Über Werbebuchungen – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Werbebuchungen

Über Werbebuchungen

Als Nächstes: Neue Werbebuchungen hinzufügen

Fügen Sie Ihrer Bestellung weitere Informationen hinzu, z. B. die Art der Anzeige, die Sie verwenden möchten, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll und wer Ihre Anzeige sehen soll. #lineitems

Werbebuchungen enthalten Informationen darüber, wie bestimmte Anzeigenmotive auf Ihrer Website oder App geschaltet werden sollen, sowie Preis- und andere Lieferdetails. Werbebuchungen werden zu Bestellungen hinzugefügt und enthalten Details wie:

• Die Häufigkeit, mit der Ihr Werbetreibender oder Käufer die Bereitstellung eines Anzeigenmotivs wünscht
• Die Kosten, die Sie für die Kampagne ausgehandelt haben
• Start- und Endzeiten der Kampagne
• Targeting, das es Ihrem Werbetreibenden oder Käufer ermöglicht, die gewünschte Zielgruppe oder Zielgruppe zu erreichen

Wenn Sie bereits mit den Auftrags- und Werbebuchungseinstellungen vertraut sind, finden Sie unter „Werbebuchungen hinzufügen" eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Wenn Sie sich noch nicht mit Werbebuchungen vertraut gemacht haben, können Sie sich in diesem Artikel mit deren Einstellungen vertraut machen. Sie können in Ad Manager eine neue Werbebuchung erstellen , um die Benutzeroberfläche des Produkts mit den folgenden Beschreibungen zu vergleichen.

Gut zu wissen über Werbebuchungen

• In Werbebuchungen fügen Sie später auch das Anzeigenmotiv hinzu, das der Werbetreibende auf Ihrer Website oder App bereitstellen möchte.
• Werbebuchungen gehören immer zu einer Bestellung und können nur zu einer Bestellung gehören. Bestellungen können mehrere Einzelposten haben.
• Werbebuchungen werden direkt für herkömmliche Kampagnen im Abschnitt „Auslieferung" von Ad Manager erstellt.

  Werbebuchungen könnten auch automatisch auf der Grundlage von Angebotswerbebuchungen erstellt worden sein, die im Rahmen der Funktion „Programmatic Direct" ausgehandelt wurden. Angebotswerbebuchungen werden im Abschnitt „Verkäufe" von Ad Manager erstellt.

Diese Angaben ergeben sich aus einer Verhandlung mit dem im Auftrag genannten Werbetreibenden bzw. bei Programmatic Direct- Kampagnen dem Käufer im Angebot . Wenn Sie als Trafficker in einer größeren Organisation tätig sind, werden diese Details oft von jemand anderem ausgehandelt und Ihre Aufgabe besteht darin, zu verstehen, wie Sie die Details der Kampagne eingeben oder verwalten.

Sehen Sie sich den entsprechenden Skillshop-Schulungskurs an

Anzeigentyp

Der Anzeigentyp beschreibt die Art des Creative-Typs, den Sie später hochladen oder mit der Werbebuchung verknüpfen müssen. Der Anzeigentyp stellt sicher, dass die Werbebuchungseinstellungen mit dem erwarteten Creative übereinstimmen – entweder einem Display-Creative oder einem Video- oder Audio-Creative .

Arbeiten Sie mit dem Werbetreibenden oder der Werbeagentur, die den Werbetreibenden vertritt, zusammen, um die Anforderungen an die Anzeigengestaltung zu verstehen. Sie müssen diese Anforderungen verstehen, um:

• Wählen Sie den richtigen Anzeigentyp aus
• Konfigurieren Sie die Werbebuchungseinstellungen richtig
• Wählen Sie den passenden Creative-Typ

Der Motivtyp wird ausgewählt, wenn Sie später neue Motive hinzufügen .

Anzeigentypen sind:

• Anzeige (Standard)
• Anzeige (Master/Companion) nur Google Ad Manager 360
• Video oder Audio

Möglicherweise stellen Sie fest, dass diese Anzeigentypen mit der Struktur der Creative-Bibliothek übereinstimmen.

Display-Anzeigentyp

Mit dem Anzeigentyp „Display" können Sie eine Vielzahl von Anzeigenerlebnissen erstellen, von Standard-Image-Anzeigen und Campaign Manager 360-URLs bis hin zu integrierten Formularen und benutzerdefinierten Lösungen. Unter „Anzeige" können Google Ad Manager 360-Publisher Folgendes auswählen:

• Standard: für eigenständige Creatives
• Master/Companion: Zum Hinzufügen mehrerer Creatives, die zusammen geschaltet werden – oft gewünscht von Werbetreibenden, um mehr als ein Anzeigen-Creative gleichzeitig auf einer Seite anzuzeigen
  Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar.

Weitere Informationen zu allen verfügbaren Display-Creative-Typen finden Sie unter Arten von Display-Creatives .

Arten von Video- und Audioanzeigen

Video Solutions ist möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert.

Der Anzeigentyp „Video und Audio" unterstützt eine Vielzahl von Werbeerlebnissen, darunter Videoanzeigen, die während des Streamings von Inhalten in einem Videoplayer erscheinen, Videoanzeigen, die außerhalb eines Videoplayers angezeigt werden, Anzeigen mit Prämie und Bilder, die über Videoinhalten angezeigt werden (Overlays). ) und Weiterleitungen zu von Drittanbietern gehosteten Anzeigen. Es enthält auch Audioanzeigen.

Standardmäßig können Video- und Audio-Creatives optionale Begleit-Creatives zum Haupt- oder „Master"-Creative enthalten. Wenn Sie keinen Begleiter benötigen, fügen Sie einfach keinen hinzu, während Sie mit dem Video- oder Audio-Creative arbeiten.

Weitere Informationen zu allen verfügbaren Video- und Creative-Typen finden Sie unter Arten von Video- und Audio-Creatives .

Name

Der Name Ihrer Werbebuchung sollte eine Beschreibung der Kampagne und des Anzeigenmotivs enthalten, die mit der Werbebuchung verknüpft sind.

Wenn Sie oder Ihre Organisation keine Namenskonvention haben, ist es möglicherweise eine gute Idee, eine zu entwickeln. Eine gute Namenskonvention ermöglicht es Ihnen, schnell zu erkennen, worum es in der Kampagne geht, und kann auf eine Konvention für den Auftragsnamen verweisen oder diese befolgen. Einige Namenskonventionen umfassen auch Anzeigengrößen, die Beschreibung der zugehörigen Anzeigenmotive oder den im Masterauftrag enthaltenen Käufer oder Werbetreibenden.

Mit einer guten Namenskonvention können Sie später leichter nach Werbebuchungen filtern oder die universelle Suche verwenden, um Werbebuchungen zu finden und mehr.

Art und Priorität der Werbebuchung

Der Typ und die Priorität der Werbebuchung sind ein Ausgangspunkt, um zu bestimmen, wie eine Werbebuchung mit anderen Werbebuchungen konkurriert. Nicht alle Werbebuchungen haben die gleiche Bedeutung. Bei einigen Werbebuchungen ist die Auslieferung möglicherweise vertraglich garantiert oder sie versprechen höhere Einnahmen als bei anderen. Diese können höher priorisiert werden als andere Werbebuchungen.

Der Typ und die Priorität der Werbebuchung bestimmen auch, wie eine Werbebuchung mit Ertragsgruppen konkurriert. Mit dieser Funktion können Sie angeben, welches Inventar Sie für Ad Exchange, Open Bidding oder die Vermittlung für mobile Apps verfügbar machen möchten.

Erfahren Sie mehr über Werbebuchungstypen und -prioritäten .

Erwartete Kreative

Die erwarteten Motive stellen die Anzeigengrößen der Anzeigen dar, die Sie schalten möchten. Die tatsächlichen Motive werden später mit der Werbebuchung verknüpft.

Größe und Anzeigentyp bestimmen zusammen, welche Creative-Typen (entweder Display oder Video und Audio ) verfügbar sind, wenn Sie später ein Creative zu Werbebuchungen hinzufügen . Arbeiten Sie mit Ihrem Werbetreibenden oder der Kreativagentur zusammen, die das Anzeigenmotiv für Ihren Werbetreibenden entwickelt, um die Größe und andere Anforderungen zu bestimmen.

Später in der Werbebuchung müssen Sie Anzeigenblöcke gezielt ausrichten . Anzeigenblöcke stellen die Werbefläche auf Ihrer Website oder App dar. Durch die Ausrichtung auf die Anzeigenblöcke geben Sie an, wo das Anzeigenmotiv angezeigt werden soll. Die unter „Erwartete Creatives" angegebene Größe sollte mit den Größen der Anzeigenblöcke übereinstimmen, die Sie später zum Targeting hinzufügen.

Die unter „Erwartete Creatives" angegebenen Größen sind manchmal Platzhalter für spezielle Creatives und nicht die tatsächlichen Größen:

• Für Audioanzeigen wird die Creative-Größe „Audio" verwendet
• Native Anzeigen werden mit „(Native)" angehängt.

In beiden Fällen stellt die angegebene Größe nicht die tatsächliche Größe dar, sondern informiert Ad Manager darüber, dass Sie ein spezielles Motiv bereitstellen.

Größen entfernen

Sie können Größen auch dann entfernen, wenn Sie der Werbebuchung Creatives dieser Größe hinzugefügt haben und die Werbebuchung beginnt, den Nutzern das Anzeigenmotiv anzuzeigen.

Sobald Sie eine Größe definiert haben, liefert das entsprechende Motiv weiterhin Impressionen, auch nachdem die Größe aus der Werbebuchung entfernt wurde. Die Werbebuchung stellt die Bereitstellung von Impressionen erst dann ein, wenn die Anzeigenmotive deaktiviert sind.

Zeigen Sie kreative Details an

Mit der Option „Creative-Details anzeigen" können Sie weitere Informationen zu den Anzeigen-Creatives hinzufügen. Mithilfe dieser Details können Sie die Auslieferung genauer vorhersagen oder Details angeben, die die Anzeigenauslieferung auf eine bestimmte Art und Weise unterstützen. Prognosen sind ein Mechanismus, der es Ad Manager ermöglicht, grob vorherzusagen, wie viele Impressionen eine Werbebuchung liefern könnte.

Kreatives Targeting

Mithilfe des Creative-Targetings können Sie ein Targeting hinzufügen, das nur für das Anzeigen-Creative in einer Werbebuchung gilt. Während das Werbebuchungs-Targeting für alle Creatives in einer Werbebuchung gilt, kann das Targeting auf Creative-Ebene anders als das Werbebuchungs-Targeting konfiguriert werden (jedoch mit diesem konsistent sein).

Creative-Targeting ist ein flexibles Tool und kann für eine Vielzahl von Zwecken nützlich sein, einschließlich der Bereitstellung mehrerer Creatives in einer Werbebuchung für verschiedene Anzeigenflächen (oder Anzeigenblöcke) oder der Unterstützung Ihres Werbetreibenden beim Erreichen unterschiedlicher Zielgruppen mit unterschiedlichen Creatives. Weitere Informationen finden Sie unter Creative-Targeting .

Creative Targeting und Programmatic Direct

Creative-Targeting ist nur verfügbar, wenn mehr als eine Größe in einer Sponsorship- oder Standard -Angebotswerbebuchung enthalten ist und die „Creative-Quelle" auf „Vom Herausgeber verwaltet " festgelegt ist. Klicken Sie in der Angebotswerbebuchung auf Creative-Details anzeigen, um zusätzliche Größen zu konfigurieren. Während Sie der Angebotswerbebuchung zusätzliche Größen hinzufügen müssen, wird das Targeting auf Creative-Ebene selbst in der entsprechenden Werbebuchung konfiguriert, nicht in der ursprünglichen Angebotswerbebuchung.

Zählen

Für einige Werbebuchungen ist mehr als ein Creative derselben Größe erforderlich, damit die Anzeigen auf eine bestimmte Art und Weise geschaltet werden können. Sie können für jede Creative-Größe eine Anzahl hinzufügen, um diese Anforderung zu erfüllen. Durch das Hinzufügen der Anzahl wird auch die Genauigkeit der Prognose verbessert, da mehrere Impressionen aus derselben Anzeigenanfrage berücksichtigt werden.

Einstellung „Creatives anzeigen": Wenn mehrere Creatives derselben Größe vorhanden sind, sollte die Einstellung „Creatives anzeigen" auf „So viele wie möglich" oder „Eins oder mehrere" eingestellt sein.

Die Verwendung von „ Roadblocks " ist ein häufiger Fall, bei dem mehrere Impressionen aus derselben Anzeigenanfrage erfolgen. Ein Roadblock ermöglicht die gemeinsame Bereitstellung mehrerer Creatives auf derselben Webseite. Durch die Eingabe eines Werts für „Anzahl" wird berücksichtigt, dass für dieselbe Anzeigenanfrage mehrere Motive vorhanden sind, und somit werden genauere Prognosen bereitgestellt.

Count und Programmatic Direct

Arbeiten Sie mit Käufern zusammen, um herauszufinden, ob sie mehrere Creatives derselben Größe bereitstellen müssen. Wenn ja, geben Sie in der Angebotswerbebuchung die Anzahl an. Durch die Anzahl wird sichergestellt, dass Ad Manager die richtige Anzahl an Creatives derselben Größe vom System des Käufers anfordert. Weitere Informationen zu Best Practices zum Einrichten von Roadblocks in Angebotswerbebuchungen finden Sie unter Roadblocks .

Nur AMP

Über AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) ist ein Open-Source-Code. Das AMP-Projekt ist eine Initiative, die darauf abzielt, Webseiten auf allen Geräten schneller und konsistenter zu machen. Weitere Informationen finden Sie unter AMP-Seiten und Monetarisierung .

Die Einstellung „Nur AMP" finden Sie unter Creative-Details für Werbebuchungen mit dem Anzeigentyp „ Display (Standard) " anzeigen. Werbebuchungen mit dem Anzeigentyp „Display (Master/Companion)" oder dem Anzeigentyp „Video" verfügen nicht über die Option „Nur AMP" .

Die Auswahl „Nur AMP" hilft nur bei der Prognose und hat keinen Einfluss auf die Anzeigenbereitstellung. Wählen Sie diese Option nur aus, wenn das erwartete Creative, das Sie später hochladen, Folgendes ist:

• Ein benutzerdefiniertes ODER ein Drittanbieter-Creative
  UND
• Das Creative ist so konfiguriert, dass es nur AMPHTML enthält

Wenn Sie als Trafficker, der eine Werbebuchung verwaltet, später ein benutzerdefiniertes Creative oder ein Drittanbieter-Creative hinzufügen, stellen Sie sicher, dass dieses Creative nur AMPHTML-Code enthält, bevor Sie „Nur AMP" auswählen.

Über benutzerdefinierte und Drittanbieter-Creatives

Benutzerdefinierte Creatives und Drittanbieter-Creatives enthalten Code oder andere Assets, um sicherzustellen, dass ein Anzeigen-Creative auf einer Website oder App wie vom Werbetreibenden gewünscht angezeigt wird. Diese kreativen Typen werden häufig von jemandem mit technischem Fachwissen erstellt und verwaltet. Weitere Informationen zu den technischen Details dieser Creative-Typen finden Sie unter Benutzerdefinierte Creatives entwickeln und verwalten und Creatives von Drittanbietern entwickeln und verwalten .

Als Trafficker müssen Sie den Code oder andere Details zur Entwicklung dieser Creatives wahrscheinlich nicht verstehen. Kommunizieren Sie stattdessen mit den Entwicklern des Creatives und stellen Sie sicher, dass die Werbebuchungseinstellungen mit dem erwarteten Creative übereinstimmen.

Frequency Capping für Anzeigenblöcke

Durch Häufigkeitsbegrenzungen wird die Häufigkeit begrenzt, mit der einem Nutzer in einem bestimmten Zeitraum ein Anzeigenmotiv präsentiert wird. Durch die Verwendung von Frequency Capping wird das Erlebnis der Besucher Ihrer Website oder App verbessert, da ihnen dieselbe Anzeige innerhalb kurzer Zeit nicht mehrmals angezeigt wird.

Sie können einer bestimmten Creative-Größe in Ihrer Werbebuchung ein Frequency Capping-Label hinzufügen. Die verknüpften Creatives dieser Größe unterliegen später den Frequency Caps-Einstellungen für dieses Label. Erfahren Sie mehr über Labels und Frequency Caps .

Native Medienorientierung

Legt die erwartete Ausrichtung eines nativen Video-Creatives fest: Querformat, Hochformat oder Quadratisch. Ad Manager liefert in Anfragen für native Videoanzeigen nur native Creatives mit der angegebenen Ausrichtung.

Zusätzliche Einstellungen

Zusätzliche Einstellungen sind optional – Sie können Ihre Werbebuchung speichern, genehmigen und ausführen, ohne sie festzulegen. Arbeiten Sie jedoch mit Ihrem Werbetreibenden zusammen, um dessen Anforderungen zu verstehen und herauszufinden, ob einige davon festgelegt werden sollten.

Etiketten

Beschriftungen werden zum Gruppieren von Objekten für verschiedene Zwecke verwendet. Labels werden häufig für Wettbewerbsausschlüsse verwendet, wodurch verhindert wird, dass Anzeigen ähnlicher Produkte auf derselben Seite geschaltet werden. Dies ist hilfreich, wenn Sie mehrere Werbetreibende haben, die ähnliche Produkte verkaufen. Weitere Informationen finden Sie unter Über Etiketten .

Wettbewerbsausschluss

Mit den Einstellungen zum Ausschluss von Wettbewerbern können Sie steuern, ob Anzeigen von verschiedenen Marken oder Werbetreibenden, die mit ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen konkurrieren, gleichzeitig auf derselben Seite oder in derselben App geschaltet werden sollen. Erfahren Sie mehr unter Einstellungen für Konkurrenzausschlüsse und mehr über Labels für Konkurrenzausschlüsse .

Wenn in Ihrem Netzwerk beispielsweise zwei Autohersteller Werbung schalten, führt die gleichzeitige Schaltung von Anzeigen für beide Autos möglicherweise nicht zu einem guten Erlebnis für die Nutzer Ihrer Website oder App. Dies könnte ein schlechtes Licht auf die Marken beider Hersteller werfen und beide Werbetreibenden möchten dies möglicherweise vermeiden.

Kommentare sind Freiformtext und können für alle Notizen verwendet werden, die von Personen geteilt werden, die an derselben Werbebuchung arbeiten.

Benutzerdefinierte Felder

Benutzerdefinierte Felder werden von einem Ad Manager-Administrator oder einem anderen Nutzer mit ähnlichen Berechtigungen erstellt. Der Administrator kann Felder wie Bestellungen, Werbebuchungen, Motive, Angebote und Angebotswerbebuchungen hinzufügen. Sie erfassen Informationen, die in Ad Manager standardmäßig nicht verfügbar sind.

Als jemand, der Werbebuchungen erstellt oder damit arbeitet, müssen Sie möglicherweise mit einem benutzerdefinierten Feld arbeiten. Beispielsweise möchte Ihre Organisation möglicherweise, dass Sie als Trafficker eine benutzerdefinierte Kennung für Kampagnen angeben, die anzeigt, welches Vertriebsteam an einer Werbebuchung gearbeitet hat. Sie oder jemand in Ihrer Organisation können dann später den angegebenen Wert melden.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Administratoren benutzerdefinierte Felder erstellen unter Benutzerdefinierte Felder .

Liefereinstellungen

Start- und Endzeiten

Start- und Endzeit geben an, wie lange die Kampagne laufen soll.

Die angezeigte Uhrzeit und das angezeigte Datum spiegeln normalerweise die Netzwerkzeitzone wider, d. h. die Zeitzone, die für das gesamte Netzwerk festgelegt wurde und bei der Einrichtung Ihres Ad Manager-Netzwerks konfiguriert wurde.

Ad Manager-Administratoren können jedoch eine Funktion aktivieren, mit der Sie Ihre Trafficking-Zeitzonen ändern können. Wenn aktiviert, können Sie Ihre Benutzereinstellungen bearbeiten , um Ihre Zeitzone an Ihren Standort anzupassen. Das Aktualisieren Ihrer Zeitzone kann nützlich sein, wenn Sie für ein großes Netzwerk arbeiten, in dem Benutzer über mehrere Zeitzonen verteilt sind.

Stromausfälle

Mithilfe von Sperrungen können Sie Zeiträume festlegen, in denen Anzeigenanfragen nicht an Werbebuchungen gesendet oder mit Zuweisungspartnern geteilt werden. Blackouts können verwendet werden, anstatt mehrere Werbebuchungen zu erstellen, die in unterschiedlichen Zeiträumen ausgeliefert werden müssen, ansonsten aber gleich sind.

Mehrere Sperrzeiträume innerhalb derselben Werbebuchung sind zulässig, müssen jedoch innerhalb der allgemeinen Start- und Endzeiten liegen. Zeiteinträge werden auf die nächste Stunde gerundet. Ausfallzeiten von mehr als der Hälfte des gesamten Zeitbereichs können zu inkonsistenter Stimulation führen.

Menge, Ziel, Limit (Volumen)

Das eingegebene Volumen kann je nach ausgewähltem Werbebuchungstyp als „Menge", „Ziel" oder „Limit" angezeigt werden.

• Das Ziel gilt für die Werbebuchungstypen „Sponsoren" , „Netzwerk " und „Haus" . Der Wert beschreibt einen Prozentsatz der Impressionen, die eine Werbebuchung basierend auf einer Vorhersage liefern soll. Das Ziel verspricht keine bestimmte Anzahl an Impressionen und die gelieferte Anzahl hängt oft von der Priorität der Werbebuchung ab.
• Die Menge gilt für die Werbebuchungstypen „Standard" und „Bulk" . Die Menge kann je nach Werbebuchungstyp entweder als Impressionen oder als Klicks eingegeben werden und gibt eine bestimmte Zahl an, die mit der Werbebuchung erreicht werden soll. Die gelieferte Anzahl hängt von der Priorität der Werbebuchung ab. Da Bulk-Werbebuchungen eine niedrigere Priorität haben, kann es zu einer Unterauslieferung kommen, da andere Werbebuchungen mit höherer Priorität Impressionen verwenden, um ihr Ziel oder ihre Menge zu erreichen.
• Das Limit gilt für den Werbebuchungstyp „Preispriorität" . Der eingegebene Wert beschreibt entweder eine tägliche oder lebenslange Obergrenze für Impressionen oder Klicks. Mit Preisprioritäts-Werbebuchungen können Sie das nicht verkaufte Inventar Ihrer Website mit der höchstbezahlten verfügbaren Werbebuchung auffüllen.

Rate

Der mit Ihrem Werbetreibenden oder Käufer ausgehandelte Preis, der auf die Anzahl der Impressionen, Klicks oder das eingegebene Ziel angewendet wird.

• CPM: Kosten pro tausend Impressionen
• CPC: Cost-per-Click
• CPD: Kosten pro Tag
• CPA: Kosten pro Aktion – eine Aktion ist eine Conversion , also eine Aktion, die ein Nutzer auf der Website eines Werbetreibenden ausführt, nachdem er eine Anzeige angesehen oder darauf geklickt hat
• vCPM: sichtbarer Cost-per-1000-Impressions. Gilt nur, wenn „Sichtbare Impressionen" für die Werbebuchung aktiviert sind.

Für einige Werbebuchungstypen können Sie auch einen CPM-Wert festlegen, der den Wert festlegt, mit dem nicht garantierte Kampagnen konkurrieren.

Eine Erhöhung des CPM hat keine Auswirkungen auf bestehende Zahlen in der Berichterstellung. Nur zukünftige Impressionen werden mit dem neuen CPM erfasst.

Impressionslimit

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar.

(Wird nur für Werbebuchungen mit dem Werbebuchungstyp „Sponsorship" und der CPM -Rate angezeigt.) Die Gesamtzahl der Impressionen, die während der Lebensdauer der Werbebuchung geliefert werden können. Das Limit kann verhindern, dass die Werbebuchung zu viel Inventar verbraucht, nachdem sie ihre Ziele erreicht hat, wenn mehr Traffic als erwartet herrscht. Die Auslieferung der Werbebuchung wird beendet, sobald das Limit oder das Enddatum erreicht ist, je nachdem, was zuerst eintritt.

Die Gesamtzahl der gelieferten Impressionen einer Werbebuchung kann die Lebensdauerobergrenze um einen kleinen Betrag überschreiten, da bei Erreichen der Obergrenze eine verzögerte Impressionszählung oder gleichzeitige Anfragen auftreten.

Rabatt

Betrag, um den der Gesamtwert der Werbebuchung reduziert werden soll, entweder als absoluter Wert oder als Prozentsatz des Gesamtwerts. Ein Rabatt kann als zusätzlicher Verhandlungspunkt mit einem Werbetreibenden oder Käufer dienen, als Ausdruck einer laufenden oder neuen Beziehung mit der Verhandlungspartei oder als Gegenleistung für Dienstleistungen oder Produkte, die mit dem Werbetreibenden oder Käufer gehandelt werden.

Der eingegebene Wert dient nur als Referenz und hat keinen Einfluss auf Umsatzberichte oder Auslieferungen.

Gesamtwert

Der Gesamtwert ist ein Faktor aus Volumen (Menge/Ziel/Limit) mal Preis minus Rabatt :

(Volumen × Rate) – Rabatt = Gesamtwert

Die Gesamtwerte in den Einzelposten ergeben in der Summe den prognostizierten Gesamtwert in ihrer Bestellung. Sehen wir uns ein Beispiel an. Nehmen Sie die folgende Werbebuchung:

• Werbebuchungstyp: Standard
• Menge: 1 Million Impressionen
• CPM-Rate: 10 $

Der Gesamtwert würde in diesem Fall mit 10.000 US-Dollar berechnet werden. Der Gesamtwert jeder zu einer Bestellung gehörenden Position ergibt in der Summe den „prognostizierten Gesamtwert" für diese Bestellung.

Änderungen der Lautstärke oder des Tarifs während des Flugs

Der Gesamtwert ist immer ein prognostizierter Wert der aktuellen Werbebuchungseinstellungen. Die vorherige Auslieferung für eine aktuell ausgelieferte Werbebuchung wird nicht berücksichtigt. Der Gesamtwert wird einfach anhand der neuen Werte neu berechnet.

Änderungen des Volumens (und nur des Volumens, nicht der Rate) einer Werbebuchung während der Laufzeit (während der Auslieferung) wirken sich jedoch darauf aus, wie der „prognostizierte Gesamtwert" in Bestellungen berechnet wird. Erfahren Sie mehr über den prognostizierten Gesamtwert .

Lieferung anpassen

„Zustellung anpassen" bietet eine Vielzahl von Tools, mit denen Sie die Zustellung feinabstimmen können.

Liefern Sie Eindrücke

Mit der Einstellung „Impressionen liefern" kann die Geschwindigkeit der Anzeigenauslieferung gesteuert werden. Die Standardeinstellung ( Gleichmäßig ) ermöglicht es Ad Manager, die Anzeigen gleichmäßig über das Start- und Enddatum einer Werbebuchung hinweg zu verteilen. Diese Option ist in der Regel die beste, es sei denn, Ihr Werbetreibender wünscht eine andere Taktungsoption.

• Gleichmäßig (Standard): Die Werbebuchung wird bis zum Enddatum gleichmäßig geschaltet
• So schnell wie möglich : Niemals auf „pünktlich" geachtet und versucht, so viele Anzeigen wie möglich auszuliefern
• Frontloaded : Beginnt mit einer Auslieferung, die bis zu 40 % über dem Ziel liegt, und nimmt ab, wenn die Werbebuchung zu Ende geht

Weitere Informationen finden Sie unter Ändern der Liefergeschwindigkeit einer Werbebuchung .

Anzeigen von Creatives

Wenn in einer einzelnen Werbebuchung mehrere aktive Creatives vorhanden sind, können Sie mithilfe der Einstellungen steuern, wie Creatives auf einer einzelnen Webseite angezeigt werden können.

• Eines oder mehrere: Wenn möglich, schalten Sie pro Webseite mehrere Creatives in der Werbebuchung aus
• Nur eins: Schalten Sie pro Webseite nur ein Creative in dieser Werbebuchung aus
• So viele wie möglich: Priorisiert die mit dieser Werbebuchung verknüpften Creatives
• Alle: Alle Creatives müssen der Anzeigenanfrage entsprechen oder gar nicht

Anzahl: Wenn mehrere Creatives derselben Größe vorhanden sind, sollte eine Anzahl festgelegt und „Creatives anzeigen" auf „So viele wie möglich" oder „Eins oder mehrere" eingestellt werden.

Weitere Konfigurationsdetails und Best Practices finden Sie unter Display-Creatives .

Motive rotieren

Wenn Ihre Werbebuchung mehrere Creatives enthält, können Sie festlegen, welches Creative als Teil einer Rotation angezeigt wird, wenn die Werbebuchung an den Benutzer geliefert wird. Zu den Optionen gehören:

• Gleichmäßig: Jedes Creative wird gleichmäßig und zufällig angezeigt.
• Optimiert: Das Creative mit der höchsten CTR wird häufiger angezeigt.
• Gewichtet: Creatives werden in einer von Ihnen definierten Häufigkeit angezeigt.
• Sequentiell: Creatives werden jedem Benutzer in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge angezeigt.

Weitere Informationen finden Sie unter Mehrere Creatives für eine Werbebuchung rotieren .

An Kinder gerichtete Werbung

Erlauben Sie Werbebuchungen, an Kinder gerichtete Anzeigen zu schalten. Mit dieser Einstellung können Sie COPPA einhalten. Bitte beachten Sie für YouTube-Partnerverkäufer, dass die YouTube-Inhaltsrichtlinien für Kinder gelten.

Tag und Uhrzeit

Legt fest, dass Werbebuchungen nur zu bestimmten Stunden oder Tagen bzw. nur 15 Minuten pro Woche ausgeführt werden. Tages- und Uhrzeiteinstellungen sind für Werbetreibende nützlich, die Nutzer zu den für ihre Kampagne optimalen Zeiten erreichen möchten. Angenommen, Ihr Werbetreibender ist eine landesweite Restaurantkette, die Happy-Hour-Angebote bewerben möchte. Sie können Ihrem Werbetreibenden dabei helfen, Nutzer zum optimalen Zeitpunkt zu erreichen – beispielsweise Montag bis Freitag von 16:00 bis 18:00 Uhr.

Wenn Sie Benutzereinstellungen für Tag und Uhrzeit benötigen, sollten Sie einige Best Practices für die geografische Ausrichtung überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie den Anforderungen Ihrer Werbetreibenden gerecht werden.

Wenn Anzeigen so eingestellt werden, dass nur Teile eines Tages angezeigt werden, kann dies auch als „Dayparting" bezeichnet werden.

Frequenz

Durch Häufigkeitsbegrenzungen wird die Häufigkeit begrenzt, mit der einem bestimmten Benutzer ein Creative innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden kann. Frequency Caps verbessern das Werbeerlebnis für Nutzer Ihrer Websites oder Apps. Sie steigern auch den Wert der Angebote, die Sie Werbetreibenden anbieten können, da Nutzer, die dieselbe Anzeige wiederholt sehen, mit geringerer Wahrscheinlichkeit mit einer Anzeige interagieren.

Als Trafficker von Werbebuchungen können Sie Frequency Caps einfach auf die gewünschte Rate festlegen.

Wenn Sie mehr über die technischen Details der Funktionsweise von Frequency Caps erfahren möchten, lesen Sie „Frequency Caps für eine Werbebuchung festlegen" . Erfahren Sie mehr über die Kennungen, die Ad Manager für die ordnungsgemäße Anwendung von Frequency Capping verwendet. Sie können sich auch darüber informieren, wie Frequency Caps auf verschiedenen Geräten angewendet werden, wenn Cookies von Erst- oder Drittanbietern verwendet werden. Mithilfe dieser Details können Sie Werbetreibenden möglicherweise erklären, warum sich Frequency Caps auf unerwartete Weise verhalten.

Targeting

Durch Targeting können Sie einschränken, wo in einer Werbebuchung Anzeigenmotive geschaltet werden. Durch die Beschränkung, wo Anzeigen geschaltet werden, können Werbetreibende ihre beabsichtigten Nutzer, Zielgruppen oder Zielgruppen erreichen – was einer Kampagne mehr Wert verleiht.

Eine gängige Art des Targetings ist beispielsweise das geografische Targeting, das eine Werbebuchung darauf beschränken kann, ihre Anzeigenmotive in von Ihnen angegebenen geografischen Gebieten anzuzeigen. Für einen Werbetreibenden, der beispielsweise Menschen in New York City erreichen möchte, ist eine solche geografische Ausrichtung von unschätzbarem Wert.

Es gibt viele Targeting-Typen und jeder funktioniert ein wenig anders. Arbeiten Sie eng mit Ihren Werbetreibenden zusammen, um deren Anforderungen zu verstehen. Lesen Sie die Informationen zu den Targeting-Typen sorgfältig durch, um sicherzustellen, dass Sie ein umfassendes Verständnis davon haben, wie das Targeting funktioniert, und dass Sie das Targeting auf eine Art und Weise anwenden, die den Anforderungen Ihres Werbetreibenden entspricht.

Als Nächstes: Neue Werbebuchungen hinzufügen