Erste Schritte mit nativen Anzeigen – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Beginnen Sie mit nativen Anzeigen

In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie mit dem Trafficking nativer Anzeigen beginnen.

1. Identifizieren Sie die Anzeigenblöcke, auf die Sie nativ abzielen möchten
2. Erstellen Sie einen nativen Stil
3. Wenden Sie einen nativen Stil auf eine bestimmte Werbebuchung an
4. Fügen Sie native Creatives hinzu

Native Konzepte: Formate und Stile

Bevor Sie mit nativen Anzeigen beginnen, ist es wichtig, das Konzept nativer Formate und Stile zu verstehen, Komponenten, die an keiner anderen Stelle in Ad Manager verwendet werden.

• Native Formate definieren die Variablen/Assets – wie Überschrift, Bild und Textkörper –, aus denen eine Anzeige besteht. Ein natives Format sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild einer bestimmten Art von Anzeige.
  Beispiel : Sie möchten möglicherweise, dass in allen Anzeigen, die ein Video enthalten, der Name des Videowerbetreibenden über dem Video steht. Sie können ein natives Format verwenden, das dies angibt, und ein anderes Format für Anzeigen, die kein Video enthalten.
  • Vier vordefinierte Standardformate (native Content-Anzeige, native Video-Content-Anzeige, native App-Installationsanzeige und native Video-App-Installationsanzeige) decken viele Anwendungsfälle für das Trafficking nativer Anzeigen ab, während Sie mit benutzerdefinierten Formaten Ihre eigenen Variablen definieren können.
  • Ein natives Format kann aus einer Sammlung nativer Stile bestehen, wobei alle Stile in einem Format dieselben Variablen/Assets haben.
• Mit nativen Stilen können Sie native Anzeigen mithilfe der Variablen aus dem Format gestalten. Bei nativen Stilen verwenden Sie einen geführten Workflow oder Codeaktualisierungen in Ad Manager, um zu bestimmen, wie Ihre nativen Anzeigen in verschiedenen Situationen aussehen, z. B. im Web oder in Apps.

Generell umfasst die Erstellung einer nativen Anzeige Folgendes:

1. Erstellen Sie einen nativen Stil .
2. So wenden Sie beim Erstellen einer Werbebuchung den in Schritt 1 erstellten nativen Stil auf eine Werbebuchung an:
   1. Wählen Sie im Feld „Erwartete Creatives" das native Format aus, zu dem der native Stil gehört.
   2. Stellen Sie im Abschnitt „Targeting hinzufügen" sicher, dass die Targeting-Einstellung der Werbebuchung mit dem Targeting des nativen Stils übereinstimmt.

Die detaillierten Schritte finden Sie weiter unten.

1. Identifizieren Sie die Anzeigenblöcke, auf die Sie native Anzeigen ausrichten möchten

Sie können entweder neue Anzeigenblöcke erstellen oder vorhandene verwenden, um die Bereiche auf Ihrer Website oder App darzustellen, in denen Sie native Anzeigen schalten möchten. Dies sind die Anzeigenblöcke, auf die Sie im nächsten Abschnitt im nativen Stil abzielen.

1. Melden Sie sich bei Google Ad Manager an .
2. Navigieren Sie zu Inventar Anzeigenblöcke .
3. Wählen Sie, ob Sie:
   • Erstellen Sie einen neuen Anzeigenblock: Klicken Sie auf Neuer Anzeigenblock .
   • Bearbeiten Sie einen vorhandenen Anzeigenblock: Klicken Sie auf den Namen eines der Anzeigenblöcke in der Tabelle und dann auf Einstellungen .
4. Im Abschnitt „Größen":
   • Wählen Sie im Dropdown-Menü „Größenmodus" die Option „Feste Größe " aus.
   • Wählen Sie im Feld „Größen (optional)" Pixelgrößen oder „Fluid" aus, wenn Sie responsive Slots für native Anzeigen aktivieren möchten.
5. Geben Sie die restlichen Einstellungen nach Bedarf ein bzw. aktualisieren Sie sie und klicken Sie auf Speichern .

2. Erstellen Sie einen nativen Stil

Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten, native Stile zu erstellen. Wählen Sie die für Sie beste Option und führen Sie dann die restlichen Schritte entsprechend aus.

1. Navigieren Sie im Ad Manager zu „Auslieferung" . Einheimisch .
2. Klicken Sie über der Tabelle auf Neuer nativer Stil .
3. Wählen Sie eine der folgenden Optionen:
   • Geführter Design-Editor : Verwenden Sie diese Option, wenn Sie:
     • Lassen Sie sich lieber von UI-Steuerelementen durch die Erstellung und Gestaltung einer nativen Anzeige führen, ohne dass Sie Code schreiben müssen. Beginnen Sie mit der Verwendung von Vorlagen oder lassen Sie Google die native Anzeige entwerfen, um schnell mit Native zu beginnen. Sie haben weiterhin die Möglichkeit, diese Stile mithilfe von HTML und CSS zu ändern.
     • Nutzen Sie lieber eines der vier Standardformate:
       • Native Content-Anzeige für Display-Anzeigen, die auf Ihrer Website/App erscheinen (dies ist das häufigste Szenario, daher empfehlen wir Ihnen dringend, einen Stil für das native Content-Anzeigenformat zu haben).
       • Native Video-Content-Anzeige für Videoanzeigen, die auf Ihrer Website/App erscheinen. Wenn Sie auf Ihrer Website/App keine Videoanzeigen wünschen, müssen Sie mit dieser Option keinen Stil hinzufügen.
       • Native App-Installationsanzeige für App-Installationsanzeigen, die auf Ihrer Website/App erscheinen. Wenn Sie auf Ihrer Website keine App-Installationsanzeigen wünschen, müssen Sie mit dieser Option keinen Stil hinzufügen.
       • Native Video-App-Installationsanzeige für Video-App-Installationsanzeigen, die auf Ihrer Website/App erscheinen. Wenn Sie auf Ihrer Website keine Video-App-Installationsanzeigen wünschen, müssen Sie mit dieser Option keinen Stil hinzufügen.
       • Wenn Sie möchten, dass alle Arten von Anzeigen auf Ihrer Website/App erscheinen, erstellen Sie einen Stil für jedes der vier Standardformate . Wenn Sie nicht für jedes Format einen Stil anpassen müssen, können Sie die Option „Von Google entworfene native Stile verwenden" verwenden, mit der ein Stil auf alle Formate angewendet werden kann.
     • Sie möchten native Anzeigen für traditionelle und programmatische Transaktionen verwenden.
     Befolgen Sie als Nächstes diese Schritte .
   • HTML- und CSS-Editor : Verwenden Sie diese Option, wenn Sie:
     • Sie möchten lieber die volle Kontrolle über das Design Ihrer nativen Anzeigen auf Websites haben. Mit dieser Option können Sie einen ganz eigenen Stil erstellen, indem Sie den von Ihnen angegebenen HTML- und CSS-Code verwenden.
     • Erstellen Sie lieber benutzerdefinierte native Formate, mit denen Sie neue Variablen für Anzeigeninhalte definieren können.
     • Sie möchten native Anzeigen für herkömmliche Transaktionen und für vom Herausgeber verwaltete Creatives für programmatisch garantierte Transaktionen verwenden (dies ist die einzige Art unterstützter programmatischer Transaktionen).
     Befolgen Sie als Nächstes diese Schritte .
   • Android- und iOS-App-Code : Verwenden Sie diese Option, wenn Sie:
     • Sie möchten lieber die volle Kontrolle über den Inhalt und das Design Ihrer nativen Anzeige in Apps haben. Bei dieser Option müssen Sie keinen Stil erstellen. Sie erstellen benutzerdefinierte native Formate, mit denen Sie neue Variablen für Anzeigeninhalte definieren können.
     • Sie möchten native Anzeigen für herkömmliche Transaktionen und für vom Herausgeber verwaltete Creatives für programmatisch garantierte Transaktionen verwenden (dies ist die einzige Art unterstützter programmatischer Transaktionen).
     Befolgen Sie als Nächstes diese Schritte .

Verbleibende Schritte für den geführten Design-Editor oder die HTML- und CSS- Option:

4. Benennen Sie Ihre native Anzeige.
5. Wählen Sie neben „Anzeigengröße" Größen aus, die den oben ausgewählten Anzeigenblockgrößen entsprechen. Wir empfehlen die Auswahl von „Fluid" , da es mehr Flexibilität bei der Gestaltung Ihrer Anzeige bietet.
6. Wählen Sie neben „Targeting hinzufügen" das Inventar aus, das Sie gezielt beliefern möchten.
   Richten Sie Ihr Targeting auf die Anzeigenblöcke aus, die Sie im vorherigen Abschnitt identifiziert haben .
   Um beispielsweise den nativen Stil x für Werbebuchung y zu verwenden, müssen die Targeting-Einstellungen der Werbebuchung y mit den Targeting-Einstellungen des nativen Stils x übereinstimmen .
7. (Nur „Geführter Design-Editor") Wählen Sie neben „Stilpfad" eine der folgenden Optionen aus:
   • Beginnen Sie mit Vorlagen und passen Sie sie an : Verwenden Sie eine Vorlage, um schnell loszulegen und die Stile später zu ändern.
   • Von Google entworfene native Stile verwenden : Erlauben Sie Google, Ihre nativen Stile zu entwerfen. Google bestimmt das Layout für eine optimale Leistung. Sie können Ihren nativen Stil später noch ändern.
8. Wählen Sie neben „Natives Format" aus, zu welchem ​​nativen Format dieser native Stil gehört:
   • Für „Geführter Design-Editor": Wählen Sie das Standardformat mit der richtigen Sammlung von Elementen für Ihr Anzeigenerlebnis.
   • Für „HTML & CSS": Wählen Sie ein vorhandenes benutzerdefiniertes Format mit den Variablen aus, die den Inhalt Ihrer Anzeige bilden, oder erstellen Sie ein neues benutzerdefiniertes Format und wählen Sie Ihre eigenen Variablen aus.
9. („Geführter Design-Editor (Nur „Mit Vorlagen beginnen und anpassen") Wählen Sie neben „Vorlage" die Layoutvorlage aus, mit der Sie beginnen möchten.
10. Klicken Sie auf Weiter .
11. Gestalten Sie Ihre native Anzeige:
    • Für „Geführter Design-Editor": Verwenden Sie die Steuerelemente der Benutzeroberfläche, um Ihre native Anzeige so zu gestalten, dass sie dem Erscheinungsbild Ihrer Website oder App entspricht.
    • Für „HTML- und CSS-Editor": Verwenden Sie HTML und CSS, um Ihre native Anzeige so zu gestalten, dass sie dem Erscheinungsbild Ihrer Website entspricht.
12. Speichern Sie Ihren Stil:
    • Wenn Sie auf „Speichern und aktivieren" klicken, hat der native Stil den Status „Aktiv" und kann Anzeigen schalten.
    • Wenn Sie auf „Speichern" klicken, erhält der Stil den Status „Inaktiv". Sie müssen den Stil später aktivieren, um Anzeigen schalten zu können. Wählen Sie dazu in der Tabelle den Stil aus und klicken Sie in der angezeigten Leiste auf Aktivieren .
13. Um den nativen Stil zu verwenden, den Sie gerade für eine bestimmte Werbebuchung erstellt haben, befolgen Sie bitte die Anweisungen im nächsten Abschnitt .

Verbleibende Schritte für die Android- und iOS-App-Code -Option:

4. Fordern Sie native Anzeigen von Ihrer App an:
   1. Importieren Sie das Google Mobile Ads SDK (für Android oder iOS ), falls Sie dies noch nicht getan haben.
   2. Verwenden Sie das Google Mobile Ads SDK (für Android oder iOS ), um native Anzeigen von Ihrer App anzufordern. Ihr mobiler Entwickler:
      1. Definiert einen Handler, der die Felder der Anzeigen empfängt und den Inhalt nach Wunsch rendern kann.
      2. Kann native Creatives vorab abrufen, um die Latenz für Endbenutzer zu minimieren.
      3. Kann mehrere native Anzeigenformate in einer einzigen Anzeigenanfrage anfordern; Ad Manager wählt ein natives Creative aus einem der angeforderten Formate aus.
   3. Lesen Sie beim Bearbeiten des App-Codes die Creative-Richtlinien für native Anzeigen .
5. (Optional) Sie haben die Möglichkeit, ein benutzerdefiniertes natives Anzeigenformat für herkömmliche Anzeigen zu erstellen. Wenn Sie jedoch ein benutzerdefiniertes Format erstellen und verwenden, können Sie keine programmatischen Anzeigen bereitstellen .
   1. Geben Sie einen internen Namen und eine Beschreibung für das neue benutzerdefinierte native Anzeigenformat ein.
   2. (Optional) Geben Sie im Feld „Open Measurement Partner" die Kennung ein, die Sie für die Zertifizierung als Partner durch das IAB benötigen.
   3. Wählen Sie aus, ob Sie „native Video"-Anzeigen schalten möchten.
   4. Klicken Sie auf Variable hinzufügen .
   5. Wählen Sie den Typ und die Einstellungen für die Variable aus.
   6. Klicken Sie im Popup-Fenster „Variable" auf „Weiter" .
   7. Fügen Sie so viele Variablen wie nötig hinzu.
   8. Klicken Sie auf Speichern und Fertigstellen .
6. Überspringen Sie den Abschnitt zum Anwenden nativer Stile auf eine bestimmte Werbebuchung und befolgen Sie die Anweisungen zum Hinzufügen nativer Creatives .

3. Wenden Sie einen nativen Stil auf eine bestimmte Werbebuchung an

Dieser Abschnitt gilt nur für die Optionen „Geführter Design-Editor" und „HTML- und CSS-Editor". Überspringen Sie für die Option „Android- und iOS-App-Code" diesen Abschnitt und gehen Sie zu „ 4. Native Creatives hinzufügen ".

Nachdem Sie Ihren nativen Stil im Abschnitt oben gespeichert haben, wird eine Zusammenfassung Ihrer nativen Einstellungen angezeigt. In den Werbebuchungseinstellungen müssen Sie im Feld „Erwartete Creatives" native Formate auswählen. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass die nativen Formate mindestens einen Stil enthalten, dessen Targeting-Einstellungen mit denen der Werbebuchung übereinstimmen.

1. Klicken Sie auf der Übersichtsseite des nativen Stils auf Gehe zu Werbebuchung .
   Eine andere Möglichkeit besteht darin, zu „Lieferung" zu navigieren Werbebuchungen und öffnen Sie eine vorhandene Werbebuchung.
2. Im Feld „Erwartete Creatives":
   • Für eine Ad Exchange-Werbebuchung: Wählen Sie Native Programmatic aus.
   • Für andere Werbebuchungen: Wählen Sie die relevanten nativen Formate aus.
3. Fügen Sie Einstellungen im Abschnitt „Targeting hinzufügen" hinzu.
   Die Targeting-Einstellungen der Werbebuchung müssen mit einer der Targeting-Einstellungen des nativen Stils aus den ausgewählten nativen Formaten übereinstimmen.
   • Klicken Sie auf Targeting überprüfen, um das Targeting für native Stile und die Werbebuchung zu vergleichen.
     Wenn eine Warnung angezeigt wird, dass das Targeting nicht übereinstimmt, beachten Sie, dass es möglicherweise nicht genau ist, wenn das ausgewählte Inventarsegment nur einen kleinen Teil des gesamten Netzwerkverkehrs ausmacht.
   • Wählen Sie unter „Berechtigte aktive native Stile" aus der Liste der nativen Stile aus, die mit den nativen Formaten verknüpft sind, die Sie im Feld „Erwartete Creatives" ausgewählt haben. Sie können auch auf „Nativen Stil anzeigen" klicken, um die Einstellungsseite anzuzeigen.
   • Aktualisieren Sie die Targeting-Einstellungen, damit sie übereinstimmen, und klicken Sie auf Speichern .
4. Geben Sie die restlichen Einstellungen nach Bedarf ein bzw. aktualisieren Sie sie und klicken Sie auf Speichern .

4. Fügen Sie native Creatives hinzu

Fügen Sie Creatives wie gewohnt hinzu, mit den folgenden Aktualisierungen für native Anzeigen:

Native Creatives haben wie native Werbebuchungen keine Größe. Native Creatives können in jeder Größe geliefert werden, für die Sie einen nativen Stil eingerichtet haben (oder Sie können die Komponenten eines nativen Creatives direkt mit der Android- und iOS-App-Code- Option anfordern).

1. Klicken Sie in den Werbebuchungseinstellungen auf die Registerkarte „Creatives" .
2. Der nächste Schritt hängt vom Typ der Werbebuchung ab:
   • Ad Exchange-Werbebuchungen: Klicken Sie auf „Creative automatisch generieren " .
   • Andere Werbebuchungen:
     1. Klicken Sie auf Creative hinzufügen .
     2. Klicken Sie auf Neues Creative oder Vorhandenes Creative .
     3. Klicken Sie auf ein natives Format, dem Sie native Stile hinzugefügt haben.
     4. Geben Sie im Abschnitt „Benutzerdefinierte Variablen" Einstellungen für die Variablen ein, die im von Ihnen ausgewählten nativen Format definiert wurden.
     5. Geben Sie die restlichen Einstellungen nach Bedarf ein bzw. aktualisieren Sie sie und klicken Sie auf Speichern .