Verwenden Sie Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360
Richten Sie Such-Remarketing über Campaign Manager 360-Remarketing-Listen ein
In Search Ads 360 können Sie sehen, welche Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten (Remarketing) auch auf Ihre Suchanzeigen reagieren . Da diese Zielgruppe bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet hat, sowohl über Display-Anzeigen als auch über Suchanzeigen, sollten Sie Ihre Gebote und Anzeigen möglicherweise auf diese Besucher zuschneiden, wenn sie auf Google suchen. Dazu:
- Erstellen Sie eine Google Ads-Remarketing-Liste in Google Ads oder in Search Ads 360 .
- Fügen Sie ein Code-Snippet, das Sie von Google Ads erhalten, ein so genanntes Remarketing-Tag , zu denselben Seiten Ihrer Website hinzu, die die Floodlight-Tags enthalten, die Sie zum Erstellen Ihrer Campaign Manager 360-Remarketing-Liste verwenden .
Wenn Personen diese Seiten besuchen, werden die mit ihren Browsern verknüpften Google Ads-Cookies zur Remarketing-Liste von Google Ads und die DoubleClick-Cookies zur Remarketing-Liste von Campaign Manager 360 hinzugefügt. Sobald das Google Ads-Remarketing-Tag zu Ihrer Website hinzugefügt wurde, können Sie die Google Ads-Remarketing-Liste zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, die Keywords, Gebote und Anzeigen mit einer auf Kunden in der Remarketing-Liste zugeschnittenen Botschaft enthält. Sie können dies in Search Ads 360 oder in Google Ads tun.
Zum Beispiel:
- So richten Sie Display-to-Search-Remarketing ein:
- In Campaign Manager 360 verfügen Sie über eine Reihe von Displayanzeigen, die die Leistung eines Autos zeigen, und diese Anzeigen landen auf der Seite www.carmanufacturer.com/performance Ihrer Website.
- Sie richten auf dieser Seite ein Floodlight-Tag ein und fügen Besucher-Cookies zu einer Campaign Manager 360-Remarketing-Liste mit dem Namen "Autoleistung" hinzu.
- In Search Ads 360 sehen Sie sich einen Zielgruppenbericht an und stellen fest, dass die Zielgruppe „Autoleistung" eine große Anzahl von Conversions in Ihrer Anzeigengruppe „Kleinwagen" generiert.
- Sie sind der Meinung, dass diese Zielgruppe besser auf Ihre Anzeigen für „leistungsstarke Autos" reagieren würde, also richten Sie eine Remarketing-Liste in Google Ads ein und fügen die Remarketing-Liste Ihrer Anzeigengruppe „leistungsstarke Autos" hinzu.
- Als Nächstes fügen Sie das Google Ads-Remarketing-Tag zur Seite www.carmanufacturer.com/performance Ihrer Website hinzu.
- Ein Besucher klickt auf eine Display-Anzeige und landet auf der Seite www.carmanufacturer.com/performance .
- Die mit dem Browser des Besuchers verknüpften Google Ads-Cookies werden der Remarketing-Liste von Google Ads hinzugefügt.
- Wenn der Besucher das nächste Mal nach einem Schlüsselwort in der Anzeigengruppe „Autoleistung" sucht, werden Ihre Gebote erhöht und Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher auf Ihre Anzeige „Autoleistung" klickt.
Details zu Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten in Search Ads 360
Wenn Sie Campaign Manager 360 zum Verwalten Ihrer Display-Werbung verwenden, können Sie sich bei Campaign Manager 360 anmelden und Zielgruppenlisten von Besuchern erstellen , die auf eine Display-Anzeige geklickt haben und auf Ihrer Website gelandet sind. Search Ads 360-Berichte können zeigen, wie die Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten auf Ihre Suchanzeigen reagieren.
Die folgenden Kriterien bestimmen, welche Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten für die Berichterstellung in Search Ads 360 verfügbar sind (nur Listen, die alle diese Kriterien erfüllen, werden in Search Ads 360 angezeigt):
Die Liste wurde in dem Campaign Manager 360-Werbetreibenden erstellt, der Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden zugeordnet ist
Beachten Sie, dass Search Ads 360 nur Berichte zu Campaign Manager 360-Remarketing-Listen erstellt, die entweder:Direkt im Campaign Manager 360-Werbetreibenden erstellt.
In einem übergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden erstellt und mit untergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden geteilt .
Die Liste enthält mehr als 1000 Cookies
Anfänglich erscheinen nur die ersten 200 Listen mit den meisten Cookies in Search Ads 360. Jeden Monat wertet Search Ads 360 die Anzahl der Cookies in den Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten aus und fügt alle Listen mit mehr Cookies als die ursprüngliche Liste mit dem letzten Rang hinzu. Aus diesem Grund werden einigen Werbetreibenden möglicherweise mehr als 200 Campaign Manager 360-Remarketing-Listen in Search Ads 360 angezeigt.
Im Rahmen der laufenden Bemühungen von Google zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer und der Verpflichtung zur Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), der Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten und des Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) haben Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum ( EEA ), anwendbare US-Bundesstaaten und Brasiliens Geolokalisierungen werden nicht zu Search-to-Display- und Social-to-Display-Remarketing-Listen hinzugefügt .
Darüber hinaus werden Benutzer je nach Anwendungseinstellungen möglicherweise nicht zu Remarketing-Listen hinzugefügt.
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