Auktionszeitgebot in Search Ads 360-Gebotsstrategien
Informationen zum Standard-Conversion-Ziel
Das Standard-Conversion-Ziel ist das primäre Conversion-Ziel für einen Search Ads 360-Werbetreibenden.
Search Ads 360 legt das Standard-Conversion-Ziel automatisch auf der Ebene des Werbetreibenden fest, wenn Sie zum ersten Mal Auktionszeitgebot in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren.
Das Standard-Conversion-Ziel wird automatisch auf alle neuen Auktions-Gebotsstrategien angewendet, die Sie erstellen. Sie haben jedoch die Möglichkeit, bei Bedarf ein anderes Conversion-Ziel für die neue Gebotsstrategie auszuwählen.
Für jede Google Ads-Kampagne, die von einer Search Ads 360-Auktionszeit-Gebotsstrategie verwaltet wird, ändert Search Ads 360 die Google Ads-Conversion-Quelle, sodass sie mit der Conversion-Quelle der Search Ads 360-Auktionszeit-Gebotsstrategie übereinstimmt.
Bei Bedarf können Sie das Standard-Conversion-Ziel für einen Werbetreibenden ändern .
Überblick
Die automatische Gebotseinstellung erzielt die beste Leistung, wenn in einem Konto nur eine einzige Conversion-Quelle vorhanden ist. Diese einzelne Quelle ist das Standard-Conversion-Ziel. Deshalb empfehlen wir Ihnen:
- Verwenden Sie das Standard-Conversion-Ziel in möglichst vielen auktionszeitaktiven Gebotsstrategien.
- Fassen Sie ähnliche Conversion-Ziele in einem einzigen Conversion-Ziel zusammen .
Shopping-Kampagnen müssen eine Gebotsstrategie aufweisen, die Folgendes umfasst:
- Auktionszeitgebot aktiviert.
- Verwendung des Standard-Conversion-Ziels.
Für Shopping-Kampagnen, die die oben genannten Kriterien nicht erfüllen, werden Intraday-Gebote verwendet.
Ausnahmen
Auf Werbetreibendenebene wird kein Standard-Conversion-Ziel festgelegt, wenn die Gebotsstrategie mit aktivierter Auktionszeit auf eines der folgenden Conversion-Ziele optimiert:
- Gerätespezifisches Targeting
- Gewichtetes Conversion-Tracking von Google Ads
- Google Analytics
Teilen von Floodlight-Conversions mit Google Ads
Das Standard-Conversion-Ziel bestimmt, welche Floodlight-Conversions mit Google Ads geteilt werden, wenn Auktionszeitgebot in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktiviert ist. Die Floodlight-Conversions werden mit Google Ads geteilt, um sicherzustellen, dass die automatisierten Gebotsstrategien von Google Ads und Search Ads 360 einen gemeinsamen Satz von Conversion-Daten verwenden, um Gebote festzulegen und anzupassen.
In Google Ads werden die Floodlight-Conversions zusammen mit den Google Ads-Conversion-Aktionen in den Spalten „ Alle Conversions " und „ Conversions " gemeldet. Es kann bis zu 6 Stunden dauern, bis die Floodlight-Conversions in diesen Spalten gemeldet werden. Erfahren Sie mehr über das Teilen von Conversions mit Google Ads .
Auswirkungen auf Google Ads
Wenn das Standard-Conversion-Ziel konfiguriert ist, wendet Search Ads 360 den mit dem Standard-Conversion-Ziel verknüpften Conversion-Aktionssatz auf alle von Search Ads 360 verwalteten Google Ads-Kampagnen an, die nicht die vollständig auf Conversions basierende automatische Gebotseinstellung von Google Ads für Text-/Suchkampagnen verwenden. Search Ads 360 aktualisiert alle Shopping-Kampagnen (auch diejenigen mit vollständig auf Conversions basierender Shopping-Autogebotsfunktion).
In Google Ads gibt die Spalte „In „Conversions" einbeziehen" an, dass Conversions von Search Ads 360 festgelegt werden. Die Spalte „Conversion-Aktion" gibt an, welches Google Ads-Konto für den Conversion-Aktionssatz verwendet wird.
Sobald ein Standard-Conversion-Ziel festgelegt wurde, wird in der Google Ads-Spalte „Conversions" über das Search Ads 360-Standard-Conversion-Ziel berichtet, unabhängig davon, was zuvor in der Spalte „In „Conversions" einbeziehen" in Google Ads ausgewählt wurde.
Um Google Ads-Conversions anzuzeigen, über die Sie zuvor berichtet haben, sehen Sie sich die Google Ads-Spalte „ Alle Conversions " an. Diese Spalte enthält sowohl die zuvor gemeldeten Conversions in Google Ads als auch die Search Ads 360-Conversions. Wenn Sie möchten, können Sie auch eine benutzerdefinierte Spalte mit den gewünschten Conversions in Google Ads oder in Search Ads 360 erstellen. Erfahren Sie mehr über das Teilen von Floodlight-Conversions mit Google Ads .
Google Ads Shopping- und Smart Shopping-Kampagnen können in Auktionszeit-Gebotsstrategien einbezogen werden. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu Shopping-Kampagnen und Auktionszeitgeboten .
Konsolidieren Sie ähnliche Conversion-Ziele
Um die Leistung bei Auktionszeitgeboten zu verbessern, empfehlen wir Ihnen, ähnliche Ziele zu konsolidieren. Hier sind einige Beispiele, wie das geht.
Beispiel 1
Problem:
Ein Versicherungswerbetreibender hat zwei Gebotsstrategien:
- Autoversicherung
- Motorradversicherung
Jede Gebotsstrategie zielt auf ein anderes Conversion-Ziel ab (Autoversicherung oder Motorradversicherung).
Lösung:
Anstatt separate Conversion-Ziele (sowohl Kfz-Versicherung als auch Motorradversicherung) anzustreben, sollte der Kunde erwägen, ein Standard-Conversion-Ziel zu erstellen, das beide (Autoversicherung + Motorradversicherung) kombiniert.
Beispiel 2
Problem:
Ein Werbetreibender verfügt über mehrere Gebotsstrategien. Die meisten Gebotsstrategien des Werbetreibenden verwenden datengesteuerte Attributionsmodelle (DDA). Einige der wichtigsten Gebotsstrategien des Werbetreibenden nutzen jedoch das Last-Click-Attributionsmodell.
Lösung:
Der Werbetreibende sollte das Conversion-Ziel, das seiner Meinung nach für seine langfristigen Geschäftsanforderungen wichtiger ist, als Standard-Conversion-Ziel auswählen.
Ändern Sie das Standard-Conversion-Ziel
Obwohl Search Ads 360 automatisch Ihr ältestes aktives Conversion-Ziel als Standard-Conversion-Ziel auswählt, können Sie bei Bedarf ein anderes Conversion-Ziel als Standard festlegen.
Wenn Sie sich entscheiden, das Standard-Conversion-Ziel zu ändern, beachten Sie, dass die Leistung von Auktionszeitgeboten möglicherweise nicht optimal ist, bis das Umlernen abgeschlossen ist. Etwa einen Tag nach der Änderung empfehlen wir Ihnen, Ihre Gebotsstrategien zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie Ihren neuen Conversion-Zielen entsprechen. Und wir empfehlen Ihnen, die Leistung etwa eine Woche danach zu überprüfen.
- Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.Schritte zum Navigieren zu einem Werbetreibenden
Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste „Agentur" auf die Agentur, in der sich der Werbetreibende befindet. Sie können nach dem Namen einer Agentur suchen oder durch die Liste scrollen.
Klicken Sie in der Liste „Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Werbetreibendeneinstellungen .
- Klicken Sie auf Standard-Conversion-Ziel, um den Abschnitt zu erweitern.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü ein anderes Conversion-Ziel aus.
- Klicken Sie auf Speichern .
Conversion-Mapping für Shopping-Kampagnen
Um Auktionszeitgebote zu verwenden, um Search Ads 360-Conversions für Shopping-Kampagnen gezielt auszuwählen, müssen alle Shopping-Kampagnen eines Werbetreibenden das Search Ads 360-Standard-Conversion-Ziel verwenden, das auch in der Google Ads-Spalte „Conversions" verwendet wird. Dies können Sie mit der Advertiser-Einstellung „Conversion-Mapping für Shopping-Kampagnen" steuern.
Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu Shopping-Kampagnen und Auktionszeitgeboten .
Gepaarte Ziele
Wenn Search Ads 360 das Standard-Conversion-Ziel auf eine Gebotsstrategie anwendet, erstellt Search Ads 360 auch eine neue, ergänzende Floodlight-Aktivitätsspalte, um die Gebotsstrategie auf das Standard-Conversion-Ziel auszurichten. Diese ergänzende Floodlight-Aktivität wird als „gepaartes" Ziel bezeichnet."
Beispiel
- Ihr Standard-Conversion-Ziel „Umsatz-DDA" ist auf die Metrik „ROAS" eingestellt.
- Ihre Gebotsstrategie „Conversions-Strategie" ist auf den KPI „Conversions" eingestellt.
Wenn Search Ads 360 Ihre Gebotsstrategie „Conversions-Strategie" an das Standard-Conversion-Ziel anpasst, erstellt Search Ads 360 das gepaarte Ziel „Umsatz-DDA-gepaartes-Standarddatum".
Wenn Sie Änderungen am Standard-Conversion-Ziel vornehmen, aktualisiert Search Ads 360 automatisch alle gepaarten Ziele.
Verwenden Sie eine andere Konvertierungsquelle
Bei Bedarf können Sie für eine individuelle Auktionszeit-Gebotsstrategie eine Conversion-Quelle auswählen, die sich von Ihrem Standard-Conversion-Ziel unterscheidet. Wählen Sie in Schritt 7 von „Automatische Gebote in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren" einfach eine andere „Conversion-Quelle" aus.
Wechseln Sie zum Conversion-Tracking von Google Ads
Wenn Sie die Spalte „Conversions" wieder auf Google Ads-Conversion-Tracking ändern möchten, während die automatische Gebotseinstellung aktiviert ist, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Aktivieren Sie in Search Ads 360 eine Auktionszeit-Gebotsstrategie für die Kampagnen und legen Sie das Google Ads-Conversion-Tracking als Conversion-Quelle fest.
- Ändern Sie in Google Ads die Conversion-Einstellung für die Kampagne in Google Ads-Conversion-Tracking und aktivieren Sie eine Google Ads-Strategie „Ziel-CPA", „Ziel-ROAS", „Maximieren Sie CO" oder „Maximieren Sie den Conversion-Wert" für diese Kampagne.
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