in Such-, sozialen oder Display-Kanälen anzusprechen. Erfahren Sie mehr über kanalübergreifendes Remarketing in Search Ads 360 .

Platzhalter-Keywords in "Andere Suchmaschinen" im Vergleich zu sozialen Suchmaschinen

Zu berichten   nicht unterstützte Suchmaschinen Bevor Search Ads 360 Unterstützung für Berichte zu Suchmaschinen sozialer Netzwerke einführte, mussten Sie ein Suchmaschinenkonto vom Typ „Andere Suchmaschine" erstellen und dann Platzhalter-Keywords im Suchmaschinenkonto erstellen. Obwohl Platzhalter-Keywords weiterhin unterstützt werden, wird empfohlen, stattdessen ein Social-Engine-Konto zu verwenden.

Bei Social-Engine-Konten erstellt Search Ads 360 automatisch eine Kampagnenhierarchie, die der Kampagne in der Engine entspricht, anstatt dass Sie die Hierarchie neu erstellen und mit Platzhalter-Keywords füllen müssen. Social-Engine-Konten können Leistungsmetriken importieren und sie unterstützen kanalübergreifendes Remarketing, das für „Andere Engines" nicht unterstützt wird.

Campaign Manager 360-Clicktracker im Vergleich zu Search Ads 360-Engines für soziale Netzwerke

Eine weitere Option, die einige Werbetreibende verwenden, um Berichte zu Anzeigen in sozialen Netzwerken zu erstellen, ist das manuelle Anwenden von Campaign Manager 360-Clicktracker-URLs auf Anzeigen in sozialen Netzwerken. Mit dieser Option können Sie den Campaign Manager 360-Berichtsgenerator verwenden, um Berichte auszuführen und mithilfe von Anzeigemesswerten und -attributen Berichte zur Leistung zu erstellen.

Diese Campaign Manager 360-Option ist nicht mit Search Ads 360-Suchmaschinen für soziale Netzwerke kompatibel . Wenn Sie Campaign Manager 360-Clicktracker-URLs auf Ihre sozialen Anzeigen angewendet haben, entfernen Sie die Clicktracker, bevor Sie Search Ads 360-Tracking-URLs zu Ihren sozialen Anzeigen hinzufügen. Nachdem Sie die Suchmaschinen für soziale Netzwerke in Search Ads 360 eingerichtet haben, verwenden Sie Messwerte und Attribute für bezahlte soziale Netzwerke in Ihren Campaign Manager Report Builder- und Attribution-Berichten anstelle der Anzeigemesswerte und -attribute, die Sie zuvor verwendet haben.

Nächste Schritte

Wenn Sie noch keine Social-Engine-Konten in Search Ads 360 erstellt haben, werfen Sie einen Blick auf den Leitfaden „Erste Schritte" .

Weitere Informationen finden Sie unter Berichte zu Kampagnen in sozialen Netzwerken in Search Ads 360 und Campaign Manager 360 .

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