Erstellen Sie ein Attributionsprojekt
Um mit Attribution zu beginnen, müssen Sie zunächst ein Attributionsprojekt erstellen. Ein Projekt ist Ihr Zugangspunkt für Attribution und der Ort, an dem Sie Ihr Analytics-Konto, Ihre Property, Ihre Ansicht und Ihre Conversion-Typen verbinden.
In diesem Artikel :Voraussetzungen
- Verknüpfen Sie Google Ads und Google Analytics (bei Werbung mit Google Ads oder Search Ads 360)
Mithilfe der Attribution können Sie mit Google Ads-Klicks verknüpfte Messwerte in Google Analytics anzeigen. Wenn Sie mit Google Ads oder Search Ads 360 werben, ist für die Attribution die Verknüpfung Ihrer Google Analytics- und Google Ads-Konten erforderlich. - Identifizieren oder fügen Sie eine Ansicht hinzu , die speziell für die Attribution verwendet werden soll
Für eine einfachere Implementierung und Konsistenz in der Berichterstellung empfehlen wir, Ihre primäre Google Analytics-Ansicht mit Attribution zu verknüpfen. Wenn Ihre primäre Ansicht die folgenden Anforderungen nicht erfüllt, müssen Sie eine neue Ansicht aktualisieren oder erstellen, die diese Anforderungen erfüllt.- User-ID-Ansichten werden in Attribution nicht unterstützt. Dies gilt nur für Eigenschaften mit aktivierter Benutzer-ID .
- Ansichten, die Filter verwenden, die die URL-Parameter entfernen, können nicht für die Attribution verwendet werden.
- Ansichten auf Roll-up-Properties können auch nicht für die Attribution verwendet werden.
- Konfigurieren Sie Ziele und/oder aktivieren Sie E-Commerce-Tracking für die Attributionsansicht (aus dem vorherigen Schritt).
Wir empfehlen die Verwendung des erweiterten E-Commerce-Trackings , Sie können jedoch auch das Standard-E-Commerce-Tracking verwenden. Sie müssen Ihre Property mit dem ec.js-Plugin markieren, nachdem Sie das Analytics.js-Snippet bereitgestellt haben, um Enhanced E-Commerce zu verwenden. - Richten Sie konsistente URL-Parameter für alle kostenpflichtigen Medienkanäle ein
- Aktivieren Sie die automatische Tag-Kennzeichnung in Google Ads für alle Kampagnen. Manuelles Tagging von Google Ads-Kampagnen wird nicht unterstützt.
- Für Werbung, die nicht von Google Ads stammt, empfehlen wir, wenn möglich , Standard-UTM-Parameter zu verwenden.
Erstellen Sie ein Attributionsprojekt
- Gehen Sie zu https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding
Sie können darauf auch über die Projektliste „Attribution" zugreifen, indem Sie auf „Neues Projekt" klicken. - Klicken Sie auf „Erste Schritte" .
- Wählen Sie im Abschnitt „Mit Ihrer Analytics-Property verbinden" das Konto, die Property und die Datenansicht aus, die Sie verbinden möchten. Hinweis: Zu Beginn können Sie nur eine auswählen, aber Sie können später weitere hinzufügen.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Klicken Sie im Abschnitt „Conversion-Typen aktivieren" auf „Conversion-Typen auswählen" und wählen Sie einen oder mehrere Conversion-Typen aus. Hinweis: Sie können später weitere Konvertierungstypen hinzufügen.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Klicken Sie auf „Einrichtung abschließen" , um die Erstellung Ihres Attributionsprojekts abzuschließen.
Attribution beginnt nun mit der Erfassung Ihrer Daten. (Historische Daten sind nicht verfügbar.)
Innerhalb von zwei Wochen, nachdem Sie sich für die datengesteuerte Attribution qualifiziert haben, werden in Ihren Berichten Ergebnisse angezeigt, die auf einem vorläufigen datengesteuerten Modell basieren. Innerhalb von etwa 30 Tagen werden in Ihren Berichten belastbare Daten basierend auf einem vollständigen Trainingsfenster angezeigt.
Sie können Ihre Projektkonfiguration jederzeit bearbeiten .
Namensnennung für mehrere Objekte
Mit der Attribution in Google Analytics können Sie zugeordnete Conversions für mehrere Properties im selben Google Analytics-Konto berechnen. Wenn Sie Ziele und/oder E-Commerce-Transaktionen in mehreren Properties definiert haben, können Sie diese in demselben oder in verschiedenen Attributionsprojekten organisieren. Diese Entscheidung hat Auswirkungen auf die Nutzerverwaltung, die Berichterstellung und den Export nach Google Ads.
Verbinden Sie mehr als eine Eigenschaft mit einem einzelnen Attributionsprojekt
Im Abschnitt „Konfigurieren" eines vorhandenen Attributionsprojekts können Sie zusätzliche Eigenschaften verbinden . Dies ist am besten geeignet, wenn Sie die Attributionsergebnisse über mehrere Conversion-Typen zusammengefasst sehen möchten, die sich über mehrere Properties erstrecken. Mit dieser Einrichtung ist es Ihnen jedoch nicht möglich, verschiedenen Benutzern die Berechtigung zu erteilen, Attributionsergebnisse für eine Property und nicht für andere anzuzeigen. Beachten Sie, dass Modelle trainiert werden und die Gutschrift für jedes Ziel einzeln vergeben wird – nicht für verschiedene Eigenschaften.
Wenn Sie an der Bidding-Beta teilnehmen, sollten Sie außerdem berücksichtigen, dass ein Google Ads-Konto nur Gutschriften von einem Attributionsprojekt erhalten kann. Wenn also Conversion-Typen in Ihrer Spalte „ Conversions" in unterschiedlichen Google Analytics-Properties definiert sind, müssen diese Properties in einem einzigen Attributionsprojekt gruppiert werden, um in Google Ads verwendet zu werden.
Trennung der Attributionsergebnisse für verschiedene Eigenschaften in verschiedenen Attributionsprojekten
Sie können bis zu 25 Attributionsprojekte erstellen. Jedes Projekt kann Attributionsergebnisse für eine oder mehrere Eigenschaften enthalten. Jedes Attributionsprojekt kann unterschiedliche Benutzerberechtigungen haben, was bedeutet, dass Sie verschiedene Benutzergruppen steuern können, die Zugriff auf Attributionsergebnisse in verschiedenen Attributionsprojekten haben. Mit diesem Setup ist es Ihnen jedoch nicht möglich, Attributionsergebnisse projektübergreifend zu summieren (es sei denn, Sie exportieren die Ergebnisse in CSV und kombinieren sie manuell).
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