Einführung von vier neuen Messwerten für die Position von Suchanzeigen
Es ist wichtig zu verstehen, wo Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen. Wenn Sie beispielsweise wissen, ob Ihre Anzeige häufiger (oder seltener) ganz oben in den Ergebnissen erscheint, können Sie signifikante Veränderungen der Klickrate diagnostizieren. Und wenn Sie wissen, wie viel Prozent der berechtigten Top-Impressionen Sie bereits erfassen, können Sie entscheiden, ob Sie mehr tun sollten, um Ihre Gebote und Qualität zu erhöhen.
Entgegen der landläufigen Meinung soll die durchschnittliche Position nicht beschreiben, wo die Anzeige auf der Seite erscheint. Die durchschnittliche Position spiegelt die Reihenfolge wider, in der Ihre Anzeige im Vergleich zu den anderen Anzeigen in der Anzeigenauktion erscheint. Eine Anzeigenposition von „1" bedeutet also, dass Ihre Anzeige vor allen anderen Anzeigen geschaltet wird. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Anzeige ganz oben auf der Seite war. Manchmal werden über den organischen Suchergebnissen keine Anzeigen angezeigt, sodass die Anzeige mit der Position „1" unten auf der Seite erscheint.
Daher führen wir in den nächsten Wochen vier neue Messwerte ein, die – anders als die durchschnittliche Position – klare Erkenntnisse darüber liefern, wo Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen:
- Impr. (Absolute Top) % – der Prozentsatz Ihrer Anzeigenimpressionen, die als allererste Anzeige über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.
- Impr. (Top) % – der Prozentsatz Ihrer Anzeigenimpressionen, die irgendwo über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.
- Search (Absolute Top) IS – die Impressionen, die Sie an der absoluten Top-Position erhalten haben (die allererste Anzeige über den organischen Suchergebnissen), geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie an der Top-Position erhalten konnten.
- Search (Top) IS – die Impressionen, die Sie an der Top-Position (irgendwo über den organischen Suchergebnissen) erhalten haben, im Vergleich zur geschätzten Anzahl von Impressionen, die Sie an der Top-Position erhalten konnten.
Die ersten beiden Messwerte „ Impression (Absolute Top) %" und „Impression (Top) % " sind spezifische Indikatoren für die Seitenposition. Verwenden Sie diese Messwerte, um zu bestimmen, wann und wo Ihre Impressionen über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.
Die anderen beiden Messwerte, „ Anteil an absoluten Top-Impressionen in der Suche" und „Suche (Top) IST ", geben Ihren Anteil an geeigneten Top-Impressionen an. Sie sind der beste Indikator für die verfügbaren Möglichkeiten, Ihre Anzeigen an prominenteren Positionen zu schalten. Wenn Ihr Ziel darin besteht, auf die Seitenposition zu bieten, sollten Sie diese Messwerte verwenden. Wir arbeiten daran, diese Messwerte in automatisierte Gebotsoptionen in Google Ads zu integrieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es besser ist, Impression (Absolute Top) % und Impression (Top) % zu verwenden, wenn Sie die durchschnittliche Position verwenden, um die Position Ihrer Anzeigen auf der Seite zu ermitteln. Wenn Sie die durchschnittliche Position verwenden, um auf eine Seitenposition zu bieten, ist es besser, Search (Abs Top) IS und Search (Top) IS zu verwenden.
Klicken Sie hier , um Feedback zu diesen neuen Kennzahlen zu geben.
Gepostet von Julien Jacquet, Produktmanager, Google Ads
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